La convergencia entre la Publicidad Offline y Online Rubén Iglesias CEO - Conteneo
Gestión de derechos y producción Internet Consultoría apuestas Agencia de Publicidad Interactiva Central de Medios Online
Situación Inversión Publicitaria Fuente: Indice de Inversión Publicitaria i2p Internet es el único medio que mejora La inversión en Internet todavía es muy pequeña Trasvase de presupuestos hacia Internet
Qué beneficios pueden obtenerse mutuamente? Cómo?
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Lo mejor Ventajas Offline Las tarifas son públicas Mediciones públicas de audiencias Reconocimiento social
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Por qué no comprar y vender espacios publicitarios a través de Internet
mediante un Marketplace de Publicidad?
Qué es un Marketplace de publicidad? Es un mercado donde se compra y vende publicidad tanto en Webs como en soportes offline (TV, Prensa, Radio, Móvil, Exteriores ) Los soportes y agencias ponen los precios Los anunciantes y agencias contratan los soportes según segmentación y precio
Iniciativas Marketplace Publicidad OpenX, Adbrite, Adtoll, etc.; sólo Internet y en inglés. Google TV Adwords; actualmente permite contratar anuncios en USA. MyAdBuyer; lanzada este año, permite contratación en Internet, TV, Radio, Prensa, Exteriores en USA. Adpv; primera plataforma integral en español, permite contratación en Internet, TV, Radio, Prensa y Exteriores.
Cuáles son los beneficios para los agentes implicados si optan por utilizar un Marketplace?
Soportes Un soporte bien segmentado es tan importante como otro con mucho volumen No es necesario tener un gestor publicitario ni formar parte de ninguna red en exclusividad Los anunciantes potenciales aumentan considerablemente
Anunciantes Facilidad de contratación Reducción de tiempos Todo en un solo sitio Pequeño desembolso Flexibilidad y posibilidad de ensayo/error
Agencias Grandes beneficiados como soportes y como anunciantes Ampliación de facturación Facilidad de contratación Gestionar inventario no vendido Mayor cobertura geográfica
Reflexiones finales Internet puede convertirse en la solución de la publicidad global, tanto por ser un nuevo medio publicitario de masas como por facilitar la contratación de la publicidad tradicional. Es el momento de que Anunciantes, Soportes y Agencias valoren seriamente Internet para gestionar sus campañas de manera integral.