(Participación de Ale Albarrán Convenios signados 2015) Sector social: Ver Bien para Aprender Mejor, Asociación de Autoridades Locales de México

Transcripción

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2 (Participación de Ale Albarrán Convenios signados 2015) Sector social: Ver Bien para Aprender Mejor, Asociación de Autoridades Locales de México (AALMAC), Fundación Dr. Simi, Coalición Nacional de Defensores de la Declaración Universal de los Derechos Humanos (CNDDUDH). Sector Público: Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores (INAPAM), Subsecretaria de Educación Media Superior (SEMS), Comisión Nacional para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas (CDI), Secretaría de Salud (Comisión Nacional de Protección Social en Salud) Sector privado: Ópticas DEVLYN, Televsión Azteca (Subsidiarias Durero, Netmo Y Setaz). SICREA

3 Convenio INEA-Consejo de la Comunicación Alianza INEA-CC, en eje de educación con campaña de promoción de lectura y escritura Lo que importa está en tu cabeza Resultados a abril 2015 El Consejo de la Comunicación invirtió en la Campaña, a través de pautas en televisión, 75 millones de pesos Durante esta fase de la campaña se logró la transmisión de 2 mil 567 spots de televisión Aprende o enseña a leer En radio se transmitieron 39 mil 265 spots y se realizaron 24 inserciones en revistas y 48 en prensa

4 Se aportaron al INEA 54 espacios entrevistas en distintos medios de comunicación y menciones a la promoción de la alfabetización El equivalente publicitario en cifras que se invirtieron durante esta etapa de la Campaña fue de 29 millones 808 mil 892 pesos Se acordaron 223 mil 125 compromisos de la población canalizada para apoyar en el proceso de enseñanza de la lectura que permitirán cumplir las metas de la Campaña Se tejió una red de 303 alianzas empresariales potenciales que continúa aumentando.

5 Reto Leer Más INEA y el Consejo de la Comunicación, iniciaron el reto Leer más en el INEA, para lo que se activó el contador de las horas de lectura de la comunidad INEA, en un evento simultáneo desde las instalaciones de la librería del Fondo de Cultura Económica Rosario Castellanos y el Centro de Documentación Paulo Frerie. Sus objetivos son: Mejorar el nivel académico de los trabajadores y apoyar en la educación de sus hijos y de esta forma sumar esfuerzos para tener un mayor impacto en sus familias y en la sociedad. Los responsables de Plazas Comunitarias son embajadores de lectura. Su función es promover e incentivar la lectura entre los educandos y sus familiares, además de que serán los encargados de registrar las horas leídas.

6 Estrategia de Comunicación Social 2015 Objetivos de comunicación 1. Motivar a la población mayor de 15 años a que aprenda a leer y escribir, y/o estudie primaria o secundaria. 2. Captar asesores educativos 3. Impulsar la movilización social por la educación para adultos. Posicionamiento Público 1. Educación de calidad para todos. 2. Validación social y 3. Corresponsabilidad ciudadana

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9 Productos TV Spots Segunda Temporada de la Serie Yo sé que puedo (Coproducción con Red de TV estatal) Programas Unitarios con historias de éxito y lo que sigue en la vida de los educandos certificados. (Casos reales) Radio Spots espejo de los de TV Radionovela con Mariano Osorio Audio cortos de superación personal en educación para adultos.

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11 Campaña de Comunicación 2015 En febrero de 2015 se obtuvo la autorización por parte de la Secretaría de Gobernación del Programa de Comunicación Social INEA Esta campaña está lista para arrancar. Los recursos destinados a comunicación en 2015 (300 millones de pesos) se utilizarán para pagar adeudos 2014, ya se solicitaron para este año recursos adicionales por 450 millones de pesos, 100 millones más que en 2014.

12 Medición de efectividad de la estrategia de comunicación social: 46% de recordación entre población objetivo, 76% de motivación a estudiar * IMAGEN 50% conoce al INEA 59% da buena opinión hacia el trabajo institucional 61% da imagen positiva 57% confía en el Instituto SERVICIOS EDUCATIVOS 60% de calificación Positiva en alfabetización 59% da aprobación en primaria 58% da validación en enseñanza secundaria IMPACTO CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN 48% nivel de recordación ciudadana 46% de recordación entre población objetivo Comprensión mensaje central: 45% motivación a estudiar 20% aliento a seguir adelante RESULTADOS 70% consideran información clara y útil 76% presenta los beneficios de estudiar y persuade a acudir a INEA 73% le da orgullo aprender 58% gusta mucho 59% diseño atractivo 12

13 (Insertar concepto creativo y ejecuciones de campaña 2015 (Francisco Ortiz) Grupo Intersecretarial de Rezago Educativo La Campaña Nacional de Alfabetización y Abatimiento del Rezago Educativo se suscribe en el Grupo Intersecretarial de Rezago Educativo, en el marco de la Cruzada Nacional contra el Hambre, del Gobierno de la República, lo que ha potenciado la transversalidad de acciones en educación para adultos. Convenio con la Dirección General de TV Educativa (DGTVE) Transmisión en todas sus plataformas de la serie Yo sé que puedo Coproducción de 28 programas especiales, referentes al tema de la alfabetización. Espacios reservados para el INEA en el noticiero México al Día.

14 Convenio con Radio Educación Espacio en sus noticieros y programas con mayor audiencia de la CNAARE para difundir el tema.

15 Registro y seguimiento a voluntarios Para mejorar la calidad del servicio de Atención de Voluntarios que solicitan sumarse a la campaña como resultado de la estrategia de difusión, la DAS generó tres plataformas de registro: para Facebook, para el Portal Institucional y para el Call Center. Esto facilitó la realización de llamadas de seguimiento del Call Center para atención personalizada del público interesado en participar. (Insertar participación de Ana Laura)

16 Generación de contenidos El quehacer del INEA, sus Delegaciones y de los IEEA ofrece la oportunidad de crear contenidos educativos, de información y orientación al público en general y de manera específica a los usuarios de nuestros servicios. Para ello se ha creado el Sistema de Información (SINEA), que aprovecha los medios propios de la institución, así como los medios tradicionales, los alternativos y los digitales. (Insertar participación Sergio Uzeta)

17 Nuevo sitio #Soy INEA Es un sitio alternativo en donde se generaran contenidos a disposición del INEA, las Delegaciones, los IEEA y las Plazas Comunitarias, Coordinaciones de Zona, personal operativo, figuras solidarias, educandos y público en general. (Insertar participación de Fdo. Braojos)