Percepción Sobre el Significado y los Elementos Subyacentes de la Amistad. Marzo de 2014

Transcripción

1 Percepción Sobre el Significado y los Elementos Subyacentes de la Amistad Marzo de 2014

2 Tabla de Contenido Pág. A. Antecedentes 5 B. Objetivo General.. 6 C. Objetivos Específicos. 7 D. Metodología... 8 D. Tamaño de Muestra. 9 Resultados 1. Percepciones Sobre La Amistad 1.1 Aspectos Importantes para Considerar a Alguien Como un Amigo Beneficios de la Amistad Lo Que Disgusta de los Amigos Cómo Son los Amigos de un Caleño en Cuanto a Confianza, Ser incondicionales y Diversión Satisfacción con los Amigos Actuales 20 2

3 Tabla de Contenido Pág. 1.6 Cómo se Conocieron los Amigos Actuales Formas de Comunicarse con los Amigos Lugar de Reunión con los Amigos Actividades Durante una Reunión con los Amigos Personajes de los que Quisieran Ser Amigos los Caleños Tipos de Productos y Marcas de los que Quisieran Ser Amigos los Caleños Los Mejores Amigos 2.1 Cómo es el Mejor Amigo de un Caleño Frecuencia de Encuentro con el Mejor Amigo Cantidad de Mejores Amigos Edad a la que Conoció a los Mejores Amigos

4 Tabla de Contenido Pág. 3. La Amistad y La Pareja 3.1 Tiempo de Amistad con la Pareja Antes de Iniciar la Relación Romántica Qué Tan Amigos Son los Caleños de sus Parejas Aceptación de los Amigos por Género Personas que Revisan el Correo Electrónico o el Chat de su Pareja Celebración del Día de Los Amigos 4.1 Intención de Celebrar el Día de los Amigos Forma de Celebrar el Día de los Amigos y Medios que Utilizará para Comunicarse con los Amigos Actividades a Realizar el Día de los Amigos Personas con Quienes Quisiera Celebrar el Día de los Amigos Qué Regalar el Día de los Amigos Propuesta de Temas a Desarrollar

5 A. Antecedentes Según la declaración de las Naciones Unidas en la sesión # 65 del 27 de abril del 2011, El día del amigo es un día para reconocer la relevancia e importancia de la amistad como un sentimiento noble y valioso en la vida de las personas Teniendo en cuenta que la amistad entre personas, países, culturas e individuos, puede inspirar los esfuerzos de paz para construir puentes entre comunidades *. Esta iniciativa nace en 2011 y destaco el 30 de julio como Día Internacional de la Amistad y busca enaltecer el valor e los amigos. Por su parte, FENALCO en el 2012 institucionalizo el día de los Amigos, para ser celebrado el segundo fin de semana como día de los Amigos en Colombia, es decir que para el 2014 el 15 de Marzo es la fecha asignada. En este sentido, el Periódico EL PAIS quiere participar de esta fecha, publicando un informe especial dedicado al tema, para lo cual se quiere apoyar en una investigación que indague en los caleños el significado y elementos asociados a la Amistad. 5

6 B. Objetivo General Conocer las connotaciones asociadas a la Amistad, identificando su significado y relevancia con el objetivo de generar contenido para un informe especial sobre los Amigos. 6

7 C. Objetivos Específicos Indagar por el significado de la Amistad Establecer características distintivas de los amigos Conocer los beneficios de tener amigos Conocer el nivel de satisfacción con los amigos actuales, el nivel de confianza y el grado en que los amigos están en las buenas y en las malas. Determinar qué tanto se divierten los caleños con sus amigos. Conocer los conflictos que implican las amistades: aceptación de la pareja, amistades del sexo contrario, etc. Especificar actividades principales realizadas con los amigos Indagar por la antigüedad de las relaciones de amistad Principales regalos obsequiados a los amigos Identificar personajes que sean importantes y convoquen en nombre de la amistad Identificar marcas y personajes caleños con los que se relaciona la Amistad o con los que gustaría algún grado de amistad. 7

8 D. Metodología Técnica Instrumento Preguntas Formuladas Población Objeto Cubrimiento Tipo de Muestreo Entrevista personal Cuestionario semi-estructurado 34 preguntas Hombres y Mujeres mayores de 18 años de los estratos 2 al 6 Cali Aleatorio estratificado, multietápico Fecha de trabajo de campo Del 25 al 28 de febrero de

9 E. Tamaño de Muestra Estrato Muestra Dos 53 Nivel de Confianza Margen de Error Tres 56 Cuatro 30 Cinco 25 Los resultados fueron ponderados por sexo, edad y estrato según población DANE. Seis 16 TOTAL % 5,7% Nivel de Confianza: es el porcentaje de seguridad que existe para generalizar los resultados obtenidos a la población. Margen de Error: es elegir un cierto riesgo de equivocarse, normalmente se aceptan entre el 4% y el 6% de error. 9

10 F. Demográficas Nivel de Estudios Estado Civil Actividad Principal Trabajador(a) independiente 34% Empleado(a) 33% Estudiante 14% Ama de casa 10% Desempleado 5% Profesional independiente 4% Jubilado(a) / pensionado 1% Tiene Pareja Actualmente: 62% Tienen Hijos: 65% 10

11 Resultados

12 1. Percepciones Sobre La Amistad

13 1.1 Aspectos Importantes para Considerar a Alguien Como un Amigo En el imaginario de la Amistad de los caleños, las características más importantes son: La sinceridad, asociada a decir siempre la verdad, ser franco y frentero, y la honestidad, connotando rectitud y moral, son factores que están presentes en la mente de los caleños como factores a tener en cuenta para elegir a un amigo. Otros factores varían en importancia según la edad, como se muestra en la página siguiente. P1. Qué aspectos son importantes para que una persona sea amiga tuya? 13

14 1.1 Aspectos Importantes para Considerar a Alguien Como un Amigo 2 de cada 10 caleños de 16 a 24 años consideran importante que sus amigos sean divertidos, alegres y recocheros Son quienes más valoran el concepto de que los amigos deben ser incondicionales. En edades de 25 a 44 años, cobran mayor importancia la lealtad, la confianza en las relaciones de amistad. La solidaridad y la generosidad son más valoradas en edades de 45 a 54 años. P1. Qué aspectos son importantes para que una persona sea amiga tuya? mientras la humildad, la sencillez y la nobleza son altamente valoradas por los caleños mayores de 55 años. 14

15 1.2 Beneficios de la Amistad Los amigos son la alegría de la vida de los caleños y los cómplices para huir de la dieta y el ejercicio. En promedio cada caleño menciona 3 beneficios que obtiene de la relación con sus amigos. Los más destacados son: Solo el 16% dice que sus amigos lo alientan a hacer actividad física, y el 10% que los alienta a comer saludablemente. Me rio 61% Ayudan a mantenerme feliz / alegre 56% Crecer a nivel personal 49% Disminuye el stress / me relajo 37% Me desahogo 36% Tienes quien sea solidario con nosotros 29% P3. Cuáles de estos beneficios sientes que obtienes actualmente de la relación con tus amigos? 15

16 1.3 Lo Que Disgusta de los Amigos Las mentiras (de todos los colores, incluso las piadosas), la deslealtad el chisme y la falta de puntualidad, los mayores enemigos de la amistad. Lo que más disgusta de los amigos es: Sean mentirosos / me digan mentiras piadosas 29% La hipocresía / falta de lealtad 27% Sean chismosos 24% Dejen esperando / impuntuales 23% Sean patanes / con recocha pesada 18% Incumplidos/prometan y no cumplan 14% P15. Qué cosas te sacan el genio o te disgustan de tus amigos / amigas? La criticadera 14% 16

17 1.4 Cómo Son los Amigos de un Caleño en Cuanto a Confianza, Ser incondicionales y Diversión Los amigos en edades de 16 a 24 años son los más divertidos, pero los menos incondicionales. La confianza está en proceso de construcción, siendo una de las edades en la que menos se confía en los amigos. Entre los 25 y 34 años, la confianza crece, los procesos de desarrollo personal forjan amistades más incondicionales y, aunque divertidas, el nivel de diversión baja a medida que aumenta la edad. Entre los 35 y 44 años el proceso continúa, decrecen ligeramente los tres aspectos, y es especialmente baja la sensación de incondicionalidad de los amigos a esta edad. P5. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo cuál es el grado de confianza que tienes con tus amigos? P6. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo qué tanto consideras que tus amigos están en las buenas y en las malas contigo? P7. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo qué tanto consideras que te diviertes con tus amigos? 17

18 1.4 Cómo Son los Amigos de un Caleño en Cuanto a Confianza, Ser incondicionales y Diversión Entre los 45 y los 54 años hay un cambio importante en la percepción de los amigos. Las nuevas circunstancias cambiantes (los hijos se van de casa, cambios económicos y en la salud que suelen presentarse a esta edad, entre otros), dan a la amistad nuevos espacios para mostrar que los amigos son más incondicionales. El nivel de diversión repunta ligeramente, pero no es igual a como era antes de los 34 y se mantiene en descenso. Después de los 55 años, los amigos son más aburridos y cascarrabias ; no se perciben tan incondicionales, probablemente no por elección sino por limitaciones propias de las nuevas circunstancias que vienen con la edad. El clímax de la confianza que se presenta entre los 25 y 34 años llega al menor nivel a esta edad; aunque existe confianza, la hay al mismo nivel de los de 16 a 24 años. P5. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo cuál es el grado de confianza que tienes con tus amigos? P6. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo qué tanto consideras que tus amigos están en las buenas y en las malas contigo? P7. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo qué tanto consideras que te diviertes con tus amigos? 18

19 1.4.1 Perfiles de Confianza, Ser incondicionales y Diversión de los Amigos de los Caleños En estrato 4 y 5 están los amigos más divertidos, confiables e incondicionales. A mayor edad menos divertidos son los amigos. En el estrato 2, se consideran a los amigos menos confiable e incondicionales. P5. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo cuál es el grado de confianza que tienes con tus amigos? P6. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo qué tanto consideras que tus amigos están en las buenas y en las malas contigo? P7. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo qué tanto consideras que te diviertes con tus amigos? 19

20 1.5 Satisfacción con los Amigos Actuales El 83% de los caleños está satisfecho con los amigos que tiene actualmente. A mayor edad, mayor satisfacción con los amigos actuales, con la excepción de los de 55 años o más (grupo menos satisfecho). A mayor estrato socioeconómico mayor satisfacción con los amigos. Los Separados son los más satisfechos con sus amigos (4.5 en una escala de 1 a 5) Escala de 1 a 5, donde 1 es lo mínimo y 5 es lo máximo. P4. De 1 a 5, donde 5 es muy satisfecho y 1 muy insatisfecho qué tan satisfecho o insatisfecho te encuentras en la relación de amistad con tus actuales amigos? 20

21 1.6 Cómo se Conocieron los Amigos Actuales 6 de cada 10 caleños tienen en la actualidad amigos que provienen de la infancia, y 4 de cada 10, que conocieron en el bachillerato. A mayor edad, mayor la proporción de personas cuyos amigos actuales los conocen en el sitio de trabajo, con un decremento entre los mayores de 55 años, quienes es más probable que estén retirados y por tanto hayan cesado la participación en este espacio de socialización. P10. Cómo o cuando conociste los amigos que tienes ahora? Otros espacios para conocer a los amigos actuales son: Presentado por otros amigos / familiares 22% En la Universidad / tecnología 12% En el barrio 9% En una rumba 6% En la iglesia 2% En el transporte público 2% Practicando algún deporte 2% Otras 2% 21

22 1.7 Formas de Comunicarse con los Amigos Los amigos caleños se comunican: Personalmente 82% Por teléfono 57% Redes sociales 43% Por chat 39% Correo electrónico / mensajes de texto 11% A mayor edad, mayor uso del teléfono para comunicarse con los amigos. Las redes sociales son utilizadas por 6 de cada 10 personas menores de 34 años, mientras el correo electrónico y los mensajes de texto son utilizados solo por 2 de cada 10 en este mismo segmento de edad. Llama la atención el uso de redes sociales entre los caleños mayores de 55 años (44%) respecto a los de 45 a 54 (7%). P8. Generalmente cómo te comunicas con tus amigos? 22

23 1.8 Lugar de Reunión con los Amigos La casa es el principal lugar de reunión con los amigos, en todas las edades y niveles socioeconómicos. En relación con esto, Los mayores de 55 años son quienes más tienden a reunirse con sus amigos en lugares públicos, como parques, esquinas o calles, y menos en centros comerciales Entre los casados que consideran muy amiga a su pareja, 6 de cada 10 se reúnen con los amigos en la casa y solo 3 de cada 10 en el lugar de trabajo o estudio. Por otra parte, entre los casados que no consideran muy amiga a su pareja, solo 5 de cada 10 se reúnen en la casa, y 6 de cada 10 se reúnen en el lugar de empleo o estudio. P13. Generalmente donde te reúnes con tus amigos / amigas? En edades de 16 a 34 años se frecuentan más las discotecas, bares o tabernas como lugar de encuentro con los amigos. 23

24 1.9 Actividades realizadas Durante una Reunión con los Amigos Independientemente al lugar de reunión, los amigos caleños se reúnen para: Conversar Los deportes, ejercicio o actividad física solo son el objeto de reunión en el 2% de los casos. Escuchar música Comer o tomar algo (con o sin alcohol) P14. Generalmente qué haces cuando te reúnes con tus amigos / amigas? Charlar / hablar 89% Oír música 39% Comer algo 26% Tomar bebidas alcohólicas Tomar bebidas NO alcohólicas 25% 21% Caminar 20% Ver cine / películas 11% 24

25 1.9 Actividades Durante una Reunión con los Amigos De acuerdo al lugar de reunión, las actividades realizadas con los amigos son: En la casa 63% Charlar / hablar 91% Oír música 46% Comer algo 33% Tomar bebidas alcohólicas 25% Tomar bebidas NO alcohólicas 24% En un lugar público (barrio / esquina / calle / parque) 44% Charlar / hablar 95% Oír música 43% Tomar bebidas alcohólicas 30% Caminar 28% Tomar bebidas NO alcohólicas 25% Comer algo 22% 25

26 1.9 Actividades Durante una Reunión con los Amigos En el lugar de estudio o trabajo 24% En un centro comercial 10% En una discoteca / bar / taberna 8% Charlar / hablar 87% Oír música 32% Tomar bebidas alcohólicas 26% Comer algo 24% Ver cine / películas 17% Caminar 16% Charlar / hablar 86% Comer algo 43% Oír música 35% Ver cine / películas 32% Tomar bebidas alcohólicas 25% Caminar 23% Charlar / hablar 84% Tomar bebidas alcohólicas 64% Oír música 40% Comer algo 17% 26

27 1.10 Personajes de los que Quisieran Ser Amigos los Caleños Carolina Cruz 11% Andrea Serna 4% El 51% de los entrevistados no responden la pregunta (ninguno + no sabe / no responde Jorge Iván Ospina 4% Marlon Moreno 4% Carolina Cruz es el personaje caleño del que quisiera ser amigo 1 de cada 10 caleños, especialmente en edades de 35 a 44 años (21%) y en estrato 4 (21%). Gonzalo Gallo 2% Kike Santander 2% Jorge Iván Ospina, Gonzalo Gallo y Kike Santander tiene mención significativa en el segmento de edad de 45 a 54 años. P28. De qué personajes caleños te gustaría ser amigo? 27

28 1.11 Tipos de Productos y Marcas de los que Quisieran Ser Amigos los Caleños En la personificación de marcas como amigos, las mujeres quisieran ser amigas principalmente de diversas marcas de ropa femenina y ropa deportiva, mientras los hombres quisieran ser amigos principalmente de marcas de ropa y calzado deportivo y de vehículos. Los mayores de 55 años tienen baja asociación de marcas con amistad, siendo la categoría de vehículos la más mencionada en conjunto, y Póker la única marca con mención significativa en este segmento (7%). Tipos de Productos Según Marcas Ropa y calzado deportivo 47% Ropa femenina 17% Vehículos 9% No sabe / no responde 8% Ropa masculina 6% Otras 6% Ninguna 6% Bebidas y Licores 6% Cosméticos 5% Ropa formal 4% Alimentos 2% Electrónicos 2% Restaurantes 2% Calzado 1% P29. Si las marcas fueran personas, de que marcas te gustaría ser amigo? El 13% de los entrevistados no responden la pregunta (ninguno + no sabe / no responde 28

29 Ropa y calzado deportivo Ropa femenina Bebidas y Licores Electrónicos Detalle De Marcas de las que Quisieran Ser Amigos los Caleños por Tipos de Productos Adidas 24% Niké 18% Quest 5% Diesel 5% Levis 5% Guess 2% Reebook 2% Lacoste 2% Puma 1% Totto 1% Stop Jeans 1% Vans 1% Pronto 1% Americanino 1% Chevignon 1% Studio F 6% Carolina Herrera 4% Ela 3% Leonisa 2% Victoria Secret 2% Mango 1% Gucci 1% Póker 3% Postobón 1% Coca-Cola 1% Bavaria 1% Aguardiente Blanco del Valle 0,2% Sony 2% Nokia 1% Samsung 1% P29. Si las marcas fueran personas, de que marcas te gustaría ser amigo? 29

30 Vehículos Cosméticos Ropa formal (masculina y femenina) Otros Tipos de Productos y Marcas de los que Quisieran Ser Amigos los Caleños Ford 2% Renault 1% Mazda 1% Chevrolet 1% Hyundai 1% Nissan 1% Suzuki 1% Yamaha 1% Honda,4% Rolls Royce,4% Mitsubishi,3% Vogue 2% Esika 1% Avon 1% Yanbal 1% Max Factor 1% Gucci 2% Pat Primo 1% Versage 1% Crepes and Waffles 1% Falabella 1% Dancali 1% Get 1% Champion 1% Nosotras 1% M&M 1% Ray Ban 1% Ventolini 1% Off Corse 1% Baby Fresh 1% Johnson & Johnson 1% H&S 1% Catalina Duque 1% Rancho de Jonás 1% P29. Si las marcas fueran personas, de que marcas te gustaría ser amigo? 30

31 2. Los Mejores Amigos

32 2.1 Cómo es el Mejor Amigo de un Caleño El mejor amigo o amiga de un caleño se describe : Alegre y divertido (26%), destacado en 4 de cada 10 caleños en edades de 16 a 24 años, 3 de cada 10 de 35 a 44 y de 55 en adelante. Incondicional (17%) Sincero y franco (18%), destacados en edades de 25 a 34 años. Colaborador y solidario (17%), destacada en edades de 45 a 54 años (25%) Amable y atento (13%) P2. Cuáles son las características de su mejor amigo o amiga? 32

33 2.2 Frecuencia de Encuentro con el Mejor Amigo El 72% de los caleños se reúne con su mejor amigo por lo menos 1 vez a la semana, de los cuales, el 41% ve a su mejor amigo todos los días. Los hombres se reúnen con mayor frecuencia con su mejor amigo que las mujeres. Frecuencia TOTAL SEXO Hombre Mujer 1 o más veces a la semana 72% 78% 66% 1 a 2 veces al mes 15% 17% 13% Cada 2 o 3 meses 4% 9% Cada 4 o 6 meses 2% 3% 1% Con menos frecuencia 6% 2% 11% El 46% de los caleños que no tienen pareja se reúne todos los días con su mejor amigo, frente a solo el 38% que sí tiene pareja. P12. Cada cuánto te ves con tu mejor amigo o amiga? 33

34 2.3 Cantidad de Mejores Amigos Un caleño tiene en promedio 6 mejores amigos. Los hombres en promedio tienen más amigos que las mujeres. Según el estado civil, los caleños que viven en unión libre tienen la mayor cantidad de amigos. El 60% de los caleños tiene 5 amigos o menos. Los mayores de 55 años no tienen más de 3 amigos, mientras los caleños en edades de 16 a 44 años son quienes más amigos tienen en promedio. Promedio Cantidad de Amigos que Tiene un Caleño P9. Pensando en tus mejores amigos cuántos son hombres y cuántos son mujeres? 34

35 2.3 Cantidad de Mejores Amigos 8 de cada 10 caleños tienen amigos de los dos sexos (tanto hombres como mujeres). Las mujeres tienden más a tener solo amigas de su mismo sexo que los hombres. Los caleños casados y viudos tienden a tener menos amigos de los dos sexos que los solteros, separados y quienes viven en unión libre. En promedio los hombres tienen 4 amigos hombres, mientras las mujeres tienen 2 amigos hombres o menos. Tanto hombres como mujeres tienen en promedio 3 amigas mujeres. P9. Pensando en tus mejores amigos cuántos son hombres y cuántos son mujeres? 35

36 2.4 Edad a la que Conoció a los Mejores Amigos Las relaciones de amistad de los caleños tienden a forjarse desde la infancia y perduran en el tiempo..5 de cada 10 personas conocieron a sus mejores amigos antes de cumplir 15 años, Las mujeres conocen más amigos entre los 25 y los 34 que los hombres, mientras los hombres conocen más amigos después de los 34 años que las mujeres. P11. Qué edad tenías cuando empezaste la amistad con tus mejores amigos? 36

37 2.4 Edad a la que Conoció a los Mejores Amigos A mayor edad, menos personas se conocen que lleguen a catalogarse dentro del selecto grupo de los mejores amigos. Ningún entrevistado mayor de 55 años informa haber conocido alguno de sus mejores amigos en su rango de edad actual. P11. Qué edad tenías cuando empezaste la amistad con tus mejores amigos? 37

38 3. La Amistad y La Pareja

39 3.1 Tiempo de Amistad con la Pareja Antes de Iniciar la Relación Romántica 9 de cada 10 caleños fueron amigos de sus parejas antes de comenzar su relación romántica, de los cuales 4 de cada 10 llegaron a ser grandes amigos. Las relaciones de pareja están precedidas principalmente por una amistad de no más de 6 meses (64%). Las mujeres tienden más a indicar relaciones románticas sin el precedente de la amistad que los hombres (12% de las mujeres no fueron amigas de su pareja actual o anterior versos 3% de hombres). P16. Hablemos ahora de tu pareja (actual o última) cuánto tiempo fueron amigos antes de ser pareja? 39

40 3.2 Qué Tan Amigos Son los Caleños de sus Parejas. 7 de cada 10 caleños se consideran buenos amigos de sus parejas, calificando por encima de 4 puntos (en escala de 1 a 5) su relación actual. Los hombres consideran más a sus parejas como buenas amigas, que las mujeres a sus parejas. 7 de cada 10 caleños que fueron grandes amigos de su pareja antes de iniciar su relación romántica, siguen considerando actualmente a su pareja como una gran amiga, mientras 3 de cada 10 ya no consideran tan amiga a su pareja. P20. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo que tan amigo / amiga te consideras a tu pareja? 40

41 3.2 Qué Tan Amigos Son los Caleños de sus Parejas. Los caleños casados y en unión libre son quienes más consideran buenos amigos a sus parejas actuales. Los Separados no son tan buenos amigos de sus parejas actuales (solo 4 de cada 10). P20. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo que tan amigo / amiga te consideras a tu pareja? 41

42 3.3 Aceptación de los Amigos por Género Las relaciones de pareja limitan las relaciones de amistad, más cuando los amigos de la pareja son del sexo opuesto. Qué tanto acepta mi pareja a mis amigos de mi mismo sexo? Qué tanto acepta mi pareja a mis amigos del sexo opuesto? P18. De 1 a 5, donde 5 es lo máximo y 1 lo mínimo que tanto acepta tu pareja a tus amigos hombres? P19. En la misma escala que tanto acepta tu pareja a tus amigas mujeres? 42

43 3.4 Personas que Revisan el Correo Electrónico o el Chat de su Pareja 1 de cada 10 caleños revisa el correo electrónico o chat de su pareja. Las mujeres tienden a realizar más esta práctica (mujeres: 13% versus hombres: 6%). Los caleños que viven en unión libre son quienes más revisan los mensajes de sus parejas. A mayor nivel socioeconómico, menor tendencia a revisar el correo o chat de la pareja. SEXO ESTADO CIVIL Hombre Mujer Soltero Casado Unión Libre Separado Viudo Revisan el correo de su pareja No revisan el correo de su pareja 6% 13% 3% 14% 21% 5% 92% 84% 92% 86% 79% 95% 100% P21. Revisas el correo personal o el chat de tu pareja? 43

44 4. Celebración del Día de Los Amigos

45 4.1 Intención de Celebrar el Día de los Amigos 6 de cada 10 mujeres y 5 de cada 10 hombres piensan celebrar el día de los Amigos, tanto si tienen o no pareja. Es notoria la proporción de caleños de 45 a 54 años que piensan celebrar este día. Por estado civil, los casados y los viudos son los que mas intención tienen de celebrar. P22. La ONU invita a todos los países a celebrar el día de los amigos, en Colombia se celebrará el próximo 15 de marzo, muchas personas lo celebraran y otras no piensa usted celebrar el día de los amigos?? 45

46 4.2 Forma de Celebrar el Día de los Amigos y Medios que Utilizará para Comunicarse con los Amigos Cómo piensa celebrar el Día de los Amigos? El encuentro personal será la forma predilecta para celebrar el Día de los Amigos. Base = 102 entrevistados Cómo se comunicará con sus amigos el Día de los Amigos? Con quienes no se pueda celebrar personalmente, una llamada, un mensaje al correo u otro medio electrónico serán los medios idóneos para comunicarse. P23. Cómo piensas celebrar el día de los amigos? P25. Cuáles de estos medios usarías para comunicarte con ellos el día de los amigos 46

47 Hombre Mujer 16 a a a a y más Dos Tres Cuatro Cinco Seis Soltera(o) Casada(o) Unión Libre Separada(o) Viuda(o) Detalle de Forma Medios para Comunicarse el Día de los Amigos SEXO EDAD ESTRATO ESTADO CIVIL Personalmente 71% 65% 71% 53% 79% 67% 73% 65% 71% 76% 69% 37% 64% 66% 75% 69% 100% Llamándolos / saludándolos por teléfono 33% 61% 38% 53% 50% 46% 57% 36% 58% 42% 54% 81% 51% 36% 49% 53% 33% Enviando un mensaje por correo electrónico o chat 28% 31% 31% 32% 37% 17% 22% 34% 23% 48% 23% 19% 28% 31% 26% 74% Publicando mensajes en una red social Enviando mensaje de texto (celular) Enviando una tarjeta electrónica 17% 30% 23% 45% 14% 17% 6% 21% 22% 26% 47% 18% 27% 14% 26% 35% 10% 16% 16% 13% 15% 6% 12% 8% 17% 16% 17% 10% 13% 9% 16% 17% 1% 1% 2% 1% 1% 4% 2% P23. Cómo piensas celebrar el día de los amigos? P25. Cuáles de estos medios usarías para comunicarte con ellos el día de los amigos 47

48 4.3 Actividades a Realizar el Día de los Amigos Una reunión íntima en el hogar será la forma predilecta de celebrar el día de los Amigos. A menor edad, mayor intención de celebrar en sitios públicos donde se pueda celebrar escuchando música y bailando. EDAD ESTRATO 16 a a a a y más Dos Tres Cuatro Cinco Seis Reunirse en una casa a celebrar 45% 42% 45% 57% 58% 46% 48% 56% 46% 36% Ir a una discoteca 38% 42% 37% 20% 28% 33% 45% 17% 15% 21% Ir a un restaurante 10% 24% 21% 7% 24% 20% 13% 25% 9% 17% Ir a una taberna / bar 12% 19% 14% 12% 33% 12% 12% 30% 45% 4% Ir a un centro comercial 17% 12% 19% 22% 8% 14% 20% 24% 20% Ir a cine / teatro 17% 6% 6% 1% 6% 9% 9% 3% 4% 17% P26. Cuáles de estas actividades realizarías con ellos el día de los amigos? 48

49 4.4 Personas con Quienes Quisiera Celebrar el Día de los Amigos Amigos 55% Los amigos en general y la pareja serán la compañía elegida para celebrar el Día de los Amigos. Quienes tienen pareja estable (casados y unión libre) tienen mayor intención de incluir a la pareja en la celebración del Día de los Amigos. Amigas 49% Pareja 46% Familiares 22% Comp. estudio 10% Comp. trabajo 8% SEXO EDAD ESTRATO Hombres Mujeres 16 a a a a y más Soltero Casado Unión Libre Separ. Viudo Amigos 50% 60% 72% 52% 67% 35% 43% 67% 57% 34% 26% 49% Amigas 43% 53% 62% 43% 41% 51% 34% 54% 49% 37% 42% 49% Pareja 58% 37% 37% 42% 52% 56% 52% 29% 75% 57% 13% Familiares 21% 24% 12% 18% 11% 38% 53% 17% 27% 26% 16% 51% Compañeros de estudio Compañeros de trabajo 8% 12% 13% 18% 2% 6% 7% 13% 9% 45% 9% 7% 5% 16% 3% 9% 7% 2% 17% 13% P24. Con quiénes piensas celebrar el día de los amigos? 49

50 4.5 Qué Regalar el Día de los Amigos Los chocolates, dulces y el licor son los regalos predilectos para dar el Día de los Amigos. Las mujeres se inclinan más hacia los chocolates, dulces y accesorios que los hombres, mientras los hombres se inclinan más por el licor, los perfumes y los libros que las mujeres. El regalo por excelencia Algo para tomar Algo para lucir Un detalle tierno Otros Intangibles Chocolates / dulces 55% Licores 19% Una cerveza 2% Accesorios 11% Perfumes 8% Peluches 11% Tarjetas impresas 6% Libros 5% La Biblia 1% Un abrazo 3% Un beso 1% Bebidas no alcohólicas 2% P27. Qué le regalarías a un amigo/a en este día? Ropa / zapatos 7% Cosméticos 6% Artículos de cuidado personal 3% Joyas / relojes 1% Flores / Globos 6% Bono 1% Invitación al teatro 1% Oraciones 1% Un saludo 1% 50

51 4.5.1 Qué Regalar el Día de los Amigos Regalos que Darían Hombres y Mujeres Qué regalarían los hombres? Chocolates / dulces 38% Licores 26% Perfumes 10% Peluches 9% Flores, Globos 8% Libros 8% Ropa / zapatos 7% Accesorios 7% Ninguno 6% Una cerveza 5% Bebidas no alcohólicas 3% Artículos de cuidado personal 3% Un abrazo 3% Joyas / relojes 2% La biblia 2% Cosméticos 2% Qué regalarían las mujeres? Chocolates / dulces 71% Accesorios 15% Tarjetas impresas 12% Peluches 12% Licores 11% Cosméticos 10% Ropa / zapatos 6% Perfumes 6% Un abrazo 3% Flores, Globos 3% Libros 3% Artículos de cuidado personal 2% Un beso 2% Invitación al teatro 1% Oraciones 1% Bono 1% P27. Qué le regalarías a un amigo/a en este día? 51

52 4.5.2 Qué Regalar el Día de los Amigos Regalos Según el Género de los Amigos Lo que se regalaría dependiendo del género de los amigos Solo amigas Solo amigos Ambos Chocolates / dulces 71% 32% 55% Licores 35% 21% Accesorios 2% 32% 10% Peluches 7% 14% 11% Perfumes 6% 14% 8% Ropa / zapatos 16% 6% Tarjetas impresas 14% 6% Cosméticos 18% 16% 4% Flores, Globos 5% 5% Libros 9% 5% Un abrazo 9% 2% 3% Ninguno 4% 2% Artículos de cuidado personal 3% Una cerveza 3% Bebidas no alcohólicas 2% Joyas / relojes 11% 1% La biblia 1% Un beso 1% Bono 1% Invitación al teatro 14% Los licores tienden a ser regalos exclusivos para los amigos hombres, mientras la ropa, zapatos, joyería, y detalles como flores y libros tienden a ser exclusivos para mujeres. P27. Qué le regalarías a un amigo/a en este día? 52

53 5. Propuesta de Temas a Desarrollar para Publicación

54 La alegría y diversión, motores que fomentan la amistad de los caleños. La mentira y la deslealtad, sus mayores detractores. Qué tan satisfechos están los caleños con sus amigos? Los amigos que quieren vs. los que tienen El Día de los Amigos, una ocasión para celebrar en casa y regalar. Dulces, licores y accesorios, los detalles más representativos. Amistades sinceras, divertidas y duraderas: motivos para celebrar el Día de la Amistad. 7 de cada 10 caleños son grandes amigos de sus parejas antes de iniciar la relación, pero solo 5 de cada 10 consideran actualmente a su pareja como uno de sus grandes amigos Cómo son los amigos de los caleños: una visión a lo largo del tiempo. Los amigos de mi pareja son mis amigos? Depende..