Estrategia de comunicación

Situación actual Marca que arribó en 1960 a la Argentina con los caldos en cubos que fueron ampliamente aceptados por las amas de casa Mercado pequeño y poco permeable, concentrado en dos players: Knorr y Maggi Comunicación estacional: Mayo-Junio -Fortaleza: Marca tradicional y conocida. En constante innovación. -Oportunidad: Reinstalar en el mercado un viejo uso del producto. -Debilidad: El producto es asociado con múltiples usos y poco con la sopa. -Amenaza: Nuevo competidor Qué comunica la marca actualmente? Con Knorr todo es mejor! Todos podemos cocinar rico! Reinventá tus comidas. El sabor de casa El propósito es llevar el sabor a la vida de la gente. El sabor es más que la comida, son emociones, momentos significativos y amorosos de la vida, es algo para ser celebrado. Tiene el poder de transportarnos, de hacernos sentir especiales, nostálgicos y llenar de amor nuestros corazones.

Situación actual

Saborizadores Amplio portfolio de productos Sopas Knorr Listo Caldos Salsas Sabor al horno Pastas secas

Productos a comunicar Caldos en cubos sabor Verduras, Carne y Gallina. Presentación: Caja de 2, 6 y 12 cubos

Problemática El target no consume caldos en cubos para preparar sopas. Lo consume con otros fines, tales como saborizar, condimentar, sazonar.

VOLVER A VENDER LOS CALDOS EN CUBOS PARA QUE LA GENTE LOS UTILICE PARA PREPARAR SOPA EN CABA, GBA Y PATAGONIA. Objetivo General

Target Ambos 20-40 años TNSE que residan en CABA, GBA y Región Patagonia Estudian y/o trabajan Solteros, casados, con o sin hijos Tienen poco tiempo durante el día y la semana Quieren disfrutar de una buena sopa como las de antes

Objetivos de comunicación -Reposicionar a Caldos en Cubos Knorr como la forma más rápida y natural de elaborar una sopa casera -Recordar al target el primer uso que tuvo el producto

Estrategia de comunicación -Que el target recuerde que fue la primera sopa que consumió, la que le preparaban sus madres y abuelas, que piensen que consumiéndolo pueden continuar una tradición familiar. -Que sienta que cocinando esta sopa puede rememorar aquellos momentos únicos en familia cuando todos se sentaban a la mesa al momento de las comidas. -Que crea que con la situación actual económica que se vive se puede refugiar en un producto de tiempos pasados para buscar la seguridad de tiempos mejores.

Qué vamos a comunicar? Caldos en cubos Knorr te conecta con lo que fuiste El producto está apuntado hoy en día a un target que fue consumidor del producto en su niñez. Lo consumía porque era elegido por sus propios padres y/o abuelos, lo cual permite aprovechar la credibilidad que ya trae el producto y hacerle sentir a las personas que recuerdan buenos momentos y que siguen una tradición familiar.

Concepto Volver a lo primero

Alcanzar con la campaña 2017 a la mayor cantidad de personas residentes en CABA, GBA y Región Patagonia Objetivo de medios

Estrategia de medios Comunicación inmediata y masiva Emotividad en el mensaje Flighting: 1 golpe (1º quincena Junio) No continuity por presupuesto y baja de encendido en vacaciones de invierno Tanda en TV Abierta para CABA y GBA y TV Interior en las siguientes provincias: Neuquén, Río Negro, Chubut, Santa Cruz y Tierra del Fuego Únicamente FM que tiene alta penetración en el target Función: Refuerzo de TV Permite recordación y frecuencia del mensaje a lo largo de toda la campaña Tanda en Radio Pop, Mega y La 100 para CABA y GBA. Elegidas por ser las mejores rankeadas en el target. Tanda en las radios locales de mayor audiencia para Patagonia. La gente del interior es más fiel a las radios locales que a las repetidoras de Bs.As.

Estrategia de medios Página interior color en revistas dominicales que se entregan con los diarios locales, con una promoción: Combo de 2 caldos + 1 paquete de fideos soperos a solo$ 18,90. Audiencia predispuesta, receptiva y distendida un día domingo en su hogar. Anuncio duradero, permite relectura. Alto índice de lectoría (readership) Internet y RRSS permiten a bajo costo mantener el ruido publicitario durante los 3 meses -Banner en la semana en diarios on-line y Masthead por 24 hs en Home de You Tube. -Alianzas con sitios web de recetas simples y fáciles afines al target, como Tastemade, Tasty, Inutilisimas, Paulina Cocina, El gordo cocina: auspicios de videos y # y @ Caldos Knorr para sopa para traccionar seguidores a las RRSS. -Video para Facebook, segmentado por edad, intereses y geografía -Banner para Linkedin Interactuar con el consumidor en vivo y en directo y capitalizar la oportunidad. Stand con mujer de 50 años cocinando sopa en cadenas de supermercados y ferias gastronómicas (Feria Masticar, Caminos y sabores, Bs As Market)

Sistema Flow Campaña 2017 Caldos en cubos "Knorr" 2017 JUNIO JULIO AGOSTO 04 11 18 25 02 09 16 23 30 06 13 20 27 INV % Televisión $1.200.000 35% Radio $800.000 24% Gráfica $250.000 7% Medios digitales $600.000 18% RRSS $400.000 12% Acciones BTL $150.000 4% Total 58% 24% 18% $3.400.000 100%

Pieza TV

Pieza Gráfica Revistas

Piezas Digital y RRSS

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