I. ANTECEDENTES. de Publ cidad & Marketing S.A.C (CPP&M) estuvo a cargo de la elaboración, gestión y monitoreo del Plan de Medios de la camoaña.

Transcripción

1 "Año de la Inlegración Nacronaly Reconocimienlo de Nuestra Diversidad.Oecenio de las Personas con Discapacidad en el Perú ,' "Década de la Educación Inctusiva i2" INFORME N" MlN EDU i/mgl-obec-pronabec-oa-ul URGENIE A DE ASUNTO REFERENCIA FECHA C.P.C, IRENE ELIZABETH CUBA GIRON Jefa de la Of icina de Administración Ing. GISELLA ASPILCUETA NEYRA Jef a de la Un dad de Logística Informe Técnico de Exoneración del Proceso de Selección "Beca 18 REPARED: Educación con justicia e inclusión social" a)lnforme N" MINEDU/VMGt-OBEC-pRONABEC-OpC b)decreto Supremo N" EF que modif ica al Decreto Supremo N" EF 28 de diciembre 2012 Me diriio a usted, en atención al documento de la referencia a), mediante el cual la oficina de Prensa y Comunicaciones de la Instituc ón, remile el plan de medios para la Campaña Publicitaria "Beca 18 REPARED: Educación con justicia e inclusión social", el m smo que se real zara conforme a lo señalado en el plan de Medios. I. ANTECEDENTES El Programa Nac onal de Becas y crédito Educativo - PRoNABEC, encargado del diseño, planif cac ón, gestión, monitoreo y evaluación de Becas y Crédito Educativo. tiene oor final dad contribuir a la inclusión en la educación superior impulsando a través de una báca en universidades e institutos tecnológicos, el acceso, la permanencia v culminación de la carrera de los estud antes en situac ón de pobreza o oobreza eitrema v con alto rendimiento académico. Con la finalidad de dar a conocer las características ü beneficios del Programa y posicionarlo entre su población objet vo y la ciudadanía en general, y con e o promover una mayor postulac ón de jóvenes, se han desarrollado a la fecha cinco campañas publicitarias en los diterentes medios de comunicación a nivel nac onal. La primera campaña se realizó del 2Z de febrero al 4 de marzo del año en curso y tuvo como finalidad "lanzal' (dar a conocer) Beca 19. Esta campaña se llevó a cabo a través de 7 canales de telev sión,4 emisoras de rad o, 12 periódicos V una rev sta. El plan de medios de esta campaña fue elaborado, gestionado y monitoreaio por Consultora peruana de Publ c dad & Marketing S.A.C (Cpp&M). Esta campaña sirvió además de soporte promocional para la Primera convocatoria de Beca 18 en su modalidad ordinaria. cuvo proceso de inscripción culminó el 30 de abril del año en curso, y que alcanzó las metas áe inscripción trazadas. Con el fin de reforzar su credibilidad ante la ciudadanía de Beca 1g, PRONABEC -a través de la oficina de Prensa y comunicaciones- determinó la necesidad de implementar la segunda campaña mas va de Beca 18 denominada,'beca 1 g es una realidad',. Esta campaña se realizó del 17 al 24 de junio del 2012, y se ejecutó a través de g canales de televisión,6 emisoras de radio, 14 diarios y una rev sta. La empresa consultora peruana de Publ cidad & Marketing S.A.C (CPP&M) estuvo a cargo de la elaboración, gestión y monitoreo del Plan de Medios de la camoaña. f/

2 w "Año de la Integración Nacionaly Reconocrmiento de Nuestra Diversidad" "Decenp de las Personas con Discapacidad en el Peru 'Década de la Educación lnclus va ' El 04 de setiembre con el fin de dar a conocer la oresencia de Beca 18 en una zona tan sensible de nuestra realidad como es el VRAEM se inic a la difusión de la camoaña Masiva "Beca 18 Ya está en el VRAEM". La campaña se realizó en 11 canales de televisión, 7 emisoras radiales y 17 diarios y 3 revistas. En virtud de dar a conocer la existencia de Beca 18 nternacional y convocar a la población que reúne los requisitos a postular a la beca, se dif undió del 14 al 20 de octubre la campaña "Beca 18 Internacional, mejores profesionales para el Perú". Estas campañas de Beca 18 se llevaron a cabo durante el año 2012 cumpliendo los incisos a) y b) del artículo 3" de la Ley N'28874, Ley que Regula la Publicidad Estatal. La campaña "Beca l8 REPARED: Educación con justicia e inclusión social", se realizará mediante una emisora de radio con presencia en las zonas anles indicadas así como en tres diarios de circulación nac onal. Cabe destacar que la refer da campaña ha sido ncorporada al Plan de Estrategia Publicitaria del Ministerio de Educación med ante la Resolución M nisterial N' ED, de fecha 29 de noviembre de El monto aprobado con Resolución Min ster al citada para esta campaña es de S/. 180, (Ciento ochenta m l y 00/100 nuevos soles), sin embargo el monto efectivo a ejecutarse en la referida campaña publicitaria será de S/. 179, (C ento setenta y nueve mil setecientos sesenta y seis con 35/100) ncluido lgv. II. ANÁLISIS De la información remitida por la Oficina de Prensa y Comunicaciones se evidencia que la campaña "Beca l8 REPARED: Educación con justicia e inclusión social" a realizarse del 07 al 13 de febrero, busca lograr el mayor número de inscritos para postular a esta beca, y con ello incrementar las oportunidades de los jóvenes víct mas de la violencia para lograr acceder a estud os superiores y de calidad, contribuyendo de esta manera a cumpl r el compromiso que el país tiene con ellos así como cerrar las brechas de nequidad en la educac ón suoerior. La campaña "Beca 18 REPARED: Educación con just cia e nclusión social" se realizará a través de la radio y de periódicos dirigidos a sectores populares. La estrateg a de selección de los medios de comunicación, se detalla en el Plan de Medios anexo del informe de la referencia, en cumplimiento del inciso c) del artículo 3'de la Ley N En este sentido, se requiere de la utilización de medios masivos para lograr que la campaña tenga una cobertura a nivel nacional, la misma que debe ofrecer que debe of recer credibilidad, alto impacto social y rapidez de dif us ón. La campaña se difundirá en radios y prensa escrita, los cuales se detallan a continuación, cumpliendo el inciso "D" del artículo 3 de la Ley que Regula la Publicidad Estatal y señalando el monto que se nvert rá en cada medio de comun cación, según el presupuesto as onado:

3 H Ei! Eilffi c,ed toeducarivo c.;di:ci,juc h,.c.año de la Inlegración Naclonaly Recoñocimiento de Nuestra Divers dad, 'Decenio de tas Personas con Discapac dad eñ el perú , Década de la Educación l ctusiva i2, RADIO (Avisos de 30 Segundos de duración) GRUPO RPP RPP ,I24AA 31, ,594,80 TOTAT 42.O 37, roia! SEMA 'A , PRENSA GRUPO EPENSA GRUPO LA REPUBTICA PRESUPUESTO GENERAL: Para esla campaña tenemos una cobertura de 07 días calendarios, la que se desarrollará conforme al PIan de Medios. Este presupuesto suma el monto de s/. 129, (ciento setenta y nueve mil setecientos sesenta y seis con 35/100) incluido l.g.v. con una distribución de nversión por medio de la siguienle manera: Radio: La cobertura de este medio contempla una inversión de s/.37,594.g0 contando con av sos de 30 segundos a transmitirse en una emisora de gran llegada, con un total de 1s avtsos. Diarios: En este medio tenemos 3 avisos con ubicaciones estratégicas en los diarios de mayor circulación, con una inversión de: S/, 142, El detalle lo presentamos a cont nuación:

4 "Año de la Integración Nacionaly Fleconocimienlo de Nuestra Divercidad" "Decenio d las P rsonas con D scapac dad en el Pe()20O7-2016' "Década de la Educación lnclusiva ' TOTAL INVERSION GENERAL sl t79,766',15 Conforme a lo dispuesto en el último párrafo del Artículo 131" del Reglamento de la Ley de Contrataciones del Estado, referida a exoneración como PBCI} EE9IBuX!G!L9E BIENES O SERVICIOS OUE NO ADMITEN SUSTITUTOS, en el cual se establece que se encuentran incluidos en esta causal los servicios de publicidad que prestan al Estado los medios de comunicación radial y prensa escrita. ilr.@!e!gné, Se concluye que conforme a la normatividad vigente procede la exoneración del proceso de selección de la campaña publicitaria denominada "Beca 18 REPARED: Educación con justicia e inclusión social", por la causal de Droveedor único, por estar calificado el servicio que se requiere contratar, como uno de publicidad, prestado por un med o de comunicación, y por un monto total de inversión total de S/. 179, (Ciento setenta y nueve mil setec entos sesenta y seis con 35/100) incluido l.g.v. La campaña se difundirá por una emisora de radio con presencia en las zonas antes indicadas así como en tres diarios de circulación nacional.

5 ry IV. RECOMENDACIONES "Año dé la Iniegración Nacionaty R6conocimiento de Nuestra Diversidad' "Decenio de las Personas con Discapacidad en et peú 2OO7-2Ot6', "Década de la Educación Inclusiva 2OO3-2Ot?' Aprobar la Exoneración señalada por el titular de la entidad, conforme lo señala la Ley de Contrataciones del Estado y su Reglamento, a fin de proceder a la convocatoria por Exoneración de la campaña Public taria "Beca ib REpARED: Educación con ust cia e inclusión soc a1". Es todo cuanto debo informar. Atentamente, Jch ó3 r tffird ó Lodü Lima, 28 de diciembre 2012 Con la conformidad del funcionario que suscribe, remítase el presente informe y sus antecedentes a la Oficina de Asesoría Jurídica, para su atención correspondiente. Atentamenle, GIAN/ctst