TEMA 4. LOS TEXTOS PERIODÍSTICOS Y PUBLICITARIOS

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1 TEMA 4. LOS TEXTOS PERIODÍSTICOS Y PUBLICITARIOS I. LOS TEXTOS PERIODÍSTICOS. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS Los textos periodísticos son los propios de los llamados medios de comunicación de masas (televisión, radio, prensa e internet). Sus características comunes son: - Uso de canales artificiales y diferentes tipos de códigos. Atendiendo al canal los mass media pueden clasificarse en: -Auditivos: la radio -Visuales: prensa impresa y digital -Audiovisuales: televisión -El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo y por tanto variado. Esto no impide que, en general las empresas emisoras tengan un público ideal al cual se dirigen, que corresponderá a un determinado nivel sociocultural, con una determinada tendencia política o religiosa. -La comunicación es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor. Los avances tecnológicos han posibilitado cierta retroalimentación entre los medios y su público (la emisión de mensajes sms o comentarios a un blog facilita la bidireccionalidad puesto que el receptor puede así expresar su opinión sobre lo que está leyendo, viendo o escuchando). I.1. LA PRENSA. EL PERIÓDICO. LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS El periódico es una publicación, generalmente diaria, que transmite información y opiniones vinculadas a la actualidad. En los periódicos pueden aparecer distintos tipos de textos, denominados géneros periodísticos, que se pueden clasificar en tres grandes grupos: Géneros informativos: en ellos el periodista trata de informar objetivamente de los hechos, como la noticia o el reportaje Géneros de opinión: en ellos el periodista no solo nos informa acerca de algún acontecimiento sino que también opina a favor o en contra tratando de influir en la opinión del receptor. Algunos ejemplos son el editorial, la carta al director, la columna o el artículo de fondo Géneros mixtos: se combinan en ellos la información y la opinión; es el caso de las entrevistas y la crónica. I.1.1 GÉNEROS INFORMATIVOS LA NOTICIA: En líneas generales, la noticia es un artículo en el que se informa objetivamente de un hecho de interés ocurrido recientemente sin añadir ningún tipo de análisis o comentario.

2 Dos características permiten diferenciar la noticia de otros géneros periodísticos cuya finalidad es también informar: la brevedad y la objetividad. La estructura habitual de la noticia suele ser de pirámide invertida, técnica de relato periodístico que compone el texto partiendo de lo más importante y concluyendo en lo de menos importancia. Así, en caso de exceso de texto original a la hora de maquetar el periódico, la información puede cortarse empezando por los datos accesorios del final. Suele incluir los siguientes elementos: - Titular. Con tipografía relevante con respecto al resto de la noticia. Es una presentación abreviada y llamativa de la noticia - Entradilla. El primer párrafo de una noticia suele llamarse entradilla y contiene lo principal del cuerpo informativo, pero no necesariamente un resumen de todo el artículo. Ha de ser lo suficientemente completa y autónoma como para que el lector conozca lo fundamental de la noticia sólo con leer el primer párrafo. La entradilla suele contener las clásicas respuestas a las preguntas qué? quién? cómo? dónde? cuándo? y por qué? - El cuerpo de la noticia desarrolla la información siguiendo un orden jerárquico, comenzando con lo fundamental y terminando con los datos accesorios o detalles de menor importancia. EL REPORTAJE: Son noticias ampliadas que ofrecen información detallada de un hecho, analizan sus circunstancias, antecedentes y consecuencias, recogen opiniones de los protagonistas. Suele incluir además abundante material audiovisual o gráfico. I.1.2. GÉNEROS DE OPINIÓN EL EDITORIAL: que se publica a diario en un lugar fijo sin firma y expone el punto de vista del periódico sobre temas de gran actualidad. EL ARTÍCULO DE OPINIÓN Y LA COLUMNA: siempre firmados por colaboradores ocasionales o habituales, son reflexiones críticas sobre temas de actualidad que el articulista enjuicia y valora con subjetividad sin perder la voluntad de estilo. I.1.3. GÉNEROS MIXTOS LA CRÍTICA: el autor informa y valora algún tipo de actividad cultural o artística ( pintura, cine, fotografía ). Suele aparecer al día siguiente de los estrenos, presentaciones o celebraciones. LA CRÓNICA: texto en el que se informa de los hechos ocurridos en un día (una corrida de toros, un festival, un suceso bélico, una catástrofe natural ) que el periodista enjuicia e interpreta. El cronista (la persona que firma la crónica) suele ser un enviado especial que asiste en persona a los hechos, los cuenta y los valora. Su redacción suele ser más elaborada que en la noticia. LA ENTREVISTA: en este género se reproduce textualmente una conversación del periodista con un personaje destacado que expresa sus opiniones sobre un asunto de actualidad o sobre las actividades por las que es conocida.

3 I. 2. EL LENGUAJE PERIODÍSTICO El lenguaje periodístico no es uniforme en los distintos géneros, ni en los distintos medios. Los géneros subjetivos- el artículo o la columna- son cuasi-literarios frente a los géneros informativos que buscan la claridad, la concisión y el rigor. El lenguaje periodístico utiliza elementos lingüísticos y no lingüísticos. I.2.1. CARACTERÍSTICAS LINGÚÍSTICAS EN LOS GÉNEROS INFORMATIVOS Los rasgos generales del uso de la lengua en los géneros informativos están determinados por la propia finalidad comunicativa del género. OBJETIVIDAD EL LENGUAJE PERIODÍSTICO INFORMATIVO CARACTERÍSTICAS PRIMARIAS El deseo de transmitir la información de manera imparcial determina que predominen los siguientes rasgos: - Empleo frecuente de las oraciones enunciativas y en tercera persona, las oraciones impersonales y las pasivas reflejas (El proyecto está siendo elaborado). - Los verbos están en modo indicativo (España sufre una derrota contundente en su partido con Alemania) - Uso de un léxico rigurosamente denotativo, por lo que se prescinde de todo elemento valorativo: los adjetivos son descriptivos, especificativos. CLARIDAD CONCISIÓN Empleo de un estilo claro con enunciados breves y un vocabulario fácil de entender por el gran público. Para sintetizar lo más posible y ahorrar espacio, muchas veces en los titulares se sustituyen palabras (verbos, preposiciones, conjunciones, etc.) por dos puntos: Gil Robles: "El gobierno nos hipoteca"), se suprimen los determinantes (El régimen de Pinochet pidió pena de muerte para opositores) TECNICISMOS DESCUIDO EN EL USO DE LA LENGUA CARACTERÍSTICAS SECUNDARIAS El tratamiento de temas variados (deportivos, taurinos, económicos...) impone el empleo de tecnicismos propios de estas áreas (desaceleración económica, decreto-ley...). La propia urgencia con que se redactan los textos periodísticos y la búsqueda de la concisión, fomenta la creación de un lenguaje con cierta tendencia al uso de incorrecciones. Se consideran inadecuados : - El uso excesivo de extranjerismos: light, leasing, holding - El abuso de eufemismos: agentes sociales por sindicatos, Representantes del pueblo por políticos -Uso de neologismos: creación de términos nuevos mediante la afijación y composición: inculpación, euroescéptico, telebasura... -Uso excesivo de Siglas y Acrónimos: PRISA, BANESTO

4 SUBJETIVIDAD I.2.2. CARACTERÍSTICAS LINGÚÍSTICAS EN LOS GÉNEROS DE OPINIÓN En los géneros de opinión lo importante es la interpretación que el autor realiza de los sucesos, expresada con un estilo personal. EL LENGUAJE PERIODÍSTICO DE OPINIÓN - Uso de la 1ª persona de singular y a veces interpelaciones a la 2ª: - Empleo de verbos de opinión, como creo, pensamos, me parece - Interrogaciones (retóricas) y exclamaciones, que tratan de implicar al lector. - Valoraciones de hechos y circunstancias mediante: - La adjetivación valorativa (Victoria épica del Atlético de Madrid sobre el Barça, Justa victoria del Atlético sobre el Barça, Triunfo inmerecido del Atlético sobre el Barça). - Figuras retóricas: - Metáforas: La guerra de los cargos públicos. - Metonimias: España prohíbe fumar en los bares. - Personificaciones: El buen comportamiento de los precios. - Hipérboles: Toda España se volcó con la Selección. - Tendencia a la epicidad: dando carácter de gesta o hazaña, positiva o negativa, a acontecimientos cotidianos, especialmente los deportivos o taurinos mediante la utilización de adjetivos o adverbios en grado máximo, enumeraciones enfáticas, adjetivación exagerada, metáforas dramatizadoras (TRAGEDIA, el refuerzo de Iván Peña en la segunda parte no fue suficiente) I.2.3 RECURSOS NO VERBALES DE LOS TEXTOS PERIODÍSTICOS Los textos periodísticos usan códigos extralingüísticos (tipografía, gráficos, fotos, situación dentro de la página etc...) además de los puramente lingüísticos. - Imágenes: fotografías, caricaturas, mapas, gráficos que incluyen en la actualidad los periódicos. -Tipografía: en los textos periodísticos se utilizan diferentes tipos de letras mayúsculas, minúsculas, cursivas y negritas. La titulación, el tamaño de las letras y los títulos es uno de los recursos utilizados para resaltar los textos a los que se quiere que los lectores consideremos más importantes. -Extensión: según la importancia de la información, más espacio ocupará en el periódico. - Los elementos de maquetación: el periódico maqueta de acuerdo a unos criterios que inciden en la relevancia que quieren dar a los textos y que quieren que sea percibida como tal por sus lectores. Así: -La portada es la página más destacada del periódico, por lo que, lógicamente, contiene las noticias de mayor importancia. -Los espacios privilegiados del periódico son las páginas impares y la mitad superior de cada página.

5 II. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Los textos publicitarios son aquellos en los que se pretende animar o convencer al receptor para que consuma un determinado producto. Si la finalidad del texto publicitario es aconsejar o influir en las personas para que cambien su forma de pensar o actuar, se denomina propaganda. Así, se hace propaganda de las ventajas de la lectura, el cuidado de la salud, la necesidad de ahorrar agua o de conducir de manera responsable. En el anuncio publicitario se pueden distinguir dos planos: - El plano del contenido: es el mensaje que se pretende transmitir sobre la necesidad de consumir un determinado producto o adoptar una determinada actitud y las razones o argumentos que apoyan esa idea. - El plano de la expresión: son los recursos lingüísticos (un eslogan llamativo, el uso de recursos retóricos ) y no lingüísticos (imágenes, colores, música ) sugerentes de significados connotativos y que sirven para atraer la atención del espectador y persuadirlo. Las connotaciones que sugieren las imágenes son claras. Se trata de publicitar un producto que a la par de sano por ser comida tradicional y casera (como sugiere la imagen de la abuela vestida de asturiana) conviene igualmente a aquellos jóvenes que quieren comer la misma fabada que hacía su abuela, pero ya no pueden; a todas esas madres que tienen que preocuparse por la alimentación de sus hijos, pero que no tienen tiempo para cocinar

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