Preparado por: Rafa Céspedes

Transcripción

1 Preparado por: Rafa Céspedes

2 Greenbook Industry Trends, GRIT Desde el año 2001 (16 años), Greenbook realiza el estudio GRIT Herramienta de planificación estratégica para la industria del Research, entregando guías hacia dónde se mueve la industria. Algunos temas relevados Perspectiva sobre el nivel de adopción de metodologías emergentes, Principales necesidades en cuanto a formación Perspectiva sobre el grado de adopción de la automatización en investigación de mercados El futuro del muestreo Fuerzas potencialmente disruptivas en investigación de mercados Oportunidades y amenazas para nuestra industria Pronósticos financieros Top 50 de los proveedores y de los clientes más innovadores Otros Se realizan 2 Waves por año.

3 Muestra por Región LATAM NO ES TENDENCIA Lamentablemente la participación de Latam en el estudio es muy baja (5%) Y no es posible mostrar solidas tendencias. Q1Q N= 2637

4 Analizando el GRIT para mi Estrategia.

5 Usuarios de esta DATA La Comunidad de Insights. CLIENTE INVESTIGADOR

6 VISION ESTRATEGICA

7 VISION ESTRATEGICA

8 VISION ESTRATEGICA

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11 Ranking Métodos Tradicionales a nivel Global. Ranking Técnicas Cuantitativas más utilizadas Encuestas Online 1 Encuestas Mobile 2 CATI 3 CAPI 4 F2F 5 IVR 6 MAIL 7 Biometrics/Neuromarketing 8 Otras 9 Medidas automatizadas/people Meters 10 Cuál de estos métodos de recolección de datos XXXX ha utilizado más este año? Por favor, seleccione su top 5, ordenándolos por la frecuencia de uso Cualitativo Otras Cuantitativo Ranking Técnicas Cualitativas más utilizadas FG Presenciales 1 IDI Presenciales 2 FG Online (sin Webcam) 3 FG Online (con Webcam) 4 IDI Telefónicas 5 Otros Métodos 6 IDI Online (con Webcam) 7 FG Telefónicos 8 IDI Online via CHAT (Texto) 9

12 Métodos emergentes (2016)

13 Las reglas del juego están cambiando (2016)

14 Adopción de Automatización en MR Análisis de Textuales e Imágenes y videos se prioriza al automatizar

15 NUESTRO ROL Investigadores o Consultores?

16 Uso de otras fuentes de datos

17 TOP TEN INNOVATORS Suppliers

18 Por qué son Proveedores Innovadores? Text Analytics Agile Research Strategies Ayudando a las empresas a obtener ideas en tiempo real y optimizar rápidamente la toma de decisiones Automatización En el pasado, era operativa; scripting y la recopilación de los datos. Hoy, Automatización de la metodología en plataformas digitales. Quick Turn Insights Data visualization (Dashboard) en tiempo real, que permite tomar decisiones cuando aun se levantan datos.

19 Aprendiendo de los Líderes En términos comparativos, en las empresas proveedoras mejor evaluadas destacan

20 Preparando a los Investigadores del mañana Entrenar el PENSAMIENTO CRITICO es lo mas importante para Proveedores y Compradores, seguido con potenciar la habilidad de TRANSFORMAR INSIGHTS EN ACCIONES para el negocio.

21 Perfiles que se contrataran en MR en el FUTURO

22 TOP TEN INNOVATORS Buyers/Clients

23 Por qué son Clientes Innovadores? Text Analytics Impulsan nuevos métodos de investigación. Profundizando en Emociones y explicaciones no racionales. Principalmente FMCG Data e Insights Disruptivos Especialmente en empresas Online y de tecnologías.

24 TAKEAWAYS Respondan la encuesta del GRIT, para hacer de LATAM una Tendencia. Las encuestas Mobile, Comunidades Online y Text Analytics ya no son emergentes. La automatización, el Big Data y el IA, no son moda llegaron para cambiar las reglas del juego. El cliente espera un análisis integral con información primaria y secundaria de múltiples fuentes, para mejorar los Insights para el negocio. Las estrategias de investigación AGILES, utilización de la Automatización de procesos ; y transformar en forma rápida datos en Insights para el negocio, caracteriza a los Proveedores innovadores. Debemos potenciar en nuestros equipos: el Pensamiento Critico y la habilidad para Transformar Insights para el Negocio de nuestros clientes. Hay nuevas habilidades que requiere nuestra industria debemos formar a nuestros RRHH o debemos atraer talentos con nuevas habilidades.

25 BAJAR EL REPORTE e INSCRIBIRSE COMO PANELISTA:

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