28 enero Cierre i2p Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 28 enero 2014 Cierre i2p 2013

2 Martes 28 de enero, 2014 Cierre i2p 2013

3 Evolución de la inversión en el sector Ya está disponible el estudio i2p con los datos de inversión publicitaria de 2013 que publica, junto con ARCE, la consultora MediaHOTline. El 2013 ha cerrado con una inversión total de 3.570,6 Millones de euros, lo que supone una caída del 10,1% respecto al año anterior, cifra ciertamente esperanzadora si tenemos en cuenta los 18 puntos de caída que se produjo en Con estas cifras se alcanzan unos niveles de inversión similares a los del año 1995 y que, a su vez, supone la mitad de la inversión realizada en 2007, año de máxima inversión publicitaria. Estas cifras pueden indicar el comienzo de variaciones positivas para los próximos años. Si analizamos la evolución de la inversión del último año por trimestres, vemos cómo se ha ralentizado la caída de la inversión respecto a los mismos períodos de En el 4ºT de 2013 la inversión ha sido de 993,6 Millones de euros, un -1,7% en comparación a los más de Millones de euros que suponía el 4ºT de 2012 (esta cifra suponía una caída de la inversión del 23,1% respecto ese período de 2011). Grandes diferencias para afrontar el comienzo del curso siguiente con esperanza de ver repuntes en la inversión del mercado publicitario.

4 Evolución de la inversión y cuotas por medio La inversión cae de forma generalizada en todos los medios, destacando la caída en los medios escritos, especialmente los Dominicales para los que se reduce la inversión un 23,8% (por debajo de los 50 Millones de Euros). Internet, en su formato display, continúa con la pérdida de inversión iniciada el pasado año, si bien es cierto que en menor medida que el resto de los medios (-2,5%). Exterior, que cae por debajo de los 300 Millones de euros de inversión, desciende un 11,5% respecto a Otro año más, la Televisión sigue acaparando la mayor parte del pastel publicitario, con una inversión de 1,66 Millones y un incremento de cuota de 1,3 puntos hasta los 46,6%. El digital, en su formato display, es el otro medio que gana participación en el mercado (+0,8pts) con una inversión de 380M. Los medios escritos descienden levemente su peso en el mercado aunque todavía reciben más de ¼ parte de la inversión total. Pese a la fuerte crisis que atraviesa el medio escrito, la prensa sigue siendo el segundo medio en inversión con 622,7M. Radio y Exterior se mantienen prácticamente con la misma cuota representando el 9,3% y 7,6% respectivamente.

5 Marcas activas Si bien el número de marcas activas durante el pasado año se ha reducido un 8,6% hasta las y la inversión media por marca ha caído un 1,6%, la TV e Internet han logrado posicionarse como los medios más atractivos para las marcas durante el 2013, ganando anunciantes activos (10,7% en Televisión y en Internet 15,3%). El otro medio que ha conseguido aumentar su número de marcas activas, en un 4,3% respecto a 2012, es Dominicales aunque la inversión media por marca decrece casi un 27%.

6 Ocupación publicitaria i2p - Arce Media, Kantar Media, Nielsen Netview, Elaboración Media Hotline TV e Internet son los dos únicos medios que crecen en ocupación, un 0,7% y 3,2% respectivamente. Los medios escritos caen aunque con distinta suerte entre ellos. Mientras Dominicales desciende su ocupación un 5,8% y Prensa un 8,7%, la caída de Revistas alcanza el 18,5%. La ocupación de Exterior y Radio es también inferior a la de 2012, más concretamente un 12,6% y 11,2% respectivamente.

7 Previsión para 2014 La previsión para este año es positiva por primera vez en 4 años y se estima un crecimiento moderado (1,5%) en el que se refleja la actual preferencia de los anunciantes por el mix TV y digital, que seguirán aumentando su participación de mercado a costa del medio escrito. Internet se prevé que será el medio que más crezca en inversión seguido de la TV que superará en este ejercicio los Millones de euros. Se prevé que Radio y Exterior mantengan los niveles de inversión de 2013.