El Peruano de Hoy 2017 1 2017 Ipsos. @AlvarezPecol Javier-Álvarez-Pecol
Población de habitantes Somos más Habitantes 31.8 millones % Respecto al Perú Población Peruana 31,826,018 100% Población urbana 24,690,169 78% Población rural 7,135,849 22% Pob. Grandes ciudades (*) 55.8% Pob. Lima Metropolitana 32.1% Costa Norte 16.0% Costa Centro 2.5% Costa Sur 4.5% Sierra Norte 8.4% Sierra Centro 7.7% Sierra Sur 15.6% Selva 13.2% Hombres 50.0% Mujeres 50.0% 2 2017 Ipsos. (+) 24 Ciudades con más de 100,000 habitantes Fuente: Ipsos Perú (Estadística Poblacional 2017) Edad promedio 30 años Soltero (a) 36.7% Pertenece al NSE E 36.4%
Principales ciudades Cada año nacen 330 mil peruanos, cantidad casi equivalente a la población total de la ciudad de Huancayo. Hace 30 años, la población rural representaba 30%, hoy el 23% y los 7.2 millones viven principalmente en sierra y selva. Trujillo es la 3era ciudad con más habitantes después de Lima y Arequipa. Si mantiene su tasa de crecimiento, en 35 años, Trujillo será la 2da. Cajamarca y Juliaca duplicaron su población de habitantes. Son las que más crecieron en los últimos 25 años. Chimbote es una de las ciudades que menos creció. Ocupaba el 6to lugar en población, ahora es 8vo. Piura y Cusco la superaron. Ciudades Población Población Crecimiento Hogares 2003 2017 2017/2003 2017 # Manzanas Lima Metropolitana 8,203,998 10,212,604 24% 2,499,166 91,897 Arequipa 772,172 885,868 15% 232,995 14,549 Trujillo 665,244 813,517 22% 192,945 6,736 Chiclayo 501,117 586,705 17% 135,848 4,724 Iquitos 405,988 478,919 18% 89,501 2,110 Piura 368,943 463,620 26% 105,664 4,755 Cusco 351,660 447,703 27% 115,377 4,398 Chimbote 340,418 388,288 14% 92,617 3,599 Huancayo 337,057 366,120 9% 87,488 3,447 Tacna 245,073 307,735 26% 87,322 3,063 Cajamarca 209,415 302,296 44% 52,577 1,572 Juliaca 210,865 290,817 38% 74,940 3,743 Ica 232,022 273,800 18% 67,348 2,786 Pucallpa 214,125 256,797 20% 53,718 2,250 Sullana 189,237 218,936 16% 49,308 1,682 Chincha 161,141 192,892 20% 45,986 2,299 Ayacucho 139,784 173,777 24% 42,396 2,362 Huánuco 148,925 167,758 13% 36,701 1,757 Huaral 133,652 167,582 25% 37,971 1,510 Tarapoto 112,975 147,891 31% 34,193 1,251 Puno 123,938 143,494 16% 41,121 2,058 Fuente: Ipsos Perú (Estadística Poblacional 2017) 3 Estimaciones 2017 Ipsos. INEI 2000-2015
Lima: ayer y hoy Un tercio de sus habitantes reside en distritos tradicionales. La mayoría vive en zonas de expansión antes llamadas conos. Mz. en 1993: 54,565 Mz. en 2000: 70,906 Mz. en 2005: 88,868 Mz. en 2007: 91,897 3.5 millones de personas viven en laderas Son 850,000 hogares Carabayllo, Ancón y Lurigancho son los distritos con mayor superficie disponible para la futura expansión de la ciudad. 6 décadas atrás, la ciudad tenía menos de 25 distritos, hoy suman 50. El último en crearse se llama Mi Perú, ex zona Ventanilla. Distrito Mi Perú es el 3ro más chico en superficie pero no en habitantes. Tiene más gente que San Isidro y otros 16 distritos. 4 Fuente: 2017 Ipsos. Perú - Mapinse 2017: INEI - Cartografía Oficial 2007
Generaciones en el Perú 31.8 millones GEN Alfa (2011-en adelante) 3 406,000 GEN Z (1996-2010) 8 691,000 GEN Y (1981-1995) 7 941,000 GEN X (1960-1980) 7 815,000 BABY BOOMERS (1945-1959) 2 829,000 GEN SILENCIO (1925-1944) 1,145,000 0 a 5 años 6 a 13 años 14 a 20 años 21 a 35 años 36 a 56 años 57 a 71 años 72 años a más % 11% 15% 13% 25% 24% 9% 3% 5 2017 Ipsos. Fuente: Ipsos Perú (Estadística Poblacional 2017)
Generación X La que para la olla Jefes de Hogar en el Perú Distribución de habitantes Distribución del ingreso Baby Boomers 57 años a más 38% 16% 46% Millennials Menos de 36 años Generación X 36 a 56 años GEN Sil BABY B GEN X GEN Y 3% 9% 24% 25% GEN Sil BABY B GEN X 37% 50% GEN Z 28% Hogares Peruanos 7 831,000 GEN Alfa 11% GEN Y 13% Hogares con JdH de 36 a 56 años 3 555,000 Miembros del hogar: 3.7 6 Fuente: 2017 Ipsos. Perú (Estadística Poblacional 2017)
Trabajo PERÚ PEA (14 a 65 años): 68% 21.7 millones 61% del Perú trabaja actualmente 19.4 millones Trabajador independiente; 45.4% Trabajador dependiente; 54.6% 7 2017 Ipsos. Fuente: INEI ENAHO 2015 Ocupación principal entre personas que trabajan
Sueño Peruano 1 Casa propia 2 Educación superior para los hijos 3 Emigrar 4 Negocio propio 5 Ir al mundial 8 2017 Ipsos. Fuente: Ipsos Perú
Tipo de hogar según su composición Ampliado / Compuesto 37% Antes 2.5 millones de hogares 4 miembros en el hogar Nuclear monoparental 13% Unipersonal 6% Nuclear sin hijos 6% Nuclear con hijos 38% Hoy Nuclear sin hijos Pareja sin hijos y sin otros familiares Nuclear con hijos Pareja con hijos y sin otros familiares Nuclear monoparental Adulto solo con hijos y sin otros familiares Ampliado / Compuesto Nuclear con otros familiares / no familiares Unipersonal Adulto sólo 9 Fuente: 2017 INEI Ipsos. ENAHO 2015 Elaboración: Ipsos Perú (Perfiles Socioeconómicos Lima Metropolitana 2016)
Ama de casa Mujer maravilla y superpoderosa Quién toma las decisiones en el hogar? Pareja; 6% Otros; 6% Ama de casa; 47% Ama de casa y su pareja; 41%! 51% es AdC digital Fuente: Ipsos Perú (Perfil del ama de casa peruana 2017) 10 2017 Ipsos.
Bancarización Vaso medio lleno Lima Metropolitana: 51% Qué canales usan? Qué productos tienen? Cajero automático 83% Cta. Ahorros sueldo / jubilación 59% Ventanilla o plataforma 80% Cta. Ahorros 35% Agentes 48% Tarjeta de crédito CTS 32% 15% Banca por internet 30% Préstamo o Crédito personal Cta. Corriente 15% 7% Banca móvil (app) 15% Préstamo o Crédito para negocio Depósito a plazos 3% 1% Banca por teléfono 11% 11 2017 Ipsos. Fuente: Ipsos Perú (Informe Bancarización 2016)
Autopercepción Orgullosos pero también avergonzados Lo bueno Creativos Ingeniosos (Criollos) Imaginativos Dedicados al trabajo (Chambeadores) Perseverantes Espíritu de lucha Amor a lo Peruano Generosidad Espíritu emprendedor Lo malo Desorganizados Hipócritas Envidiosos Indisciplinados Intolerantes Irresponsables Deshonestos Impuntuales Desconfiados Fuente: Ipsos Perú (Informe Opinión Data Julio 2016) 12 2017 Ipsos.
Felicidad peruana Se sufre pero se goza 38% Son muy felices Del 1 al 20, obtenemos 16 de nota 37% Son felices Motivos Salud 80% Trabajo 59% Situación familiar 59% Amor y amistad 58% 18 a 20 15 a 17 11 a 14 6 a 10 1 a 5 38% 42% 35% 37% 37% 38% 9% 10% 7% 13% 11% 15% 3% 2% 3% Total Gen Y Gen X 13 2017 Ipsos. Pregunta: Del 1 al 20, Cuán feliz se siente usted? Fuente: Ipsos Perú (Perfil del adulto y Perfil del adulto joven 2017) Adultos de 21 a 60 años del Perú Urbano
Satisfacción peruana Aprobados con las justas TTB = Muy satisfecho + Satisfecho Total 57% Nota 12 100% 75% 57% 50% 75% 63% 66% 68% 45% 51% 45% 34% 69% 56% 65% 57% 50% 50% 63% 69% 55% 58% 54% 50% 0% Electricidad Agua potable en casa Telefonía móvil Hospitales y clínicas Cable / TV Paga Internet Telefonía fija Banco Compañía de seguros AFP Gen Y Gen X 14 2017 Ipsos. Pregunta: Cuán satisfecho se siente con los siguientes servicios? Fuente: Ipsos Perú (Perfil del adulto y Perfil del adulto joven 2017) Adultos de 21 a 60 años del Perú Urbano
Adopción de la tecnología Desde la comodidad de casa y con un solo clic Bancarizados Smartphoneros Digitales Compradores en línea 43% 43% 35% 37% 51% 53% 45% 51% 37% 37% 38% 41% 6% 4% 17% 18% 20% 23% 10% 4% 3% 8% 8% 10% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 15 2017 Ipsos. Fuente: Ipsos Perú (Hábitos, usos y actitudes hacia el internet)
Redes sociales 31.8 millones de Peruanos 11 millones de peruanos son parte de una red social (35%) Facebook: 99% WhatsApp: 57% Instagram: 26% Google + : 26% Twitter 22% Snapchat: 10% 1 de cada 2 sigue marcas 30% escribió comentarios positivos 1 de cada 10 comentó sus malas experiencias 16 Fuente: 2017 Ipsos. Ipsos Perú (Hábitos, usos y actitudes hacia el internet 2017 Perú Urbano) Usuario de redes sociales = Pertenece a alguna red social
El nuevo mejor amigo del hombre 45% nunca apaga el celular 65% lo usa mientras camina 70% ha mejorado muchos aspectos de su vida 28% busca información antes de comprar 17 2017 Ipsos.
Después del corazón, qué parte del cuerpo humano es más importante? 1982 18 2017 Ipsos.
19 2017 Ipsos.
Cuando sea grande 20 2017 Ipsos.
Superhéroe favorito Marcas más humanas 15% 21 2017 Ipsos. Fuente: Ipsos Perú (2016 Lima Metropolitana)
Ver para creer 22 2017 Ipsos.
Tengo meyo 23 Fuente: 2017 Ipsos. Ipsos Perú (Lima Metropolitana 2016)
Aspiraciones Queremos invertir Iniciar un negocio propio Dedicar más tiempo a la familia Casa propia Buen empleo / ascenso Estar en forma y saludable Viajar por el mundo Aprender idioma o perfeccionarlo Total Gen Y Gen X 44% 46% 43% 33% 29% 36% 30% 32% 29% 23% 24% 22% 23% 19% 26% 22% 21% 22% 19% 19% 19% Carrera profesional 19% 25% 13% Bajar de peso 15% 9% 20% Carro propio 15% 14% 15% Llevar un postgrado 12% 17% 8% 24 2017 Ipsos. Pregunta: Selecciona las 3 aspiraciones y metas que consideras más importantes para ti Fuente: Ipsos Perú (Perfil del adulto y Perfil del adulto joven 2017) Adultos de 21 a 60 años del Perú Urbano
El Peruano quiere ᴑ Asesoramiento ᴑ Calidez ᴑ Éxito ᴑ Experiencias memorables ᴑ Recomendación ᴑ Seguridad 25 2017 Ipsos.
El Peruano de Hoy 2017 26 2017 Ipsos. @AlvarezPecol Javier-Álvarez-Pecol