Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París. Informes de Ferias MIPCOM 2011

Transcripción

1 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París Informes de Ferias MIPCOM 2011 Cannes 3/10 al 6/10 octubre 2011

2 Informes de Ferias Informe realizado por Maruxa Carranza. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París.

3 ÍNDICE 1. PERFIL DE LA FERIA Ficha técnica Sectores y productos representados Actividades de promoción de la feria por parte de la ofecomes 7 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA Organización y expositores Datos estadísticos de PARTICIPACIÓN 9 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS VALORACION Del evento en su conjunto De la participación española y principales países competidores Recomendaciones ANEXOS 14 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 3

4 1. PERFIL DE LA FERIA 1.1. FICHA TÉCNICA MIPCOM The World s Audiovisual Content Market Ambito: Internacional Fecha: 3 6 de octubre de 2011 Edición: 27 Frecuencia: Anual Lugar de celebración: Palais des Festivals Esplanade Georges Pompidou Cannes Francia (+33) Horario de la feria: Expositores: 5-8 de octubre: 8:30h 19:00h 9 de octubre: 8:30h 16:00h Participantes: 5-8 de octubre: 9:00h 19:00h 9 de octubre: 9:00h 13:00h Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 4

5 Precio: Alrededor m2 Medios de transporte: - Autobús 210 (terminales 1 y 2) desde el aeropuerto de Niza a Cannes Director / Organizador: Colaboradores: - Trenes desde a Niza a Cannes - Lanzaderas (Navette) desde el Palais des Festivals hasta los hoteles Paul Zik (CEO) Domique Leguem (Directora) Reed Midem BP , rue du Colonel Pierre Avia Paris Cedex 15 Tél / Fax: CREi Inc. Alcatel-Lucent GlobalCollect Pricewaterhousecoopers MSN and Window Live Starz Media, LLC Thomson Superficie: m 2 Servicios incluidos por la organización zación: Servicios ofrecidos por ICEX: - Acceso a MIPWORLD, base de datos online. - Las empresas registradas aparecen referenciadas en el catálogo oficial - Copia de todas las publicaciones de MIPCOM - Reserva de hoteles, atención al cliente, acceso a Internet, área de relax - Prensa y relaciones públicas El ICEX facilita los siguientes servicios a los expositores en el Pabellón, tanto en la modalidad de Mesas Compartidas como en la de Mesas de Uso Exclusivo: - Contratación del espacio a ocupar - Decoración del Pabellón Oficial - Campaña de Comunicación de la presencia española Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 5

6 en MIPCOM y MIPJUNIOR - Edición de un catálogo de expositores del Pabellón Oficial de España - Publicidad de la presencia española en medios Reed Midem - Mantenimiento del pabellón (limpieza, electricidad, etc.) - Personal para información general y atención del Pabellón - Acto especial de RRPP: Presentación del catálogo de productos españoles durante el Mipcom Junior, que consistió en un cocktail con presencia de prensa internacional y compradores de producto español. - Internet (wifi) - Fuente de agua - Almacén Carácter: Tipo de visitantes: Profesional Fecha de la próxima edición: 8 11 de octubre 2012 Otras ferias relacionadas: Distribuidores, productores de contenidos televisivos, operadores de televisión convencional, por cable y satélite, periodistas especializados y actores de televisión. MIPCOM Junior, MIPTV, MIF 1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS MIPCOM es el punto de encuentro internacional para los profesionales de la producción de contenidos audiovisuales que abarca todas las facetas de la misma -creación, producción, financiación y distribución- y para todo tipo plataformas. Reúne por lo tanto, a los actores más importantes del sector, desde canales de televisión y contenidos multiplataforma hasta los productores independientes. En esta cita se pueden encontrar todos los géneros audiovisuales (ficción, documentales, animación, publicidad, formatos, entretenimiento ) orientados al mercado de la televisión y de soportes multiplataforma y, a la vez, tener acceso a conferencias y paneles que incluyen a los profesionales de mayor prestigio del sector con temas y ponencias que pretenden siempre tener un matiz comercial e internacional. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 6

7 1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA OFECOMES ICEX se encargó de la organización del pabellón Audiovisual from Spain en colaboración con FAPAE (Federación de asociaciones de productores audiovisuales españoles). Desde los servicios centrales del ICEX, en colaboración con FAPAE, se organizó una amplia campaña de prensa para dar a conocer el pabellón Audiovisual from Spain y su recientemente estrenada nueva imagen, tanto a los medios de comunicación como a los profesionales extranjeros. El objetivo de dicha iniciativa es la promoción de la amplia gama de oferta de contenidos por parte de las empresas españolas. La creación de la nueva marca Audiovisual from Spain nace de la búsqueda constante de la proyección exterior de un sector cada vez más internacionalizado. A través de ella, se presenta una imagen de España como país dinámico e innovador que potencia los valores positivos de la industria audiovisual española. El desarrollo de la imagen Audiovisual from Spain se estructura en torno a las submarcas del sector: cine Cinema from Spain-, documentales Documentaries from Spain-, animación Animation from Spain-, cortos- Shorts from Spain y localizadores de escenarios -Shooting in Spain-. Un total de 133 empresas españolas acudieron al pabellón organizado por ICEX en el Riviera Hall (Stand R33.20), de las cuales 30 lo hicieron bajo el paraguas de esta institución. A MIPCOM 2011, asistió por parte de ICEX Javier Martínez (Jefe de sector audiovisual). De la Ofecomes en París estuvo presente Maruxa Carranza (Analista de industrias culturales). A continuación se detalla la agenda de eventos de promoción celebrados: Sábado, 1 de Octubre / MIPCOM JUNIOR 7:30 pm Swimming Pool Terrace at Martinez Hotel ANIMATION FROM SPAIN Cocktail: Encuentro entre las productoras de animación españolas y los principales ejecutivos de programación y adquisiciones de producto infantil del evento. Lunes, 3 de Octubre / MIPCOM 6: 00 pm Majestic Barriére Hotel Imira Entertainment Lucky Fred : Cocktail de lanzamiento de la serie de animación, contó con la presencia de TV3 y de sus principales socios coproductores. La fiesta inaugural del mercado fue un homenaje a 'Operación Triunfo', el formato de Endemol que ha dado la vuelta al mundo y que revolucionó hace una década los programas de talentos en televisión. España estuvo representada por el cantante fruto de la primera edición del reality en nuestro país David Bustamante, que interpretó su nuevo single junto a Victoria Dayneko, ganadora de una de las ediciones de 'Operación Triunfo' en Rusia, país protagonista de esta edición de MIPCOM. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 7

8 2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES La feria se organiza en un espacio de unos m 2, en torno a los siguientes pabellones: Riviera Hall que, junto con Palais des Festivals, es el espacio más amplio y, por lo tanto, donde se concentra la mayor parte de los expositores. Es en este pabellón donde se instaló el stand del ICEX. Palais des Festivals. The New Riviera Beach Hall. Azur Exhibition Hall. Lerins Hall es un prestigioso espacio situado en el primer piso del Riviera Hall, que acoge a algunas de las industrias de entretenimiento más influyentes de la televisión y del audiovisual. Riviera Seaview cuenta con 11 prestigiosos stands que destacan por la terraza frente al mar y la posibilidad de instalar una zona de bar para potenciales clientes. El pabellón de España organizado por ICEX, como se ha señalado antes, en el Riviera Hall, dispuso de una superficie de 194 m2 y contó con mesas de trabajo equipadas con televisiones y DVD para el visionado de contenidos, y grandes televisores a lo largo del stand. Se requirió la reserva previa de los puestos de trabajo. La organización de MIPCOM también ofrece un servicio en línea a través de MIPWORLD (todos los participantes registrados reciben una clave de acceso) a través del mismo se pueden gestionar tanto la agenda de contactos y reuniones como la de actividades paralelas al mercado, básicamente eventos de networking y conferencias para los que hay que solicitar oficialmente la inscripción y/o invitación, además se puede dar a conocer el perfil completo de la empresa. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 8

9 2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN Según datos oficiales de la organización, la asistencia este año fue de participantes de los que eran compradores (locutores, canales temáticos, distribuidores de entretenimiento televisivo y plataformas digitales). El número de expositores asciende a provenientes de un centenar de países y repartidos en los m2 de los que dispone el recinto ferial. Respecto a la procedencia geográfica de los compradores, un 41% de la participación se atribuye a Europa, un 15% a Asia, un 14% a Europa del este, otro 14% a América y finalmente, un 8% a Gran Bretaña. Mip Junior y MIPCOM 2011 contaron con la presencia de 133 empresas españolas manteniendo así el tradicional 4º puesto en el ranking de países participantes en este evento internacional. La delegación española se agrupó bajo los stands paraguas de Audiovisual from Spain (con 30 empresas expositoras), Basque Audiovisual y Catalán Films además de contar con stands diferenciados las empresas Imagina International Sales y Radiotelevisión Española. El catálogo de empresas españolas está disponible en el minisite creado a tal efecto para la feria: 91,00.html Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 9

10 3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS Al igual que en ediciones anteriores, se observa que en el sector audiovisual crece la tendencia hacia las nuevas tecnologías, con contenidos para Internet y móviles. Especial protagonismo ha cobrado la oferta del entretenimiento digital en este MIP- COM2011, donde han tenido lugar oportunidades incomparables de encuentro con los máximos responsables de la revolución digital de los medios. Asimismo, se ha podido observar una demanda de productos de animación por parte de los participantes que se dirigieron al stand de Audiovisual from Spain. También se promocionaron los contenidos documentales. Y es que, en MIPCOM hay sitio para todo. Algunos empresarios reflejaron la buena aceptación de sus productos más clásicos a los delegados comerciales internacionales con los que establecieron contacto. Igual atención merece la celebración de MIPCOM Junior, que tuvo lugar unos días antes de la apertura de MIPCOM. La feria júnior está dedicada íntegramente a contenidos dirigidos a un público infantil y juvenil. Para las empresas españolas registradas en MipJunior, se organizó un cocktail, al que fueron invitados compradores de las principales compañías de animación internacionales con la finalidad de que nuestras empresas establezcan contactos comerciales y cierren acuerdos de distribución en el extranjero. En MIPCOM, las televisiones compartieron espacio con plataformas digitales, cada vez más pujantes. En este sentido, se establecieron Mobile & Internet Screenings, en los que se visionaron más de 100 películas, y que muestran la importancia de los formatos cortos dirigidos a multiplataformas en el desarrollo actual del mercado audiovisual. Los contactos entre representantes de diferentes medios se efectuaron mediante citas previamente concertadas, o bien a través del pabellón al que se acercaban para pedir información. Las conferencias resaltaron por la combinación de comentarios técnicos con el lado más mediático, al contar con la presencia de actores muy conocidos. En total, se organizaron 37 sesiones y casos de estudio en esta edición Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 10

11 4. VALORACION 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO No cabe duda de que MIPCOM es una de las ferias clave de su sector a nivel mundial. Se complementa perfectamente con otras ferias del sector (como puede ser el MIPTV o MIF). La finalidad de la feria que nos ocupa es mostrar los contenidos a toda clase de potenciales compradores, dada la gran diversidad de países y de expositores participantes. También se da una notable presencia no sólo de vendedores, sino de compradores, participantes, sin stand, que se dirigen únicamente a adquirir producción audiovisual o derechos. En este tipo de ferias se traban futuros e importantes contactos con otros medios del sector. La concurrencia en esta feria de expositores de todo el mundo propicia los contactos con mercados en principio más inaccesibles, como pueden ser el ruso, el indio o el chino, que sin embargo, resultan especialmente interesantes desde el punto de vista comercial DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPE- TIDORES El grueso de la participación española estuvo representado por 133 compañías, 30 de ellas agrupadas bajo el paraguas de ICEX, en el stand de Audiovisual from Spain. Las empresas allí presentes se reunieron con potenciales socios comerciales. Como en ediciones anteriores, los países con mayor número de asistentes fueron EE.UU. y Reino Unido. Es destacable la amplia participación de Japón y Corea del Sur sobre todo en materia de animación. Rusia, país invitado contó con una participación consecuente. Cabe apuntar que, el sector audiovisual español en el exterior está atravesando una incipiente recuperación económica y, entre las empresas exportadoras, el clima es optimista. Las últimas misiones comerciales a mercados exteriores, como la organizada por ICEX a Rusia en el mes de julio del presente año, han dado sus frutos. Los buenos resultados se reflejan en el hecho de que las agendas de los distribuidores españoles muestran un buen nivel de citas con antelación a la celebración del MIPCOM. A continuación se detallan los principales acuerdos de ventas y operaciones comerciales: Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 11

12 Elastic Rights confirmó su acuerdo de co-producción con la argentina Resonant para la serie de televisión "Lola, Muse en la formación" cuyo proyecto se presentó en MIP Junior. Phileas Productions hizo pública la venta de su formato de TV The ATM con Zoo para el mercado de EE.UU confirmando con este acuerdo la vocación internacional de la productora. La productora y distribuidora especializada en género documental Explora Films concluyó un buen número de ventas publicitando que la televisión pública italiana, RAI, ha adquirido la producción de documentales de alto presupuesto, El Señor de Sipán, mientras que France 5 estrenará "India, los peregrinos del Ganges", una de las últimas producciones de la compañía. Otros de sus numerosos acuerdos incluyen las ventas a Viasat Historia y SVT, la televisión pública checa, Ceska Televize, Phoenix de Alemania y Canal Kultura en Rusia. Imira Entertainment anunció el lanzamiento oficial de su nueva serie de animación Lucky Fred. La serie ha sido pre-vendida en más de 150 territorios incluyendo TF1 en Francia, Disney Channel en España, Francia, Italia, Germania, India y Australia y Nickelodeon en Benelux, Escandinavia, America Latina, Asia y Corea del sur. La presentación contó con la presencia de todos los coproductores de la serie, Televisió de Catalunya, RAI Fiction de Italia y Top Draw Animation de Filipinas. Mip Junior.- Uno de los puntos de mayor interés del mercado de producto infantil se centró en los certámenes The Licensing Challenge y Kids Jury. España estuvo nuevamente presente en ambas competiciones dos empresas y dos series de animación seleccionadas entre más de un centenar de candidatos de 40 paises diferentes. Imira Entertainment fue seleccionada para participar en la octava edición del Licensing Challenge con la serie de animación Myo and Ga realizada en coproducción con la Coreana VOOZ. En el Kids Jury, certamen concurso dónde los niños deciden cual es el mejor programa, la empresa española Mago Productions fue finalista con la serie "Las ardillas voladoras " en la categoría niños años de edad. Como vemos, los datos positivos de la exportación española en este sector se confirman. A la cifra de negocio originada en las ferias de Cannes hay que sumar una serie de actividades comerciales, formativas y de promoción ofrecidas a las empresas exportadoras por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) en colaboración con la Federación de Asociaciones de Productoras de Animación Españolas durante todo el año y que ayudan a las empresas a alcanzar sus metas y objetivos comerciales. Una de las iniciativas que mejor retorno económico y mayor repercusión comercial está teniendo son las Misiones Comerciales enfocadas en países concretos, como la comentada anteriormente realizada a Rusia en Julio 2011 y que reforzó muy positivamente los lazos comerciales con los canales de televisión y compradores internacionales. De acuerdo con la Memoria de FAPAE, todo este esfuerzo de apoyo a la exportación que se viene realizando está dando sus frutos, confirmando el informe un aumento significativo en las exportaciones de contenidos para televisión en 2010, con un incremento del 9.2% dato que mejora la tendencia positiva de los ejercicios anteriores: Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 12

13 América Latina, junto con Europa Occidental, Central y Europa del Este representan el 85% de las ventas totales de producto audiovisual. Se confirma un importante incremento en Europa central y oriental pasando las ventas en esa zona de 6,3% en 2009 a casi el 18% en RECOMENDACIONES Es indiscutible que los principales medios de comunicación de todo el mundo están presentes, que es un marco incomparable para conocer y darse a conocer. Por otra parte, la asistencia a MIPCOM es complementaria a la asistencia a MIPTV y a MIF. En el caso de que se quisieran presentar contenidos de animación, es aconsejable la asistencia tanto a MIPCOM como a MIPCOM Junior, puesto que en ambas ferias se demandan este tipo de contenidos. Además, MIPCOM supone una buena oportunidad para crear oportunidades de negocios en nuevos mercados, especialmente por el aumento de la participación de empresas de países emergentes. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 13

14 5. ANEXOS Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en París 14

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