COMPETENCIA. Competencia Pepe Jeans y Diesel Jeans directa. Competencia Indirecta. todas las marcas que todas las bebidas

Transcripción

1 LEVI S Lanza la nueva línea Curve ID, que contiene 4 tipos de jean cuyo corte es acorde a cada tipo de curva de cada mujer ya que Porque no es cuestión de talla si no de forma. La línea contiene los jeans denominados Slight Curve: Cintura recta, cadera y muslos finos. Demi Curve: Ligeramente proporcionada de la cintura a los muslos. Bold Curve: Cintura definida, ancha de cadera y muslos. Supreme Curve: destaca curvas extremas.

2 ABSOLUT En la actualidad el vodka es la bebida alcohólica mas consumida a nivel mundial. Absolut representa la tercera marca de licores mas vendida a nivel mundial. Su botella basada en la forma humana es un clásico que no pasa de moda. Sus exclusivas botellas siempre han dado que hablar como la botella de lentejuelas rojas, súper elegante, que hace referencia al mundo nocturno y al glamour que éste encierra.

3 CONTEXTO DE MERCADO Variables sociales: se incremento el consumo de alcohol un 2,7 % por parte de las mujeres Argentinas. Actualmente optan por tragos mas fuertes. La diferencia de talles en las diferentes marcas perjudica a la mujeres al momento de la compra. Nuevas tendencias: Marketing personalizado. Marketing digital

4 COMPETENCIA Levi s Competencia Pepe Jeans y Diesel Jeans directa. Absolut Smirnoff y Skyy Competencia Indirecta. todas las marcas que todas las bebidas venden jeans. alcohólicas.

5 OBJETIVO DE MARKETING Presentar los productos en un mismo evento de forma que ambos respondan a las características del publico objetivo Crear experiencias marca-cliente. Restarle participación a la competencia.

6 OBJETIVO DE PUBLICIDAD Relanzar una marca madura: incursionar en un mercado nunca antes explotado. Mejorar la imagen de la marca. Atacar a un competidor clave. Estimular la prueba del producto. Generar una retroalimentación vía redes sociales.

7 TARGET Mujeres de entre 20 y 45 años de la capital Argentina. Clase alta, independientes económicamente, extrovertidas, seguras que consumen bebidas alcohólicas fuertes como lo es el vodka Priorizan la imagen y persiguen las ultimas tendencias. Asisten a eventos exclusivos o elitistas.

8 POSICIONAMIENTO Ambas marcas buscan posicionarse como lideres a nivel internacional como marcas Premium, de alta calidad e innovadoras cuyos productos son ideados exclusivamente para el cliente OCASIÓN DE USO After office, eventos o fiestas nocturnas exclusivas.

9 PROMESA Ofrecer un producto distintivo que responda a los deseos y necesidades de los consumidores de forma personalizada.

10 REASON WHY Ambas son marcas lideres y maduras(credibilidad). El producto debe ser consumido ya que fue especialmente diseñado ante las inquietudes y necesidades de las distintas mujeres.

11 TONO DE COMUNICACIÓN El enfoque es institucional, se transmite el liderazgo y madurez de ambas marcas.

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13 CONCEPTO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Para lo mejor estas vos.

14 ESTRATEGIA CREATIVA EVENTO ABSOLUT -LEVI S: El evento se realizara en la Bafweek donde se presentara la nueva línea Curve ID de levi s en pasarela y luego se montara un stand donde habrá una barra donde se solicitaran 4 tragos (cosmopolitan, dirty martini, vodka tonic o Bloody mary) como los 4 tipos de jean que ofrece curve id, todos ellos tendrán vodka Absolut como ingrediente principal que será servido en botellas chicas de Absolut ed. limitada. Las invitadas al evento serán solo clientas VIP de Levi s. Habrá promotoras que con ipads les facilitaran a las invitadas descubrir que tipo de curva son(slight, demi, bold o supreme) mediante el sistema diseñado por Levi s que consiste en 4 preguntas para descubrirlo.

15 ESTRATEGIA DE MEDIOS. Promocionar el evento en: Revistas de moda elitistas como Elle y en revistas como Cosmopolitan que encajan con el target. Redes sociales como twitter y Facebook con el objetivo de que el efecto positivo de la experiencia se expanda en aquellas mujeres que a pesar de no poder asistir al evento pueden ser testigos a través de fotos y comentarios de las que si participaron. Mailing por parte de Levi s a clientas VIP Entrega de entrada al Bafweek el dia del desfile y del evento para las que compren jeans curve ID un mes antes del evento en el Alto Palermo, Paseo alcorta y en Galerias Pacifico.