LOS SIGNOS IDENTIFICADORES BÁSICOS

Transcripción

1 LOS SIGNOS IDENTIFICADORES BÁSICOS IMAGEN CORPORATIVA: TEORÍA Y METODOLOGÍA DE LA IDENTIFICACIÓN INSTITUCIONAL NORBERTO CHAVES LOS LOGOTIPOS Es la versión gráfica estable del nombre de la marca. la capacidad identificadora del nombre del signo como puramente verbal La tipografía posee una dimensión semiótica no verbal, icónica, que incorpora por connotación significados complementarios por el propio nombre Esta función se cumple en familias tipográficas estandarizadas. la opción tipográfica adecuada permite explotar la segunda capa de significaciones como un plus semántico enriquecedor En el plano estrictamente formal el campo de selección todas las familias tipográficas y sus posibles combinaciones y manipulaciones. La opción por la tipografía clásica y la composición simétrica del logotipo es un recurso socialmente codificado como connotado de institucionalidad. el cambio de tamaños de letra tiene una función técnica apoyando las abreviaturas del nombre propio. La cultura de la dureza que se usa en la corriente del rock se ha transcrito a una tipografía metafórica solida, dura. El tratamiento gráfico, consiste en distorsionar el carácter puramente simbólico de del número forzándolo a operar a modo de icono. Las letras fuera de tipo, imaginativas, arbitrarias, complementarán al nombre con referencias a una expresión libre. La versatilidad del logotipo permite el uso de cada versión por separado en las piezas de comunicación propia de cada nivel de enseñanza. Una transgresión sutil produce una serie de asociaciones icónicas sólidamente articuladas con el concepto. La sequedad del tratamiento tipográfico concentra toda la función semántica en el puro concepto.

2 LOS IMAGOTIPOS Al nombre y forma gráfica logotipo suele sumarse con frecuencia un signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los medios. Estas imágenes pueden adoptar características diversas, su requisito es la memorabilidad y capacidad de diferenciación del resto. Toda forma visual de cualquier índole que garantice diferenciación puede operar como imagotipo. Los modelos de construcción de imagotipo pueden localizarse en toda la gama de variantes del eje motivación arbitrariedad. El signo puede observar plena, cierta o nula relación con la institución La polisemia del signo neutraliza su arbitrariedad, o sea la naturaliza aumentando su fuerza identificadora. La guía verbal-icónica es una de las vías más eficaces de naturalización del símbolo, o sea de hacerlo parecer como la forma más lógica y directa de expresar el concepto. El nombre oral, el logotipo, o nombre gráfico, y el imagotipo constituyen un sistema en que los significados parciales de los tres se entrelazan para aludir sintéticamente a la identidad o institución. Este sistema de identificación mínimo deberá constituir una sinécdoque o fragmento esencial. Nombre, logotipo e imagotipo pueden denotar por vía verbal, tipográfica e icónica- la misma noción, en cuyo caso generarán el grado más alto de redundancia, o podrán aportar tres referencias distintas, con lo cual el mensaje total surgirá por articulación de tres mensajes distintos. La utilización de un signo musical como símbolo de una empresa organizadora de conciertos permite identificar los distintos campos de actuación de la empresa mediante el anclaje entre el símbolo y el nombre de cada departamento. Una serie de signos convencionales de la escritura componen una imagen simultáneamente verbal y no verbal. La articulación imagotipo logotipo se fortalece gracias a la clara homologación retórica entre el diseño del imagotipo y el diseño tipográfico.

3 NIVELES DE IDENTIFICACION INSTITUCIONAL: LOS NOMBRES - Descriptivo: enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución - Simbolización: alusión a la institución mediante una imagen literaria. - Patronímico: alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma dueño, fundador, etc. - Topónimo: alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución - La contracción: construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc. a) DESCRIPTIVOS: 1. Instituto Nacional Electoral 2. Secretaría de Educación Pública 3. Bayerische Motoren Werke 4. Alcohólicos Anónimos 5. Central de Abastos de Monterrey b) TOPONÍMICOS 1. Banco de Santander 2. Europalia 3. Aerolíneas Argentinas 4. Banco Nacional de México 5. Correos de México c) SIMBÓLICOS: 1. Shell 2. Pepsi 3. Michelin 4. Bobcat 5. NBC d) CONTRACCIONES: 1. HP 2. BMW 3. HSBC 4. LG 5. P&G e) PATRONÍMICOS 1. Danone 2. Warner Bros 3. Aston Martir 4. Honda 5. Bentley

4 Entidades que funcionan con ISOTIPOS: 1. Shell 2. Pepsi 3. Nike 4. Apple 5. McDonald s 6. Juegos Olímpicos 7. Android 8. Twitter 9. Google Chrome 10. NBC 11. Univisión 12. Facebook 13. WhatsApp

5 Entidades que funcionan con ISOLOGOS: 1. Starbucks 2. Motor Harley Davidson 3. Burger King 4. Pizza Hut 5. Ford 6. BMW

6 LOGOTIPOS

7 IMAGOTIPOS