CURSO DE FORMACIÓN. #SocialMediaManager

Transcripción

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2 ADWORDS PARA QUÉ?

3 ATL / BTL / TTL

4 PUBLICIDAD 2.0

5 Through the line (TTL, a través de la línea ); medios asimilados o híbridos. Conjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una campaña. Al tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad. PUBLICIDAD 2.0

6 PUBLICIDAD 3.0

7 PUBLICIDAD 3.0 Consiste en una dinámica de comunicación horizontal en la cual las marcas no gozan de espacios reservados para su comunicación, sino que están obligadas a participar en los medios tal como lo hacen los usuarios comunes. La interacción a través de redes sociales es un distintivo de esta forma de publicidad.

8 BIG DATA

9 LANDING PAGE

10 Comunicación. Estrategia de precios. Ofertas y promociones. Generación de bases de datos.

11 Buen título Texto en bullet con bene cios Imagen ilustrativa Call to action claro Navegación clara y simple Re ejar lo que se comunica en el anuncio.

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13 PUBLICIDAD EN FACEBOOK

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16 OPCIONES DE SEGMENTACIÓN PRINCIPALES Lugar Datos demográ cos Intereses Comportamientos Conexiones Públicos personalizados Públicos similares

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20 SIEMPRE HAY NOVEDADES

21 CREAR UN ANUNCIO

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24 El texto no puede superar el 20% de la imagen

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28 ATENCIÓN!

29 Facebook cobraba en Dólares. Asegurarse de tener la cuenta con gurada en Pesos Argentinos. En Argentina, se debe sumar el 35% por compra en el extranjero. Nos alerta por mail cada vez nos mencionan Facebook. diario o por Seque puede asignar un en presupuesto - No es necesario que seas admin. campaña. - Reporte semanal de la actividad. - Web:

30 GOOGLE ADS

31 POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)

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33 Google Trends

34 Es el proceso de mejora de la visibilidad de un sitio Web en los motores de búquedas "naturales", o sin pago ("orgánico o "algorítmico") Búqueda de resultados. A mayor puntuación mayor frecuencia de aparición en resultados de búqueda. Búqueda, imágenes, lugares, video, noticias, etc. El SEO es una estrategia de marketing.

35 Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año (lo que equivale a un cambio cada 17.5 horas).

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37 La actualización está dirigida a proporcionar resultados más útiles, pertinentes y precisos en mapas y listados de búsqueda local. Según Google, no pretende actuar contra el spam, pero sí ampliar la capacidad de búsqueda mediante la inclusión de cientos de factores empleados en la búsqueda web, junto a: Grá co de conocimiento Corrección ortográ ca Uso de sinónimos, entre otros. Además, es más preciso tratando los parámetros de ranking relacionados con la distancia y la posición.

38 Optimización On page 1.- Redactar contenido original, interesante y que puede ser difundido. 2.- Crear una landing page para cada keyword (búsqueda de una o varias palabras) en la que quieras ser nº1 en Google. 3.- Si el contenido es copiado y pegado de otra web, el algoritmo Panda de Google te penalizará y te eliminará de los rankings. 4.- Evitar el contenido duplicado dentro de tu web. 5.- Mínimo de 500 palabras por artículo. 6.- Poner links a tus per les en redes sociales. 7.- Incluir vídeos de Youtube con el titulo optimizado para tus keywords. 8.- Actualizar frecuentemente el contenido. 9.- Enlazar desde tu artículo a webs relevantes sobre el tema Que tu web sea rápida, con un page speed de Google mínimo de 80/100. Las webs lentas son penalizadas Si tenés un negocio hazte un per l en Google My Business.

39 Optimización Off page 1.- Cuantos más enlaces (de calidad) tengas, más arriba saldrá tu web en Google. 2.- Los links dentro de posts son los que más cuentan, luego los que van en los menús o barras laterales y los que menos cuentan son los que van en el footer. 3.- Al menos el 10-20% de los links han de venir desde webs de la misma temática, para no ser penalizado.

40 POSICIONAMIENTO PAGO (SEM)

41 Es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes y redes asociadas. Con SEM podemos aumentar el trá co de nuestra página a través de lo que se denomina trá co pagado.

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43 CPC: Costo por Clic ->Es el más básico y nos indica cuanto costo cada clic. Se obtiene GLOSARIO dividiendo la inversión total por la cantidad de clics. EJ: Si con una inversión de U$100 obtenemos 100 clics el costo por clic fue de U$1 (un tanto elevado) CPM: Costo por Mil -> El costo por mil es para campañas que no necesariamente estén enfocadas a diferenciarnos a otro sitio, sino a generar conocimiento de marca y presencia en Internet, por lo tanto no se genera ningún clic, es por esto que se mide por impresiones (en realidad por mil impresiones). También es usado para cobrar y jar tarifas en blogs o sitios donde jan una tarifa ja por CPM mensual. Se calcula así: Inversión total/(total impresiones/mil). También existe el CPI que indica el costo por cada impresión individual. CPA: Costo por acción-> Con motivo de los numerosos clics fraudulentos hechos por los dueños de Webs para aumentar sus ingresos los CPA se están poniendo de moda. El costo por acción es el que indica cuanto costo el que cada usuario que realizo una acción (como llenar una formulario) lo hiciera. Es decir la inversión dividida por la cantidad de usuarios que realizaron determinada acción. Esta suele ser más alta pero se basa en la efectividad. CTR: Click-through rate-> Es una herramienta para evaluar la efectividad de la campaña realizada e indica la proporción entre clics realizados e Impresiones obteniendo un porcentaje. En otras palabras nos muestra de cada cuantas impresiones obtuvimos un clic. EJ: Si en una campaña obtenemos 1000 impresiones y 100 clics tuvimos un CTR del 10%, lo que nos indica que de cada 10 personas que ve el anuncio una hacia clic. CPS: Cost per Sale (Costo por venta) -> Este no es muy utilizado pero se re ere a las costo que tuvo atraer cada venta y se obtiene dividiendo la inversión por la cantidad de ventas realizadas.

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45 1 2 3

46 TWITTER

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48 Crear un anuncio en Twitter

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52 LINKEDIN

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57 DATOS FINALES

58 TENDENCIAS

59 La publicidad por internet para el 2015 según Google En el 2015 el marketing móvil (a través de los teléfonos móviles), será protagónico. Se aumentará el uso del video en la publicidad por internet y sobretodo este será más interactivo. Google estima que para el 2015, 50% de las publicidades online serán por video. Además el internauta podrá elegir si verlo o no, y el anunciante pagará por tiempo de visionado. El 75% de los anuncios online serán sociales, es decir los internautas podrán comentar un anuncio, escribir sus reacciones positivas o negativas, y compartir la publicidad por internet a través de docenas de comunidades sociales en la web. 50% de los anuncios serán Rich Media. En otras palabras, la publicidad por internet compuesta sólo de texto quedará en la historia.

60 VIDEO MKT

61 MUCHAS