BOLETÍN INFORMATIVO AVOACTION DEL CONSEJO DEL AGUACATE HASS Vol. III, No. 8

Transcripción

1 BOLETÍN INFORMATIVO AVOACTION DEL CONSEJO DEL AGUACATE HASS Vol. III, No. 8 PROGRAMA DE "TAILGATING" DEL HAB: UNA NUEVA TEMPORADA DE OTOÑO PARA EL AGUACATE HASS El programa de promoción de picnics tailgating del HAB, en su segundo año, ha convertido a los Aguacates Hass en el ingrediente indispensable de todo evento de tailgating en una época en que tradicionalmente los esfuerzos de promoción son escasos. HAB ha capitalizado la afición nacional por este tipo de picnics con una campaña de marketing integrada que abarca desde mediados de agosto hasta octubre. "Antes de la llegada de los frutos importados, el otoño señalaba el fin de la temporada del aguacate en California", dijo José Luis Obregón, director gerente del HAB. "Ahora, con un mercado de 365 días al año, el otoño presenta nuevas oportunidades." El HAB ha redoblado la apuesta diversificando sus esfuerzos con publicidad por TV, un micrositio, compras en línea, correo electrónico, relaciones públicas, servicios de comidas, comercialización y promociones conjuntas con nuestros socios en tailgating para maximizar la exposición del Aguacate Hass en todo el país. El programa presenta los Aguacates Hass en una variedad de medios, entre ellos, Food Network, Sports Illustrated y el sitio web de Jay DiEugenio, un experto en picnics tailgating. Este esfuerzo concientiza a los consumidores imponiendo el Aguacate Hass como una adicción atractiva para estos eventos y les enseña a usarlo en otras ocasiones además de las fiestas tailgating que se realizan después de los partidos de fútbol.

2 LA PUBLICIDAD: UN SEÑUELO PARA AFICIONADOS A LA COMIDA Y EL DEPORTE El equipo del HAB ha repetido su exitosa promoción de 2006 con una viñeta de 30 segundos alusiva a los picnics tailgating en la Food Network, que se emite entre el 10 de septiembre y el 6 de octubre. Además, un patrocinio con Tailgate Nation de Sport's Ilustrated ofrece carteles emergentes en Internet y la oportunidad de presentar recetas con Aguacates Hass en un sector dedicado del sitio. El programa incluye un aviso impreso en la sección de publicidad de Tailgate Nation de la revista Sports Illustrated. El anuncio aparece entre el 22 de agosto y el 30 de septiembre. JAY, "EL MUCHACHO TAILGATE" ES AHORA NUESTRO EXPERTO EN RELACIONES PÚBLICAS DE COSTA A COSTA Para promover el consumo de Aguacates Hass en las fiestas tailgating, el equipo de comunicaciones del Consejo del Aguacate Hass, está instrumentando un plan de relaciones públicas estratégico y multifacético. El Consejo del Aguacate Hass cuenta con la colaboración del experto en tailgating y autor de libros de cocina, Jay DiEugenio, (más conocido como "The tailgate guy") quien se desempeña como vocero en nuestra cruzada por convertir al aguacate en la vedette de estos eventos. Como parte de esta asociación mutifacética, DiEugenio aparece en distintos materiales de difusión y promociona los Aguacates Hass como ingrediente fundamental de todo platillo de tailgating durante una gira de difusión en los medios que abarcará 15 mercados de primera línea. DiEugenio también comparte deliciosos platillos a base de Aguacates Hass con sus seguidores en los puestos de degustación en su gira por los estadios de la NFL. Como si esto fuera poco, en su próximo libro de cocina de la serie "I Got Your Tailgate Party Right Here" presentará una nueva receta alegórica a esta campaña del HAB. <Haga clic aquí para ver el sitio web de Jay>* HAB AvoAction III #8 Page 2

3 LOS SERVICIOS DE COMIDA HACEN SU DESEMBARCO EN RESTAURANTES El equipo de servicios de comida del HAB ha creado elementos de puntos de venta para fiestas tailgating en cadenas de restaurantes nacionales y regionales. Materiales de promoción, como por ejemplo, carteles para colocar en las mesas, botones para meseros, volantes en menús y minifolletos son una excelente ayuda para que los operadores organicen sus propias fiestas tailgating. Los editores del servicio de comidas, que poseen gran influencia sobre los operadores, recibieron correspondencia alusiva para generar más interés. Un comunicado sobre tailgating emitido por el HAB ofrece material de promoción en el sitio avohq.com. HAB AvoAction III #8 Page 3

4 HAB SE ASOCIA CON MILLER BREWING COMPANY El HAB se ha asociado con Miller Brewing Company, la segunda cervecera en importancia de los Estados Unidos, para realizar una promoción nacional de comercialización cruzada entre el 10 de septiembre y el 31 de octubre. Este programa incluye exhibidores en tiendas y carteles en puntos de venta, talonarios de recetas que ofrecen un cupón de canje inmediato válido por un descuento de 1$ o un cupón de reembolso por correo válido por $2 para la compra de dos Aguacates Hass grandes. Cupones sin validez. Busque en la tiendas los cupones para arrancar. Oferta no disponible en todos los estados. HAB AvoAction III #8 Page 4

5 CONCURSO DE TAILGATING DEL HAB AHORA EN LÍNEA La amplia campaña de promoción en línea del HAB ofrece como premio mayor un viaje para cuatro personas con entradas al Rose Bowl Game, al Rose Parade, dos noches de alojamiento, pasajes en avión y una fiesta tailgating. El micrositio ofrece recetas, videos, medios, detalla los socios y brinda la posibilidad de suscribirse para recibir recetas por correo electrónico. La promoción incluye el envío mensual de recetas por correo electrónico, una dirección de correo electrónico patrocinada por Allrecipes.com, carteles emergentes en el sitio web de SI.com Tailgate Nation y en algunos periódicos estudiantiles en línea, así como publicidad del tipo pago por clic en Google y Yahoo!. HAB AvoAction III #8 Page 5

6 ASOCIACIÓN CON UNA IMPORTANTE BODEGA LOCAL El HAB participa una vez más en la promoción "Tailgating Made Easy" con una importante bodega del Valle de Napa en California. Se trata de un programa nacional en tiendas y en línea que se desarrolla del 15 de agosto al 1º de diciembre y ofrece tarjetas para adosar a botellas o talonarios para arrancar, un cupón de canje instantáneo por 55 centavos de descuento en la compra de dos Aguacates Hass, 5000 tapones para botellas, 2200 exhibidores masivos para tiendas y almacenes y el libro The Ultimate Line-up Tailgating Party Playbook. Todos los artículos mencionados llevan el logotipo Hass Always in Season. Además, el logotipo del HAB y las recetas de Aguacates Hass aparecerán en el sitio web del programa: tailgatingwines.com. <Haga clic aquí ver el tailgating party playbook> HAB AvoAction III #8 Page 6

7 LA ASOCIACIÓN DE IMPORTADORES DE AGUACATES DE CHILE OFRECE UNA FIESTA TAILGATING EN EL ROSE BOWL Otras organizaciones reconocidas por el HAB han puesto en marcha programas de marketing aprovechando la temporada de tailgating. CAIA, junto con el Westwood Bruin Touchdown Club ofrecerán, una fiesta especial de tailgating y degustación del "Chilean Avo Dog" con Aguacates Hass en el Rose Bowl durante el partido de UCLA contra Notre Dame. Miles de fanáticos del fútbol se congregarán en Pasadena, California el 6 de octubre. <Haga clic aquí para ver el sitio web de CAIA>* *Al hacer clic en este enlace, abandonará el boletín electrónico AvoAction del HAB e ingresará en un sitio que no pertenece al HAB. HAB AvoAction III #8 Page 7