QUÉ ESPERAMOS DE TI Y DE TU EQUIPO? Los equipos de jóvenes universitarios tendrán el desafío de desarrollar una propuesta creativa de plan de mercadeo de medios de comunicación no convencionales para AXE en Middle Americas. Para ello deben lograr que la marca se convierta en el aliado del hombre actual, ayudándoles a expresarse auténticamente, para que se sientan, actúen y se vean más atractivos hacia el mundo a su alrededor. 1. CONOCE EL MUNDO DE AXE LA MARCA AXE es una marca multi-categoría que busca satisfacer las necesidades de cuidado personal del hombre moderno. Axe le ayuda a los jóvenes a expresarse auténticamente, para que se sientan, actúen y se vean más atractivos hacia el mundo a su alrededor. A través, de su posicionamiento mundial Find your Magic, AXE busca incentivar a los hombres para que encuentren en sí mismos eso que los hace únicos, lo exploten y sean la mejor versión de ellos. AXE entrega productos diseñados para que los jóvenes se sientan más atractivos tal y como son. Han sido concebidos con lógica masculina: efectivos y simples, agradables de usar, con fantásticos diseños, fragancias y experiencias sensoriales. Sólo AXE le ayuda a los hombres a "Encontrar/Buscar su magia": Puedes lograr lo que quieras siendo tú mismo, siendo la mejor versión de ti. Tienes "lo tuyo", AXE te invita a usarlo para alcanzar lo que quieres, lo que te hace feliz. HISTORIA AXE es una de las marcas de desodorantes masculinos más vendida en el mundo. Nació a mediados de los 80 s como una marca de fragancias para el cuerpo de la multinacional Unilever en Francia y luego conquistó más de 50 países. Fue a mediados de los 90 s que evolucionó su comunicación y con un tono divertido e irreverente empezó a mostrar el famoso Efecto AXE, ampliando además su portafolio con Antitranspirantes y geles para ducha. Así fue lanzado exitosamente en Colombia y Ecuador en 2002, alcanzando rápidamente un importante reconocimiento como una marca con poderosas fragancias, irresistibles para las chicas.
Un par de años, después vendría su lanzamiento en Panamá, Costa Rica, Guatemala, Honduras, El Salvador y Nicaragua, donde con el mismo éxito alcanzo el liderazgo en el segmento masculino de desodorantes. Así, el juego de la seducción se volvió cada vez más interesante y revolucionario, logrando convertir a AXE en el cómplice de los jóvenes que querían ser exitosos a la hora de conquistar. Sin embargo, AXE evolucionó junto con el nuevo hombre, y con el propósito de convertirse en el aliado de los Millenials en su búsqueda de identidad, revoluciono su propuesta para ser la marca que incentiva a los hombres a promover lo mejor de sí, para ser las mejores versiones de ellos mismos. TARGET De niños a adolescentes: Jóvenes entre los 11 y los 19 años, que se están despertando al mundo, explorando todo lo que tiene para ofrecerles y anticipando lo que les espera. De adolescentes a hombres: Hombres mayores de 20 años, que ya experimenten el mundo a su alrededor, que ya han definido su carácter, personalidades e intereses y que en lugar de preguntar, responden. Qué busca nuestro consumidor? Los Millenials : 100% digitales, multi-pantalla, sociales. Se preocupan por el medio ambiente, y la familia es muy importante. Aunque la incertidumbre es su motor de vida, están en la búsqueda de su felicidad que dista mucho del estereotipo actual. Interesados en: la música, viajar "conocer el mundo", la cultura y aprender cosas nuevas. Su mayor interese es poder encontrar lo que los hace felices. Beneficios Emocionales: Me da la seguridad para sacar lo mejor de mí. Beneficios Funcionales: - 48 horas de protección - Fragancias atractivas para todo tipo de hombres - Anti manchas blancas y amarillas (variedad Urban)
CONCEPTOS CLAVES Qué es un plan de mercadeo? Es una propuesta que consta de 2 partes: el Qué y el Cómo QUÉ: Es el mensaje clave que queremos comunicar, el concepto que va a identificar la campaña o el plan qué vamos a desarrollar para lograr ciertos objetivos. CÓMO: Cuáles son los medios más efectivos (comerciales de televisión, aparición en programas de entretenimiento; medios digitales como Facebook, Twitter, Youtube; pauta en radio, prensa; activaciones en punto de venta; entrega de muestreo, entre otros) para llegar a los hombres entre 18 a 25 años y de qué manera debemos utilizarlos (Frecuencia, tipos de mensaje, lenguaje de la comunicación, color, etc). Qué son medios no convencionales? Aquellos canales o medios de contacto diferentes a los tradicionales que se basan en comprar espacio en los medios (ATL: TV, Radio, impresos). Algunos de los medios no convencionales son: medios digitales / redes sociales, marketing directo, regalos publicitarios, publicidad en el punto de venta, ferias, patrocinios, eventos, tarjetas de fidelización, etc. EL PORTAFOLIO Aunque a nivel mundial Axe tiene un rango más amplio de productos, en nuestros países tenemos 2 tipos. El portafolio de Axe se divide en: Bodyspray (Desodorante): Fragancia para el cuerpo: Presentación: Lata de 96 gr. Variedades: Excite, Dark Temptation, Gold Temptation, Anarchy, Apollo, Peace, Antitranspirante: Protección para tus axilas contra la sudoración: Presentaciones: Lata de 90 gr; Barra compacta de 50 gr; Roll On de 50 ml Variedades: Excite, Dark Temptation, Gold Temptation, Anarchy, Apollo, Peace, SITUACIÓN ACTUAL Unilever es líder a nivel mundial en la categoría de desodorantes y en todos los países donde tiene presencia en el mercado de Middle Americas, con un amplio diferencial Vs. sus competidores en participación de mercado.
AXE, es una de sus 3 marcas de desodorantes, la única con un portafolio de dos tipos de productos: Bodyspray y Antitranspirante, y con un diferencial exclusivo en el mercado de fragancias atractivas para todo tipo de hombres. AXE lleva muchos años construyéndose alrededor de "El efecto AXE", con una comunicación enfocada en mujeres. En su historia, empoderó a los hombres a convertirse en conquistadores de mujeres, cambiando la percepción de las mujeres hacia ellos. Hasta ahora, AXE había sido la marca que les permitía "conquistar mujeres". Sin embargo, ahora AXE les habla de una manera diferente, y debemos comunicarla, y engancharlos con este nuevo mensaje. 2. DESARROLLA CON TU EQUIPO UN PLAN DE MERCADEO PARA MEDIOS NO CONVENCIONALES DE AXE, QUE LA CONVIERTA EN EL ALIADO DEL HOMBRE ACTUAL HACIENDO QUE SE SIENTAN BIEN TAL Y COMO SON. A. LA PROPUESTA LA DEBES REALIZAR PARA TU PAÍS Esto quiere decir que la propuesta debe estar enfocada en tu país de residencia, el cual hace parte de Middle Americas (Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala). B. OBJETIVO PRINCIPAL Desarrollar con tu equipo un plan de mercadeo para medios no convencionales de AXE, que la convierta en el aliado del hombre actual haciendo que se sientan bien tal y como son. C. MENSAJE CLAVE DE COMUNICACIÓN El plan que genere tu equipo deberá contener mínimo los siguientes elementos: a) Concepto global de comunicación: Find Your Magic. b) Características o insights del consumidor al cual quieren llegar. 3. CONSULTA LOS TÉRMINOS Y CONDICIONES Allí encontrarás el formato en el cual deberás enviar tu propuesta e información adicional acerca de la competencia y del gran premio: Una experiencia única y un viaje de negocios a Londres!
MANOS A LA OBRA!! COMPARTE TODAS TUS DUDAS EN @TalentoUnilever /Talentounilever /UnileverCareersMa