MARCA: Miel orgánica argentina

Transcripción

1 Miel orgánica argentina FECHA: Octubre de 2013 TITULO DE TRABAJO: CARACTERISTICAS CLAVE DE LA Físicas: Agua 15 al 20%, Fructosa 32,20%, Glucosa 31,28%, Sacarosa1,31%, Maltosa y otros disacáridos 7,31%, Ácidos (glucónico, cítrico, málico, succínico, fórmico acético, butírico, láctico, piroglatámico) 0,57%, Aminoácidos: Proteínas 0,26%, Flavonoides : Minerales (Cuanto más oscura es la miel, contiene mayor cantidad de potasio, sodio, calcio, cloruros, magnesios, sulfatos, fosfatos, sílice, etc.) 0,17%, Componentes menores: Pigmentos, sustancias que dan sabor y aroma, tanino, aceticolina, Enzimas: Invertasa, diastasa, glucoxidasa, catalasa, fosfatasa, VitaminasB1, B2, B3, K, B6, M,. H. No solo producen miel orgánica de alto nivel, sino que también utilizan otros productos de la colmena, tales como propóleo, jalea real, polen, cera,etc. Emocionales: Una de las características que distingue a la marca, es que es una empresa familiar en donde sus productos son mayormente orgánicos. Como pocos, sus actividades son llevadas a cabo en un sitio donde la flora y la fauna son autóctonas y son conservadas en su estado natural. Denominan a la apicultura como una actividad no invasiva y no solo se benefician a través de la producción de a miel, sino que al mismo tiempo incentivan al monte por la polinización de las abejas. Para crear aun un producto más puro, utilizan el agua de lluvia en diferentes represas para el uso de las corrientes y desniveles naturales del terreno. Para sumarle más propiedades al producto final, la flora está integrada por hierbas y árboles medicinales donde las abejas absorben de sus flores. Le dan mucha importancia al manejo meticuloso de cada actividad realizada, desde la extracción hasta la correcta identificación de cada una de las colmenas, para poder así brindar un producto de excelente calidad. También son estrictamente cuidadosos con la sanidad. Podría decirse entonces que es una empresa familiar en la cual no solo buscan producir un producto de alta calidad, sino que también respetan el medio ambiente en todas sus actividades, siendo 100% sustentables, ayudando a mantener el equilibrio natural, para poder crear un producto saludable y puro. PERFORMANCE DEL MERCADO Y DE LA Las marcas más reconocidas en la Argentina que producen miel son: Aleluya, Las Quinas y Las Praderas. Dentro de las marcas mencionadas anteriormente, la que competiría con Monte Nativo sería Las Quinas, ya que esta también brinda un producto orgánico. La miel producida por no es una de las mejores posicionadas dentro del mercado ya que no es una marca fácil de conseguir en sitios, como por ejemplo, un supermercado, a diferencia de las marcas mencionadas anteriormente. También entran dentro del mercado de competencia cualquier otra miel producida por productores particulares que venden en sucursales exclusivas o de manera unilateral. ANALISIS COMPETITIVO: Directo: - Las Padreras ($ 10.69), esta tercero dentro del mercado y a diferencia de Monte Nativo no es orgánica, sino que está hecha a base de jarabe de miel y maíz, y el envase es de material plástico (lo cual lo hace más económico). 1

2 - Las Quinas ($18 a $39), esta segundo dentro del mercado y a diferencia de, tiene diferentes variables dentro de su producto, tales como: miel liquida Premium y orgánica y miel cremosa Premium y todas vienen en envase de vidrio. - Aleluya ($19 a $44), esta primero dentro del mercado y a diferencia de, tiene también al igual que Las Quinas, diferentes variables dentro de su producto y envases, tales como: miel liquida con limón y miel liquida, y envases antigoteo, en botella o pote. Todos son envases plásticos. Indirecto: Todos aquellos productos que contengan miel, tales como: mostazas, te, cereales, caramelos, jabones, remedios, mate cocido, te, barras de cereal. Las marcas son: Nestle, Egran, 3 Arroyos, Granix, Nestum, Tragui, Savora, Dos Anclas, Saint Gottard, Ser, Johnson s, Arcor. ACTIVIDAD PUBLICITARIA: no ha producido ningún tipo de aviso publicitario. La marca se da a conocer a través de la página web ( en la cual allí es donde se da a conocer su producto y de qué forma está elaborada. Hay un video en el que se 2

3 muestra el espacio físico en el que se produce la miel, así de esta forma demostrando que la miel es natural y orgánica. RESTRICCIONES LEGALES/CODIGOS PUBLICITARIOS Y OTRAS: En ningún momento se habla de otra competidor/ marca relacionada con el producto. GRUPO DE CUENTAS: Julian Hodari Miel Orgánica de Argentina GRUPO CREATIVO: Pablo Green GRUPO DE MEDIOS: Clara Lichter O.T.Nº FECHA: Octubre de 2013 COORDINACIÓN: Victoria Visini TITULO DEL TRABAJO: RESUMEN DE LA AUDIENCIA OBJETIVA: La audiencia a la que apunta es a uno al que le importan los productos orgánicos, naturales y saludables. Esta destinados a un público adulto y adulto joven, de una clase social media baja en adelante, ubicado en Argentina o Córdoba. MEDIOS SUGERIDOS: A nuestro cliente le sugeriríamos como medio básico las redes sociales, tales como Facebook, Twitter, Instagram, las cuales con altamente utilizadas hoy en día por un porcentaje muy alto de la sociedad. De esta forma podrían tener un contacto más personalizado con su público y que estos los conozcan aún más. También lanzar publicidades en revistas, diarios y televisión. PRESUPUESTO: -Para anuncios en revistas (1/4 de hoja): $ por publicación - Para anuncios en diarios (1/4 de hoja blanco y negro): $ por publicación - Para anuncios en TV (canal Trece, no en hora pico): $7.500 por segundo REGIONALIDAD, ESTACIONALIDAD E INFORMACION DE VENTAS: Nielsen Ciclo de compra Información del cliente Otras CUALQUIER OTRA INVESTIGACIÓN DISPONIBLE: La miel tiene muchas propiedades, tales como: refuerza el sistema inmunológico, actúa como protector del sistema nervioso, colaborando en casos de estrés, insomnio y fatiga nerviosa, es cicatrizante y desinfectante, actúa como paliativo en afecciones de las vías respiratorias (faringitis, laringitis, bronquitis, etc.), remedio contra la tuberculosis pulmonar, calma la tos, previene las afecciones del tubo digestivo, disminuye la tasa de acidez y normaliza el justo gástrico, suprime las nauseas y los dolores, actúa como protector hepático, es un buen tónico del musculo cardiaco, previene enfermedades de la piel, actúa contra el insomnio, proporciona todos los minerales que un niño necesita para su normal desenvolvimiento físico y mental, regula la presión arterial: depura la sangre y refuerza las defensas del organismo contra los agentes patógenos. 3

4 OBJETIVOS DE MARKETING: A raíz del éxito que se ve en los avisos publicitarios, intentar vender sus productos en supermercados así de esta forma la gente lo tiene como una opción dentro de las góndolas y empieza a ser un producto competitivo con las primeras marcas. OBJETIVOS PUBLICITARIOS: Luego de que la marca creó un usuario dentro de las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram) y deja de ser una marca poco reconocida para ser una competitiva, ahí lanzar publicidades dentro de los medios, principalmente en revistas y diarios, e intercalar cada tanto alguno por televisión. Con las publicidades se busca que la gente recuerde la marca a la hora de ir a comprar miel y la considere. PERIODO DE PLANIFICACION: Verano 2013/2014. FECHA DE PRESENTACIONES: Al Gr. de Cuentas: 10/07/13 Al cliente: 10/11/13 Tuvo lugar la reunión con medios y creativos? SI Ha sido el Brief creativo firmado por el director general de cuentas? SI FIRMA DEL DIRECTOR DEL GRUPO DE CUENTAS GRUPO DE CUENTAS: Julian Hodari Miel Orgánica de Argentina GRUPO CREATIVO: Pablo Green GRUPO DE MEDIOS: Clara Lichter O.T.Nº FECHA: Octubre de 2013 COORDINACIÓN: Victoria Visini TITULO DEL TRABAJO: REQUERIMIENTOS DE LA CAMPAÑA: - Facebook y Twitter: se va a interactuar con la gente a través de sorteos y se van a dar ideas de cómo utilizar el producto de diversas maneras. -Instagram: Fotos de alta definición mostrando el producto siendo consumido. - Diarios y revistas: Anuncios publicitarios llamativos e interesantes. -Televisión: Comercial de no más de 30 segundos LA AUDIENCIA OBJETIVA: Se busca llegar a un público adulto y adulto joven e intentar incorporar algunos adolescentes, quienes buscan llevar una vida sana y con alimentos orgánicos y naturales, quienes usan diariamente utilizan el producto y también se le va a dar a conocer la diversidad que puede llegar a tener el producto. QUE SE INTENTA LOGRAR CON LA PUBLICIDAD? A través de los avisos publicitarios se busca que se busca una marca reconocida por el público, ya que el hecho de que no se venda en puntos de venta, tales como el supermercado, genera en el consumidor desconfianza sobre la marca, por lo tanto también a través del acercamiento se busca generar confianza y serle fiel a la marca. Y a través del reconocimiento, que la marca pueda entrar dentro de una de las marcas competidoras para las líderes. 4

5 LA PROPUESTA UNICA A COMUNICAR: Se quiere dar a comunicar que la miel no es un producto de uso único, sino que es un producto muy versátil y con muchas utilidades. Por lo tanto se darán a conocer las diferentes maneras en la que esta puede ser utilizada. JUSTIFICACION DE LA PROPUESTA: Generalmente quién consume este producto no sabe la cantidad de beneficios que la miel trae y de cuantas formas puede ser útil, por lo tanto se quiere dar a entender y conocer a todos los consumidores de miel como con un producto parcialmente económico se pueden hacer infinidad de cosas. INCLUSIONES OBLIGATORIAS: - Logo, números de teléfonos al que puedan contactarse, página web. -Slogan -Inclusión del producto dentro de los avisos publicitarios. IMAGEN DESEADA DE LA Orgánica, natural, saludable, práctica, para múltiples usos. TIEMPO PARA EL TRABAJO CREATIVO Noviembre de 2013 FIRMA DEL DIRECTOR DEL GRUPO DE CUENTAS 5