ASIGNATURA Dirección de Arte en Publicidad GUÍA DOCENTE

Transcripción

1 Curso Académico TITULACIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS CURSO 5º ASIGNATURA Dirección de Arte en Publicidad GUÍA DOCENTE 1.- Características de la asignatura Nombre de la Asignatura TÉCNICAS DE REALIZACIÓN PUBLICITARIA (TV) Créditos Grupos Carácter Periodo Totales Teóricos Prácticos Teoría Práctica Troncal Obligatoria Optativa Anual 1 er C 2ºC 6 X X Departamento PUBLICIDAD Y RR.PP Área de conocimiento DIRECCIÓN DE ARTE Y 2.- Profesores responsables de la asignatura Profesores Grupo Teoría Práctica A Sandra Figuerola Peiró Sandra Figuerola Peiró 3.- Objetivos generales de la asignatura Objetivos de conocimiento Conocer la función del director de arte en los mensajes publicitarios. Conocer y analizar las tendencias de la dirección de arte, diseño e interactividad en los nuevos medios. Profundizar en el proceso de creación y producción de la dirección de arte publicitaria y reflexionar sobre la función y relevancia de la figura del director de arte. Identificar, conocer y analizar de un modo práctico los principios de la dirección de arte de campañas publicitarias. Dirección de Arte. Curso

2 Objetivos de aplicación Conocer la función del director de arte en los mensajes publicitarios. Conocer y analizar las tendencias de la dirección de arte, diseño e interactividad en los nuevos medios. Profundizar en el proceso de creación y producción de la dirección de arte publicitaria y reflexionar sobre la función y relevancia de la figura del director de arte. Identificar, conocer y analizar de un modo práctico los principios de la dirección de arte de campañas publicitarias. Objetivos de aplicación Adquirir los conocimientos y destrezas fundamentales para crear las bases de desarrollo y/o dirección de arte de cualquier pieza gráfica publicitaria. Demostrar capacidad de análisis y comprensión del lenguaje de expresión gráfica publicitaria en sus aspectos técnico-expresivos Programa Programa Tema 1. La figura del Director de Arte. 1.1 El concepto Dirección de Arte. 1.2 Responsabilidad Publicitaria. 1.3 Funciones de los directores de arte. 1.4 Diseño, Información, Comunicación y Percepción. Tema 2. El Proyecto como Narración. 2.1 Direcctor de Arte 2.2 Diseño Gráfico. 2.3 Conceptos: Tipografía, Ilustración, Fotografía. 2.4 Comunicación visual y arte digital. Tema 3. Introducción a la Tipografía. 3.1 Estilo tradicional/ Estilo moderno. 3.2 Prensa/Revistas. 3.3 Estética tipográfica. Tema 4. Principios básicos de la Comunicación Visual. 4.1 Carteles/Marcas. 4.2 Desarrollo de piezas de campaña. Dirección de Arte. Curso

3 Programa Tema 5. Introducción a la Metodología Creativa. 5.1 Los mercados/el briefing. 5.2 Códigos culturales. Tema 6. Introducción al Diseño editorial. 6.1 Diseño y maquetación/retículas. 6.2 Análisas de Proyectos gráficos y visuales. Tema 7. Introducción a los medios digitales. 7.1 Internet/Redes sociales. 7.2 Creatividad en la red. 7.3 Tendencias actuales. Prácticas Los alumnos realizarán un único proyecto durante la asignatura: Diseño y estrategia de una campaña de comunicación. Este proyecto estará dividido en varias entregas de proyectos complementarios relacionados con las clases teóricas: elaboración de un briefing, realización de un cartel, realización de inserciones publicitarias en medios impresos, realización de inserciones publicitarias en medios digitales, exposición y presentación oral. Estos ejercicios serán obligatorios. PRÁCTICA FINAL: La práctica final será el Diseño y estrategia de la campaña de comunicación, y la presentación y argumentación del concepto y procesos gráficos trabajados. 5.- Relación con otras asignaturas Asignaturas relacionadas y grado de dependencia Comunicación Audiovisual Tecnología del Cine, TV y vídeo Narrativa Audiovisual Realización Audiovisual Lenguaje Publicitario Creatividad Teoría fotográfica 6.- Metodología Teoría Clases magistrales de teoría sobre los principios básicos de la comunicación visual y creativa, aplicada a la publicidad. Dirección de Arte. Curso

4 Práctica Ejercicios prácticos realizados por los alumnos bajo la tutorización de los profesores Empleo de Nuevas Tecnologías Empleo de PowerPoint en las clases teóricas. Sistema de tutorización de los ejercicios prácticos a través de la Intranet de la CEU-UCH. Medios materiales de los que se dispone Cañón proyector Actividades extracurriculares Charlas realizadas por diseñadores y estudios de diseño. Charlas realizadas por ilustradores. Visitas a estudios de diseño y agencias publicitarias. Visita a una imprenta para conocer los procesos de producción gráfica. Visita a productora valenciana. 7.- Planificación docente del curso Calendario De forma genérica, se alternaran las clases magistrales donde se impartirá la teoría con los ejercicios de carácter práctico, basados en clientes o productos reales. 8.-Plan de trabajo para el alumno TRABAJO QUE DEBE DESARROLLAR POR EL ALUMNO ACTIVIDAD QUE DEBE REALIZAR Fecha de realización Tiempo utilizado (horas semanales) Dirección de Arte. Curso

5 TRABAJO QUE DEBE DESARROLLAR POR EL ALUMNO ACTIVIDAD QUE DEBE REALIZAR Exposición del programa total de la asignatura Fecha de realización Tiempo utilizado (horas semanales) -Tema 1. La figura del Director de Arte. -Ejercicio práctico: elección de campaña publicitaria. -Tema 2. El Proyecto como Narración. -Tema 3. Introducción a la Tipografía -Ejercicio práctico: desarrollo del briefing. -Ejercicio práctico: desarrollo de bocetos de cada fase Septiembre 4 horas semanales Tema 4. Principios básicos de la Comunicación Visual. -Ejercicio práctico: composición tipográfica. Tema 5. Introducción a la Metodología Creativa. -Ejercicio práctico: realización cartel. Octubre 4 horas semanales Tema 6. Introducción al Diseño editorial. -Ejercicio práctico: aplicaciones a soportes gráficos. Noviembre 4 horas semanales Tema 7. Nuevas tecnologías -Ejercicio práctico: aplicaciones a soportes digitales. Diciembre 4 horas semanales CARGA DE TRABAJO TOTAL Asistencia a clases: 60 horas CARGA SEMANAL: 4 horas 9.- Evaluación del aprendizaje Criterios de evaluación El alumno deberá realizar un proyecto final práctico que recogerá toda la materia desarrollada en las clases e incluida en el temario. La nota final de la asignatura resultará en un 100% de la evaluación de los ejercicios prácticos. La evaluación continua y el carácter práctico de la asignatura hacen de la asistencia un requisito imprescindible. Dirección de Arte. Curso

6 Valoración final del alumno Método de evaluación Valoración final del alumno Método de evaluación Porcentaje Concepto y creatividad 50% Calidad gráfica 30% Exposición verbal del 20% proyecto 10.- Material de referencia Bibliografía básica NEW YORK FESTIVALS, Print, One Show, Archive, CDC, Art Directors NIK MAHON, Dirección de Arte. Publicidad. Gustavo Gili, Barcelona FAWWCETT-TANG, R.: Diseño de libros contemporáneos. Gustavo Gili, Barcelona, BARNIOCIOAT, J.: Los carteles, su historia y su lenguaje. Gustavo Gili. Barcelona, KRUG, S.: No me hagas pensar. Pearson Prentice Hall. Madrid, LANDA, R.: Diseño gráfico y publicidad. Fundamentos y soluciones. Anaya Multimedia. Madrid, MARTÍN, J.L.; MÁS, M.: Manual de tipografía: del plomo a la era digital. Campgràfic. Barcelona, WIEDEMANN, J.: Internet: casos prácticos de éxito. Taschen. Madrid, JOHANSON, K., LUNDBERG, P. y RYBERG, R.: Manual de producción gráfica. Recetas. Gustavo Gili, Barcelona, Bibliografía complementaria GUERRERO, C.: Manual de artes gráficas. Universidad Complutense de Madrid, Madrid, GUERRERO, C.: Fundamentos básicos de artes gráficas. Universidad Complutense de Madrid. GUTIÉRREZ, B.: Recursos técnicos para realizar un buen diseño impreso. Nadetur, Asturias, KRUG, S.: Haz fácil lo imposible. Anaya Multimedia. Madrid, Otros recurso Dirección de Arte. Curso

7 11.- Recomendaciones a los alumnos para cursar la asignatura Recomendaciones Capacidad para redactar textos Capacidad de síntesis Capacidad de abstracción y expresión Conocimiento del empleo de la tecnología audiovisual Conocimientos básicos de las tendencias actuales en la comunicación publicitaria Estimación en horas semanales de tiempo de estudio/trabajo recomendado para el alumno 12.- Horarios y lugar donde se imparte Horario (teoría y práctica) Aula 110 Primer cuatrimestre. Martes y miércoles, de h. a 21.00h. Lugar donde se imparte (teórica y práctica) 13.- Acciones de apoyo Tutorias (horario y ubicación) Por determinar Tutorías virtuales Sí. cinco dias semanales, de lunes a viernes. Otras actividades Asistencia a ciclos culturales y museos. Charlas realizadas por realizadores y productores publicitarios Visionados de cintas de festivales publicitarios Dirección de Arte. Curso

8 14.- Repercusión actividades de investigación/actividad profesional en el programa formativo Repercusión líneas de investigación Repercusión actividad profesional Creativo publicitario, realizador y director de arte: Los conocimientos teóricos y prácticos, así como la experiencia de otros profesionales del sector serán instrumentos suficientes para comenzar con cierto bagaje cultural el desarrollo de profesiones relacionadas en algún aspecto con la creatividad visual. Dirección de Arte. Curso