Actividades impresión Actualización. Segundo semestre de 2017

Transcripción

1 Oportunidades y riesgos Actividades impresión de Actualización. Segundo semestre de 2017

2 Oportunidades Andigraf La Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica (Andigraf) es el gremio que representa a los actores de la cadena productiva de la comunicación gráfica. Es una aliada de las empresas del sector para su transformación, crecimiento y rentabilidad, en la medida en que promueve la producción sostenible 1. En junio de 2017, más de 150 expositores de Estados Unidos, México, Brasil, Francia, Holanda, Tailandia, Corea, Perú, China y Colombia se reunieron en la Feria Internacional de la Comunicación Gráfica (Andigráfica) durante cuatro días para mostrarlas últimas tendencias en maquinaria y equipos; materias primas e insumos; animación digital; diseño; publicidad e impresión. Adicionalmente, como adelanto del Congreso Nacional de la Industria Gráfica, denominado Colombia Gráfica, al que asisten compradores internacionales y nacionales, se presenta la ruta de la innovación y se cuenta con escenarios de exhibición de los segmentos de la industria gráfica, conocidos también como showrooms 2. Encadenamiento a diversos sectores Dada su particularidad de ser una industria transversal, la comunicación gráficase encuentra encadenada a la producción de variedad de bienes como libros; artículos escolares y de oficina; etiquetas, cajas y estuches para los 1 Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica (Andigraf).(2013). Nosotros. Recuperado en septiembre de 2017 de 2 Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica (Andigraf) (26 de mayo de 2017). Vuelve la feria más importante en Colombia para el sector de la comunicación gráfica: Andigráfica.Recuperado en septiembre de 2017 de

3 sectoresalimenticio y farmacéutico; formas y valores de seguridad, así como soluciones en la decoración de espacios 3. Comercio exterior La Superintendencia de Sociedades indica que las compañías de la industria gráfica dedicadas a las actividades de impresión facturaron en 2015 aproximadamente $2,6 billones. Según el DANE, al cierre de 2016, en términos reales, las ventas de la industria se incrementaron 2,8 %,y en términos nominales,4,6 %. De acuerdo con la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales de Colombia (DIAN), la industria de la comunicación gráfica exportó en 2016 alrededor de US$122 millones a más de 66 países 4. En enero de 2017, lasexportaciones del sector presentaron crecimientos en valor y volumen. Se registró un incremento del 12,6 % en el valor de las exportaciones, medido en millones de dólares FOB, y del 9,6 % en las toneladas vendidas al exterior. No obstante, hubo una disminución en los empaques de papel y cartón, con variaciones de 28,7 % en el valor y 24,0 % en el volumen. En relación con los destinos de exportación, los principales demandantes de artículos colombianos evidenciaron notables incrementos en el volumen de las compras: 13,0 % en Perú,11,0 % en Ecuador,31 % en Panamá y 18,0 % en Estados Unidos. Venezuela, en la quintaposición de los destinos de exportaciones colombianas, tuvo un decrecimiento de23,0% en las compras y México, sexto en la lista de compradores internacionales, registróun incremento del 51% 5. 3 Ibíd. 4 Ibíd. 5 Asociación Colombiana de la Industria de la Comunicación Gráfica (Andigraf) (26 de mayo de 2017). Boletín económico,enero de Recuperado en septiembre de 2017 de

4 Programa de Transformación Productiva (PTP) La industria de comunicación gráfica pertenece al Programa de Transformación Productiva (PTP) del gobierno nacional. De acuerdo con el PTP, el sector puede continuar desarrollándose a partir de una mayor oferta de servicios de alto valor agregado, aumentar la orientación exportadora, alcanzar mayor competitividad a lo largo de la cadena de valor y reducir la informalidad. Se estima que en 2032 el sector podría generar ventas porus$3,4 mil millones 6. Riesgos Transformación tecnológica La constante transformación tecnológica y los actuales hábitos de consumo de la gentehan obligado a las empresas de la industria gráfica a reinventarse, ajustando sus modelos de negocio en consonancia con las nuevas necesidades del mercado.como lo expone Andigraf, la transformación se está produciendo a partir de la innovación, atención uno a uno y entrega de mayor valor agregado a los clientes. De esta manera, las empresas de la industria están llamadas a reconcebir la manera como hacenlos negocios, por cuenta de la mayor utilización de contenidos digitales 7. 6 McKinsey & Company (2009). Programa de Transformación Productiva(PTP): desarrollando sectores de clase mundial en Colombia. Recuperado en septiembre de 2017 de 7 Dinero (14 de mayo de 2015). Qué impresión!. Recuperado en septiembre de 2017 de

5 Mayor costo de productos importados ParaAndigraf, la devaluación del peso con respecto al dólar incrementa los costos deproducción aproximadamente en un 85%. Entre los artículos que más importa la industria estánequipos, partes e insumos 8. Empresas de carácter familiar Según cifras de Andigraf, el sector reúne alrededor de compañías que generan más de empleos directos y indirectos. Sin embargo, existe un alto porcentaje de empresas de origen familiar en la industria, que muchas veces presentan dificultades para reconcebir la forma de hacernegocios o incentivar procesos de sucesión generacional 9. Informalidad Directivos de las compañías del sector han expresado en varias ocasiones su inconformismo con la alta informalidad que existe. De acuerdo con el gremio, se pierden licitaciones y espacios de negocio por los intermediarios o empresas que consiguen contratos con compañías que no producen estos artículos o no cobran IVA, lo que ocasiona una intensa disputa 10. Menor producción en las actividades de impresión Como se registraen la Encuesta Mensual Manufacturera (EMM)del DANE, en el mes de julio de 2017 el total de la industria presentó una variación anual en la 8 Ibíd. 9 Ibíd. 10 Ibíd.

6 producción de +6,2 %, 0,4 % año corrido (enero-julio 2017/2016) y +1,5 % doce meses (agosto 2016-julio 2017/agosto 2015-julio 2016). Por otra parte, la variación en la producción de las actividades de impresión fue de +5,0 % (anual), 2,5 % (año corrido) y 3,3 % (doce meses) 11. Campañas de promoción para el menor uso de papel Existen variascampañas para fomentar el menor uso de papel que pueden incidir negativamente en la demanda de la industria. Por ejemplo, la estrategia Cero papel en la administración pública se basa en gran parte en una eficiente gestión documental mediante el uso de tecnología. Además, según el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (Mintic), la consolidación de una cultura que utilice racionalmente los recursos se reflejará en una mejor y más fácil adaptación a los cambios relacionados con la gestión documental y el empleo de archivos en formatos electrónicos 12. Menores ventas de libros, papelería, periódicos, revistas y útiles escolares; productos de aseo personal, cosméticos y perfumería, y productos farmacéuticos y medicinales Según la Encuesta Mensual de Comercio al por Menor (EMCM) del DANE, durante julio de 2017 la variación anual en el total de las ventas de comercio al por menor fue del+3,1 %, año corrido (enero-julio 2017/2016) de 0,3 % y doce meses (agosto 2016-julio 2017/agosto 2015-julio 2016) de +0,8 %. En cuanto a libros, papelería, periódicos, revistas y útiles escolares,presentaron una variación de 11 Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) (14 de septiembre de 2017). Encuesta Mensual Manufacturera. Recuperado en septiembre de 2017 dehttp:// 12 Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (2017). Guía N. o 1.Cero papel en la administración pública. Recuperado en septiembre de 2017 de

7 1,5 % (anual), 2,6 % (año corrido) y 1,4 % (doce meses); los productos de aseo personal, cosméticos y perfumería registraron +0,0 % (anual), 4,7 % (año corrido) y 5,6 % (doce meses), y los productos farmacéuticos y medicinales mostraronuna variación de 2,2 % (anual), 3,4 % (año corrido) y 3,3 % (doce meses) 13. Perspectiva Las actividades de impresión en Colombia se encuentran estrechamente vinculadas a numerosos sectores económicos. En este sentido, los bienes más necesarios como los alimentos les generan mayor estabilidad en la demanda porque, a pesar de la desaceleración y los menores ingresos de los hogares, deben seguir consumiendo este tipo de productos. No obstante, la menor confianza de los consumidores se está viendo reflejada en menores ventas de libros, papelería, periódicos, revistas y útiles escolares; productos de aseo personal, cosméticos y perfumería, y productos farmacéuticos y medicinales, lo cual afecta la producción en la industria. A su vez, los inmensos retos derivados de los avances tecnológicos ponen a prueba la estabilidad del gremio y la capacidad de afrontar procesos de cambio, pues el mercado exige cada vez más reconcepciones de los productos y mercados, así como mayor productividad a lo largo de la cadena. De conformidad con la Encuesta Mensual de Comercio al por Menor (EMCM) del DANE, durante julio de 2017 la variación anual en el total de las ventas de comercio al por menor fue del +3,1 %, año corrido (enero-julio 2017/2016) de 0,3 % y doce meses (agosto 2016-julio 2017/agosto 2015-julio 2016) de +0,8 %. Con respecto a los alimentos (víveres en general) y bebidas no 13 Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) (14 de septiembre de 2017). Encuesta Mensual de Comercio al por Menor. Recuperado en septiembre de 2017 dehttp://

8 alcohólicas presentaron una variación de +5,0 % (anual), +3,4 % (año corrido) y+2,7 % (doce meses), lo que muestra uno de los mejores desempeños en el comercio 14. Según la Encuesta de Opinión del Consumidor (EOC), en junio de 2017 el índice de confianza del consumidor (ICC) registró un balance de 11,7 %, lo que significa un crecimiento de 5,1 puntos porcentuales (pps) frente al mes anterior y una leve caídade0,4 pps respecto dejunio de Sin embargo, a pesar del mejor resultado del mes, el ICCcontinúa en terreno negativo 15. Finalmente, los avances tecnológicos, en conjunto con las campañas de promoción para reducir el uso de papel, generan mayores presiones hacia las nuevas tendencias del negocio, que incluyen la generación de contenidos digitales. En este orden de ideas, el apoyo del gremio de la mano de asociaciones como Andigraf, al igual que los eventos de promoción y negocios dentro del sector, puede contribuir a la exitosa culminación de los procesos de cambio en las empresas de la industria. 14 Ibíd. 15 Centro de Investigación Económicay Social - Fedesarrollo (18 de julio de 2017). Encuesta de Opinión del Consumidor (EOC). Recuperado en agosto de 2017 de