RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DE LA ACEITUNA DE MESA. Plasencia 2008

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1 INTERACEITUNA RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA ORGANIZACIÓN INTERPROFESIONAL DE LA ACEITUNA DE MESA Plasencia 2008

2 PANORAMICA GENERAL IMPORTANCIA de un sector organizado y emprendedor OPORTUNIDADES de materializar el potencial del sector de aceituna de mesa española PROMOCIÓN SEGUIMIENTO DE MERCADO I+D+i

3 INDICE INTERACEITUNA: Creación, miembros, objetivos Funcionamiento Estructura de la Organización Extensión de norma Obligaciones de seguimiento y control Sistemas de seguimiento de las aportaciones Control de las aportaciones Actuaciones Gestión de incumplimientos Actividades desarrolladas en 2007 Acciones en curso en 2008

4 INTERACEITUNA

5 Organización ió Interprofesional de la Aceituna de Mesa Es la entidad de ámbito nacional creada por organizaciones que representan a las diferentes ramas de un sector (producción, transformación y comercialización) para, decomún acuerdo, buscar solución a los principales problemas y promover el desarrollo del sector La componen las organizaciones representativas de ámbito nacional:

6 Primeros pasos de Interaceituna Se constituyó el 11 de noviembre de 2004 por ASAJA, ASEMESA y CCAE Fue reconocida como Organización Interprofesional Agroalimentaria por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación el 25 de noviembre de 2005 (BOE nº 297, de 13/12/2005) Desde entonces se incoporaron UPA (16 de Febrero de 2006) y COAG (6 de Marzo de 2007)

7 Fines y objetivos de Interaceituna Promoción de la Aceituna de Mesa Difusión y mejora de la Información del sector Mejora del conocimiento y de la transparencia del mercado Mejora de los productos y los procesos de la cadena alimentaria de la Aceituna de Mesa Promoción de programas de I+D+i en el sector que permitan la continua adaptación de la producción a la demanda del mercado Promoción de la información a los consumidores Actuaciones en defensa del medio ambiente Elaboración de Contratos tipo compatibles con la normativa comunitaria

8 Estructura de la Organización

9 Estructura de la Interprofesional Asamblea General Junta Directiva Comité Técnico Gerente MAPA AAO Agentes del sector

10 Extensión de Norma Situación actual y futuro de la Interprofesional de la aceituna de mesa

11 La Extensión de Norma En Julio de 2006, tras meses de trabajo de las organizaciones que la componen, la Interprofesional acuerda elevar al Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación la solicitud de Extensión de Norma Aprobada mediante la ORDEN APA/1013/2007 de 3 de abril de 2007 (BOE nº 92 de 17 de abril)

12 Qué es la Extensión de Norma? Es la extensión, por Orden Ministerial, al conjunto total de productores y operadores del sector, de determinados acuerdos adoptados por la Interprofesional: Un instrumento que permite emprender, con la colaboración de todos los operadores, actividades de interés general para el sector. TODO EL SECTOR está sujeto a la Extensión de Norma

13 La Extensión de Norma recogida en la ORDEN APA/1013/2007 fija la aportación económica OBLIGATORIA para PROMOCIÓN (nacional e internacional) MEJORA DE LA INFORMACIÓN Y CONOCIMIENTO SOBRE LAS PRODUCCIONES Y LOS MERCADOS REALIZACIÓN DE PROGRAMAS DE I+D+i Y ESTUDIOS durante las campañas 2007/08, 2008/09 y 2009/10

14 Aportación económica sectorial: De qué cuantía estamos hablando? 1,7 /TM de aceituna de mesa entera producida, entamada o envasada (0,28 pts/kg) Productores Entamadores Envasadores 1,7 /TM de aceituna de mesa cruda producida 17 1,7 /TM de aceituna de mesa entamada 1,7 /TM de aceituna de mesa cruda envasada en cualquier formato, incluida la destinada a la industria Por la actividad de importación de aceituna también existirá obligación de realizar aportación económica, que será idéntica a la de la aceituna nacional para cada una de las actividades.

15 Cómo se realizarán las aportaciones? Mediante un ingreso mensual, a la cuenta corriente de InterAceituna, realizado entre el día 1 y el día 10 de cada mes, coincidiendo con la declaración obligatoria a la Agencia para el Aceite de Oliva. - Productores: mediante la retención que les realizarán los entamadores - Entamadores: Ingresarán la retención aplicada al productor más su propia cuota - Envasadores: Ingresarán su propia cuota

16 Gestión, Seguimiento y Control Competencias de INTERACEITUNA Para el seguimiento y control de las aportaciones obligatorias aprobadas por el MAPA, cuyo incumplimiento está sujeto a régimen sancionador, se cuenta con la colaboración de la Agencia para el Aceite de Oliva.

17 PRESENTE y FUTURO de InterAceituna Desarrollar actividades encaminadas a la consecución de los fines y objetivos que persigue. Las actividades de interés general que la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa llevará a cabo en el ámbito de la Extensión de Norma serán fruto del compromiso de todo el sector para ayudar a consolidar su liderazgo el día de mañana.

18 PRESUPUESTO ANUAL Promoción Mejora de la Información y conocimiento de las producciones y los mercados Mercados exteriores Mercado nacional Sistema de aforo de cosecha Investigación propiedades y atributos saludables Programa de I+D+i y Estudios Medio ambiente Recolección mecanizada Defensadela"Aceituna de España" TOTAL

19 Sistemas de seguimiento i de las aportaciones o económicas cas

20 Sistemas de seguimiento de las aportaciones Colaboración indispensable de la AAO Cómo se calculan las aportaciones? pantalla informativa tras la declaración Privacidad de la información Cruce de datos, realizado por la AAO Estado de diferencias

21 Convenio de colaboración AAO-Interaceituna El sistema de seguimiento y control de las aportaciones se basa en un convenio de colaboración entre la Agencia para el Aceite de Oliva y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa La AAO cruza la información y establece el estado de diferencias. Asimismo activa los trámites de subsanación en los casos en que se requiera.

22 Control de las aportaciones

23 Control de las aportaciones económicas obligatorias Comprobaciones del estado de diferencias: balance entre obligaciones de pago e ingresos Tramite de subsanación Comunicación de carácter informativo (AAO) Plazo de subsanación 2º Cruce de datos, realizado por la AAO Nuevo estado de diferencias

24 Gestión de incumplimientos

25 Gestión de incumplimientos 2ª comprobación del estado de diferencias: balances obligaciones de pago ingresos Tramitación de los incumplimientos: Requerimiento por parte de la Interprofesional 2º Plazo de subsanación Comunicación al MAPA para que proceda a la tramitación de apertura del correspondiente expediente sancionador Sanción Administrativa (Ley 38/1994)

26 Infracciones y sanciones Es sancionable el incumplimiento de pago de la aportación económica a las organizaciones interprofesionales agroalimentarias en los supuestos de extensión de norma. TIPIFICACION INFRACCIÓN SANCIÓN leve < ptas < Multa hasta ptas hasta grave ptas Multa desde a ptas desde a muy grave > ptas > Multa desde a ptas desde a Fuente: Artículos 12 y 13. Ley 38/1994, de 30 de diciembre Asimismo constituirán: falta grave - la infracciones leves. comisión, en el término de un año, de dos falta muy grave lacomisión,eneltérminodeunaño,demás de una infracción ió grave de la misma naturaleza.

27 ACTUACIONES

28 Actividades id d desarrolladas d en 2007

29 Actividades desarrolladas en 2007 Promoción internacional: convenio a tres con ICEX y EXTENDA Acciones en:australia, México, Polonia, Rusia, Países Bajos Promoción nacional: medios convencionales (prensa y revistas) Creación de la página web de aceituna Programación de las líneas de I+D+i Recolección mecanizada Aforo de cosecha Investigación sobre propiedades nutricionales otros Solicitud de subvenciones (MAPA y UE)

30 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Convenio ICEX EXTENDA INTERACEITUNA EUROS Acciones de promoción en: Australia México Rusia Polonia

31 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007

32 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Creación y registro del logotipo Aceitunas de España Olives from Spain

33 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 El logotipo se puede utilizar por todas las empresas que estén al corriente de las aportaciones a Interaceituna y cuyas aceitunas sean españolas.

34 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL AUSTRALIA Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:

35 Participación en la Good Food & Wine Shows Melbourne (1-3 Junio) y Sidney (15-17 Junio) Degustaciones en bares de Sydney y Melbourne

36 Degustaciones en tres delis/stores en Sydney

37 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Clases en escuelas de cocina, Melbourne y Sydney Creación de la web de Olives from Spain

38 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Publicidad en la revista Australian Gourmet Traveller

39 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL MÉXICO Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:

40 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL TV - Anuncios en Revistas - Campaña para los medios de comunicación en el Centro de Negocios de la Ofcomes

41 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL POLONIA Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:

42 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Colocación de carteles exteriores

43 Acciones de ambientación

44 Elaboración de la web:

45 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL RUSIA Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:

46 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 Estudio de mercado Publicidad en el metro

47 Publicidad en la radio Publicidad en prensa y revistas Acto de lanzamiento de la campaña (Festival de aceitunas de España en Moscú) Folleto Aceitunas de España

48 CAMPAÑA DE PROMOCION INTERNACIONAL 2007 PLAN SECTORIAL PAISES BAJOS Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:

49 Folleto informativo sobre la Aceituna española unidades

50 CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2007 Centrada en medios convencionales: prensa y revistas Línea creativa: LO QUE SABES y LO QUE NO SABES ESTAN BUENÍSIMAS SON BUENÍSIMAS

51 CAMPAÑA DE PROMOCION Se divide en : NACIONAL 2007 CAMPAÑA DEL SECTOR

52 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007

53 CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2007 CAMPAÑA AL CONSUMIDOR

54 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007

55

56

57 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2007 Web:

58 Acciones previstas para 2008

59 Acciones previstas para 2008 Promoción Internacional: convenio a tres con ICEX y EXTENDA Acciones en Australia, México, Polonia, Rusia Promoción en el mercado interior de la UE: España, Francia y Reino Unido Promoción en terceros países: China Promoción nacional: medios convencionales (prensa y revistas) + acción escolar Activación de las líneas de I+D+i (Comisión Consultiva) Solicitud de subvenciones (MAPA y UE)

60 CAMPAÑA DE PROMOCION Convenio INTERNACIONAL 2008 ICEX EXTENDA INTERACEITUNA EUROS Continuación de acciones de promoción: Australia México Rusia Polonia

61 PLAN SECTORIAL AUSTRALIA Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:. o Presupuesto en Ferias y Festivales Gastronómicos: - Participación con un stand en las ferias de Melbourne y Sidney - Festival gastronómico New Zealand. o Web sobre aceitunas españolas: o Publicidad: revistas agroalimentarias, Gourmet Traveller en el caso de Australia y Dish y Cuisine para Nueva Zelanda. o Acciones de oportunidad: Patrocinio del festival de Cine Español

62 PLAN SECTORIAL MEXICO Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades:. o Presupuesto campaña de medios Incluye inserciones publicitarias en revistas, radio y producción/difusión de spots en el canal de televisión El Gourmet. o Presupuesto acto RR.PP Evento que se puede realizar en una escuela de gastronomía donde se convoque a chefs/estudiantes a realizar recetas con aceitunas. Dirigido principalmente a medios de comunicación.

63 PLAN SECTORIAL POLONIA Presupuesto: Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades: o Acciones de ambientación: Aceitunas en el metro, post it en los coches. o Medios de comunicación Publicidad id d en internet t / Revistas culinarias. i o OUTDOOR (al aire libre) Vallas / Metro. o Internet: web o Pegatinas en los botes Logo Olives from Spain

64 PLAN SECTORIAL RUSIA Presupuesto: s Euros (33% ICEX, 33% EXTENDA y 33% INTERACEITUNA) Publico objetivo: Acciones dirigidas al consumidor Actividades: o Prensa especializada dirigida al consumidor final: Inserciones en la revista Gastronom, revista especializada o o Prensa generalista dirigida a un público femenino: Todas estas revistas con secciones de recetas y cuestiones culinarias, artículos sobre salud, etc. Periódicos de gran tirada: Principales periódicos del país. o o Radio Todas en FM dan acceso a 75 ciudades y a 23 millones de oyentes Posters en la parada de autobús en 5 ciudades rusas Moscú, San Petersburgo, INTERACEITUNA, Retos Ekaterimburgo, y oportunidades de la Organización Samara, Interprofesional Rostov de la Aceituna del de Don Mesa y Novosibirsk, 30 Millones de consumidores

65 CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008 Agencia adjudicataria: GREY Global Group

66 CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008 Concepto Idiomas

67 CAMPAÑA DE PROMOCION MERCADOS UE 2008 Road Show

68 CAMPAÑA DE PROMOCION TERCEROS PAÍSES 2008 Agencia adjudicataria:

69 SUBVENCIONES NACIONALES SUBVENCIONES al 50% MARM y 50% Interaceituna GASTOS DE ASISTENCIA TÉCNICA INFORMATICA PROMOCION NACIONAL PROMOCION DEL SECTOR AFORO DE COSECHA RECOLECCIÓN MECANIZADA

70 CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2008 Continuación con la línea creativa: LO QUE SABES y LO QUE NO SABES ESTAN BUENÍSIMAS SON BUENÍSIMAS Agencia adjudicataria:

71 CAMPAÑA DE PROMOCION NACIONAL 2008 Centrada en medios convencionales: prensa y revistas Se centrará en dos oleadas a lo largo del año: 1ª: Abril a Junio 2ª : Septiembre a Noviembre Una acción escolar a partir del nuevo curso Septiembre

72 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 DEL CORAZÓN FEMENINAS SALUD SUPLEMENTO

73 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008

74 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008

75 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008

76 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008

77 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008

78

79 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 ACCIÓN ESCOLAR CERTAMEN

80 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 ACCIÓN ESCOLAR PASTIEMPO

81 CAMPAÑA PROMOCION NACIONAL 2008 ACCIÓN ESCOLAR FOLLETO INFORMATIVO PADRES

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