1. Título del proyecto Universidad de Montemorelos Escuela de Artes y Comunicación PROPUESTA DE ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN Influencia en la percepción de los elementos del logo de la identidad corporativa de la Universidad de Montemorelos en los empleados. 2. Nombre del investigador principal Josafat Alvarado Paula Andrea Niño Pinto 3. Tipo de investigación Investigación institucional: Se desarrolla con el propósito de apoyar los procesos de planeación estratégica, evaluación y desarrollo institucional. Implica investigación descriptiva, estudios de tendencia, evaluación de resultados y estudios de mercados, entre otros. El informe final requiere una presentación oral de los resultados, acompañado de un documento escrito.
4. Línea(s) de Investigación Desarrollo de la industria, organizaciones y entorno social 5. Departamento, facultad y/o escuela responsable Identidad corporativa/ Diseño de comunicación visual ARTCOM 6. Fecha de inicio del proyecto Mayo/ 2015 7. Fecha de conclusión del proyecto Mayo / 2018 8. Resumen En esta investigación, se pretende determinar la posición actual del logo de la identidad corporativa en los empleados de la universidad de Montemorelos, y como depende de eso la opinión que tienen los empleados de la universidad de Montemorelos. 9. Responsabilidad de docentes y alumnos participantes del proyecto Asesor: Josafat Alvarado Andrea Niño
10. Antecedentes La identidad corporativa, es la imagen de una impresa, como es identificada en el mercado, la cual debe ser coherente con el producto, o el servicio de la empresa, aunque el logo es una parte importante en la imagen corporativa, hay mas aspectos importantes en la imagen corporativa; tales como los visuales, los auditivos, olfativos, gustativos y táctiles. La identidad corporativa se genera con el tiempo y la repetición, de tal manera que fomentemos el efecto recuerdo en las mentes de nuestros clientes y clientes potenciales Virginia Borges Marketing Rentable Para crear una identidad corporativa de una empresa, servicio o persona, es importante tener definido su nombre, y que clase de imagen es la que yo quiero que mi publico vea de mi. Se trata de las respuestas a las siguientes preguntas: Cómo me llamo?, Cómo soy? y Cómo quiero ser recordado?en otras palabras El nombre,la personalidad y El posicionamiento El nombre es la base de todo. No hay que olvidar que éste condiciona. Qué le decimos a un cliente que tiene un mal nombre? Cámbialo, comenta el experto Jorge Villalobos crear una identidad corporativa Mexico Agosto 1, 2010 Según Palau, un logo ni siquiera es una cuestión esencial. Y predica con el ejemplo, pues Ideograma carece de uno. Su identidad visual está conformada en todo caso por varios elementos: figuras de animales hechas con globos que varían de acuerdo al caso. Jorge Villalobos crea una identidad corporativa pg 68 Mexico Agosto 1, 2010
la Imagen Corporativa, además de permitirle un ahorro de esfuerzo congnitivo, le facilita a la persona la selección de una de las opciones disponibles, ya que el hecho de tener una estructura de atributos relacionada con cada organización le permite tener un "conocimiento" y una "relación particular" con cada una de las empresas. paul caprioti planificación estratégica de la imagen corporativa La suma de información acumulada a través del tiempo emitida por una empresa, determina una identidad y genera una imagen en el campo social. Esta imagen está instalada en la mente de la gente y determina las actitudes básicas del público hacia la institución, ya sea de una manera favorable o desfavorable. Adriane bock Identidad corporativa (esquema para su desarrollo) pg 6 la identidad no es una dimensión o cualidad que la empresa posee per se, sino más bien el resultado de un esfuerzo que consiste en descubrir sus potencialidades mediante operaciones de autoevaluación y definición de la singularidad empresarial. Tejada Palacios Gestión de la Imagen Corporativa (1987) (p. 33). Vivimos en una sociedad de consumo. El ritmo de vida es elevado y esto desemboca en la recepción de grandes cantidades de información en el menor tiempo posible. El formato audiovisual es el que mejor se adecúa a las características de la sociedad actual y se alza, por tanto, como el canal más utilizado para desarrollar el proceso comunicativo. Un logo es un símbolo gráfico que representa a una persona, una compañía o una organización. Si es logo es lo suficientemente conocido, como la paloma de Nike, incluso puedes ver el logo sin el nombre al que está asociado y reconocerlo.
Pedro de los Pinos Definición de logotipo México, D.F. 22-01-2014 es importante la astucia en el manejo de nuestra mercadotecnia pues muchos consumidores acuden a una marca particular por algún elemento o significado en su logotipo. Carlos Alberto Bazán Logotipos que cambiaron la percepción de una marca Canabal Mar 18 2011. tratan de transmitir lo que es su producto, el servicio o la cultura de su organización. El logotipo debe de transmitir el valor o valores de la empresa. El logotipo tiene que tener personalidad y tiene que representar la marca de una manera única, de esta forma, quien lo ve lo puede identificar fácilmente, sin confusiones con otras marcas o empresas. WEBCLUB. Servicio de Hosting - Alojamiento Web: HOSTING TOLUCA 2014 Es el signo y símbolo principal que identifica a la organización y por consiguiente define a la marca. Su premisa es la de reflejar la esencia, espíritu, identidad y personalidad de la marca o sujeto marcario. Javier Rios Tyler Los 4 elementos básicos que conforman la Identidad de Marca oct 12, 2012 11. Justificación La identidad de la Universidad de Montemorelos hasta este momento se ha podido desarrollar y sustentar durante estos años, pero, es importante que factores de su identidad corporativa son los que mas influyen en la percepción de su publico, y así poder reforzar mas esa área y mejorar su identidad corporativa y determinar la opinión que tiene su publico sobre ella.
12. Problema de investigación cómo influye la identidad corporativa en la percepción de la Universidad de Montemorelos en los empleados de la Universidad de Montemorelos? 13. Objetivos El objetivo principal de esta investigación es determinar que factores de la identidad corporativa influyen en la percepción de la universidad de montemorelos en los empleados de la Universidad de Montemorelos. 14. Hipótesis La identidad corporativa de la Universidad de Montemorelos en especial el logo influye en la percepción de la mayoría de los empleados de la universidad de Montemorelos. 15. Variables variable independiente el logotipo de la Universidad de montemorelos. variable dependiente La percepción de los empleados de la Universidad de Montemorelos. 16. Metodología Se pretende aplicar algunas encuestas o cuestionarios, donde se pueda ver la respuesta clara de los estudiantes ante el problema a estudiar, y poderlos investigar de manera mas personal.
Según su El tipo de la investigación será: Finalidad BÁSICA Su finalidad es el mejor conocimiento y comprensión de los fenómenos sociales (conocer, explicar) APLICADA Busca mejorar la sociedad y resolver sus problemas (predecir y actuar) Alcance temporal TRANSVERSAL Se refiere a un momento específico o un tiempo único (Medición a un solo grupo o varios grupos al mismo tiempo) LONGITUDINAL Retrospectiva Las series de tiempo se refieren al pasado Prospectiva Las series de tiempo se refieren al presente y al futuro De panel Si en las investigaciones sucesivas se observan los mismos individuos De tendencia Si en las investigaciones sucesivas se observan diferentes individuos Profundidad EXPLORATORIA Persiguen explorar un fenómeno o aspecto, no requiere de hipótesis DESCRIPTIVA EXPLICATIVA CORRELACIONAL Tienen como objetivo central describir el comportamiento de una o mas variables dependientes en su población definida o en una muestra de una población No solo pretenden observar variables, sino estudiar las relaciones de influencia entre ellas para conocer su estructura y los factores que intervienen en los fenómenos y su dinámica Mide el grado de relación que hay entre dos o más conceptos Fuentes PRIMARIAS Los datos o hechos son recogidos para la investigación y recabados por quien efectúa la investigación SECUNDARIAS MIXTAS Las investigaciones que se realizan a partir de datos ya existentes, recogidas por otras personas o instituciones Utilizan fuentes primarias y secundarias Carácter CUALITATIVAS Se centra en descubrir el sentido y el significado de las acciones sociales o hechos CUANTITATIVAS Se centra en los aspectos objetivos y susceptibles de cuantificación. Naturaleza DE CAMPO Trabajan con hechos de experiencia directa no manipulados (entrevistas, encuestas y observaciones) EXPERIMENTALES DOCUMENTALES Se apoyan en la observación de fenómenos provocados o manipulados en laboratorio o ambientes artificiales Tiene como objetivo directo la observación de fuentes documentales Si se aplica, incluye también el tipo de la población y muestra que pretende utilizar.
17. Beneficios y productos esperados Se espera poder desarrollar un manual de propuestas, diseñado únicamente para las posibles sugerencias de mejoramiento de imagen corporativa que se hayan encontrado en la Universidad de Montemorelos. 18. Planificación de la secuencia del proyecto 19. Análisis de la factibilidad del proyecto principalmente se necesitara la disposición de los empleados de la Universidad de Montemorelos. también el desarrollo de las encuestas que se les realizará, de tal manera que con ellas se puedan encontrar concretamente las respuestas que se necesitan. Los costos de la impresiones 20. Evaluación y cierre del proyecto Entrega del proyecto por escrito y evaluación por el asesor oficial y defensa frente a una mesa e valuadora 21. Tentativa bibliográfica Por Jorge Villalobos cómo crear una identidad corporativa -21-01-2013 paul caprioti planificación estratégica de la imagen corporativa http://www.luisan.net/identidad-corporativa/identidad-corporativa.html paul caprioti planificación estratégica de la imagen corporativa singularidad empresarial. (p. 33). 1987 Adriane bock Identidad corporativa (esquema para su desarrollo) pg 6 Pedro de los Pinos Definición de logotipo México, D.F. 22-01-2014