UNIVERSIDAD PRIVADA DEL SUR DE MEXICO PASCUAL MARTINEZ JIMENEZ OSCAR ANTONIO BAUTISTA IDENTIDAD CORPORATIVA

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1 ALUMNO: DOCENTE: MATERIA: AREA: TEMA: UNIVERSIDAD PRIVADA DEL SUR DE MEXICO PASCUAL MARTINEZ JIMENEZ OSCAR ANTONIO BAUTISTA INFORMATICA MERCADOTECNIA IDENTIDAD CORPORATIVA TUXTLA GUTIÉRREZ, CHIAPAS INDICE TEMAS PAGINA Introducción 1 Identidad corporativa 2 Características 2 Desarrollo del Nombre 4 Los monogramas 6

2 Los imagotipos 6 El color 7 Significado del color en la WEB 8 Tabla de sensaciones 10 Estructura básica de composición 12 Conclusión 13 Bibliografia 14 INTRODUCCION. Para la creación de la identidad corporativa o imagen corporativa, tenemos que seguir pasos y además un estudio que nos llevara a un resultado que deseamos con un producto o servicio. La identidad corporativa su principal objetivo es distinguirse de las demás empresas, para así crear un fin determinado entre los clientes, además de reflejar a que tipo de personas va dirigido. Encontraremos algunos ejemplos de marcas reconocidas y tipos de logotipo, como crearlo que color debe llevar una pagina WEB, entre otros.

3 IDENTIDAD CORPORATIVA QUÉ ES? Es la identidad visual que posee una empresa o un producto, para conseguir una correcta identificación, dependiendo de los productos o servicios que la misma desarrolla. Esta imagen se consolida a través del diseño diversas aplicaciones gráficas, ya sea en el mundo online como en el tradicional. La imagen corporativa debe ser la esencia de lo que una empresa es.es un sello de identidad que aparece en todas y cada una de las comunicaciones que una empresa tiene en el mercado: En las facturas, en los presupuestos, memorias, Internet, cartas, y un largo etc., por lo que cada vez que alguien ve la imagen corporativa, y de una forma subliminal, está percibiendo los valores fundamentales de la marca. Para la definición de la imagen corporativa, el consultor debe conocer la estrategia de comunicación de la empresa, sus clientes existentes y los potenciales, los objetivos a conseguir a medio y largo plazo, la competencia real y el posicionamiento de las empresas por el mismo nicho de mercado, etc.

4 A empresas donde sea muy importante la atención al cliente, localizadas en sectores con mucha competencia y que deseen comunicar unos hechos diferenciales que sean captados por los clientes como mejores productos o servicios. La imagen corporativa además de imprimir el carácter de la empresa, debe ser original, perdurar en el tiempo y en la mente del que la ve, ser adaptable a los elementos donde se va a usar, y, por supuesto, estar rodeado de una serie de acciones o elementos que potencien la imagen de la empresa. Característica. N 1 La imagen corporativa debe reflejar los valores de nuestra empresa -Nuestra personalidad debe ser comunicada en nuestra imagen. Los valores que caracterizan nuestra empresa deben ser transmitidos al público a través de cada elemento gráfico. -Antes de comenzar a desarrollar una imagen decida cual son los valores que más identifican a su empresa (los valores pueden ser, cercanía, originalidad, sencillez, elegancia ). -Haga una lista de valores y determine cuales son los que describen a su empresa N 2 LA IMAGEN DEBE SER COHERENTE -Es muy importante que definamos nuestra imagen desde el principio y la usemos bajo unos estándares para que todos los aspectos de la imagen estén unificados. -La imagen de nuestra empresa debe ser presentada siempre de la misma forma. No podemos estar cambiando de color o de estilo en cada uso. Debemos respetar al máximo todas las características que la componen porque es la forma en que el publico nos identifica y nos reconoce. -Tenga en cuenta que cualquier cambio que realice en su imagen va a afectar a la apreciación que su publico tiene de su empresa y por tanto cualquier cambio que se decida hacer tiene que haber sido analizado previamente para conseguir cierto objetivo. N 3 LA IMAGEN CORPORATIVA DEBE DIFERENCIARNOS DEL RESTO -Lo peor que le puede ocurrir a su negocio es que la imagen de su empresa se confunda o se relacione con otra.

5 -Su imagen debe ser única. Debe tener un estilo propio inconfundible y reconocible en cada elemento gráfico. -Antes de comenzar a construir su imagen, estudie a su competencia y busque formas de diferenciarse de ella. Analice como esta trabajando, cual son sus puntos fuertes, en que áreas esta fallando y teniendo en cuenta estos datos puede comenzar a crear su propia estrategia y a definir los rasgos de su identidad corporativa. -Tenga en cuenta estos aspectos a la hora de desarrollar su imagen corporativa y le ayudaran a construir una marca fuerte, a posicionarse con ventaja en el mercado y en definitiva a incrementar sus ventas. Los componentes. Los componentes de soporte de la identidad corporativa, digamos que son todos aquellos factores de soporte, físicos y digitales, por medio de los cuales, se expresará o se dará a conocer a una empresa Estos soportes de la identidad corporativa son, básicamente toda la papelería que incluyas para manejo de tu oficina (tanto interno como externo), la publicidad que hagas y expongas, tanto en medios impresos como digitales, los uniformes de tus empleados, el diseño de los coches de la empresa, etc. Un ejemplo notable podría ser el logotipo de mi empresa Portafolio Componentes de la identidad corporativa de Portafolio: 1.Tipografía: Zapfellipt y Arial. 2.Colores: Negro #000000, Azules: #306598, #95ADBE. 3. Símbolo: imagen abstracta que simula movimiento y una letra en el centro. 4. Expresión: arte y diseño Evidentemente, el objetivo de toda entidad estriba en lograr que se produzca una coherencia total entre identidad expresada e imagen percibida. Además de la imagen corporativa, que es cómo la gente ve al conjunto de la organización, en función de los grupos que se analicen, de la oferta de

6 la empresa y de otros factores controlables por ella, existe otro tipo de imágenes: Imagen de producto. Modo en el cual las personas ven a una categoría específica de producto. Imagen de marca. Cómo los individuos ven a una marca determinada en competencia con otras en el mercado. Imagen de mercado. Modo en que la gente percibe la calidad de la compañía en comparación con las restantes. Desarrollo de nombre En caso de que el proyecto implique, además de la creatividad gráfica, la propuesta de opciones de posibles nombres para una empresa, organización o marca, el diseñador o despacho de diseño deberán llevar a cabo una investigación acerca de lo que se requiere comunicar, así como toda la información pertinente e importante para todo el proyecto. Posteriormente se desarrolla un «brainstorming» (tormenta de ideas), proceso en el cual se generan tantas opciones de solución de nombre, por un equipo de varias personas; y de la totalidad de conceptos generados a raíz de palabras conocidas, así como términos nuevos (inventados, construidos a partir de lo registrado en la tormenta de ideas), el trabajo debe contemplar un filtraje de las soluciones de nombre que mejor satisfagan los requerimientos de comunicación. Presentándole al cliente una lista de entre 10 y 20 opciones de nombre, para seleccionar los cinco óptimos y someterlos posteriormente al trámite de registro de nombre como marca o nombre comercial. Para evaluar las soluciones de nombre se puede elaborar una matriz en la que se manejan las opciones de nombre en un listado vertical, al lado izquierdo, y columnas verticales hacia la derecha tantas como sea posible en las que se evalúe por separado: a) Lo que puedan ser puntos a favor del nombre, desde un punto de vista universal, o sea por ejemplo características de la palabra como su fonética, su cortedad, su facilidad de pronunciación en varios idiomas ocasionalmente, si se trata de una marca de exportación, su facilidad de recordación, las letras involucradas en la palabra y su factibilidad de exploración gráfica así como una mayor probabilidad de comunicación de los conceptos requeridos, etc.; y b) Lo que sea específicamente referente a la comunicación del término, comparado con la comunicación requerida por el proyecto. Es decir, por ejemplo conceptos que deba comunicar la identidad gráfica, como solidez, confianza, estabilidad, dinamismo, tradicionalidad, o inclusive combinaciones de conceptos que en ocasiones pueden aparentar ser contradictorias, como algo clásico-contemporáneo. Empresas o marcas para las que representar conceptos de comunicación como tradición (historia, experiencia, etc.) mezclada con contemporaneidad, con un constante cambio, adaptación, evolución, crecimiento, mejora, etc. Es reto del diseñador lograr un adecuado balance y claridad en la comunicación de los conceptos que requiera transmitir la identidad gráfica en cuestión.

7 De preferencia deberá manejarse un mínimo de 10 columnas verticales. Se concederá puntuación a las columnas, sumándose hacia la derecha, para poder calcular la evaluación individual de opciones de nombre. Es deber del diseñador, dar puntuaciones con objetividad, promoviendo una mejor elección de nombre que redundará en un mejor producto gráfico y resultado final. Los logotipos A la capacidad identificadora del nombre como signo puramente verbal, su versión visual básicamente gráfica agrega nuevas capas de significación. Esas capas refuerzan la individualidad del nombre al incorporar atributos de la identidad institucional. Mediante este mecanismo, la «denominación» comienza a asociarse a la «identificación» en sentido estricto. El logotipo aparece así como un segundo plano de individualización institucional, análoga a lo que en el individuo es la firma autógrafa respecto de su nombre. El logotipo puede definirse entonces como la versión gráfica estable del nombre de marca. Los monogramas Monograma (mono- + -grama) 1 m. Abreviatura (representación). Sinónimos: 1. m. abreviatura*, sigla, cifra. Definición. Monograma m. Dibujo o figura formado con dos o más letras tomadas de un nombre, que se emplea como distintivo de este: todo el papel de la empresa lleva estampado nuestro monograma.

8 Los imagotipos Al nombre y su forma gráfica logotipo suele sumarse con frecuencia un signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los medios. Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del término. Estas imágenes imagotipos pueden adoptar características muy diversas, pues su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto: anagramas o deformaciones personalizadoras del logotipo, íconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras características de personajes u objetos, figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas, etc. NOMBRE IMAGOTIPO LOGOTIPO

9 El color. El color es de sumamente informativo, al tener distintos grados percepción y combinación, los colores en su contexto provocan y la atención, generando puntos focales. Haciendo que el ojo se por la interpretación del mensaje, es un gran inicio del proceso comunicación. de llaman posea de En cuanto alas piezas graficas en las cuales el color es fundamental se encuentran los avisos públicos, señales viales, sustancias peligrosas, siñaletica, partidos políticos, envases. SIGNIFICADO DEL COLOR EN LA WB El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria. Esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes. Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar. La cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto. Y qué es un sitio web si no un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Además de muchas otras funciones que cada sitio pueda

10 tener, ante todo intenta comunicar y lo hace con palabras, con imágenes y, en primera instancia, con colores. Cuando un sitio web está diseñado por profesionales con sólidos conocimientos de diseño gráfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias. Tabla de propiedades de los colores: Principales colores, qué simbolizan, así como su efecto psicológico o acción terapéutica, tanto en positivo, como en negativo: Color Significado Su uso aporta El exceso produce BLANCO Pureza, inocencia, optimismo Purifica la mente a los más altos niveles LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades GRIS Estabilidad Inspira la creatividad Simboliza el éxito AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación Ayuda a la estimulación mental Aclara una mente confusa ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia ROJO Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento Ayuda a superar la depresión PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos AZUL Verdad, Tranquiliza la mente serenidad, Disipa temores armonía, fidelidad, sinceridad, --- Cansado y desorientado Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental Demasiado fuerte para muchas personas Aumenta la ansiedad Ansiedad de aumentos, agitación, tensión Pensamientos negativos Depresión, aflicción, pesadumbre

11 responsabilidad AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la conciencia del yo espiritual VERDE NEGRO Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional Silencio, elegancia, poder Útil para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espíritu Estimula a sentir compasión Paz. Silencio Dolor de cabeza Crea energía negativa Distante, intimidatorio Tabla de sensaciones: Sensación Colores Muestras Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo Fascinación, emoción El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte. Sorpresa El granate, sorprende por poco usado. Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda Dramatismo Verde oscuro, poderoso. Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde

12 Masculinidad Marrones, piel curtida y azules Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris

13 Estructura básica de una composición Color Primario: es el tono básico de la página, el que la define, y el que ocupa la gran mayoría de la misma. Sería el color del atributo "background" de la página. Color Secundario: es el segundo tono predominante en la página, aunque en mucha menor medida que el primario. Normalmente debe acotar o resaltar áreas y debe ser bastante próximo en tono al primario. Color Destacado: es el color que se utiliza para resaltar aspectos concretos de la página. Por definición debe contrastar mucho con los colores primario y secundario y, por tanto, debe utilizarse con moderación. Puede utilizarse el Complementario o el Complementario Escindido del color primario de la página. Imagen corporativa en internet La página web de una empresa actúa cada vez más como puerta de entrada de muchos públicos, y mucho más si hablamos de emprendimientos o pymes. Hoy la web es el primer punto de contacto con la empresa y es mucho más probable que antes de conocer personalmente las instalaciones de la misma, comprar sus productos o contratar sus servicios, se ingrese a la página para tener una idea de con quien estamos tratando. Es por ello que la web debe transmitir y respectar con la mayor fidelidad posible, la identidad de la empresa, lo cual repercute en la percepción una imagen consistente y uniforme. Es preciso que los colores corporativos sean respetados, que los logos no sean distorsionados y que no se omitan datos e información esencial para saber quien es y que hace, cuales son sus valores, su misión y su filosofía de trabajo. También hay que tener en cuenta que la información esté correctamente ordenada, sea fácil y agradable de navegar. No todos aquellos que ingresan a la página conocen la empresa o saben que es lo que hace, por lo que esta

14 información debe estar claramente explicada, fácil de encontrar y sobretodo, simple, breve y fácil de entender. Por último es primordial demostrar al visitante que detrás de esa organización hay personas que trabajan y están dispuestas a atenderlos o disponibles para ser consultados. Es recomendable incluir nombres y cargos del staff, si es posibles fotos que respeten una imagen corporativa y siempre ofrecer la posibilidad del contacto directo por mail, además del teléfono general de la empresa y un formulario de contacto para recibir consultas o sugerencias. Si una página corporativa no concuerda con la identidad que quiere transmitir a sus públicos, es difícil que estos puedan formarse una imagen sólida y consistente de la empresa, si tenemos en cuenta que la evolución digital avanza cada vez con más velocidad y hoy Internet se ha convertido en la tarjeta de presentación más importante que una empresa puede tener para sus públicos externos. CONCLUCION En lo que respecta al tema tenemos una idea que la identidad corporativa, lleva un cierto tiempo de estudio y muchos análisis sobre la reputación que demos a nuestra empresa ya sea comercio o de tipo servicio. Estudiando lo mas minucioso y lo cibernético que seria la web, ya que en todo se debe cuidar lo mas mínimos detalles. Lo poco o mas explayado que se pueda aprender sobre este tema requiere tiempo y una medida de creatividad que no es de una sola persona ya que se requiere de un trabajo de equipo. Para la selección de colores de una empresa Se debe llevar unas políticas que no desvié la información y que ala empresa refleje de lo que es o desea reflejar.

15 BIBLIOGRAFIA: IDENTIDAD CORPORATIVA B-25.pdf DISEÑO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA pdf IMAGEN CORPORATIVA EN INTERNET CARACTERÍSTICAS DE IDENTIDAD CORPORATIVA SIGNIFICADO DEL COLOR EN LA WEB