La hora del juego en Brasil: puede la economía capitalizar la Copa del Mundo? Todos los ojos están en Brasil Brasil es sede de la Copa Mundial de la FIFA este mes. Este megaevento deportivo pondrá en la mira a una economía de BRIC que ha estado pasando por un período difícil desde la crisis financiera. Un crecimiento económico por debajo del promedio de -3% y un desempeño deficiente de la exportación significa que la economía del segundo mayor mercado emergente está bajo presión. Muchos comentaristas han sugerido que este evento, y las Olimpiadas a celebrarse en dos años, podrían impulsar la economía. Pero, tendrán razón? Y, cómo los costos de estos megaeventos le sacan el mayor provecho al tiempo en que son foco de atención? podría ganar fuera de la cancha? Pensamos que el impacto económico directo de la Copa del Mundo es probablemente pequeño, pero Brasil pudiera ganar, por otro lado: Un pequeño factor de bienestar similar a aquel experimentado por Londres 2012 y otros recientes anfitriones de estos megaeventos podrían revertir el declive en la confianza local, que ha durado dos años. La exposición que las ciudades anfitrionas disfrutan podría preparar el camino para la próxima ola de Inversión Extranjera Directa (IED) en Brasil. Un incremento del 10% a la IED resultaría en una inyección de $6.5 billones a la economía. Finalmente, la experiencia que acumulan las compañías locales por ser anfitrionas podría ser aprovechada en el futuro. Por ejemplo, las compañías del Reino Unido vendieron 130m de trabajo a Brasil a raíz de las habilidades adquiridas en 2012. Quién va a ganar en el terreno de juego? En un tono más ligero, hemos investigado lo que es necesario para ganar la Copa del Mundo. Nuestro análisis demuestra que hay cinco factores importantes aquí: forma, ventaja del anfitrión, el número de jugadores nacionales en el país, la calidad de las ligas nacionales, y la tradición del fútbol. Basados en esto, nuestro modelo sugiere que los anfitriones ganarán la Copa este verano, mientras que Inglaterra se veía listo para salir en los cuartos. El Reino Unido y la Eurozona dejaron atrás a Estados Unidos en el primer trimestre El Reino Unido y la Eurozona crecieron más rápidamente que Estados Unidos en el primer trimestre, pero el bloque expuso su dependencia en la economía mayor. Sin Alemania, la Eurozona se hubiera contraído. Creemos que hay creciente evidencia de un ablandamiento dado los bajos puntajes de Francia e Italia. Figura 1: Brasil es la economía con el mayor potencial de fútbol en la Copa Mundial, mientras que Inglaterra se encontraba en el grupo de la muerte. Brasil Alemania Argentina España Colombia Uruguay Italia Inglaterra EE.UU. Chile Portugal México Suiza Ecuador Grecia Holanda Índice PwC de la Copa Mundial Puntaje más alto = mayor potencial de ganar Fuente: Análisis PwC Grupo D: El Grupo de la Muerte Uruguay = 48 pts Italia = 45 pts Inglaterra = 44 pts Forma Ventaja de local Cantidad de jugadores Interés futbolístico Tradición
Crecimiento real del PIB trimestral Actualización económica: Se está convirtiendo la Eurozona en una sola orquesta? La publicación de los datos del primer trimestre para la mayoría de las economías avanzadas reveló algo que no habíamos visto desde el primer trimestre de 2011. La Eurozona creció más rápido que EE.UU. (0.2% por cada trimestre comparado con -0.2% para EE.UU.). Figura 2: La economía de EE.UU. se paralizó en el primer trimestre, aunque a la Eurozona no le fue mucho mejor. La clave está en los detalles. Nuestro análisis demuestra que fue Alemania la que impulsó el crecimiento, mientras su producto se expandía cuatro veces más rápido que la Eurozona en general. De hecho, si Alemania no hubiera crecido, el producto de la Eurozona se hubiera contraído. Otras grandes economías como Francia e Italia reportaron un desempeño deficiente, lo que, como se discutió en nuestro reporte de economía mundial de mayo, podría indicar que se está produciendo un ablandamiento en la Eurozona. El desempeño de EE.UU. fue decepcionante, pero pensamos que fue en parte impulsado por un clima extremo en el medio-oeste. Pronosticamos que la actividad económica se recuperará en el segundo trimestre y que EE.UU. seguirá creciendo 2.7% en 2014. El crecimiento del Reino Unido permaneció robusto, 0.8% en el primer trimestre de 2014, impulsado mayormente por el gasto del consumidor, pero también por una creciente contribución de la inversión de negocios. Las encuestas realizadas a empresas y datos de ventas al detal sugieren que este momentum ha continuado en el segundo trimestre, así que hemos mejorado nuestra proyección de crecimiento del PIB del Reino Unido a 3% para 2014. Fuente: Thomson Datastream T4 2013 T1 2014 Cómo ganar la Copa Mundial? A medida que se desarrolla el Mundial en Brasil, aumenta el interés por aquello que hace exitoso a un equipo. Hemos utilizado técnicas económicas para probar la relación entre las variables clave y los desempeños históricos en la Copa. Medimos el desempeño dándole tres puntos por cada partido ganado y un punto por cada partido empatado. La ventaja de ser el anfitrión es un buen presagio para Brasil y para el resto de Suramérica En cada Copa del Mundo, aparte de la de 2006, los anfitriones han llegado más lejos que el anfitrión del torneo anterior. De hecho, nuestro modelo demuestra que pueden aspirar a llegar dos rondas más allá que si no fueran anfitriones. Este es otro claro efecto de la región del anfitrión, que puede reflejar un mayor apoyo del público y condiciones climáticas similares. Un país europeo nunca ha ganado una Copa del Mundo en las Américas, mientras que un país suramericano ha ganado solo una vez en Europa. El dinero no puede comprar el éxito de la Copa Mundial En nuestros análisis previos de las olimpiadas, encontramos una fuerte correlación entre el total de medallas y el tamaño de la economía. Sin embargo, no se encontró dicha relación en el Mundial, con el PIB per cápita y la población sin poder explicar qué tan bien se desempeña un país después de controlar otros factores.
Puntos totales de la Copa del Mundo (Continuación) Cómo ganar la Copa Mundial? El dinero no puede comprar el éxito de la Copa Mundial En su lugar, vemos que el número de jugadores de fútbol registrados y disponibles para cada país fue un factor mucho más importante. La popularidad del fútbol también fue importante, lo que medimos utilizando la asistencia promedio a los partidos de los clubes nacionales. También descubrimos que los países con tradición futbolística tienden a superar a otros a pesar de la cantidad de jugadores y la popularidad del fútbol, lo que capturamos en nuestro modelo preguntando cuántas veces cada país solicitó ser sede de la Copa. EE.UU. e Inglaterra nunca llegan a su máximo potencial Nuestro modelo ha identificado un número de variables que explican el desempeño histórico de la Copa del Mundo. Hemos utilizado este modelo para estimar los puntos totales que cada país podría lograr de acuerdo con sus capacidades en cada variable. Entonces podemos comparar este estimado con sus puntos actuales, para determinar si los países llegan o no a desempeñar su potencial. Tal como se muestra en la figura 3, Brasil ha sido el que ha superado su expectativa en la Copa del Mundo, con 95 puntos por encima de lo esperado. Estados Unidos, de acuerdo con nuestro modelo, es el que menos se ha desempeñado a todo su potencial, mientras que Inglaterra está en segundo puesto detrás de estos. Inglaterra ha obtenido 26 puntos menos de lo esperado, lo que es equivalente a 8 partidos ganados adicionales, y dos empatados durante la historia de la Copa del Mundo. Figura 3: Nuestro análisis muestra que Brasil es el que ha superado su expectativa en la Copa, mientras que EE.UU. es el que menos ha mostrado su potencial. Bajo rendimiento Puntos reales de la Copa del Mundo Alto rendimiento Puntos previstos de la Copa del Mundo Fuente: Análisis PwC
Valores del índice (Ene 08 = 100) Participación salarial ajustada (% del PIB) Figura 4: Desde la crisis financiera, Brasil ha estado en un período de poco crecimiento y de empeoramiento de la cuenta corriente. Tasa promedio de crecimiento del PIB real durante el periodo = 3.1% Brasil: Cómo puede sacar provecho de la cancha? Este mes, Brasil es el anfitrión y todos los ojos están sobre su economía, la cual ha estado pasando por un período de relativa decepción. Durante la última década, la economía brasileña ha crecido 44% en términos reales. Este es un crecimiento sustancial, pero es el más lento de BRIC (Rusia, India y China crecieron 48%, 105% y 164%, respectivamente). Como lo muestra la figura 4, gran parte de esa expansión llegó antes de la crisis financiera. Desde entonces el crecimiento (aparte de 2010) ha estado lento en menos del 3%. Esperamos que, continuando esta tendencia, el crecimiento sea de 1.8% en este 2014. Fuente: Análisis PwC, FMI Cuenta corriente (% de PIB) Crecimiento real del PIB Figura 5: Los niveles de confianza han estado cayendo mientras que la tasa de intercambio se debilita. Fuente: Análisis PwC, Datastream Un punto sensitivo para la economía ha sido su deficiente desempeño en la exportación. Durante los últimos 7 años antes de la crisis financiera, las exportaciones de Brasil crecieron en una tasa promedio anual de 10%, pero en los últimos 6 años han crecido únicamente 1.7%. Esta ralentización ha sido el impulso clave de su cada vez peor déficit de cuenta corriente (ver figura 4). Las exportaciones de Brasil han sido obstaculizadas por una tasa volátil de intercambio, impulsada en parte por el apetito de riesgo de los inversionistas y por influjos del dólar barato que resultan de las políticas de flexibilización cuantitativa de la Reserva Federal. Confianza del consumidor $ Tasa de cambio Brasil también enfrenta retos internos. La intervención del sector público en la economía es extensa, pero los problemas con la coordinación de las políticas y restricciones por el lado del suministro resultan en que frecuentemente las iniciativas muchas veces no logran cumplir con lo prometido o distorsionan los mercados (por ejemplo, los subsidios de los precios del combustible han causado problemas por su industria de bioetanol). El sector privado también lucha con un ambiente regulatorio difícil. Brasil está clasificado como el número 116 en el índice de facilidad de hacer negocios del Banco Mundial, y de número 22 en el de las 32 economías de Latinoamérica.
Entrada de corrientes de IED (% del PIB) (Continuación) Cómo puede sacar provecho de la cancha? En este contexto, podría el Mundial y las Olimpiadas de 2016 actuar como catalizadores para la economía? La evidencia no está clara sobre si los megaeventos proporcionan beneficios económicos sustanciales, pero creemos que existe el potencial de lograr algunos beneficios intangibles, pero importantes: La exposición global que logran las ciudades sede podría preparar el camino para la próxima ola de IED a Brasil si se aprovecha. Por ejemplo, un aumento del 10% de IED podría traducirse en una inyección adicional de $6.5 billones a la economía. Hay algunos indicios de que Brasil ha estado dando pasos para maximizar la ganancia en esta área. La agencia de promoción de exportaciones del país ha establecido un programa para exponer más de 700 compañías brasileñas a los inversionistas internacionales el próximo mes. Figura 6: IED en Brasil se ha ido incrementando por la Copa Mundial. Fuente: OCDE Además, la experiencia que acumulan las compañías locales al ser anfitrionas podría ser utilizada en el futuro. Por ejemplo, aprovechando su experiencia en Londres 2012, las compañías del Reino Unido han vendido 130m como parte de los preparativos para ser anfitriones de Brasil 2014 y 2016. Fundamentalmente, cualquier beneficio que resulte para Brasil por ser anfitrión se verá afectado por los éxitos o fracasos en infraestructura y logística en la economía. Aunque noticias recientes no han sido alentadoras en este sentido, con las Olimpiadas acercándose en dos años, para Brasil este es un juego de dos tiempos.
Proyecciones Participación del PIB mundial Crecimiento del PIB real Inflación PPA* TCM* 2013f 2014f 2015f 2016-20f 2013f 2014f 2015f 2016-20f Global (tasa de cambio del mercado) 100% 2,4 2,9 3,2 3,2 4,8 5,2 5,6 4,6 Global (tasas de PPA) 100% 2,9 3,3 3,7 3,6 Estados Unidos 19,5% 22,5% 1,9 2,6 3,0 2,4 1,5 1,8 2,2 1,9 China 14,7% 11,4% 7,6 7,4 7,3 7,0 2,7 2,5 2,7 3,4 Japón 5,5% 8,3% 1,6 1,5 1,5 1,2 0,4 2,1 2,1 1,5 Reino Unido 2,8% 3,4% 1,7 3,0 2,6 2,4 2,6 1,7 1,9 2,0 Eurozona 13,5% 16,9% -0,5 1,1 1,4 1,5 1,4 0,9 1,2 1,5 Francia 2,7% 3,6% 0,1 0,9 1,1 1,7 1,0 1,1 1,2 1,5 Alemania 3,8% 4,7% 0,5 2,0 1,9 1,3 1,6 1,2 1,4 1,7 Grecia 0,3% 0,3% -3,9 0,3 2,1 3,0-0,9-0,4 0,1 1,3 Irlanda 0,2% 0,3% -0,3 1,7 2,5 2,5 0,5 0,5 1,3 1,5 Italia 2,2% 2,8% -1,8 0,1 0,9 1,0 1,3 0,7 1,0 1,4 Holanda 0,8% 1,1% -0,8 0,2 1,5 2,0 2,6 0,8 1,2 1,4 Portugal 0,3% 0,3% -1,0 0,3 1,4 1,8 0,4 0,6 1,2 1,5 España 1,7% 1,8% -1,2 1,0 1,3 1,5 1,5 0,3 0,8 1,0 Polonia 1,0% 0,7% 1,5 2,7 3,2 3,5 1,2 1,4 2,5 2,5 Rusia 3,0% 2,8% 1,3 0,5 1,5 2,5 6,8 5,9 5,5 5,0 Turquía 1,3% 1,1% 4,0 2,3 3,8 4,5 7,5 7,9 6,6 4,8 Australia 1,2% 2,1% 2,4 2,6 2,2 3,1 2,2 2,8 2,6 2,7 India 5,7% 2,6% 4,6 5,3 6,6 6,5 6,3 5,6 6,1 6,0 Indonesia 1,4% 1,2% 5,8 5,4 5,8 6,3 7,0 6,2 5,3 5,1 Corea del Sur 1,9% 1,6% 3,0 3,6 4,1 3,8 1,2 2,3 3,0 2,9 Argentina 0,9% 0,7% 5,0 0,7 1,8 3,3 10,6 11,9 13,3 9,7 Brasil 2,8% 3,1% 2,3 1,8 2,5 4,0 6,2 6,6 5,7 4,8 Canadá 1,8% 2,5% 1,8 2,2 2,5 2,2 0,9 1,7 1,8 2,1 México 2,2% 1,6% 1,3 2,6 3,7 3,6 3,8 3,9 3,7 3,6 Sudáfrica 0,7% 0,5% 1,9 2,0 2,5 3,8 5,8 6,1 5,5 4,8 Arabia Saudita 1,1% 1,0% 4,0 4,1 4,2 4,3 3,5 3,1 3,5 4,0
Jun-13 Jul-13 Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Ene-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Crecimiento interanual Proyecciones Perspectiva de tasa de interés de las principales economías Estado actual (último cambio) Expectativa Reuniones Reserva Federal 0-0,25% (diciembre 2008) Banco Central Europeo 0,25% (noviembre 2013) Se espera reducción de la FC (Flexibilización cuantitativa) durante 2014 Posible alivio pronto, pero forma exacta poco clara 17-18 de junio 5 de junio Banco de Inglaterra 0,5% (marzo 2009) Suspendido por ahora 5 de junio Índice Global del Consumidor Nuestro índice se inclina levemente a 3.5% este mes, impulsado por niveles más fuertes de producción industrial y confianza en los negocios. Los Índices de Gestores de Compras de EE.UU. y la eurozona continúan su tendencia al ascenso y los mercados bursátiles boyantes. Existen riesgos en el horizonte: Un panorama económico que se debilita y la producción industrial que cae en economías clave como la de China, podrían hacer mella en el futuro crecimiento del consumo. Crecimiento a largo plazo El IGC provee una orientación anticipada sobre el gasto del consumidor y los prospectos de crecimiento en las 20 economías más grandes del mundo. Para mayor información, por favor visite www.pwc.co.uk/globalconsumerindex Le ayudamos a entender cómo los grandes cambios económicos, demográficos, sociales y ambientales afectan su organización, al establecer panoramas que identifiquen oportunidades de crecimiento y riesgos en un nivel mundial, regional, nacional y local. Le ayudamos a tomar decisiones estratégicas y tácticas, operacionales, de precios y de inversión, que apoyan la creación del valor del negocio. Trabajamos junto a usted para lograr un crecimiento sostenible.
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