INFORME DE RESULTADOS

INFORME DE RESULTADOS Hábitos de Exposición a Prensa - Cd. Valles - Diciembre, 2005

Perfil de la Muestra El perfil total de la muestra quedó conformado de la siguiente manera: MASCULINO Total masculino FEMENINO Total Femenino Total muestra Natural Ponderado # % # % A/B 6 13 2 5 C+ 12 25 5 13 C 5 10 5 14 D+ 15 31 14 37 D/E 10 21 12 31 48 100 38 100 A/B 13 13 2 6 C+ 23 23 6 13 C 13 13 8 20 D+ 35 35 16 37 D/E 16 16 10 24 100 100 42 100 18-29 87 59 33 41 30-44 52 35 32 39 45-65 9 6 16 20 148 100 81 100 Los resultados fueron ponderados de acuerdo al peso poblacional de Cd. Valles (Fuentes: INEGI y AMAI).

Compromiso hacia la Categoría PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA Periódicos Cd. Juárez Cerveza Periódicos de Culiacán Periódicos de Mazatlán Toallas Femeninas Desodorantes 91.7 91.4 91.1 88.7 85.0 83.0 Periódicos SLP Periódico Nuevo Laredo Cigarros Periódicos Cd. Valles Detergente Tiendas de Autoservicio Ref rescos Quesos Periódicos Mérida Periódicos Cancún Bancos Tarjetas de crédito 81.2 77.5 77.0 76.4 75.0 72.0 66.0 65.0 62.0 60.0 59.0 55.0 Mercados difíciles de penetrar. No sensibles al precio. Soportado por marcas fuertes. Mercados fáciles de penetrar. Sensibles al precio. Marcas débiles.

68.8 SEGMENTOS DE COMPROMISO A quién debe dirigir sus acciones? LECTORES % El Mañana de Valles NO LECTORES 20.0 3.8 7.5 Comprometidos No comprometidos Potencial Inaccesible (a) (b) (c) (d) S E X O Masculino Femenino a/b 55.8 52.2 80.8 20.6 28.2 17.9 10.8 4.6 2.5 6.0 11.4 9.3 N I V E L c+ c d+ 64.5 59.4 70.6 13.8 29.5 4.2 18.3 17.5 11.1 11.1 d/e 73.5 18.9 7.6 E 18 a 29 71.3 16.1 1.3 11.3 D A 30 a 44 65.1 22.3 6.4 6.2 D 45-65 64.9 23.5 2.8 8.8 Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles Base: Total Lectores Cd Valles (148)

SEGMENTOS DE COMPROMISO A quién debe dirigir sus acciones? LECTORES % NO LECTORES Huasteca Hoy 66.3 10.0 2.5 21.3 Comprometidos No comprometidos Potencial Inaccesible (a) (b) (c) (d) S E X O Masculino Femenino a/b 6.01.3 11.4 9.3 11.9 4.6 17.9 28.2 20.6 80.8 55.8 52.2 N I V E L c+ c d+ 17.5 11.1 11.1 18.0 29.5 18.3 64.5 59.4 70.6 d/e 7.6 18.9 73.5 E 18 a 29 11.3 1.3 16.1 71.3 D A 30 a 44 6.2 6.4 22.3 65.1 D 45-65 8.8 26.3 64.9 Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles Base: Total Lectores Cd Valles (148)

Principales Resultados [ La Categoría ]

Razones por las que usted lee el periódico Para mantenerme informado(a) 82% Por entretenimiento 26% Por hábito/costumbre 2% Base: Total entrevistas (148) Es creíble/confiable 2% Atributos listados en orden de asociación (de mayor a menor) por los LECTORES P1. Cuáles son las razones por las que usted lee el periódico?

Perfil del Lector - Periódicos de Plaza Cd. Valles - El Mañana De Valles La Huasteca de Hoy Pop % Index % Index TOTAL 100% Masculino 47% 50% 106 29% 62 Femenino 53% 50% 94 71% 134 18-29 41% 41% 100 44% 107 30-44 39% 39% 100 42% 108 45-65 20% 20% 100 14% 70 A/B 6% 5% 83 13% 217 C+ 13% 11% 85 19% 146 C 17% 18% 106 16% 94 D+ 37% 38% 103 35% 95 D/E 27% 28% 104 17% 63

Lectura de periódicos -Frecuencia de lectura semanal - PROM. 4.0 El Mañana de Valles 4 La Huasteca Hoy 3.8 3.50 3.70 3.90 4.10 4.30 4.50 Base: Total lectores frecuentes de P6. Cuál ha sido su experiencia con los siguientes periódicos? Por ejemplo, en una semana normal, Cuántas veces lee el periódico?

Lectura de periódicos -Promedio de Lectores por periódico - PROM 3.8 El Mañana de Valles 3.80 La Huasteca Hoy 3.50 3.30 3.80 Base: Total lectores frecuentes de P25-Además de usted, Aproximadamente cuántas personas más, leen el periódico?

Lectura de periódicos - Día - NO TIENE DÍA Base L M M J V S D Diario ESPECÍFICO # % % % % % % % % % El Mañana de Valles 131 44 32 36 32 40 36 45 25 39 La Huasteca Hoy 19 36 24 38 24 27 23 39 23 45 - Lugar - Base CASA OFICINA PARQUE TRANSPORTE ESCUELA DONDE SEA REHUSÓ # % % % % % % % El Mañana de Valles 131 64 30 1 - - - 5 La Huasteca Hoy 19 60 23 11 6 - - - P7.- Qué días de la semana acostumbra leer? P8.- Y por lo general, En qué lugar lee usted la mayor parte del periódico...? Base: Total lectores frecuentes de

Lectura de periódicos -Tiempo de ser lector - No contesto Mas de 2 años De 1 a dos años De 6 a 11 meses De 4 a 5 meses De 2 a 3 meses Menos de un mes BASE La Huasteca Hoy 9% 3% 16% 72% (19) 2% El Mañana de Valles 4% 78% 6% 3% 7% (131) P22.- Desde hace cuánto tiempo lee usted..? Base: Total lectores frecuentes de

Lectura de periódico -Sustitución de periódico BASE El Mañana de Valles 83% 1% 6%4% 3% 3% (131) La Huasteca Hoy 56% 44% (19) Ninguno Rehusó Otros San Luis Hoy Pulso El Heraldo de San Luis La opinión de Tuxpan El Sol de San Luis El mañana de Valles Base: Total lectores frecuentes de P23.- Qué periódico leía antes de leer este?.

Lectura de periódicos -Razones de sustitución de periódico - El Mañana La Huasteca Base: Total remplazaron de periódico de Valles Hoy 15 8 % % Por novedad - 26 Para conocerlo - 19 Cambió de residencia/cambió de ciudad 62 - Ya no salió a la venta/ya no existe 15 - Para variar de periódico 14 42 Ya no lo compraron en casa 3 3 Ya no le interesaban los temas 2 10 Más barato 1 1 P24.- Por qué razones cambió de periódico? Alguna otra razón?. Alguna más?

Contenido

Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico El Mañana de Valles Está más completo/tiene más información Es más fácil encontrarlo/más cercano 13% 11% Es el más conocido/es el más común 6% Es el de su preferencia/es de su agrado 7% Es el que compran en casa/ es el que compro Por costumbre/tradición en la familia 7% 7% Multiplicidad 1.03 Mejores noticias/mejor información 5% Es el que hay/es la única opción 5% La información le llama la atención 4% Es el que más se vende 4% Base: Total lectores frecuentes de El mañana de Valles (131 ) P26. Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia...? Alguna otra razón? Alguna más?

Razones por las que usted lee con frecuencia el periódico Huasteca Hoy Mejores noticias/mejor información Es menos vulgar Menos amarillismo Es el más conocido/es el más común Por el precio Es el que hay/es la única opción La información le llama la atención/es in... Dice la verdad/es verídico Se entiende fácil/es más fácil de leer Me mantiene informada/para saber que pasa Por comodidad Trae notas más actuales Es innovador/es nuevo 17% 14% 12% 11% 9% 7% 6% 6% 5% 3% 3% 3% 3% Multiplicidad 1 Base: Total lectores frecuentes de Huasteca Hoy (19 ) P26. Podría decirme la razón o las razones por las que usted lee con frecuencia...? Alguna otra razón? Alguna más?

Secciones de periódicos -Lectores Periódico El Mañana de Valles - Deportes 52% Policía 45% Entretenimiento 33% Horóscopo Nacional Sociales Información General Clasificados 18% 17% 17% 16% 16% San Luis Internacional Glosario Huasteca 8% 8% 7% 6% Base: Lectores frecuentes de El mañana de Valles (131) P39.-De las secciones o suplementos que componen el periódico El mañana de Valles Dígame las secciones o suplementos qué lee regularmente?

Importancia de Secciones -Lectores Periódico El Mañana de Valles - Mucho Poco Nada Rehusó Huasteca San Luis 94% 92% 6% 4% 4% Nacional 89% 2% 9% Policía 82% 18% Información General 80% 12% 8% Deportes 79% 18% 1% 2% Entretenimiento 74% 22% 4% Sociales 71% 10% 19% Clasificados 67% 25% 8% Glosario 62% 38% Horóscopo 51% 40% 9% Internacional 35% 61% 4% Base: Total sección o suplemento P40.-Si la sección o suplemento... Se quitara del periódico El mañana de Valles Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo?, Diría que Mucho, Poco o Nada?

Secciones de periódicos -Lectores Periódico Huasteca Hoy - Policía 57% Actualidad 36% Espectáculos 35% Entretenimiento 32% Deportes 31% Internacional 20% Regional 17% Clasificados 9% Nacional/Sucesos 7% Cd. Valles 1% Base: Lectores frecuentes de Huasteca Hoy (19) P37.-De las secciones o suplementos que componen al periódico Huasteca Hoy Dígame las secciones o suplementos qué lee regularmente?

Hábitos y Consumos

Despensa - Lugar de compra - El Mañana de La Huasteca Base: Total Leen Frecuentemente Valles Hoy 131 19 % % CHEDRAUI 34 22 SORIANA 19 24 ARTELI 16 0 AURRERÁ 8 22 MERCADO PÚBLICO 10 12 TIANGUIS/MERCADO SOBRE RUEDAS 10 0 ABARROTERÍA/MISCELÁNEA 9 0 SU BODEGA 6 5 VARIA DE CENTRO COMERCIAL 0 19 BODEGA AURRERÁ 2 1 P75.- Podría decirme el nombre del supermercado/autoservicio o el establecimiento al que asiste?

Despensa - Tiendas Departamentales- SÍ NO 67 71 P76. Asiste a tiendas departamentales regularmente? 33 29 Base: Total asiste a tiendas El Mañana de Valles La Huasteca Hoy departamentales regularmente 53 6 % % COPPEL 77 45 ELEKTRA 17 0 FAMSA 9 26 DELSOL 7 0 MODELO 0 45 FÁBRICAS DE FRANCIA 3 0 ARTELI 3 0 SEARS 2 0 SORIANA 1 0 LIVERPOOL 1 0 REHUSÓ 2 0 P77- A que tiendas departamentales asiste usted regularmente? El Mañana de Valles La Huasteca Hoy

Automóvil - El Mañana de Valles - -Posesión de automóvil- Si 24% Chevrolet -Marca de automóvil- % 26% Nissan 26% Ford 24% BMW 12% No 76% Base: Total lectores de El Mañana de Valles (131) Dodge Datsun Chrysler 3% 4% 5% Base: Total de Lectores de El Mañana de Valles que poseen automóvil (38) P79 Tiene automóvil? P79A Cuál es la marca?

Automóvil - El Mañana de Valles - 74% -Obtención de automóvil- 13% 13% Forma de pago- Efectivo 71% Usado Nuevo Rehusó Autofinanciamiento 12% Base: Total de Lectores de El Mañana de Valles que poseen automóvil (38) Crédito Bancario 12% Rehusó 5% P80.- Cómo obtuvo su auto? P81.- Cómo fue el pago de su auto?

Automóvil - Huasteca Hoy - -Posesión de automóvil- -Marca de automóvil- % NO 62% Nissan 49% Chevrolet 17% Ford 14% SI 38% Base: Total lectores ocasionales de Huasteca Hoy (19) Dodge Chrysler 8% 12% Base: Total de Lectores de Huasteca Hoy que poseen automóvil (7) P79 Tiene automóvil? P79A Cuál es la marca?

Automóvil - Huasteca Hoy - -Obtención de automóvil- 74% 26% Forma de pago- Crédito Bancario 60% Usado Nuevo Base: Total de Lectores de Huasteca Hoy que poseen automóvil (7) Efectivo Autofinanciamiento 23% 17% P80.- Cómo obtuvo su auto? P81.- Cómo fue el pago de su auto?

Teléfono Celular - El Mañana de Valles - No 46% Si 54% 73% Base: Total de Lectores Periódico El Mañana de Valles (131) 15% 8% 4% Telcel Telefónica Movistar Iusacel Unefon Base: Total de Lectores Periódico El Mañana de Valles que poseen teléfono celular (93) P82.- Tiene teléfono celular? P83.- Con quién tiene contratado el servicio?

Teléfono Celular - Huasteca Hoy - No 18% 54% Si 82% 26% Base: Total de Lectores periódico Huasteca Hoy (19) 13% 7% Telcel Unefon Iusacel Telefónica Movistar Base: Total de Lectores Periódico Huasteca Hoy que poseen teléfono celular (16) P82.- Tiene teléfono celular? P83.- Con quién tiene contratado el servicio?

Hábitos de viaje por lectores de periódicos Promedio de viajes en el último año: 6.44 3.43 56% 35% El Mañana de Valles La Huasteca Hoy % de los lectores que han viajado en el último año Base: Total lectores frecuentes de... P84.- Ahora quisiera que pensara en el último año y quisiera que me dijera Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.?

4.39 Viajes El mañana de Valles - 5.5 2.06 0.94 Placer Negocios 4.93 Nacional Internacional 1.47 0.04 Base: Total de Lectores frecuentes de El mañana de Valles que han viajado en el último año (52) Autobús Auto Avión P84.- Dígame por favor, Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.? P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús, barco, etc.

Viajes - Huasteca Hoy - 1.86 3.43 1.57 Placer 2.23 Negocios Nacional 0 Internacional 1.09 0.11 Base: Total de Lectores frecuentes de Huasteca Hoy que han viajado en el último año (9) Auto Autobús Avión P84.- Dígame por favor, Cuántos viajes ha realizado, ya sea al extranjero o al interior del país, no importa si fue por placer o negocios o si viajo en avión, auto, autobús etc.? P85.- Por favor clasifique cada viaje por: placer o negocios / al interior o al exterior, y tipo de transporte que utiliza: avión, autobús, barco, etc.