TP N 1: Investigación publicitaria organizacional. Consigna

Transcripción

1 TP N 1: Investigación publicitaria organizacional Consigna Con la organización seleccionada realizar un relevamiento de las publicidades y/o propagandas y análisis comparativo de la evolución comunicacional a través de los años en los medios de comunicación (gráficos, vía pública, televisión, radio, internet, cine). La empresa que hemos elegido para realizar los trabajos prácticos es la empresa Arcor S.A. Breve reseña de la empresa Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina), con el objetivo de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de todo el mundo. Con un crecimiento sostenido, la compañía se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, chocolates y helados. Gestionando sus negocios de manera sustentable, Arcor desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Además, elabora productos que contienen ingredientes funcionales y promueven un estilo de vida saludable. En la actualidad, Grupo Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú y a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresas líderes de la región.

2 Al ser Arcor una empresa con una gran variedad de productos, decidimos hacer un recorte, y centrarnos en el área de los chocolates, más específicamente, la línea Cofler. A fines de la década del 90, y partiendo de un posicionamiento del chocolate como un producto clásico y para adultos, se decidió retrabajar la imagen de Arcor Cofler para acercarla a un público más joven, utilizando el mismo lenguaje que emplean los adolescentes. Campañas En el año 2000 se ideó una campaña de comunicación denominada Tribus, la que sentó las bases de la nueva personalidad de Arcor Cofler, muy asociada a los gustos y preferencias de los adolescentes. El mensaje que se transmitió con esta campaña fue que Arcor Cofler tiene tanta variedad de sabores como variedad de estilos de jóvenes hay. Y cada estilo podrá encontrar su propio Arcor Cofler. Para potenciar la credibilidad, en los comerciales de TV no se trabajó con actores sino con integrantes de cada una de las tribus definidas. Se respetaron vestuarios, lenguajes, saludos, códigos y valores. Se establecieron las siguientes tribus: Rollingas, Rugbiers y Colegialas. En año 2003 esta estrategia de comunicación se fortaleció con una nueva campaña que tomó como referentes a: Pisteros, Fans y Egresados, consolidando la imagen lograda en su relanzamiento (año 2000). En el año 2004 Arcor Cofler presentó la nueva línea Arcor Cofler GO, alineado con las tendencias de consumo. En el año 2006 se desarrolló un nuevo comercial para la línea de Arcor Cofler Aireado, Sensaciones que aportó un tono emotivo y sensorial, otorgándole mayor prestigio a la marca. En el año 2009 se ejecutó la campaña ROBOTS de la mano de la agencia publitaria de Leo Burnett para la marca Arcor Cofler Block, compuesta por 3 comerciales que de la mano del humor ( Reencarnación, Generala y robot Dance ) hicieron hincapié en la personalidad y slogan del producto Compartilo sólo con vos. Block es un chocolate que no se puede compartir. Por eso es mejor comerlo con amigos que no tengan sentimientos.

3 En el 2010, continuando con la línea Tribus se comunicó la campaña Animales. Compuesta por dos comerciales, Alces y Ratones, a través del humor se apuntó a un público más amplio. Se sumó también un tercer comercial específicamente de producto, realizado por los mejores especialistas del país, que otorgó prestigio y calidad a la marca. Las repercusiones de la campaña superaron todas las expectativas, desde de visitas en Youtube en menos de 2 meses, videos subidos por usuarios imitando las situaciones de los comerciales, parodias en comerciales de TV (CQC) y, obviamente, hasta un incremento en las ventas. Durante el 2011 y 2012 la marca incorporo al mercado nuevos e impactantes lanzamientos, como la tableta Arcor Cofler con Rocklets, las obleas Arcor Cofler 1 y 2 y la barra Arcor Cofler Marroc entre otros. Con una inversión record en comunicación, se presentaron nuevos comerciales focalizándose en el placer de consumir un chocolate Arcor Cofler, con demostraciones de producto súper tentadoras y un tono emocional vinculado al fanatismo de los consumidores por el chocolate como solo Arcor Cofler lo puede mostrar. En el 2013, siendo la marca más vendida de chocolates en la Argentina, mantiene su alta dinámica de innovación y realiza una gran actualización en su imagen, siendo a partir de ahora el color marrón el protagonista principal de sus packs, dándole más calidad y apetitosidad a sus variedades, las cuales se diferenciaran por un color adicional en el diseño. A su vez, incorpora en logo de Arcor como aval de calidad y confianza. Para finalizar Podríamos decir que con el paso del tiempo, la empresa Arcor, fue fijando objetivos dentro del área de marketing con la finalidad de realzar la imagen de esta línea en especial de productos. Apostando fuerte a la implementación de grandes campañas publicitarias, siendo soportes de estas distintas plataformas. Aunque siempre dándole un fuerte uso a las gráficas y televisión.

4 Imágenes de las campañas publicitarias. Campaña Tribus Rugbiers

5 Rollingas

6 Pistero

7 Campaña Sensaciones Televisión Campaña Cofler ROBOTS.

8 Campaña animales Ratones y Alces

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10

11 Vía Pública

12 Graficas

13 Cofler Fanáticos