NÚMERO 02 MARZO 2013

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1 NÚMERO 02 MARZO 2013

2 sumario MARZO editorial casos de éxito en el calzado español por Francesco Malatesta 04 la tienda del mes eme Elena M. De Mingo está al frente del multimarca madrileño M, especializado en calzado fabricado en España. 06 la marca del mes pura lópez La marca alicantina liderada por la diseñadora del mismo nombre mantiene su estilo propio desde entrevista al empresario del mes josé juan sanchís El nuevo presidente de FICE cree que las exportaciones son clave para el sector del calzado español. 10 este mes es noticia... modacalzado+iberpiel El salón abre sus puertas en su última cita en solitario antes de la edición conjunta con SIMM. 11 momad news La actualidad de las ferias integradas bajo el paraguas de MOMAD, Eventos de Moda en Madrid. 2

3 editorial el calzado español, protagonista FRANCESCO MALATESTA director de las ferias de momad Es para mí un auténtico placer volver a compartir con todos vosotros, un nuevo número de esta publicación MOMAD MAGAZINE que, como sabéis, hemos puesto en marcha con el objetivo de difundir y promocionar la nueva marca paraguas MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, que integra todos los certámenes de moda organizados por IFEMA a lo largo del año. Lanzamos este segundo número, satisfechos por la buena acogida que tuvo entre vosotros el primero, y en vísperas del inicio de la última edición en solitario de MODACALZADO+IBERPIEL, Feria Internacional de Calzado y Artículos de Piel. Como ya conocéis, este certamen a partir de septiembre próximo se celebrará conjuntamente con el Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM), manteniendo su nombre, y bajo la marca paraguas MOMAD, configurando el mayor espacio en España dedicado al total look. Ante la celebración en este mes MODACALZADO+IBERPIEL hemos querido dedicar este número al sector del calzado y los complementos. En las páginas siguientes, incluimos una entrevista a José Juan Sanchís, nuevo presidente de FICE, sobre el sector y el salón de septiembre y os proponemos conocer un poco más a dos empresas habituales en MODACALZADO+IBERPIEL, una como visitante habitual y otra expositora: eme es un establecimiento multimarca que desde sus inicios ha apostado por el made in Spain y que ahora aborda nuevos retos, y, Pura López, un ejemplo del prestigio internacional del calzado español; solo dos de los muchos casos de éxito de esta industria española. Más de 400 empresas y marcas os esperan del 9 al 11 de marzo, en los pabellones de Feria de Madrid. Nos vemos en MODACALZADO+IBERPIEL! MoMad Magazine Contacto: momadmagazine@modaes.es Edita: Ripley Gestora de Contenidos // CIF: B // Pelayo, 12, 1º 1ª, BCN Diseño y maquetación: Talking Design Studio // Amigó 47, entlo. 3a, Barcelona Más información: 3

4 la tienda DEL MES eme, marca y multimarca preguntas rápidas a un comercio habitual en modacalzado+iberpiel, una de las ferias de momad Elena M. De Mingo puso en marcha en 2006 una tienda multimarca en la calle Don Ramón De la Cruz, en Madrid, especializada en calzado y complementos 100% made in Spain. En 2009 creció con una segunda tienda y, ahora, lanza una marca propia y da el salto al mercado internacional. La moda es Imagen. Y un negocio, claro! Una marca que no puede faltar en un armario Una marca made in Spain. algunas MARCAS españolas destacadas Chie Mihara, Som mits, Hoss y Lola Cruz. Una marca joven a tener en cuenta eme. cuál es la salud del diseño español? Excelente. Mejor que nunca. Otra cosa es el consumo. qué diferencia al calzado español? La mejor relación calidad-diseño-precio. la guerra de precios es... La ruina para todos, sobre todo para el producto. El valor añadido del comercio multimarca La pluralidad. Al cliente, de tú o de usted? De primeras, de ud. El objetivo, que te pida el tú cada vez que vuelve. Precio o servicio al cliente? Atención al cliente. Una calle para hacer compras Sin duda, el WWW. Aunque cuando has encontrado en la red lo que buscas, lo ideal es disfrutar en una buena tienda eligiéndolo, probándolo, comprándolo Un objetivo para la feria Ser atractiva para todos. cuántas ediciones Modacalzado+iberpiel has visitado? Quince. Pronto, por primera vez, con marca propia. La clave para un buen stand Crear interés. Algo bueno de la crisis La imaginación. Una lección de la gran distribución. La competitividad. el principal acierto del pasado Aprender de los errores será Un año de oportunidades y sufrimientos. 4

5 eme apuesta desde sus orígenes por el producto fabricado en España. Elena M. De Mingo es la fundadora de los establecimientos multimarca M, especializados en calzado español. 5

6 la marca DEL MES pura lópez, 'made in spain' descubrimos una de las firmas habituales en modacalzado, una de las ferias de momad Los orígenes de Pura López, una de las marcas más emblemáticas del calzado español, se remontan a 1956, cuando Antonio López Moreno inició su trabajo de fabricación de calzado en un pequeño taller en Elche (Alicante), una de las cunas del sector en España. Liderada por la diseñadora Pura López, formada en la Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos de Alicante, la Escuela de Artes y Oficios Barreira, el Fashion Institute of Technology de Nueva York y la Escuela Ars Sutoria de Milán, la marca buscó desde sus inicios crear una línea para una mujer femenina en diferentes momentos de su vida. Aunque se ha mantenido fiel a su estilo durante 6

7 web La empresa alicantina distribuye sus colecciones en el canal multimarca, en grandes almacenes, en tiendas propias y, recientemente, también en su propia tienda online toda su trayectoria, la enseña ha adaptado las tendencias a su personalidad propia. Con producción 100% en España, la empresa distribuye sus colecciones a través de puntos de venta multimarca, corners en grandes almacenes y tiendas propias, como la que puso en marcha en Roma, en También acaba de abrir su propia tienda online. "Está teniendo una muy buena acogida por el público europeo y nuestro próximo proyecto es abrirla a todo el mundo", explican desde la compañía. La empresa alicantina también cuenta con un showroom permanente de cien metros cuadrados en Milán, desde donde mantiene el contato con clientes internacionales. Pura López cuenta con una larga trayectoria como expositora en la feria MODACALZADO+IBERPIEL, uno de los salones de MOMAD, Eventos de Moda en Madrid. Según explican desde la compañía, "la experiencia en las ferias es siempre productiva, conoces de primera mano las opiniones de muchos clientes de diferentes personalidades y nacionalidades; es una ventana al mundo y la única manera de ver la reacción de la gente. Su primer impacto al ver el global de la colección es muy importante para nosotros". 7

8 josé juan sanchís presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) José Juan Sanchís Busquier es desde el pasado febrero presidente de FICE, entidad promotora de MODACALZADO. Fundador y director de la marca de calzado Rebeca Sanver, Sanchís es licenciado en Ciencias Empresariales y Económicas y miembro del comité organizador de MODACALZADO+IBERPIEL. 8

9 cómo definiría el papel de modacalzado en el panorama ferial europeo? Es un certamen integrado en el circuito europeo. En las últimas ediciones, más del 15% del total de clientes han sido extranjeros. También coincido con la opinión de mis compañeros empresarios en afirmar que es un magnífico instrumento de imagen de la industria española del calzado. cuál es el objetivo de la convocatoria conjunta de SIMM y MODACALZADO? Sin duda, constituir una plataforma comercial fuerte que responda a las necesidades del sector detallista. La unión comporta innumerables ventajas, no sólo para las empresas expositoras sino también para los clientes nacionales y extranjeros al darles la oportunidad de ver en una sola visita más ofertas y que puedan estudiar estrategias orientadas a la integración de nuevos modelos de negocio. cuál cree que será la evolución de la feria tras la fusión? En un escenario de difícil coyuntura, es complicado hacer predicciones sobre la evolución de este nuevo perfil ferial. La economía española tiene indicadores que presentan una evolución positiva a partir del segundo semestre. Si esto se confirma, y se dan las condiciones adecuadas, el consumo deberá ir creciendo paulatinamente, y la necesidad de participación y asistencia de las empresas a la feria MO- MAD SIMM+MODACALZADO+IBERPIEL será una realidad. La marca paraguas momad ayudará a crecer internacionalmente a ambos salones? No cabe duda que ofrecer una oferta de moda más completa ayudará a ganar atractivo internacional. No obstante, para que ambos salones puedan crecer internacionalmente se deben dar, en principio, dos circunstancias: calidad contrastada de las marcas expositoras e inversión en comunicación en medios europeos de moda. IFEMA habrá de realizar un esfuerzo significativo para que este certamen llegue a todos los potenciales compradores internacionales. Qué valoración hace de las últimas ediciones de Modacalzado, con la crisis tan presente? La crisis afecta a todos, y las ferias comerciales no son una excepción; ejemplos los tenemos en los países de nuestro entorno. MODACALZADO se ha visto afectada en las últimas ediciones por esta situación, con una reducción de expositores y una menor afluencia de clientes. A pesar de ello, la feria sigue concentrando el interés de los clientes nacionales, manteniendo una estabilidad en las cifras a las que hay que sumar la presencia significativa de compradores extranjeros. cuál cree que es la salud actual del calzado? Hay que ser muy prudentes a la hora de hacer análisis sobre la situación global del sector, ya que la crisis no afecta de igual forma a todas las empresas. La internacionalización sigue siendo la estrategia más válida para las compañías. Si comparamos las cifras de exportación de los últimos cuatro años, comprobamos que se ha mantenido un crecimiento entre el 8% y el 10% en un escenario de más de 150 países. Sin embargo, las ventas de calzado en el mercado nacional son bastante decepcionantes, ya que en ese mismo periodo se ha producido una caída media en torno al 20%. Por lo tanto, es una exigencia para las empresas orientar sus estrategias hacia la exportación. Cómo influye la marca España en el calzado? Una de las estrategias importantes, entre otras muchas llevadas a cabo por la Federación en los últimos diez años, ha sido promocionar el made in Spain como marca de calidad, que sumado a la evolución extraordinaria del diseño, la innovación, y la calidad de nuestro calzado ha fortalecido nuestro prestigio en los mercados internacionales. Qué características comunes tienen las empresas de calzado que sobrellevan bien la crisis? Esta crisis ha supuesto una transformación del entorno que ha obligado a las empresas a adaptar su modelo de negocio a los nuevos tiempos y dar un nuevo enfoque a algunas estrategias, como son la imagen y la comunicación, y continuar profundizando en otras como la internacionalización y la innovación. Estos factores y, lógicamente, la interpretación que hace cada empresario de estos conceptos es lo que ha permitido a las empresas mantener su actividad en esta difícil coyuntura económica. 9

10 este mes es noticia... modacalzado abre sus puertas web Todo listo para la trigésimo primera edición de MODACALZADO+IBERPIEL, el certamen de referencia en la industria del calzado y los artículos de piel en España. La feria, que se celebrará junto al Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM) a partir del próximo septiembre bajo la marca paraguas MOMAD, Eventos de Moda en Madrid, tendrá lugar del sábado 9 al lunes 11 de marzo en el recinto de Feria de Madrid. Entre los más de 400 expositores se encontrarán las principales marcas nacionales de calzado y marroquinería, como Pons Quintana, Sacha London, Pedro Miralles, Chie Mihara, Hispanitas, Desigual, Xti, Lola Curz y Callaghan, así como una selección de firmas internacionales, como Nero Giardini, Robert Clergerie o Felmini, procedentes de países 10

11 como Alemania, Estados Unidos, Francia, Países Bajos, Italia y Portugal. El salón cuenta con buenas perspectivas sobre el número de visitantes y compradores después de que la dirección comercial de MODACALZADO+IBERPIEL haya intensificado su programa de compradores nacionales e internacionales. En concreto, el espacio de exposición atraerá a visitantes de países como Rusia, México, Colombia, Francia, Polonia, Dinamarca y Qatar. La nueva convocatoria del salón llega en un momento positivo para el calzado y la marroquinería, que en 2012 sumaron unas exportaciones por valor de cerca de millones de euros y redujeron el déficit exterior. IdeasLab Organizado por IFEMA en colaboración con del sector a través de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) y de la Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, Artículos de Viaje y Afines (ASEFMA), MODACALZADO+IBERPIEL se centrará en su última edición en solitario en las colecciones y las últimas novedades en el mundo del calzado, los complementos, los artículos de viaje y la marroquinería para la temporada Otoño/Invierno 2013/14. Sin embargo, la exposición comercial no será la única actividad del salón de IFEMA: de forma simultánea a la exposición, MODACALZADO+IBERPIEL volverá a contar con una completa oferta de actividades paralelas, entre las que destaca el Espacio IdeasLab. Formado por un amplio programa de conferencias dirigido a comerciantes, diferentes expertos abordarán aspectos como las oportunidades que ofrecen las redes sociales e Internet, las tendencias del mercado internacional o la innovación tecnológica en las técnicas de venta. Intervendrán en este espacio la plataforma de la Moda Sostenible, Slow Fashion Spain, que desvelará los principales valores y criterios del calzado comprometido con el medio ambiente. También participará en IdeasLab el portal de predicción de tendencias WGSN, World Global Style Network, que presentará los estilos que marcarán las pautas en el calzado de la próxima temporada. Por otra parte, el salón acogerá la exposición "Pisando Metas", que reúne medio centenar de piezas únicas de los siglos XIX y XX, pertenecientes al Museo del Calzado de Elda, para jugar a fútbol, béisbol o golf. 11

12 momad news la actualidad de sus salones SIMM SUPERA SUS EXPECTATIVAS SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid, concluyó el pasado 10 de febrero su edición número 69 con un balance positivo y unos resultados comerciales que superaron, en términos generales, las expectativas de las firmas participantes. La feria registró un total de visitantes, de los que casi un millar fueron compradores internacionales, un 10% más que los registrados en septiembre de Francia, Portugal e Italia fueron en Europa los principales países de procedencia de los visitantes extranjeros de SIMM, si bien resultó especialmente relevante el aumento de profesionales llegados de Bulgaria, Rusia y Malta. En el continente americano, México y Brasil, fueron los que mayor número de visitantes aportaron. Alrededor de 600 firmas de moda y confección nacionales e internacionales participaron en esta edición del salón con sus colecciones, configurando nuevamente la mayor y más completa panorámica del sector textil en España. mercedes-benz fashion week madrid: visitantes Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, pasarela organizada por IFEMA, cerró la edición de febrero con más de visitantes. La edición número 57 del certamen contó con 42 diseñadores, más otros veinte que mostraron sus colecciones en el showroom de Ego. El diseñador Juan Duyos recibió el premio L Óreal a la mejor colección agenda modacalzado+iberpiel Edición número 34 9 a 11 de marzo de 2013 feria de madrid Salón de carácter internacional abierto exclusivamente a profesionales. El perfil del expositor son fabricantes o importadores de calzado. Promovido por las asociaciones Fice y Asema. y Antonio Navas, al mejor modelo, que por primera vez en la trayectoria de estos galardones recayó en un modelo masculino. Por otro lado, la joven diseñadora valenciana Pepa Salazar se hizo con el premio Mercedes-Benz Fashion Talent, que se organizaba por primera vez para promocionar a nivel internacional al mejor creador de la plataforma Ego. En la pasarela se estrenaron Rabaneda, Etxebarría y Moisés Nieto. etiqueta negra Edición número 1 10 a 12 de mayo de 2013 feria de madrid Salón de carácter profesional dirigido a marcas y distribuidores de prendas de gala, fiesta y moda nupcial, que se complementa con la pasarela Cibeles Madrid Novias. ETIQUETA NEGRA releva al antiguo salón Madrid Novias, organizado por IFEMA. 12

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