VICERRECTORIA ACADÉMICA. Formato para solicitar la aprobación de Diplomados Como opción de grado. Información General del Diplomado

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1 VICERRECTORIA ACADÉMICA Formato para solicitar la aprobación de Diplomados Como opción de grado Información General del Diplomado Nombre del diplomado: Unidad académica que lo ofrece: DIPLOMADO EN MARKETING ESTRATEGICO CIENCIAS EMPRESARIALES Número de créditos: OCHO CREDITOS (8) Modalidad (presencial o a distancia): Lugar de ofrecimiento: Dirigido a: (específicamente a estudiantes de qué programas) PRESENCIAL CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS VICERRECTORÌA BOGOTA SUR UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES. Perfil de ingreso: (Requisitos de ingreso, incluye competencias previas) Estudiantes de la comunidad académica Minuto de Dios, interesados en ampliar y profundizar sus conocimientos en Marketing Estratégico o iniciando en el mundo de los negocios, o responsables de diferentes áreas de mercadeo, ventas, logística, servicio al cliente etc. Profesionales independientes de todas las ramas del saber, gerentes, propietarios de empresas, con poca experiencia o conocimiento de mercadeo; profesionales que se desempeñen o no en las áreas de marketing de cualquier tipo organización, que deseen profundizar y obtener las herramientas necesarias en el marketing y la aplicación de estrategias innovadoras en un entorno dinámico de los negocios. 1

2 Perfil de los profesores del diplomado: Profesionales especialistas o magíster en cada uno de los módulos a desarrollar, con amplia experiencia tanto en la docencia como en el sector productivo. Liderazgo para orientar grupos y fortalecer las competencias de los participantes. OBJETIVO GENERAL Objetivo(s) Ofrecer a los participantes los conocimientos y las habilidades necesarios para la comprensión del mercadeo en su dimensión estratégica, táctica y operativa, identificando oportunidades de mercado donde se desarrolle la aplicabilidad de conceptos y técnicas de innovación, generando ventajas competitivas en un contexto de los mercados globalizados. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Brindar a los participantes conceptos, conocimientos y habilidades fundamentales que le permitan aplicar las herramientas del mercadeo. Dominar los componentes y el entorno para integrarlas en su formación profesional. Analizar y comprender el contexto socioeconómico de los mercados actuales. Identificar las nuevas orientaciones y tendencias del mercadeo. Dominar la elaboración un plan de mercadeo estratégico. Justificación La unidad académica de Ciencias Empresariales de la Corporación Universitaria Minuto de Dios tiene como objetivo en el área de mercadeo, brindar una enseñanza en su dimensión táctica. El contexto actual de globalización y dinámica de los mercados exigen una mayor competitividad a las organizaciones; por lo tanto, a los participantes del programa, se les debe inculcar y orientar el dimensionamiento estratégico de su conocimiento empírico y la academia; todo esto conlleva a la aplicabilidad de los conceptos en el sector productivo. 2

3 Metodología Para el logro de los objetivos del Diplomado es de suma importancia la activa participa - ción de los asistentes. El diplomado tendrá una intensidad de 8 créditos distribuidos de la siguiente forma: Horas de acompañamiento directo (trabajo presencial): 128 horas. Horas de trabajo independiente (trabajo autónomo): 256 horas. Total horas diplomado 384 Para dar cumplimiento al diplomado se desarrollaran clases magistrales, lecturas complementarias en español e ingles, talleres y participación de estudiantes en foros y plenarias. Adicionalmente los participantes del diplomado intervendrán con exposiciones referentes a los distintos campos de aplicación de los temas enunciados en clase y análisis de las ideas practicas generadas en el diplomado. El diplomado se centra en núcleos conceptuales y discusión de temas a través de proyectos en grupo. También se desarrolla trabajo didáctico sobre los intereses y las ideas previas de los participantes. Competencias a desarrollar El participante en el diplomado en MARKETING ESTRATEGICO estará capacitado para: Identifica y especifica factores claves de éxito en las empresas definiendo el plan y las estrategias efectivas adecuadas para diferentes mercados. Prepara, ejecuta, controla planes de mercadeo estratégicos para el cumplimiento de la misión empresarial. Diagnostica el estado actual de los diferentes tipos de organizaciones desde un enfoque estratégico y mercadológico. Se constituye en empresario intraempresario mediante el desarrollo de habilidades emprendedoras y el conocimiento de las últimas tecnologías de mercadeo. Genera autonomía para diseñar y desarrollar su proyecto de vida. 3

4 MODULO 1: PLANEACION ESTRATEGICA DE MARKETING TEMA SUBTEMAS OBJETIVO DE MODULO 2: ESTRATEGIA DEL MARKETING CREDITOS MIX. H.T.P H.T.A Fundamentos y Conocer y comprender las métodos de Psicología técnicas de investigación y Psicología e del consumidor e la influencia de variables Investigación investigación. sociales y culturales en la del conducta del consumidor. Consumidor Aspectos sociales de Ambiente del Marketing. Consumo. Análisis del micro y macro entorno. Matrices de impacto (DOFA, MPC,BCG) Analizar y comprender el entorno social, cultural, económico, político y ecológico de los diferentes mercados para el desarrollo de habilidades y la construcción de estrategias. TEMA SUBTEMAS OBJETIVO DE Estrategia para el desarrollo y proceso de nuevos productos. Estrategia de producto y precio Ciclo de vida del producto: Estrategias a adoptar en cada ciclo. Estrategias de precios para productos nuevos: innovadores e imitadores. Precisar la importancia de la elaboración de estrategias en el desarrollo de productos y la fijación de precios y los factores que influyen en el éxito y el fracaso. Estrategias para ajustar precios: por descuentos, promocionales y psicológicos 4

5 TEMA SUBTEMAS OBJETIVO DE Segmentación, target y posicionamiento. Estrategia de marca y canales de distribución Estrategia, creación y gestión de marca. Estrategias y decisiones en cuanto al diseño de los canales. Decisiones sobre la distribución física: manejo de inventarios y transporte. Identificar las características y las decisiones en la gestión de marca y los canales de distribución con los cuales el producto llega al consumidor final. Estrategias de comunicación Promoción y servicio Principales estrategias en la gestión de publicidad. Herramientas del mix de comunicaciones Estrategias de servicio al cliente. Conocer la gestión de la publicidad, la promoción y el servicio identificando sus principales herramientas y sus aplicaciones. MODULO 3: FINANZAS APLICADAS AL MERCADO. TEMA Presupuesto en Marketing Evaluación Financiera SUBTEMAS Presupuesto de compras y ventas. Proyección de producción y ventas. El flujo de efectivo. Balances de propósito general. Indicadores financieros. OBJETIVO DE Dar a conocer los conceptos necesarios para comprender las consecuencias financieras en las decisiones de Marketing. Apropiar los conocimientos financieros para justificar y sustentar las diferentes decisiones de marketing. 5

6 MODULO 4: EL PLAN DE MARKETING TEMA Desarrollo el plan de Marketing SUBTEMAS Construcción de los planes de acción. Evaluación y control del plan de marketing OBJETIVO DE Identificar los elementos necesarios para la elaboración de un plan de mercado, conociendo los factores más importantes para el análisis Esquema de Evaluación y Producto Académico Final Se toma la evaluación como el medio a través del cual se verifica el avance de los participantes en el desarrollo de las habilidades y competencias propuestas en el diplomado. Cada módulo se evaluará en un rango de 1 a 5, a través de los siguientes mecanismos: Asistencia y Participación. 20% Evaluaciones escritas, laboratorios y 20% talleres por cada módulo. Plan de mercadeo. 30%. Documento formal (articulo) 30% Nota: Para considerar que el estudiante aprobó el diplomado la nota final, resultado de la evaluación de los anteriores aspectos, debe ser igual o superior a tres punto cinco (3.5). Los participantes del diplomado deben elaborar un plan de mercadeo según los lineamientos de la Dirección de Mercadeo (ver anexo 1); De acuerdo al comité de Investigaciones Bogotá-Sur, la línea de investigación para el documento formal es INNOVACIONES SOCIALES Y PRODUCTIVAS en consecuencia el documento se elabora con base en el plan de mercadeo. El documento final deberá ser definido de acuerdo a la siguiente estructura: Título. Nombre del autor. Resumen. Abstract. Palabras claves 6

7 Key Works. Introducción Desarrollo. Análisis de Resultados. Conclusiones. Referencias bibliográficas. Recursos 1 Aula con capacidad para 45 personas 1 Video Beam. 1 Computador portátil 1 Multitoma 110V Datos de contacto Nombre del Coordinador: EDIVER GUEVARA ROJAS Teléfono: Correo electrónico: eguevara@uniminuto.edu Se anexa: 1. Presupuesto en el formato establecido. Aprobación Vicerrector Vicerrectoría Bogotá Sur Aprobación Director Académico Vicerrectoría Bogotá Sur 7