ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN INICIAL Para ello los alumnos deberán responder a las siguientes cuestiones: 1. Identifica algunos productos que podrías comprar más baratos si buscas el mejor precio en distintas tiendas. Por qué crees que existen distintos precios para el mismo producto? 2. Identifica ahora otros productos que siempre valen lo mismo aunque se compren en distinto sitio. Por qué tienen siempre el mismo precio? 3. Estarías dispuesto a pagar más dinero por unos pantalones vaqueros de una determinada marca que por otros que no fuesen de esa marca aunque su calidad pudiese considerarse similar? Por qué? 4. Sabes lo que es un monopolio? En tu opinión, qué justifica que RENFE sea un monopolio y que no haya competencia en el sector ferroviario? 5. Todos los viajeros de clase turista de un avión pagan lo mismo por volar en el mismo vuelo y realizar el mismo trayecto? Por qué? 6. Puedes elegir libremente la compañía de agua? y el servicio de recogidas de basura? Y la compañía telefónica? Cuál es la diferencia entre los dos casos primeros y el último? ACTIVIDADES DE DESARROLLO Se van a proponer a los alumnos las siguientes cuestiones que se van a ir intercalando entre las exposiciones de los contenidos: 1. Clasifica, de acuerdo con cada uno de los criterios visto, los mercados de carburante, medicamentos y transporte ferroviario en España. 2. En qué se manifiesta el poder de mercado de una empresa? 3. Qué se entiende por empresa precio-aceptante? 4. De entre las condiciones que deben reunir los mercados para ser de competencia perfecta, cuál crees que es la más determinante? 5. Qué ocurrirá en un mercado de competencia perfecta si existen pérdidas? Y si obtienen beneficios? 6. En tu opinión cuáles de los supuestos de la competencia perfecta son los que menos se cumplen en la realidad? 7. Explica las diferencias que existen entre el mercado de monopolio y el de competencia perfecta. 8. Identifica el mercado de algún producto de tu Comunidad Autónoma en el que exista un monopolio. 9. Qué empresas prestan hoy servicios de telefonía y distribución de hidrocarburos? Página 1 de 11
Pertenecen estas empresas a mercados monopolísticos? Por qué? 10. Cuál es la principal característica de los mercados oligopolistas? Pon algún ejemplo de este tipo de mercado. 11. Pon ejemplos de bienes y servicios en los que haya diferenciación y señala en qué consiste ésta 12. Una empresa produce en su fábrica un solo tipo de pantalones vaqueros. Sin embargo los comercializa bajo dos marcos diferentes y a precios diferentes, a pesar de ser todos los pantalones exactamente iguales, se trataría de un producto homogéneo y uniforme? 13. Elige los productos de los que conozcas campañas publicitarias en distintos medios (televisión, radio, vallas publicitarias, etc.) e indica las estrategias de diferenciación del producto que a tu juicio utilizan las empresas que los fabrican. 14. Qué le ocurría a la cantidad de producto vendida por una empresa de competencia monopolista si ésta decide aumentar el precio de venta? 15. Comenta la siguiente frase: "En los mercados de competencia monopolista, gracias a la creación de las marcas, las empresas son monopolistas del producto que lanzan al mercado". ACTIVIDADES DE TIPO COMPROBATIVO 1. Comenta la veracidad o falsedad de las siguientes afirmaciones: i. En general, cuanto mayor sea el número de participantes de un mercado más competitivo. ii. En un mercado de competencia perfecta solamente las empresas pueden influir sobre el precio. iii. Las empresas participantes en un mercado de competencia perfecta tendrán todas el mismo beneficio al vender al mismo precio. iv. Si una empresa compra en exclusiva una patente de fabricación temporal de un producto en un país determinado, se estará generando una situación monopolística. v. En un mercado de competencia perfecta el precio les viene dado a los consumidores. vi. Una empresa ejercerá un mayor grado de monopolio cuanto mayor sea el número de potenciales compradores. vii. En una industria competitiva, el Gobierno prohíbe mediante legislación que se realicen tasas de beneficios superiores a lo normal. viii. La curva de demanda de un empresario suministrador del servicio de autobuses a una ciudad en régimen de monopolio coincide con la suma de las curvas de demanda de los usuarios individuales. ix. En un mercado oligopolístico las empresas tratan de determinar sus precios teniendo Página 2 de 11
en cuenta las reacciones de sus competidores. x. En el mercado de competencia perfecta las empresas determinan los precios porque buscan el máximo beneficio. xi. Un mercado libre, transparente y diferenciado puede ser un oligopolio. xii. Los bienes públicos son los que pertenecen al Sector Público. 2. Supongamos que la producción y venta de agua mineral es un monopolio y la situación del mercado es la siguiente: Situación actual: Ventas diarias: 2.00.000 de botellas. Precio por unidad: 2 la botella. La curva de demanda del producto es: a) Cuánto ingresará diariamente por ventas la empresa explotadora del monopolio? b) Si aumenta el precio de la botella a 3, cuánto venderá diariamente? c) Si vende a 3 la botella, aumentan o disminuyen sus ingresos? En qué cantidad? d) En la evolución de los ingresos, qué parte se ha debido a las variaciones del precio y cuál a las variaciones de la cantidad? ACTIVIDADES DE INVESTIGACIÓN A) Actividad de investigación 1 Se propone la lectura en clase y su análisis del documento que encontrareis en el siguiente enlace http://www.webeconomia.com/files/energia.pdf B) Actividad de investigación 2 Se propone la lectura del texto del anexo I que habla sobre la publicidad como estrategia fundamental para diferenciar el producto en los mercados de competencia monopolística. Tras la lectura atenta del texto los alumnos responderán a las siguientes preguntas: Página 3 de 11
Selecciona algún anuncio de la televisión o las revistas y analízalo críticamente según el modelo propuesto. Qué ofrecen? Cómo lo hacen? Intenta crear un anuncio. Piensa en primer lugar en el producto que quieres vender y busca una imagen y un eslogan que puedan ser atrayentes; escribe a continuación un texto breve, directo, que pueda llegar a los posibles consumidores, y elige el medio de comunicación en el que lo anunciarías. Cuál de ellos (prensa, radio, etc.) te parece más efectivo para vender un producto? Crea ahora un contra anuncio, es decir, un anuncio que demuestre, con humor, lo absurdo de algunos eslóganes publicitarios y de las promesas de éxito y de felicidad que supuestamente acompañan al consumo de los productos que promocionan. Página 4 de 11
UNIDAD DIDÁCTICA 6: EL FUNCIONAMIENTO REAL DEL MERCADO ANEXO III ANEXO I CÓMO NOS INFLUYE LA PUBLICIDAD? Nuestras vidas están profundamente influidas por la publicidad. Desde por la mañana, cuando nos levantamos, comenzamos a recibir mensajes publicitarios a través de la radio, la prensa o la televisión. Muchas de nuestras actividades cotidianas están condicionadas por lo qaue hemos visto y oído en los anuncios publicitarios: desayunamos los cereales que nos dan vitaminas y fuerza para comernos el mundo, nos vestimos con la ropa de la marca que está de moda, nos lavamos los dientes con el dentífrico que los deja más blancos, que además lleva flúor y, por si fuera poco, es divertido porque tiene rayas. El día seguirá transcurriendo con normalidad, pero seríamos capaces de contar cuántos mensajes publicitarios hemos escuchado o visto al cabo del día? La publicidad La publicidad es una técnica de marketing que tiene como objetivo dar a conocer un producto y conseguir que los consumidores lo compren. la necesidad que yo tengo (como hemos visto, en esto consistía precisamente la competencia monopolística). Un anuncio publicitario (de televisión, de una revista o de una valla publicitaria) consta normalmente de dos partes: imagen y texto. La imagen suele estar formada por una fotografía en primer plano del producto junto con otras de acompañamiento para crear la necesidad de él, explicar las características del producto, diferenciarlo del de los competidores y asociar al producto toda una serie de logros sociales y materiales que acompañarán a su consumo. Esto se llama posicionamiento. Es decir, crear una imagen del producto en los consumidores. Esto no es tarea fácil, porque vivimos en una sociedad donde tenemos de todo y existen muchos productos que se parecen al que yo quiero vender. Para conseguirlo, primero tengo que crear la sensación en los posibles consumidores de que este producto que yo vendo es imprescindible en sus vidas, que realmente lo necesitan. A continuación, tengo que convencerlos de que esa necesidad que ellos tienen se cubre con mi producto, y no con otro parecido, porque el mío es diferente, mejor. Este es el objetivo de los anuncios publicitarios. Cómo se hace un anuncio? Vamos a ver, a continuación, algunas de las estrategias de la publicidad utiliza para conseguir vender un producto, para lograr que, cuando vamos a comprarnos algo, pidamos una marca determinada y no nos conformemos con toro producto similar, de otra marca, aunque ambos productos cubran El texto debe incluir el nombre del producto junto con un eslogan, que es lo que básicamente capta la atención del consumidor y lo que luego recuerda. Deben ser textos cortos, directos, que siempre pretendern decir algo más de lo que literalmente dicen. Imagen y texto se combinan de manera que no lólo tenemos un producto y su nombre; hay también un conjunto de mensajes indirectos y encubiertos, porque, realmente, Página 5 de 11
en un anuncio publicitario hay muy poca información concreta sobre el producto y sí mucha psicología. Por ejemplo, imaginemos un anuncio de alguna bebida refrescante. Seguramente no nos van a informar de los ingredientes que componen la bebida, ni del precio, sino que nos mostrarán un grupo de gente joven, feliz, en una playa, en un día soleado y que lleva botes de esta bebida. El anuncio nos está transmitiendo un mensaje encubierto: Tú también puedes tener muchos amigos y ser feliz: basta con que bebas nuestro producto. Se ha conseguido crear un deseo, que antes no existía, de este producto, y se ha conseguido asociar amistad y felicidad con la bebida en concreto. además de las de vestirnos, como la del reconocimiento social, la comodidad, etc Los hechos económicos que hay detrás de esta invasión de publicidad que sufrimos son: la sobreabundancia de productos que podemos encontrar para cubrir una necesidad económica, y los deseos de los fabricantes de controlar el precio de sus productos para poder incrementar sus beneficios. Los fabricantes intentan que su producto sea diferente al de la competencia ofreciéndonos a través de la publicidad algo más. Con ello pueden vender a un precio más elevado su producto, evitando encontrarse en un mercado de competencia perfecta, donde todos los productos son semejantes para los consumidores. El lenguaje de la persuasión Éste es el esquema que siguen la mayoría de los anuncios: asociar éxito social y material, sexo, juventud, felicidad, amistad, belleza, etc., con el producto que se anuncia y diferenciarlo de la competencia, porque solo ése producto y no otgro, aunque, en el fondo, sirvan para lo mismo. Por ejemplo, cualquier pantalón cubre nuestra necesidad de vestirno: sin embargo, nosotros no nos conformamos con cualquier marca de pantalones, y buscamos aquella que creemos que cubre otras necesidades Cómo ser críticos ante la publicidad Quienes critican la publicidad sostienen que las empresas manipulan a los consumidores, pero cómo evitarlo? En primer lugar, cuando veas o escuches un anuncio trata de descomponerlo. Para ello puedes aplicar el siguiente esquema: Producto: Cuál es? Imagen: Cuál es la imagen principal? Qué imágenes secundarias aparecen? Texto: Cuál es el eslogan? Significado: Qué trata de decirme? Y finalmente pregúntate: Realmente necesito este producto? Puede satisfacer mis necesidades? Conseguiré con él todo lo que me ofrecen? Página 6 de 11
3ª Actividad de investigación Sobre la siguiente noticia publicada el El País el 2 de marzo de 2008 contesta las siguientes preguntas: Qué tipos de mercado son los del café y té? Qué está sucediendo con el precio del té y café y uál es la tendencia? Por qué? Qué países han visto reducida su producción y cuáles han incrementado? Cuáles han sido las cuasas de cada uno de ellos? Qué está haciendo Nestlé en China? Por qué crees que lo hace? Cómo está evolucionando el consumo y producción del café? Y sus precios? por qué? Cómo influye la caída del dólar en sus exportaciones? Busca información en Internet sobre algún otro mercado de materias primas y explica qué está pasando con la producción, el consumo y el precio del mismo. Página 7 de 11
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ACTIVIDADES DE REFUERZO. 1. Cuál de las siguientes afirmaciones referidas a un mercado oligopolista es correcta? a. El oligopolista se enfrenta a una función de demanda decreciente b. Las empresas tienen un conocimiento perfecto de las características del mercado c. Es un mercado exento de incertidumbres d. Si un oligopolista aumenta el precio, sus ventas desaparecerán 2. Dado que las empresas que intervienen en mercados de competencia monopolística actúan como monopolistas de su marca, la curva de demanda de cada empresa: a. Tiene pendiente positiva b. Es rígida c. Es inexistente d. Tiene pendiente negativa 3. Uno de los cárteles más conocido es: a. El GATT b. La Unión Europea c. La Organización de Consumidores y Usuarios d. La Organización de Países Exportadores de Petróleo 4. Una similitud entre el mercado monopolístico y el de competencia perfecta es: a. Las empresas que acuden actúan como precio-oferentes b. En ambos tipos de mercado la empresa puede influir sobre el precio de mercado c. El número de demandantes d. El número de oferentes 5. Una de las causas que explican la aparición de un monopolio es: a. El control de un factor productivo b. La ineficiacia del mercado c. La reducción del coste marginal d. El desarrollo tecnológico 6. Atendiendo al criterio del número de participantes, un mercado con pocos vendedores y muchos compradores recibe el nombre de: a. Monopolio b. Oligopolio c. Monopsonio d. Competencia perfecta 7. Señala cuál de las siguientes afirmaciones sobre una empresa perfectamente competitiva no es correcta: a. Tiene una curva de demanda individual vertical b. Es precio-aceptante c. Si produce, ha de decidir la cantidad que lanza al mercado. d. No puede vender nada si fija un precio superior al del mercado 8. Cuál de las siguientes características se da en un mercado oligopolista? a. Conocimiento perfecto de la demanda b. Conocimiento perfecto del mercado c. Las empresas son pocas y precioaceptantes d. Interdependencia de las acciones de las empresas 9. En un mercado oligopolista, se entiende por guerra de precios el comportamiento de una empresa cuando: a. Baja el precio para aumentar sus ventas y con ello, expulsa a otras empresas del mercado b. Baja el precio para que lo bajen las demás empresas c. Sube el precio para aumentar los costes y con ello, expulsa a otras empresas del mercado d. Sube el precio para que lo suban las demás empresas 10. Señala cuál de las siguientes no es una condición de los mercados de competencia perfecta: a. Que el producto sea homogéneo b. Las empresas existentes en el mercado pueden y deben impedir la entrada de otras nuevas. c. Un número elevado de participantes en el mercado, tanto compradores como vendedores. d. Que los compradores y los vendedores tienen un conocimiento pleno de las condiciones generales del mercado Página 9 de 11
ACTIVIDADES DE AMPLIACIÓN 1. La estructura del mercado hace referencia: a) Al grado de poder que poseen las empresas. b) Al número de empresas que hay en un mercado. c) Al número de empresas que hay en una industria. d) Todas las anteriores. 2. La curva de demanda de la empresa competitiva: a) Es completamente horizontal. b) Es equivalente a la curva de demanda del mercado. c) Tiene inclinación decreciente. d) Es creciente. 3. La empresa competitiva: a) Tiene capacidad para fijar el precio. b) Se ve forzada a entrar en guerras de precios. c) Es precio-aceptante. d) Fija el precio en función de sus rivales. 4. En un mercado competitivo la existencia de beneficios: a) Provoca la entrada de nuevos oferentes. b) La salida de empresas. c) Siempre aparecen a largo plazo. d) Todas las anteriores. 5. El monopolista: a) Es precio-aceptante. b) Puede alterar el precio de venta. c) Tiene una curva de demanda completamente horizontal. d) Es un mercado sin barreras a la entrada. 6. Un monopolio natural es aquella empresa: a) Que siempre obtiene beneficios. b) Que accede al control en exclusiva de un recurso natural. c) Cuyos costes medios se reducen indefinidamente. d) Que por el derecho natural accede a una patente. 7. Los mercados oligopolísticos se caracterizan por: a) La existencia de un número reducido de oferentes. b) La interdependencia entre los integrantes. c) Una alta dosis de incertidumbre. d) Todas las anteriores. 8. La curva de demanda de una empresa monopolística: a) Es completamente horizontal. b) Es creciente en un primer tramo y luego decreciente. c) Tiene una elasticidad infinita. d) Es decreciente. 9. Un cártel es: a) Un tipo de guerra de precios. b) Una consecuencia de las políticas de marcas. c) Una opción que se les plantea a los integrantes de un mercado oligopolístico. d) Una forma de mercado bastante estable. 10. La competencia monopolística es la estructura de mercado en la que: a) Pocas empresas venden productos similares. b) Pocas empresas venden productos similares. c) Muchas empresas venden productos similares. d) Pocas empresas venden productos similares. 1. Supongamos que un mercado se caracteriza por estar integrado por un número muy elevado de empresas, todas de un tamaño similar: Número de empresas: 50 000 Ventas por empresa: 500 Total de ventas: 25 000 000 Página 10 de 11
Porcentaje de participación en el mercado de una empresa: 0,00002 Si una empresa incrementa su producción en un 20 %, qué impacto porcentual tendrá en la cantidad total ofrecida en el mercado? Este incremento incidirá en el precio? De qué tipo de estructura de mercado se trata? 2. Si una empresa competitiva tiene la siguiente función de costes totales: CT = 25 + q 2 Si el precio de mercado es 50, determina la función de costes marginales y la cantidad de producto que maximiza el beneficio. 3. Dados los datos del ejercicio anterior, cuál es el beneficio que obtiene la empresa? 4. Una empresa monopolística produce según la siguiente función de costes totales: CT = 160 + 2q 2 Si su función de demanda es: q = 54 p, Determina la cantidad y el precio que permiten a la empresa maximizar sus beneficios. 5. A partir de los datos del ejercicio anterior, determina el máximo beneficio que obtiene la empresa monopolista. Página 11 de 11