BOCADELI Sabor tradicional

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Aurora Sevilla Gallego
hace 7 años
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1 BRIEF 1 BOCADELI Sabor tradicional Fabricantes y distribuidores de galletitas y afines. Departamento de Marketing y Comunicación Datos de la empresa y personal jerárquico Las Heras 1750 Teléfono www. bocadeli.com.ar Gabriela Manescci Gerente Comercial Las Heras 1750, Acassuso Provincia de Buenos Aires, Argentina Teléfono int. 14 celular gmanescci@bocadeli.com.ar www. bocadeli.com.ar INTRODUCCIÓN Debido a que la empresa ha recibido una inyección de capitales y parte de sus acciones han sido adquirida por un nuevo grupo inversor, éstos han decido cambiar nominal y formalmente su marca por la de BOCADELI, para así comenzar una innovadora estrategia empresarial y comunicacional lanzándose al mercado como una nueva empresa productora de galletitas y afines. Su propósito es el de posicionarse como competencia de marcas reconocidas en el rubro, basándose en su experiencia, trayectoria y en la constante creación de productos innovadores y confiables para ser una nueva marca exitosa frente a la competencia. 1. PROPÓSITO DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL a) Informar al grupo objetivo sobre la aparición en el mercado de una nueva marca en el rubro de galletitas y afines. b) Crear interés por la marca, motivando a los consumidores al cambio y fidelizarlos. c) Lograr una identificación del consumidor con los valores manifiestos en todas las acciones comunicacionales, hasta conseguir una adhesión ideológica y emotiva que de por resultado la imposición de la empresa, su marca y su portafolio de productos. d) Promover finalmente a la acción de compra. 2. IMAGEN DESEADA DE MARCA - Alto grado de originalidad - Debe identificar y diferenciar claramente - Totalmente recordable - Fácil de pronunciar 2.1 Asociaciones positivas - Sabroso - Casero - Amigable - Confiable - Familiar - Calidez - Tradicional 2.2 En relación a las otras marcas - Más variedad - Más gratificante - Más sabroso - Menos solemne - Más historia - Más hogareño - Más nuestro - Más tentador 1

2 2.3 Relación formal cromática - El modalidad grafica, resultado formal, y número de colores quedará a criterio del comunicador encargado del proyecto gráfico. 3. PERFIL DESEADO DEL CONSUMIDOR 3.1 Perfil psicológico Estilo de vida - Sociable - Amante de compartir - Alegre - Solidario - Desprejuiciado - Familiero - Inquieto - Comunicativo 4. CONSUMIDOR OBJETIVO Si bien el público es amplio, la empresa tiene como objetivo principal llegar al grupo familiar, específicamente a los adultos (40 a 70 años), que reside en los grandes centros urbanos de la Argentina. - Nivel socioeconómico general: clase media. - Nivel ampliado: C 1, C 2 y C3, principalmente. 5. OBJETIVO COMERCIAL - El objetivo comercial que se intenta lograr con esta acción es introducir en el mercado una nueva marca de fabricantes de galletitas y afines. - En una primera etapa en Capital Federal y Gran Buenos Aires y en una segunda en todo el país. - Se intentará tomar parte del segmento (36%) de mercado que hoy comparten marcas como Tía Maruca, Dulcypas, Okebon, Trio, Don Satur, con un posicionamientos que permita mejorar la oferta, de estos líderes del mercado, de las galletitas y afines de buena calidad y precios. 2

3 BRIEF 2 GRANMIX Tentación saludable Fabricantes y distribuidores de galletitas y afines. Departamento de Marketing y Comunicación Datos de la empresa y personal jerárquico Las Heras 1750 Teléfono www. granmix.com.ar Mariana Manescci Gerente Comercial Las Heras 1750, Acassuso Provincia de Buenos Aires, Argentina Teléfono int. 14 celular mmanescci@granmix.com.ar www. granmix.com.ar INTRODUCCIÓN Debido a que la empresa ha recibido una inyección de capitales y parte de sus acciones han sido adquirida por un nuevo grupo inversor, éstos han decido cambiar nominal y formalmente su marca por la de GRANMIX para así comenzar una innovadora estrategia empresarial y comunicacional lanzándose al mercado como una nueva empresa productora de galletitas y afines. Su propósito es el de posicionarse como competencia de marcas reconocidas en el rubro, basándose en su experiencia, trayectoria y en la constante creación de productos innovadores y confiables para ser una nueva marca exitosa frente a la competencia. 1. PROPÓSITO DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL a) Informar al grupo objetivo sobre la aparición en el mercado de una nueva marca en el rubro de galletitas y afines. b) Crear interés por la marca, motivando a los consumidores al cambio y fidelizarlos. c) Lograr una identificación del consumidor con los valores manifiestos en todas las acciones comunicacionales, hasta conseguir una adhesión ideológica y emotiva que de por resultado la imposición de la empresa, su marca y su portafolio de productos. d) Promover finalmente a la acción de compra. 2. IMAGEN DESEADA DE MARCA - Alto grado de originalidad - Debe identificar y diferenciar claramente - Totalmente recordable - Fácil de pronunciar 2.1 Asociaciones positivas - Saludable - Vital - Natural - Bienestar - Liviano - Equilibrio - Orgánico 2.2 En relación a las otras marcas - Más variedad - Más gratificante - Más actual - Menos solemne - Más nutritivo - Más cuidado - Más sano - Más tentador 3

4 2.3 Relación formal cromática - El modalidad grafica, resultado formal, y número de colores quedará a criterio del comunicador encargado del proyecto gráfico. 3. PERFIL DESEADO DEL CONSUMIDOR 3.1 Perfil psicológico Estilo de vida - Capaz de una rápida y alegre adaptación a los cambios - Informal - Sociable - Inclinación por lo saludable - Deportista - Optimista - Inquieto - Gusta de la vida al aire libre - Interés en su alimentación 4. CONSUMIDOR OBJETIVO Si bien el público es amplio, la empresa tiene cómo objetivo principal llegar a los adultos jóvenes de ambos sexos (de entre 25 y 35 años), que residen en los grandes centros urbanos de la Argentina. - Nivel socioeconómico general: clase media. - Nivel ampliado: AB, C 1 y C 2, principalmente. 5. OBJETIVO COMERCIAL - El objetivo comercial que se intenta lograr con esta acción es introducir en el mercado una nueva marca de fabricantes de galletitas y afines. - En una primera etapa en Capital Federal y Gran Buenos Aires y en una segunda en todo el país. - Se intentará tomar parte del segmento (36%) de mercado que hoy comparten marcas como Solitas, La Zaranda, Riera, Cachafaz, con un posicionamientos que permita mejorar la oferta, de estos líderes del mercado, de las galletitas y afines de buena calidad y precio. 4

5 BRIEF 3 Kuquer La vanguardia en sabor Fabricantes y distribuidores de galletitas y afines. Departamento de Marketing y Comunicación Datos de la empresa y personal jerárquico Las Heras 1750 Teléfono www. kuquer.com.ar Valeria Manescci Gerente Comercial Las Heras 1750, Acassuso Provincia de Buenos Aires, Argentina Teléfono int. 14 celular vmanescci@kuquer.com.ar www. kuquer.com.ar INTRODUCCIÓN Debido a que la empresa ha recibido una inyección de capitales y parte de sus acciones han sido adquirida por un nuevo grupo inversor, éstos han decido cambiar nominal y formalmente su marca por la de KUQUER, para así comenzar una innovadora estrategia empresarial y comunicacional lanzándose al mercado como una nueva empresa productora de galletitas y afines. Su propósito es el de posicionarse como competencia de marcas reconocidas en el rubro, basándose en su experiencia, trayectoria y en la constante creación de productos innovadores y confiables para ser una nueva marca exitosa frente a la competencia. 1. PROPÓSITO DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL a) Informar al grupo objetivo sobre la aparición en el mercado de una nueva marca en el rubro de galletitas y afines. b) Crear interés por la marca, motivando a los consumidores al cambio y fidelizarlos. c) Lograr una identificación del consumidor con los valores manifiestos en todas las acciones comunicacionales, hasta conseguir una adhesión ideológica y emotiva que de por resultado la imposición de la empresa, su marca y su portafolio de productos. d) Promover finalmente a la acción de compra. 2. IMAGEN DESEADA DE MARCA - Alto grado de originalidad - Debe identificar y diferenciar claramente - Totalmente recordable - Fácil de pronunciar 2.1 Asociaciones positivas - Tecnología - Innovador - Divertido - Juvenil - Desestructurado - Delicioso - Calidad 2.2 En relación a las otras marcas - Más variedad - Más gratificante - Más dinámico - Más llamativo - Más joven - Menos solemne - Más innovación - Más tentador 5

6 2.3 Relación formal cromática - El modalidad grafica, resultado formal, y número de colores quedará a criterio del comunicador encargado del proyecto gráfico. 3. PERFIL DESEADO DEL CONSUMIDOR 3.1 Perfil psicológico Estilo de vida - Divertido - Interesado por la tecnología - Anfitrión - Informado - Moderno - Le gusta diferenciarse - Sociable - Detallista 4. CONSUMIDOR OBJETIVO Si bien el público es amplio, la empresa tiene cómo objetivo principal llegar al grupo de jóvenes de ambos sexos (entre 18 y 25 años) que residen en los grandes centros urbanos de la Argentina. - Nivel socioeconómico general: clase media. - Nivel ampliado: C 1 y C 2, principalmente. 5. OBJETIVO COMERCIAL - El objetivo comercial que se intenta lograr con esta acción es introducir en el mercado una nueva marca de fabricantes de galletitas y afines. - En una primera etapa en Capital Federal y Gran Buenos Aires y en una segunda en todo el país. - Se intentará tomar parte del segmento (36%) de mercado que hoy comparten marcas como Riera, Breviss, Sugar & spice, Cachafaz, con un posicionamientos que permita mejorar la oferta, de estos líderes del mercado, de las galletitas y afines de buena calidad y precio. 6

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