MÉTODO CB&3 CREATIVE BOOK UVS.

Transcripción

1 MÉTODO CB&3 CREATIVE BOOK UVS. Universo Visual Sintético jueves, 23 de mayo de 13

2 BEDTIME STORY

3

4

5 FLOWER BOMB

6

7

8

9

10

11 VESTIR UN PERFUME jueves, 23 de mayo de 13

12

13 DIRECCIÓN DE ARTE CB & CB & CB: Context Box & Concept Board & Creative Book Briefing Primeras ideas Contexto Tendencias La Imagen La Palabra Referentes Trabajo de campo El Relato La Expresión INVESTIGAR Y DESCUBRIR Los noes no s Intuición Los Retos Context Box + Wall Concept CONCRETAR Concepto Nuclear Concept Board: La semilla del Como DESCRIBIR / DIRIGIR Creative Book UVS: Universo Visual Sintético Imágenes y textos Espacios Audiovisual Moda e. APLICAR! Percepción jueves, 23 de mayo de 13

14 DIRECCIÓN DE ARTE CB & CB & CB: Context Box & Concept Board & Creative Book Briefing Primeras ideas Contexto Tendencias Referentes Trabajo de campo La Imagen El Relato La Expresión La Palabra CONTEXT INVESTIGAR Y DESCUBRIR Los noes no s Intuición Los Retos Context Box + Wall Concept CONCRETAR Concepto Nuclear Concept Board: La semilla del Como CONCEPT DESCRIBIR / DIRIGIR Creative Book UVS: Universo Visual Sintético Imágenes y textos Espacios Audiovisual Moda e. BOOK APLICAR! Percepción jueves, 23 de mayo de 13

15

16 Pasos par el desarrollo del proyecto: 1_Creación del mapa del perfume 2_Investigar / alejarse para ver Contexto (el mundo del perfume) Trabajo de campo Referentes Tendencias Imágenes Relato La palabra La expresión Los noes... 3_Crear el concepto 4_Crear el mundo del perfume Naming Definir el territorio Crear el relato del perfume Crear el mundo visual del perfume Crear el universo expresivo del perfume (pack, elementos de comunicación...) 5_Definir el UVS (Universo Visual Sintético) del nuevo perfume jueves, 23 de mayo de 13

17 1_Creación del mapa del perfume a que huele NAPAPIJRI citrico ALMIZCLADO FRUTAL MARINO AMADERADO VERDE ESPECIADO FLORAL AMBAR LACTEO AGRESTE AVAINILLADO jueves, 23 de mayo de 13 APOLVADO

18 CREAR ALGO NUEVO jueves, 23 de mayo de 13

19

20

21 Pasos par el desarrollo del proyecto: 1_Creación del mapa del perfume 2_Investigar / alejarse para ver Contexto (el mundo del perfume) Trabajo de campo Referentes Tendencias Imágenes Relato La palabra La expresión Los noes... 3_Decidir la marca 4_Definir el público 3_Crear el concepto 6_Crear el mundo del perfume Naming Definir el territorio Crear el relato del perfume Crear el mundo visual del perfume Crear el universo expresivo del perfume (pack, elementos de comunicación...) 7_Definir el UVS (Universo Visual Sintético) del nuevo perfume jueves, 23 de mayo de 13

22

23

24

25 CONTEXT BOOK CONTEXT BOOK (Contenido de la investigación) WALL CONCEPT (Proceso de definición del concepto) Lorem ipsum CONCEPT BOARD (La semilla del como) CREATIVE BOOK (Contenedor explicativo del Universo visual sintético) jueves, 23 de mayo de 13

26

27

28

29 Pasos par el desarrollo del proyecto: 1_Creación del mapa del perfume 2_Investigar / alejarse para ver? Contexto (el mundo del perfume) Trabajo de campo Referentes Tendencias Imágenes Relato La palabra La expresión Los noes... Decidir la marca 4_Definir el público 5_Crear el concepto 6_Crear el mundo del perfume Naming Definir el territorio Crear el relato del perfume Crear el mundo visual del perfume Crear el universo expresivo del perfume (pack, elementos de comunicación...) 7_Definir el UVS (Universo Visual Sintético) del nuevo perfume jueves, 23 de mayo de 13

30 Pasos par el desarrollo del proyecto: 1_Creación del mapa del perfume 2_Investigar / alejarse para ver? Contexto (el mundo del perfume) Trabajo de campo Referentes Tendencias Imágenes Relato La palabra La expresión Los noes... Decidir el público 4_Definir el público 5_Crear el concepto 6_Crear el mundo del perfume Naming Definir el territorio Crear el relato del perfume Crear el mundo visual del perfume Crear el universo expresivo del perfume (pack, elementos de comunicación...) 7_Definir el UVS (Universo Visual Sintético) del nuevo perfume jueves, 23 de mayo de 13

31 TIPOLOGÍAS DE PÚBLICO ---- diferencia a sus clientes en 4 diferentes estilos y comercializa el producto según el gusto y los intereses de cada uno de ellos. Reconocer el estilo de vida de cada cliente ayuda a ofrecer a cada uno lo que más le va a gustar y a empatizar durante el Customer Service TIMELESS Classic Educated Stylish London-town house - parquet floor/high ceiling Sculpture Classical music Literature Antiques Theatre INVENTIVE Cool Conceptual Creative Amsterdam - Loft Graphics Installation Art Concerts Movies Street Art MODERNIST Contemporary Intellectual Functional Copenhagen - 50s terraced house Architecture Modern Art Photography Jazz Furniture BOBO Artistic Bohemian Eclectic Paris - Artist s studio with patio garden Illustration Ceramic Poetry Textiles Flee-market Vintage jueves, 23 de mayo de 13

32 BOOK CREATIVO. UNA HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN Y DE CREATIVIDAD MARCA DIRECTRICES Y COMPORTAMIENTOS jueves, 23 de mayo de 13

33 HYPER FLORAL // Vibrante e intenso Basado en: Colores: Materiales y acabados: Estilo: jueves, 23 de mayo de 13

34 FLUIDITY // Poético, delicado y surrealista Basado en: Colores: Materiales y acabados: - - Estilo: jueves, 23 de mayo de 13

35 COS

36

37

38

39

40

41

42

43

44

45

46

47

48

49

50

51 DESCRIPCIÓN Descripción, especificación, condicionantes y referentes para los especialistas jueves, 23 de mayo de 13

52

53

54 UNIVERSO VISUAL SINTÉTICO INSPIRADOR jueves, 23 de mayo de 13

55 0_Contexto Descripción del encargo y definición de los ámbitos de aplicación, rol que juega el proyecto dentro de un posible proyecto más amplio. 1_Concept Board. Síntesis Visual Inspiradora detonante del proyecto creativo. Consta de un breve texto, imágenes de referencia de los públicos, estética, tono, luz, emociones, valores, contexto... 2_Concept Board inspirado en... Indicar tres referentes sobre los que ha sido inspirado el concepto. 3_Sobre la marca Imágenes y palabras que muestren indiquen o ayuden a comprender el territorio de marca su tono y sus valores. 4_Sobre el público Imágenes, objetos, texturas, palabras que muestren indiquen o ayuden a comprender el público objetivo al que se dirige el proyecto que estamos desarrollando. 5_Sobre el naming Palabras, imágenes, tipografías, ilustraciones, que definan, indiquen o ayuden a comprender el naming titulo, claim del proyecto. jueves, 23 de mayo de 13

56 6_El género Imágenes, objetos, texturas, palabras que ayuden a comprender el genero en el que se desenvuelve el imaginario propuesto en el proyecto. Ficción, no ficción, ficción histórica, documental, poesía, histórico, memorias, biografías, auto biografías, cuentos populares, misterio, épico, epopeya, clásico, bélico, lírico, narrativo, drama, negro, político, policíaco, romántico, comedia, comedia dramática, comedia romántica, melodrama, suspense, erótico, pornográfico, fantasía, ciencia ficción, experimental... 7_El estilo Imagenes, objetos, texturas, palabras que ayuden a comprender el genero en el que se desenvuelve el imaginario propuesto en el proyecto: Artísticos Bizantino, Renacimiento, Barroco, Neoclásico, Romántico, Decadentismo, Simbolismo... Primeras Vanguardias Impresionismo, Postimpresionismo, Expresionismo, Cubismo, Decó, Constructivismo, Surrealismo... Segundas Vanguardias Informalismo. Pop Art, Arte de acción, Nuevo realismo, Op Art, Minimalismo, Video Art, Computer art... Neo Vanguardías NeoBarroco, NeoExpresionismo, NeoPop, NeoFiguración, NeoOp, NeoGeo, NeoSimbolismo, NeoActivismo... jueves, 23 de mayo de 13

57 8_El color / texturas Imágenes, objetos, texturas, palabras que ayuden a definir el universo cromático de la luz, las imágenes, de los objetos, personajes, el contexto de estos personajes... 9_El tono. Definir el tono. El tono es jerárquico, tiene que ver con el estado de ánimo, con lo emotivo. Es un registro establecido por quien emite el mensaje que determina el código de la conversación, de un funeral de estado a un dialogo coloquial. Alto, bajo, grave, discreto, directo, imperativo, cómplice 10_La luz, hora, clima. Definir con imágenes, objetos, texturas, palabras todo lo referente a la luz, en la fotografía, en el relato, el imaginario,... diurno?, Nocturno? características de la iluminación. 11_Esbozos Crear esbozos que puedan facilidad la comprensión del concepto o de partes específicas del proyecto. Indican el camino, no deben cerrarlo. 12_Localización Imágenes, objetos, texturas, muestras, palabras que ayuden a comprender el mundo posible donde se desarrollaran los hechos, se desenvolverán los personajes, el imaginario del proyecto... jueves, 23 de mayo de 13

58 13_Casting de personas, de lugares, de cosas De ciudades, de manchas, de lluvias, de mares, de sirenas 14_Relato (un día en la vida de...) 15_Estilismo Imágenes, objetos, texturas, palabras, complementos que ayuden a completar el contexto y los personajes. 16_Maquillaje y peluquería Imágenes, objetos, texturas, palabras, referentes, tonos, colores, peinados, complementos que ayuden a completar y definir a los personajes en su contexto. 17_Atrezzo Imágenes, objetos, palabras, referentes, complementos que aporten valores icónicos o simbólicos y ayuden a definir a los personajes en su contexto. jueves, 23 de mayo de 13

59 18_La tipografía. Imágenes, palabras, ilustraciones tipografías, materiales, texturas, cuerpos, interlineados, proporciones... que ayuden a definir o indicar valores verbales que puedan aparecer a lo largo del proyecto, para definir personajes, códigos de lectura, jerarquías de lectura, persuasivas, expresivas, informativas... 19_Background Antecedentes a tener en cuenta de otros proyectos relacionados, tanto a nivel de imaginarios, imágenes usadas, contextos, colaboradores... 20_Timing y presupuesto Temporización y presupuesto si se dispone 21_Manual grafico de aplicaciones Marca, pakaging, tipografías, paterns, código cromático... jueves, 23 de mayo de 13

60

61