ESTADOS UNIDOS PLAN INTEGRAL DE DESARROLLO DEL MERCADO

Transcripción

1 ESTADOS UNIDOS PLAN INTEGRAL DE DESARROLLO DEL MERCADO

2 ESTADOS UNIDOS MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAÑA POR EL TAMAÑO DE SU MERCADO Primera economía mundial. Genera un 21% de la producción global Absorbe un 16% del total de las importaciones mundiales Mercado de 293 millones de consumidores, con una renta per capita de $ Principal emisor y receptor de inversión internacional

3 ESTADOS UNIDOS MERCADO PRIORITARIO PARA ESPAÑA POR SU SOLIDEZ ECONÓMICA Fase expansiva de crecimiento (Aumento medio del PIB en 1995/2004: 3,2%) Pujante demanda interna (por encima del 3,5% para 2005), con creciente participación económica de la minoría hispana Elevados incrementos de productividad y consumo Cotización actual del dólar facilita la inversión directa Mercado emisor de cerca de 25 millones de turistas

4 EXPORTACIONES mill. en 2004 Sexto destino (4% total) Cuota mercado: 0,5%, muy inferior otros UE Semimanufacturas, bienes equipo y alimentos PRESENCIA DE ESPAÑA A EN ESTADOS UNIDOS IMPORTACIONES mill. en 2004 Caída continuada cuota de EE.UU. en España Turbinas, material informático y aeronáutico, instrumentos precisión Economías poco integradas mutuamente Momento actual idóneo por: Elevado crecimiento en ambas economías Búsqueda nuevos mercados por empresas españolas

5 PRESENCIA DE ESPAÑA A EN ESTADOS UNIDOS INVERSIÓN o EE. UU recibe el 5% inversión española en el exterior o La inversión española representa el 0,4% de la inversión extranjera en EE.UU., quince veces inferior a la francesa o Sectores: financiero, industrial, alimentación y bebidas Amplio margen aprovechamiento Sectores de servicios y tecnológico infrarrepresentados

6 SECTORES DE OPORTUNIDAD PARA EL COMERCIO Agroalimentarios Bienes de consumo Alto contenido tecnológico Culturales y audiovisuales Cultural PARA EL TURISMO Idiomático Negocios PARA LA INVERSIÓN ESPAÑOLA Infraestructura Biotecnología Química y farmacéutica Sector financiero Energías renovables Sector medioambiental

7 OBJETIVOS PIDM ESTADOS UNIDOS Reforzar la imagen de España como economía avanzada tecnológicamente Convertir EE.UU. en un mercado estable para las exportaciones españolas Aumentar el número de empresas españolas con presencia permanente en EE.UU Afianzar el atractivo de España para el inversor americano Recuperar e incrementar el número de turistas norteamericanos

8 m4 PIDM ESTADOS UNIDOS LÍNEAS DE ACTUACIÓN APOYO AL COMERCIO I M A G E N Acceso al mercado Promoción APOYO A LA INVERSIÓN INFORMACIÓN Y FORMACIÓN INSTITUCIONAL Y DESARROLLO DE LA COOPERACIÓN EMPRESARIAL ÁMBITO TURÍSTICO

9 Diapositiva 8 m4 mvarribas; 21/09/2005

10 APOYO AL COMERCIO ACCESO AL MERCADO Cooperación regulatoria entre la UE y EE.UU. en seguridad del automóvil, farmacéutico y tecnología de la información Negociaciones con USDA y FDA sobre problemas sanitarios y fitosanitarios en exportaciones agroalimentarias Levantamiento de barreras para la participación en compras públicas y comercio electrónico Refuerzo de la cooperación transatlántica en aviación y reconocimiento mutuo de calificaciones profesionales Línea abierta CEOE

11 APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN N SECTORIAL I Productos Agroalimentarios I Promoción de productos de alta calidad (vinos, aceite, cítricos, jamón) para posicionar en segmento alto del mercado Gastronomía española: instrumento de promoción de productos a través de nuestros chefs de prestigio (Congreso Gastronomía Española en Nueva York)

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13 APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN N SECTORIAL II Productos Agroalimentarios II Campaña especial de aceite de oliva envasado con logo ASOLIVA, identificando origen español Acciones específicas de promoción para: (I) distribución y canal HORECA, y (II) consolidar entrada de clementina Aprovechar perspectivas positivas de apertura del mercado americano y homologación de industria española de jamón ibérico

14 APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN N SECTORIAL III Bienes de Consumo Plan Moda Estados Unidos: Apoyo a pasarelas y creación de imagen de marca con campañas de comunicación: Plan Hábitat-Estados Unidos: Promoción del diseño con énfasis en producto para el hábitat y canal contract Spaindeco USA 2005/2006: Encuentros con la distribución Spain Home Show Pabellones oficiales e informativos: Coverings...

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16 APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN N SECTORIAL IV Productos Industriales y Tecnología Mercado prioritario del Plan de Internacionalización de Sectores con alto contenido Tecnológico Participación en Emerging Technologies Conference (Boston, MIT, sept) Energías renovables: Pabellón oficial Wind Power (Pittsburg, Junio 2006) Casa Solar Autosuficiente: Solar Decathlon 2005 (Washington, Octubre 2005) Biotecnología: Pabellón Oficial y Conferencias BIO (Chicago, Abril 06)

17 APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN N SECTORIAL V Servicios Plan del Libro en español (lanzado en 2005) y del Español como recurso económico: incremento de participaciones en ferias en EEUU, organización de misiones inversas y seminarios. Sector audiovisual: invitaciones a escaparates especializados, encuentros entre productores y distribuidores (Spain TV Expo en Miami), apoyo a la penetración del cine español.

18 Por sectores: 38% en bienes de consumo APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN: ACCIONES 259 ACCIONES DE PROMOCIÓN EN 2005 Y 270 PREVISTAS PARA participaciones en ferias (24 con pabellón oficial, 52 en participaciones agrupadas, 4 en ferias nacionales). 15 Misiones comerciales directas, 22 Misiones inversas, 32 Promociones y Jornadas Técnicas Más de 100 programas de empresa, 23 acciones de promoción diversa 20% en productos agroalimentarios 24% en sectores industriales 18% en servicios.

19 IMAGEN Reforzar la promoción de las marcas españolas, para que percepción de la imagen de España y nuestra realidad empresarial converjan Mejora condiciones planes de apoyo a las marcas españolas. Plan de internacionalización de sectores con alto contenido tecnólogico Refuerzo de la imagen con incremento de la presencia en medios: campañas de comunicación imagen-país (Massachusetts Institute of Technology, Technology Review,

20 APOYO A LA INVERSIÓN Organización anual de foros de inversión y cooperación empresarial España-EEUU: Foro de Houston, 90 empresas participantes Organización de seminarios especializados Aplicación preferente del nuevo programa de apoyo a los viajes de prospección de inversiones: PROSPINVER Puesta en marcha de convenios con los órganos de captación de inversiones de los Estados en el marco del programa PIDINVER

21 INFORMACIÓN INFORMACIÓN-FORMACI Creación en 2005 de una mini-web para información y desarrollo del PIDM de EE.UU. Lanzamiento durante el primer trimestre de 2006 de un portal inverso orientado al mercado de EE.UU. Difusión del portal y posicionamiento en buscadores globales más utilizados Potenciación de los portales sectoriales: FORMACIÓN Aumento del número de becarios de 2º fase en EE.UU. (15 en 2005)

22 APOYO INSTITUCIONAL Situación red exterior tras el incremento de becarios en Oficinas Comerciales y de Turismo y la apertura del Centro de Negocios en Chicago CENTRO DE NEGOCIOS CHICAGO: 5 2 NUEVA YORK: 11 3 LOS ANGELES: 5 2 WASHINGTON: 6 MIAMI: 11 1 BECARIOS ICEX Y CC.AA. : 40 BECARIOS TURESPAÑA Y OTROS : 8 PUERTO RICO: 2

23 APOYO INSTITUCIONAL Y COOPERACIÓN N EMPRESARIAL Incremento de la dimensión económica y comercial del Consejo España-EE.UU. Refuerzo de las relaciones con los Estados y las visitas de alto nivel fuera de localizaciones tradicionales Desarrollo de asociaciones entre los sectores privados de ambos países Aumento de los contactos bilaterales con el Congreso de EE.UU en materia comercial. Establecimiento contactos regulares con think-tanks universidades y Fomento de la presencia española en la transatlantic business dialogue

24 ACTUACIONES EN EL ÁMBITO TURÍSTICO CARACTERISTICAS BASICAS Y SEGMENTOS 1,7% del turismo internacional a España que representa el 3,2% del gasto turístico Alta rentabilidad: un gasto medio del turista un 85% superior a la media y llegadas fuera de temporada Caída de las llegadas tras el 11-s: -9,4% de variación media desde el 2001 Tendencia al turismo independiente (el 70,7% de las llegadas) y creciente uso de internet (62,1% buscaron información en internet para su viaje a España) Prioridades por productos: 45% turismo cultural, 30% incentivos y congresos, 20% otros (idiomático, cruceros,..), 5% turismo deportivo

25 ACTUACIONES EN EL ÁMBITO TURÍSTICO Investigación de mercado sobre imagen, segmentación y posicionamiento Campañas de publicidad y comunicación: potenciación de la imagen de marca de España como destino turístico Potenciación y diversificación de acciones dirigidas al publico final en segmentos y productos específicos Incremento de la presencia del turismo español en internet: versión para el mercado de EE.UU.. del portal de turismo Acciones con operadores y prescriptores para productos de alta rentabilidad Promoción de grandes eventos: Copa América 2007

26 PIDM ESTADOS UNIDOS PRESUPUESTO ACTUACIONES DEL PIDM EN EE.UU. AÑOS (cifras en millones de euros) APOYO AL COMERCIO PROMOCIÓN N COMERCIAL 62,5 INFORMACIÓN N Y FORMACIÓN 2,0 APOYO A LA INVERSIÓN PROMOCIÓN N INVERSIÓN 1,5 APOYO AL TURISMO 12,0 TOTAL 78,0 (95 mill. $)

27 PIDM ESTADO UNIDOS SEGUIMIENTO COORDINADORES EN EE.UU Oficina Comercial de España a en Washington D.C. Oficina Española de Turismo en Nueva York SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN: SECRETARÍA DE ESTADO DE TURISMO Y COMERCIO CEOE

28 MUCHAS GRACIAS Información en español: Información en inglés: