Guía práctica para realizar una campaña de publicidad de TV interactiva: "Análisis del mercado de video online en España"

Transcripción

1 Guía práctica para realizar una campaña de publicidad de TV interactiva: "Análisis del mercado de video online en España"

2 Situación La forma de consumir los medios está cambiando. La oferta de contenidos audiovisuales se está multiplicando y cada día el consumidor tiene más opciones para decicir que quiere ver, en que plataforma, cuando

3 Las 8 claves de marketing en video 1. Ventajas de la Publicidad de video Online 2. Entorno: Sistema Multi-Pantalla 3. Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa 4. Audiencia: Distribución de la Audiencia en España y Europa 5. Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva 6. Objetivo: Branding + Respuesta 7. Planificación: Como planifico mi campaña? 8. Reporting: Análisis de Resultados

4 Ventajas de la Publicidad de video Online

5 Entorno: Sistema Multi-Pantalla Sin límites en puntos de distribución Pantalla/ dispositivo final flexible Agregación, marketing especializado En anuncios de video Agencia Procedimientos de reserva eficientes y una forma innovadora de llegar al público objetivo Anunciante

6 Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa España Enero 2009

7 Marketshare video-streams in USA Sept 08 vs. Abril 09 From 2,3 billions of video streaming in Sept 08, to April 09 arrives to 11,47 billions of videos

8 Markteshare video-streams in Germany January 08 vs. December 08 From 2,6 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 3,4 billions of videos 43,31% 41,60% 38,17% 50,52% 3,06% 1,89% 1,77% 1,02% 1,65% 1,85%

9 Markteshare video-streams in France January 08 vs. December 08 From 2 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 2,5 billions of videos 40,83% 28,80% 42,47% 31,56% 16,78% 10,95% 2,40% 1,20% 1,95% 2,12%

10 Markteshare video-streams in UK January 08 vs. December 08 From 3 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 4 billions of videos 88,13% 45,03.% 88,13% 50,49% 1,35% 1,70% 0,85% 1,47%

11 Distribución de la Audiencia en España y Europa Los Jovenes los mayores consumidores de video 100% 90% 80% 21% 7% 5% 4% 23% 24% 70% 60% 14% 3% 30% 14% 2% 18% 50% 3% 40% 33% 32% 30% 20% 10% 36% 50% 25% 25% 12% People 14 to 24 years 25 to 49 years 50 to 69 years Internet TV Magazins Newspapers Radio Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2008

12 Distribución de la Audiencia en España y Europa TV degenerats to secondary media in Europe TV: 51% are engaged with other things while watching TV Attention to media... Reading print media 84,6% 14,9%...using the internet 78,9% 19,8%...watching TV 47,6% 51,1% Fully concentrated... listening to radion 5% 94,7% Engaged with other things 0% 20% 40% 60% 80% 100% Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien

13 Distribución de la Audiencia en España y Europa Age split watching online video content Are you watching videos online today? Age 14 to 19 Top Wachstumsfelder Deutschland 20 to Anteil 2007 Anteil Trend 86% 14% Jahres- Vergleich 65% 35% 30 to to to to 69 48% 53% 33% 67% 29% 71% 17% 83% yes no 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2009

14 Distribución de la Audiencia en España y Europa consumo de vídeo versus tipo de contenido en Europa User-generated video National news Movie clips or trailers Local news TV show clips Full-length TV shows Sports news/highlights Full-length movies Commercials/promos Adult entertainment Sports events Source: North American Technographics Consumer Technology Online Survey, Q4 2009

15 Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva 1. Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll Duración Sobreimpresión 2. Sobreimpresión Interactiva 3. Acciones especiales

16 Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll Duración 20.

17 Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva Sobreimpresión Interactiva

18 Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva Sobreimpresión Interactiva

19 Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva Sobreimpresión Interactiva

20 Formatos: Nuevos anuncios de TV Interactiva Sobreimpresión Interactiva

21 Reporting: Análisis de Resultados - Vídeos Vistos - Clicks / CTR - Usuarios impactados - Frequencia por usuario único - Impactos por día / Hora - Ratio de visionado. - Tiempo medio de exposición de la marca.

22 Objetivo: Branding + Respuesta Después de más de 400 campañas en España durante el 2009, algunas conclusiones de nuestro learning: 1. Branding: recuerdo de marca y producto El tiempo de interacción con la marca ha sido de más de 35 segundos por anuncio, con frecuencia variable de 3 a 4 por dia En sobreimpresiones se ha alcanzado tiempo de interacción de marca superiores a 60 segundos por anuncio El ratio de VTR medio en 2009 ha sido superior al 70% por anuncio. 2. Respuesta: Ratio de interactividad El ratio de CTR ha superado 3,5% de media aumentando mes a mes El ratio de interactividad, "no clics", ha sido superior al 45%

23 Planificación: Como planifico mi campaña? Seleccionar webs siempre con un player de video de gran tamaño para mejorar el branding Planificar en medios con contenidos más afines por target No hay que planificar por website, sino por contenido del video online El contenido de video nos marca un target de audiencia Hombre/Mujer y por edad Hay que usar frecuencia única en red, nunca utilizar frecuencia por website. esto nos permitirá trabajar con universo de audiencia real (GRP) Planificar las campaña de video online como hacemos en TV tradicional, objetivo cobertura y máxima audiencia En Internet, tenemos la posibilidad de interactuar y buscar una respuesta al mostrar la publicidad. El usuario es activo, puede responder y comunicarse con nosotros mediante los anuncios de video online. El contenido controla la campaña...

24 Las 7 claves para monetizar video en Internet 1. Players y CMS: Tecnologías para distribuir mis video contenidos 2. Plataformas externas: Vimeo, Yotube, Blip, Dalealplay, Daylimotion etc. 3. Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet 4. Pago por visión: sistema de ingresos por video visto 5. Vida del contenido: caducidad del contenido según temáticas 6. Distribución de Players: como aumentar el tráfico 7. Venta de Contenido: copyright /copyleft

25 Contacto: Fernando Garcia, Director de Desarrollo de Negocio Xavier Rius Planas, Director General Camino Tomillarón Las Rozas Tel: Fax: