MOTOR 2º. acumulado 2014

Transcripción

1 MOTOR 2º. acumulado 2014

2 lectores cada sábado Suplemento con la información más completa y de mayor actualidad sobre el mundo de la automoción que se distribuye el primer sábado de cada mes con EL PAÍS. Fuente: EGM 2º. Acumulado Audiencia correspondiente al soporte base el día de su publicación.

3 Producto El primer sábado de cada mes, Un suplemento dedicado en exclusiva al mundo del motor: Noticias y reportajes. Análisis de modelos y categorías existentes en el mercado. Los eventos internacionales más importantes. Las competiciones del mundo del motor. La tecnología punta. Precios, tendencias La información más completa y de mayor actualidad sobre el mundo del motor.

4 Producto La posibilidad de llegar a más de 1,7 millones de lectores. Con casi la totalidad de lectores exclusivos (97%), que no leen ninguna revista del Motor, semanal o mensual. El mejor perfil del mercado, poseedores de vehículos de alta gama. Más de 1 millón de lectores entre los conductores habituales (3,4 veces de lectores más que la primera revista de motor). Lectores con necesidad de información para posible renovación de su automóvil. Lectores que creen en la prensa especializada para informarse antes de sus grandes compras. Fuente: EGM 2º Acumulado 2014

5 Secciones En portada Presenta las últimas creaciones tecnológicas adaptadas al mundo del motor con posibilidad de futuro en el mercado del automóvil. Tecnología punta que hará la conducción más cómoda, segura y limpia. El Mercado La situación del mercado automovilístico: alzas de precios, los coches más vendidos, el coste de los automóviles en diferentes países Novedades Apartado donde se presentan los coches que saldrán próximamente al mercado: interiores, potencia, territorios para los que están mejor adaptados

6 Secciones Estilo de vida Autocaravanas, motos, monovolúmenes El automóvil dice mucho del estilo de vida de una persona. Esta sección retrata la forma de vida de diferentes personas que, según su situación familiar, económica y/o personal, se decantan por un automóvil u otro. Dos ruedas Está sección está pensada para los amantes de las motos: Harley s, Aprilias, Vespas Todas las motos existentes sin discriminación de modelo, marca, tamaño o cilindrada. Guía del automovilista Rutas, lecciones y una variedad de apuntes que harán los viajes más agradables y prácticos.

7 Secciones Competición Cada mes un espacio de las diferentes competiciones del mundo del motor: desde la Fórmula 1 hasta la Nascar, pasando por las distintas competiciones de motos. Cuentos de la carretera Apartado en el que diferentes escritores exponen relatos sobre experiencias reales o ficticias relacionadas con la conducción. Precios Ofrece un listado ordenado, de consulta ágil, con todos los automóviles del mercado diferenciándolos según marcas y modelos.

8 Perfil del Lector

9 Perfil del lector Sexo Formación Mujer 41% Hombre 59% Total lectores: Formación Univ. 40% Bup / Cou / Fp 36% EGB / Bach % Estudios primarios 4% Edad Clase Social 55 y mas 34% % % % Media Baja/Baja 8% Media 38% Alta / Media Alta 54% Fuente: EGM 2º. acumulado Audiencia correspondiente al soporte base el día de su publicación

10 Frente a otras revistas del sector

11 Revistas mensuales Revistas semanales Competencia Ofrece la posibilidad de llegar a más de 1,7 millones de lectores El País vs. competencia (datos en miles) El País Motor Autopista 119 Coche Actual Auto Hebdo Motor 16 Auto Bild Audiencia neta 366 Muy por encima de la media en conjunto de las revistas del sector El País Motor Marca Motor Car And Driver Autofácil Coches Autovía Solo Auto 4X4 Automóvil Todo Terreno Car Car & Tecno Audiencia neta Fuente: EGM 2º. acumulado Nota: Datos en miles (principales revistas semanales y mensuales de motor vs. El País sábados)

12 Revistas semanales / Competencia El País vs. competencia Revistas Motor El 98% de sus lectores no se encuentra entre las principales revistas semanales o mensuales El País Motor Miles / % (exclusivos) 98,6% Auto Hebdo Sport 72 65,4% Autopista Coche Actual ,6% 48,4% El País aporta más lectores exclusivos (en % y en absolutos) Motor ,02% 37 55,2% Fuente: EGM 2º. acumulado 2014 // Exclusivos suplemento Motor vs resto de revistas motor semanales o mensuales (en lista semanales)

13 / Revistas mensuales Competencia El País vs. competencia Revistas Motor El 96,4% de sus lectores no se encuentra entre las principales revistas semanales o mensuales Miles / % (exclusivos) El País Motor Marca Motor Car And Driver Autofácil Coches Automóvil Solo Auto 4X4 Autovía Todo Terreno Car Car & Tecno % % 24,5% 38% 45,1% 48,2% 30% 41,2% 34,6% 61,2% Fuente: EGM 2º. acumulado 2014 // Exclusivos suplemento Motor vs resto de revistas motor semanales o mensuales (en lista mensuales) 96,4% El País aporta más lectores exclusivos (en % y en absolutos)

14 Perfil del lector Conductor habitual de coche y de moto El País-Motor Marca Motor Car And Driver Casi 1 millón de usuarios de coche (963) (el triple que la 1ª revista) Autofácil Autopista El País-Motor casi triplica el número de lectores que poseen moto vs. la revista que le sigue Autovía Coche Actual Coches Auto Hebdo Sport Solo Auto 4X4 Automóvil Auto Bild Todo Terreno Motor 16 Car Car & Tecno El País-Motor Marca Motor Car And Driver Solo Auto 4X4 Autofácil Coches Autopista Autovía Todo Terreno Coche Actual Motor 16 Automóvil Auto Hebdo Auto Bild Car Car & Tecno Fuente: EGM 2º acumulado 2014 // Nota: Datos en miles (principales revistas semanales y mensuales de motor vs. El País sábados)

15 Perfil del lector Utiliza el coche en sus desplazamientos más largos ( lectores) El País-Motor Marca Motor Car And Driver Autofácil Autopista Coches Autovía Coche Actual Automóvil Auto Hebdo Sport Solo Auto 4X4 Motor 16 Auto Bild Todo Terreno Car Car & Tecno Fuente: EGM 2º. acumulado 2014 // Nota: Datos en miles (principales revistas semanales y mensuales de motor vs. El País sábados)

16 Perfil del lector Poseen dos coches o más El País-Motor Marca Motor Car And Driver Autofácil Autopista Coches Auto Hebdo Sport Coche Actual Autovía Solo Auto 4X4 Automóvil Todo Terreno Auto Bild Motor 16 Car Car & Tecno Fuente: EGM 2º. acumulado 2014 // Nota: Datos en miles (principales revistas semanales y mensuales de motor vs. El País sábados)

17 Perfil del lector Poseen vehículos de primeras marcas Propietarios de vehículos de alta gama * El País-Motor Marca Motor Car And Driver Autofácil Autopista Coches Autovía Solo Auto 4X4 Todo Terreno Coche Actual Auto Hebdo Sport Automóvil Motor 16 Auto Bild Car Car & Tecno * Seleccionadas marcas de alta gama tipo Audi, BMW, Mercedes, Lexus Fuente: EGM 2º. acumulado 2014 // Nota: Datos en miles (principales revistas semanales y mensuales de motor vs. El País sábados)

18 Resumen

19 Resumen Por todo ello el País motor es un medio líder que cubre las necesidades De un alto número de sus lectores entre los que la mayoría son conductores habituales en sus vacaciones habitualmente viajan en sus propios vehículos (Más de de nuestros lectores utilizan sus propios coches o motos) lectores de El País aprecian el confort interior y hasta el diseño, estilo y estética. Un alto porcentaje de lectores de El País Motor quieren comprase un coche nuevo y por lo tanto buscan informarse sobre nuevos modelos (hasta lectores manifiestan su intención de compra). Todo ello convierte a El País MOTOR en el medio ideal que cubre las necesidades de cualquier conductor Fuente: AIMC Marcas 2013 Base: lectores de El País

20 Resumen y más si tenemos en cuenta además que Leen información en prensa o suplementos del motor : de los lectores de El País. Opinan que los periódicos les mantienen mejor informados, buscando y encontrando información de los productos que necesitan antes de comprarlos ( de nuestros lectores así lo declaran) Fuente: AIMC Marcas 2013 Base: lectores de El País

21 Rentabilidad

22 Rentabilidad publicitaria El coste medio de su competencia directa debería reducirse más del 14% en el mejor de los casos para igualar a El País Motor Comparativo CPM 288,1-14,5% * -64,7%* 18,3 21,4 51,8 34,5 57,4 57,9 67,6 71,6 78,1 123,1 103,3 104,2 114,3 148,5 139,3 * Descuento sobre tarifa necesario para igualar coste del suplemento MOTOR de El País Fuente: EGM 2º. acumulado Tarifas vigentes.

23 Tarifas

24 Tarifas publicitarias 2014