ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DE LA ACEITUNA DE MESA ARAHAL 13 DE NOVIEMBRE DE 2014 IGNACIO PÉREZ GARCÍA

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José Carlos Blázquez Casado
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1 ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DE LA ACEITUNA DE MESA ARAHAL 13 DE NOVIEMBRE DE 2014 IGNACIO PÉREZ GARCÍA

2 ÍNDICE 1. QUÉ ES INTERACEITUNA? 2. PROGRAMAS EJECUTADOS 3. PROMOCIÓN NACIONAL PROMOCIÓN INTERNACIONAL CAMPAÑAS EN CURSO Y RETOS PARA 2015

3 1. QUÉ ES INTERACEITUNA INTERACEITUNA ES LA ENTIDAD QUE AGRUPA A LAS DIFERENTES ORGANIZACIONES QUE REPRESENTAN A NIVEL NACIONAL AL SECTOR DE LA ACEITUNA DE MESA EN ESPAÑA. RAMA PRODUCCIÓN RAMA TRANSF. / COMERC.

4 2. PROGRAMAS EJECUTADOS PROMOCIÓN NACIONAL IDENTIFICACIÓN VARIETAL MEDIO AMBIENTE PROMOCIÓN INTERNACIONAL ESTUDIO VIDA DE MERCADO MARCA OLIVES FROM SPAIN RECOLECCIÓN MECANIZADA AFORO DE COSECHA OTROS ESTUDIOS Y PROYECTOS I+D+i ESTOS PROGRAMAS HAN SIDO FINANCIADOS POR EL SECTOR PERO TAMBIÉN HAN RECIBIDO UN IMPORTANTE APOYO DE DIFERENTES ORGANISMOS:

5 2. PROGRAMAS EJECUTADOS LAS ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN, NACIONAL E INTERNACIONAL, CONFORMAN UNA DE LAS PRINCIPALES LÍNEAS DE ACTUACIÓN DE LA INTERPROFESIONAL PROMOCIÓN INTERNACIONAL PROMOCIÓN NACIONAL MARCA OLIVES FROM SPAIN Entre el 75-80% del presupuesto anual de INTERACEITUNA se destina a actividades de promoción genérica (nacional e internac.)

6 3. PROMOCIÓN NACIONAL Lo que ya hemos hecho durante estos últimos 7 años en España Nº Impactos medio últimos años=

7 3. PROMOCIÓN NACIONAL PÚBLICO OBJETIVO: NIÑOSYJÓVENESDEENTRE16Y25AÑOS GRAN PÚBLICO ADULTOS PRESCRIPTORES DE OPINIÓN OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN NACIONAL: REFORZAR EL POSICIONAMIENTO DE LA ACEITUNA COMO PRODUCTO NUTRITIVO Y SALUDABLE REJUVENECER LA IMAGEN DEL PRODUCTO DIVERSIFICAR LOS HÁBITOS DE CONSUMO TRADICIONALES

8 3. PROMOCIÓN NACIONAL Las acciones que se han desarrollado estos años han sido muchas y muy variadas, dependiendo de los objetivos fijados en la estrategia de cada año. ANUNCIOS EN TELEVISIÓN PUBLICIDAD EN PRENSA (REVISTAS Y PERIÓDICOS) ACCIONES PARA NIÑOS NEWSLETERS PARA EMPRESAS PÁGINA WEB INTERACEITUNA RRSS ACTOS DE RELACIONES PÚBLICAS

9 CONCEPTO CAMPAÑA ACTUAL Una nueva forma de consumo: LOS ALIÑOS DE ACEITUNAS ACEITUNAS INGREDIENTES RÁPIDO FÁCIL Los aliños de aceitunas son mucho más que un aperitivo SANO

10 CONCEPTO CAMPAÑA ACTUAL Aliños de Aceituna ACEITUNING dar a conocer todo el potencial gastronómico de las aceitunas de mesa

11 ACTIVIDADES PARA PRENSA

12 ACTIVIDADES PARA NIÑOS

13 ACTIVIDADES PARA GRAN PÚBLICO

14 ACTIVIDADES PARA PROFESIONALES

15 ACTIVIDADES ONLINE

16 4. PROMOCIÓN INTERNACIONAL Lo que ya hemos hecho durante estos últimos 7 años fuera de nuestras fronteras

17 4. PROMOCIÓN INTERNACIONAL Países en los que se han realizado campañas de promoción genéricas de la marca OLIVES FROM SPAIN FRANCIA REP. CHECA AUSTRALIA REINO UNIDO MÉXICO HUNGRÍA RUSIA EE. UU. POLONIA UCRANIA INDIA

18 4. PROMOCIÓN INTERNACIONAL PÚBLICO OBJETIVO: Mujeres y hombres de entre 20 y 50 años con un poder adquisitivo medio - alto. OBJETIVOS DE LA PROMOCIÓN INTERNACIONAL: Conseguir que el público objetivo identifique la categoría Aceitunas con el origen España. Conseguir que el público objetivo conozca las propiedades nutritivas y saludables de las Aceitunas. Conseguir que el público objetivo conozca la versatilidad de las Aceitunas: Aperitivo, tapa, ensalada, ingrediente, etc. PROMOCIONES EN PUNTOS DE VENTA ACTIVIDADES RRPP - PRENSA ACTIVIDADES ONLINE

19 4. PROMOCIÓN INTERNACIONAL Las acciones que se han desarrollado estos años han sido muchas y muy variadas, dependiendo de los objetivos fijados en la estrategia de cada año. PUBLICIDAD EN TV, RADIO Y PRENSA ESPECIALIZADA PARTICIPACIÓN EN FERIAS PATROCINIO DE EVENTOS PROMOCIÓN EN PUNTOS DE VENTA ACTOS DE RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD OUTDOOR CREACIÓN DE PÁGINAS WEB LOCALES PROMOCIÓN EN RRSS

20 POLONIA

21 UCRANIA

22 MÉXICO

23 RUSIA

24 AUSTRALIA

25 REINO UNIDO

26 FRANCIA

27 REPÚBLICA CHECA

28 ESTADOS UNIDOS Público objetivo Consumidor -Chefs - Jefes de compra de comercios de distribución

29 ESTADOS UNIDOS

30 INDIA

31 5. CAMPAÑAS EN CURSO PROGRAMA UE PLAN DE PROMOCIÓN EUROPEO Por primera vez, la UE ha aprobado un plan de promoción especifico de ACEITUNA DE MESA que va a ser gestionado por INTERACEITUNA. PERIODO JULIO 2013 JULIO 2016 INVERSIÓN TOTAL (60% administración 40% sector) PAÍSES ESPAÑA (50%), FRANCIA (30%) Y UK (20%) CAMPAÑA EN CURSO: EL ACEITUNING

32 5. CAMPAÑAS EN CURSO OTROS PAÍSES 1ª CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN INDIA INTERACEITUNA está desarrollando durante 2014 la primera campaña de promoción de OLIVES FROM SPAIN en INDIA. CONTINUIDAD EEUU La campaña de promoción desarrollada en 2013 por primera vez, está teniendo continuidad durante 2014, ya que a día de hoy, EEUU sigue siendo el principal de destino de las exportaciones españolas. OTROS MERCADOS DE INTERÉS Debido a la importancia de otros mercados para el sector también se están ejecutando durante 2014 actividades de promoción en Rusia y Polonia.

33 GRACIAS POR SU ATENCIÓN

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