Mujer Alfa, La nueva mujer mexicana? Congreso AMAI Septiembre 2008

Transcripción

1 Lic. Diana Arboleya Comas- Directora, TGI Mexico Mujer Alfa, La nueva mujer mexicana? Congreso AMAI Septiembre 2008

2 3 fenómenos clave en el desarrollo de la mujer mexicana de hoy

3 La mujer mexicana se integra continuamente al mundo laboral El número de mujeres que trabajan ha aumentando de un 37% a un 40%; en los últimos 4 años 60% 55% % Personas que trabajan años 55.1% 51.9% 52.5% 53.6% 53.8% 52.2% +6 % 50% 45% % Mujeres que trabajan 40% 35% 55% 50.6% 30% 25% 20% / % 45% 40% 46.8% + 8% 40.1% De cada 10 personas que trabajan 6.3 son hombres. De w1 el crecimiento en hombres que trabajan fue de 5% mientras que el de las mujeres fue de 8% en el mismo periodo 37.1% Mujeres Total Mujeres 35% 30% 25% 20% /2008 Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Total personas: 37'979,000 /Total Mujeres: 19'397,000 /Mujeres años: 11'639,000

4 La pareja mexicana se viene desestabilizando La tasa de parejas/casados esta disminuyendo (-7%). La de solteros creciendo (+11%). 60% 31% 56% 34% En pareja/casado Soltero/a /2008 Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000 /Hombres 18-64: 15'095,000 /Mujeres 18-64: 16'654,000

5 Voluntaria o involuntariamente la mujer va adoptando el rol de Jefe de Familia 73% Jefes de familia años 70% -4% Masculino Femenino 27% 30% + 10 % /2008 Fuente: TGI Mexico 2003 a 2007/2008 Base: Personas 18-64: 31'748,000

6 La manera en que la mujer va ganando espacios Nos suena al menos un poco familiar?

7 Presidentas, vicepresidentas, cancilleres de naciones, aspirantes al poder

8 En los contenidos televisivos

9 Y en la publicidad?

10 Por qué "Mujer Alfa"?

11 Dominancia y Status Alfa: La jerarquía animal

12 Mujer Alfa y la Mercadotecnia Marian Salzman ha definido esta nueva mujer como aquella que: Contribuye con la porción más significativa del ingreso familiar Toma las decisiones más importantes Ejerce roles tradicionalmente consagrados al hombre La Mujer Alfa puede tener perfiles como los siguientes: Soltera autónoma y exitosa (con o son hijos) Casada y dominante (en cuyo caso normalmente vive con un Hombre Beta que acepta llevar la casa, cuidar a los hijos, trabajar a media jornada) Separada/divorciada/viuda que intenta retomar un estilo de vida

13 Pero eso no es todo lo más importante es lo que hay en su cabeza Independente (personal y financieramente), segura, exitosa, altamente motivada Fundamentalmente distinta de sus generaciones previas Aunque tenga pareja o hijos, ella es el propio objetivo de su consumo Altamente interesada en sí misma (su auto-imagen y atractivo físico) Siempre ocupada, no tiene tiempo Delega o "compra" todo aquello que haga su vida más fácil, para atender así las exigencias de su trabajo y llenar su tiempo libre sin complicaciones No se siente inferior, y menos aún, el "sexo débil" La mujer Alfa no se siente limitada por su sexo primero es una Persona y luego una Mujer.

14 Esta Mujer Alfa, necesita un tono especial de comunicación, un estilo, un mensaje un producto, unas marcas que se dirijan a ella como cazadora proveedora sustentadora de la familia. Demanda nuevas estrategias de producto, formatos de comunicación y aproximaciones culturales que satisfagan su nuevo estilo de vida

15 Pueden visualizar ya a una Mujer Alfa? Tenemos evidencias claras de su búsqueda mercadológica en México??

16 Construyendo criterios para la segmentación

17 Quién es la Mujer Alfa Mexicana? Mujeres que trabajan (solteras o casadas) 25 a 54 años (con hijos o sin hijos) Jefes de Familia 28 cds. urbanas mayores a 500k habs. Les gusta tomar riesgos Se preocupan mucho por si mismas. Son perfeccionistas Aprovechan las oportunidades cuando se presentan Es importante para ellas que su familia piense que les va bien Sin embargo, están dispuestas a sacrificar tiempo con ella para avanzar en su vida profesional Consideran el trabajo como toda una carrera Tienen una gran afinidad hacia la cultura y ganas por conocer lugares exóticos. Mujeres Seguras de sí mismas. Les gusta tener control sobre personas y recursos Es importante estar atractivo para el sexo opuesto Total Mujeres: 19' de 37 opiniones Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'

18 Qué dimensión presenta y como va evolucionando? Total Mujeres: 19' Mujeres Alfa: Mujeres que trabajan, tienen 25 a 54 años, son Jefes de Familia y están de acuerdo con 20/37 opiniones clave: 1'083,140

19 Demografía básica 45% EDAD 70% ESTADO CIVIL 40% 60% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Mujeres Mujeres Alfa % 40% 30% 20% 10% 0% Mujeres Soltero/a Mujeres Alfa En pareja/casado Separado/divorciado Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Total Mujeres 25-54: 11'639,000 Mujeres Alfa: : 1'083,140

20 Más tips sobre ellas 66% son madres/tutoras de niños o adolescentes (I:94) 48% posee cámara fotográfica (I:122) 39% son usuarias de servicios bancarios (I:126) 37% son usuarias de computadoras (I:118) 26% tiene tarjetas de crédito (I:159) 23% posee cámara de video (I: 130) 21% posee seguro de vida (I: 212) 20% usó hoteles en los últimos 12 meses (I: 171) 17% tienen intención de comprar un auto prox. 12 meses (I: 143) 16% tienen MP3 Player (I: 168) 6% tiene lavavajillas (I:182) 5% Sí tiene empleado doméstico (I: 125) Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

21 Ocio y esparcimiento Muchísimo más activas y sociales que la media de mujeres de su edad Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

22 Rasgos de Bon vivant 19.6% de las mujeres Alfa se hospedaron en Hoteles en el último año (Media 11.5%) 15.2% de las mujeres Alfa viajaron en Avión en los últimos 12 meses (Media es 9%) 6.4% viajaron en Crucero en los últimos 3 años (Media es 1.7%) Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres 25-54

23 Aperitivos Con Alcohol Whisky Brandy/Cogñac Vodka Licores Cigarros Vino Ron Cerveza Combinadas listas Tequila Consumo de bebidas alcohólicas y Tabaco Index de Media Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

24 % Index Deportes 35% 30% % 20% 15% 10% 5% 20% % Son 50% más probables de practicar deportes que la media de mujeres de su edad 0% Mujer Mujer Alfa 0 Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

25 % Index Control de régimen alimenticio 25% 20% 15% 18% 22% Son 18% más probables controlar su régimen alimenticio % % 0% Mujer Mujer Alfa % 40% Consumen más vitaminas (143), edulcorantes (147) y barras de cereal (121) que la media de mujeres de su edad 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% Vitaminas / Suplementos Edulcorantes Artificiales Barras de cereal 0% Mujer Mujer Alfa Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

26 Higiene Personal Las mujeres Alfa consumen casi la mitad de las categorías de HP significativamente por arriba de la media de Mujeres Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

27 Opiniones Generales Mujeres Alfa Me interesan los eventos internacionales Me gusta sobresalir cuando estoy en un lugar público Estoy dispuesto a hacerme cirugías para mejorar mi apariencia personal Gasto mucho dinero en productos higiénicos y en cosméticos para mi uso personal Me considero interesado en las artes Soy perfeccionista Me gusta tener control sobre personas y recursos Es muy importante mantenerse joven Estoy dispuesto a sacrificar tiempo con mi familia para avanzar profesionalmente En general las mujeres Alfa son cosmopolitas, buscan llamar la atención, gastan mucho en productos de uso personal y su carrera es prioritaria Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

28 Opiniones Salud Mujeres Alfa Gastaría todo lo que tuviera para lucir más joven 150 Siempre busco la versión diet / light de los alimentos y bebidas 147 Casi siempre estoy tratando de perder kilos 136 Siempre considero las calorías en las cosas que como 132 No tengo tiempo para preparar comidas saludables 130 Practico algún tipo de deporte o ejercicio por lo menos una vez a la semana 127 En temas de salud, las mujeres Alfa son vanidosas, cuidan su figura, consumen versiones light de alimentos y bebidas, practican algo de deporte y nunca tienen tiempo ni para cocinar saludable Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

29 Responsabilidad social y medioambientalismo No tengo mucho interés en la protección ambiental Me preocupa mucho por la violencia y el crimen Me preocupa la contaminación y la congestión causada por los automóviles Es importante que una compañía opere con ética Reciclar es el deber de toda persona Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como voluntario para una causa noble Estaría dispuesto a pagar más para conseguir un producto que sea saludable para el medio ambiente Prefiero productos de empresas que apoyan proyectos sociales o culturales En temas de responsabilidad social las Alfa opinan casi igual a la media de mujeres de su edad, excepto en 2 temas clave: aprecio por los productos saludables y aquellos que apoyan causas sociales Fuente: TGI Mexico 2007/2008 Base: Mujeres Alfa vs la media de Mujeres (Index 100)

30 Alfa el segmento que llegó para quedarse Consideraciones finales

31 Queda claro que el público femenino como tal ya no cabe en un solo segmento, la demografí a ya no es suficiente para definirlas Mujer Alfa, la nueva ama y señora de su emergente reino constituye un target perfecto para diversas industrias Higiene y belleza Viajes, entretenimiento y productos de ocio Financiero y Seguros Informática Deportes y todas aquellas categorías que hacen su vida más sencilla y le permiten seguir siendo atractiva

32 Este fenómeno que ya va ganando terreno en la sociedad todavía necesita su tiempo de maduración y aceptación en nuestra vida y, sobretodo, en nuestras cabezas.

33 Pero, no olvidemos: Estamos hablando de un mercado potencial de al menos 1 millón de mujeres en áreas urbanas, con ingresos propios y con una enorme capacidad de decisión de compra!! MUJERES ALFA MUJERES DIVINAS

34 Gracias por su atención