TURISMO DE GOLF > septiembre 2010

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2 $%& El TURISMO DE GOLF Conceptos La economía del golf Coyuntura EL TURISMO DE GOLF EN ESPAÑA Oferta Demanda EL TURISMO DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA Oferta Demanda Estructura ACTUACIONES DE PROMOCIÓN DEL GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA 8-9

3 ' () LA ECONOMÍA DEL GOLF CONCEPTOS Se considera turismo de golf al flujo de personas pernoctando fuera de su lugar habitual de residencia y motivados por el deseo de disfrutar de la práctica de golf (turismo deportivo) o para asistir como espectadores a competiciones del golf (deporte turístico). El destino de golf es aquel que por sí solo es capaz de atraer turismo de golf y que agrupa 4 o 5 campos de golf a menos de 45 minutos por carretera de establecimientos de alojamiento de calidad, los cuales deben estar ubicados a menos de 90 minutos de un aeropuerto.* Fuente: El Turismo de Golf en la Costa del Sol. Amorós (00) (*) Golf Tourism Development Strategy. Comunidad Valenciana. IAGTO 009 (**) The Value of Golf to Europe, Middle East and Africa. KPMG. 008 (***) Golf la hora de dar un nuevo golpe. Editur Nº En 006 la industria del golf generó unos rendimientos de 5 billones de euros para la economía de Europa, Oriente Medio y África (EMA), 6, de los cuales se atribuyen al turismo de golf. ** La industria del golf supuso puestos de trabajo y 0 billones de euros en salarios dentro de la región EMA en 006. El turismo de golf generó de estos puestos de trabajo y,5 billón de salarios.** El turista de golf realiza un gasto medio de 50 euros por día en un viaje de una semana. 6% de esta cantidad corresponde a actividades directamente relacionadas con el golf y el resto a los componentes del viaje.** El turista de golf presenta una estancia mayor que la del turista tradicional, un presupuesto medio un 80% más elevado y un gasto diario tres veces superior. El golf supone una oferta complementaria al turismo de reuniones. ***

4 ' () CLUSTERS DE LA ECONOMÍA DEL GOLF CLUSTER ACTIVIDADES ECONÓMICAS Green fees e inscripciones de socios; beneficios por comida y bebida; patrocinios; leasing y alquileres. CLUSTER INVERSIONES Desarrollos y ampliaciones del campo; otras inversiones (renovación del club, sistema de riego, etc.). CLUSTER CLUSTER 4 EQUIPAMIENTO TORNEOS Palos, pelotas, zapatos, bolsas, guantes, ropa. Torneos internacionales, derechos de transmisión en medios de comunicación; patrocinio de jugadores. CLUSTER 5 TURISMO DE GOLF Gasto de los turistas en transporte, viaje, alojamiento, restauración, ocio, etc. CLUSTER 4 DESARROLLOS INMOBILIARIOS Derivado de la construcción de viviendas en el entorno de campos de golf. TIPOS DE IMPACTOS DE LA ECONOMÍA DEL GOLF DIRECTOS CAMPO DE GOLF Proveedores de equipamiento, hoteles, empresas de restauración, etc. INDIRECTOS INDUCIDOS CADENA PRODUCTIVA DEL GOLF CONSUMIDOR Y TRABAJADORES DEL GOLF Compras de bienes y servicios. Gasto realizado en destino. Fuente: The Value of Golf to Europe, Middle East and Africa. KPMG

5 ' () COYUNTURA A pesar de la recesión económica que viene afectando a todos los sectores económicos desde 008, el número de turistas de golf en el mundo se ha incrementado en los últimos 8 meses. Por otra parte, la estancia media ha permanecido estable, mientras que el gasto en destino se ha reducido. Los turistas de golf continúan seleccionando el destino en función de la calidad de los campos pero son más sensibles al precio. En España, el menor gasto en destino, especialmente del turista extranjero, sigue afectando considerablemente a los resultados de las instalaciones de golf. El 9,% de los campos de golf experimentaron caídas interanuales de las ventas en el segundo trimestre de 00.** Los destinos de golf españoles, muy dependientes del mercado británico (turistas y residentes expatriados), se han visto afectados por la pérdida de valor de la libra esterlina frente al euro.*** En lo referido a mercados emisores, los países con mayor peso en el turismo de golf, Estados Unidos, Japón y Australia, han alcanzado madurez y no presentan importantes tasas de crecimiento positivo en número de jugadores.* En Europa, sin embargo, se espera que el turismo de golf siga creciendo en los próximos años y que España y Portugal mantengan su posición de liderazgo como destinos de golf europeos, con la incipiente competencia de destinos como Turquía. Reino Unido, Suecia y Alemania seguirán siendo los mercados emisores de golf europeos más importantes, pero los que experimentarán mayor crecimiento serán Suiza, Austria, Dinamarca y República Checa. Fuente: KPMG Golf Travel Insights 00. (*) con datos de International Association of Golfing Tour Operators (IAGTO). (**) Informe Perspectivas Turísticas Exceltur n.. Julio 00 (***) Golf Tourism Development Strategy. Comunidad Valenciana. IAGTO

6 ' ()* VOLUMEN DE OFERTA El número de instalaciones de golf en España fue de 80 en 009, sin contar los 8 campos rústicos, 6 canchas de prácticas y 0 clubes sin campo. Andalucía, con 96 instalaciones de golf, es la comunidad que concentra un mayor número, seguida de Cataluña (46), Castilla y León (6) y Madrid (). La Comunitat Valenciana, con 9 instalaciones de golf, ocupa la quinta posición, superando en oferta a Canarias (), Galicia (), Baleares (). CARACTERÍSTICAS Los campos de 8 hoyos son los más habituales en España y en las zonas turísticas. La mayoría de campos españoles corresponden a la década de los 90 y son de gestión privada, a diferencia de lo que ocurre en otros países líderes en este deporte. Tan sólo el 9,5% de las instalaciones de golf en España son de carácter público y agrupan al,8% del total de licencias. Hace 5 años sólo se disponía de instalaciones públicas, lo que indica el positivo proceso de popularización experimentado por el golf español en los últimos años. Fuente: Federación Española de Golf Comité de Campos. Crecimiento Sostenido 00 (*) Conselleria de Turisme En España los periodos de máxima ocupación de la mayor parte de los campos se registran en primavera y otoño, excepto en Canarias que es en otoño e invierno. En el litoral mediterráneo se juega con escasas oscilaciones a lo largo del año. * 6

7 ' ()* INSTALACIONES DE GOLF EN ESPAÑA hoyos 54 hoyos 6 hoyos 7 hoyos 8 hoyos 9 hoyos Par Pitch& Putt RústIco Cancha s Sin campo Con Campo TOTAL ANDALUCÍA ARAGÓN 6 9 ASTURIAS BALEARES 6 CANARIAS CANTABRIA CATALUÑA CAS- MANCHA CAS-LEON EXTREMADURA 6 9 GALICIA MADRID MURCIA NAVARRA 4 6 COMUNITAT VALENCIANA PAÍS VASCO 7 7 CEUTA 0 0 MELILLA LA RIOJA 5 TOTAL Fuente: Federación Española de Golf Comité de Campos. Crecimiento Sostenido 00 7

8 ' ()* EVOLUCIÓN DE LA OFERTA Y LA DEMANDA DE GOLF EN ESPAÑA CAMPOS DE GOLF EN ESPAÑA JUGADORES GOLF FEDERADOS EN ESPAÑA * * Fuente: Elaboración propia con datos de European Golf Association

9 ' ()* DEMANDA INTERNACIONAL 56 millones de personas juegan al golf en el mundo: 6,7 millones son estadounidenses, 4 millones proceden del Japón, 5,5 millones son europeos y 5 millones de Canadá.* MERCADOS EMISORES DE GOLF EN EUROPA (% POBLACIÓN QUE JUEGA AL GOLF 006 **) Reino Unido es el país europeo que dispone de más campos de golf (.576) y mayor número de jugadores federados (.0.448). A mucha distancia le siguen Países Nórdicos, Alemania, Francia e Irlanda (número de campos) o Países Bajos (número de federados). España ocupa la sexta posición en número de campos y en número de jugadores federados. España es el destino del 5% de los viajes de golf en el continente. **** y es el principal elegido por el mercado alemán, el británico y el sueco, y el segundo del francés. *** La calidad de las instalaciones de golf, la accesibilidad de los campos y el precio son los factores que más valoran los turistas de golf europeos en la selección de sus destinos de golf. Los turistas de golf europeos juegan una media de 5 vueltas en,5 campos de golf diferentes, durante un viaje de una semana de duración.***** Mercado maduro (>/= 5%) Mercado desarrollado (%-5%) Mercado en crecimiento (0.%-%) Mercado emergente (<0.%) Fuente: European Golf Association 00 (*) (**) The Value of Golf to Europe, Middle East and Africa. KPMG. 008 (***) Euro. Golf Travel Report IAGTO 00 (****) International Golf Travel Market. IGTM Brochure. Noviembre 008 (*****) Golf Tourism Development Strategy-Comunidad Valenciana. IAGTO 009 9

10 ' ()* RUSIA TURQUIA 7 8 CAMPOS GOLF EN EUROPA 00 RUSIA TURQUIA POLONIA JUGADORES GOLF FEDERADOS EN EUROPA 00 POLONIA BÉLGICA REPÚBLICA CHECA PORTUGAL SUIZA AUSTRIA PAÍSES BAJOS BÉLGICA REPUBLICA CHECA PORTUGAL SUIZA AUSTRIA PAÍSES BAJOS ITALIA 69 ITALIA 00.7 ESPAÑA 45 ESPAÑA 8.60 IRLANDA 47 IRLANDA FRANCIA 574 FRANCIA ALEMANIA 700 ALEMANIA PAÍSES NÓRDICOS 897 PAÍSES NÓRDICOS REINO UNIDO.576 REINO UNIDO Fuente: European Golf Association 00 0

11 ' ()* DEMANDA NACIONAL A comienzos de 00 el número de jugadores federados al golf en España fue de 8.60, más del doble de las licencias registradas en el año 000. CEUTA MELILLA RIOJA EXTREMADURA NAVARRA JUGADORES GOLF FEDERADOS EN ESPAÑA 00 Madrid es la comunidad española con mayor número ARAGÓN 694 de jugadores de golf federados (97.75), seguida en MURCIA 6905 importancia por Andalucía y Cataluña. CASTILLA- MANCHA 75 Con.407 licencias en 00, la Comunitat Valenciana es la 4º región española con mayor número de jugadores federados. BALEARES CANARIAS CANTABRIA ASTURIAS Los destinos elegidos por los golfistas españoles son Costa del Sol, Huelva, Cádiz, Almería, Canarias, Baleares, Cataluña y la Comunitat Valenciana. (*) GALICIA CASTILLA LEÓN PAÍS VASCO C.VALENCIANA CATALUÑA ANDALUCIA MADRID 9775 Fuente: Federación Española de Golf 00 (*) Real Federación Española de Golf. enero

12 +' (),& OFERTA La Comunitat Valenciana es la cuarta región española con mayor número de licencias, con.407 federados (6,9% del total), y la quinta en volumen de oferta (7,6% del total).* La Comunitat Valenciana cuenta con 0 campos de golf. Alicante es la provincia que mayor oferta concentra con 9 campos, Valencia cuenta con 8 y Castellón dispone de campos. También cuenta la Comunitat con 6 pitch and putt, de los cuales se ubican en la provincia de Alicante, en Valencia y en Castellón. Se pueden distinguir 6 destinos de golf en la Comunitat Valenciana que corresponden a municipios que incluyen en su entorno una oferta suficiente de instalaciones de golf, alojamiento de calidad y conveniente accesibilidad: Torrevieja, Alicante, Benidorm, Dénia, Valencia y San Jorge*.! Fuente: Conselleria de Turisme (*) Golf Tourism Develompent Strategy-Comunidad Valenciana. IAGTO 009

13 +' (),& DEMANDA El Reino Unido es el país de origen del 4,8% de los turistas de golf en la Comunitat Valenciana, le sigue en importancia España (0,6%), Alemania (7,5%), Suecia (6,%) y Francia (5,5%). En el mercado nacional destaca Madrid (%), la Comunitat Valenciana (4%), Cataluña (%) Castilla- La Mancha (%) y Aragón (7%). El turista de golf que visita la Comunitat no suele participar en competiciones, sino que juega por placer, por realizar ejercicio físico o por razones sociales. Un 86,% ha realizado viajes de golf en los últimos 5 años que han tenido como destino otras CCAA (Andalucía y Murcia) y países (Portugal, Francia, EEUU y Reino Unido). Los mayoría de los viajes de golf a la Comunitat se realizan en otoño (5,8%), y de manera residual en primavera (9,8%), invierno (6,5%) y verano (0,9%). Los principales factores de atracción del turista de golf a la Comunitat son el clima, la accesibilidad al territorio, y la variedad de oferta de turismo de golf y su relación calidad/precio. La mayoría (6,4%) ha elegido la Comunitat Valenciana como destino para compaginar turismo y golf. El turista de golf de la Comunitat realiza una valoración positiva del conjunto del campo y del destino. Valora positivamente la relación calidad/precio de los campos y sus instalaciones (destacando el trato personal, la tranquilidad, el medio ambiente/entorno y la restauración). Un 94,5% recomendaría el destino. de cada 4 turistas de golf repite visita a la Comunitat Valenciana. El 5% conoció el destino a través familiares y/o amigos. Fuente Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. Conselleria de Turisme. 007

14 +' (),& MOTIVACIÓN Jugar al golf (50%), disfrutar de vacaciones (,%), poseer una casa en propiedad (4,%), la visita a familiares y amigos (8,7%) y negocios (,%). ALOJAMIENTO El 55,9% utiliza vivienda gratuita: propia (8,%), de familiares y amigos (7,8%). El 4% se aloja en oferta reglada: hoteles de 4 o 5 estrellas (5,9%), hoteles de (4,7%), apartamento (0,%). GRUPO Grupos de cuatro personas. Un 57% viaja con amigos, un 0,4% en pareja y un 6,9% en familia. ESTANCIA MEDIA Una semana. Durante su viaje realiza salidas de golf y visita campos. TRANSPORTE Y ORGANIZACIÓN DEL VIAJE El medio de transporte a la Comunitat Valenciana es el avión. Dentro del destino, es el coche propio (4,5%) y de alquiler (40,5%). La organización del viaje es individual (80,6%). Tiene especial relevancia el uso de Internet (5,7%). PERFIL SOCIOECÓNOMICO Hombre (7,5%) de 60 años, con nivel educativo medio-alto (87,0%). Un % está jubilado y un,7% desarrolla una profesión liberal. Fuente Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. Conselleria de Turisme

15 +' (),& ACTIVIDADES REALIZADAS POR LOS TURISTAS DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA La gastronomía es la actividad de ocio más frecuente entre los turistas de golf que visitan la Comunitat Valenciana, seguida por las salidas nocturnas, los paseos y las compras Gastronomía Salir de noche Compras Pasear Excursiones Ir a la playa Actividades culturales Practicar otro deporte Otras actividades Parques Temáticos Fuente Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. Conselleria de Turisme

16 +' (),& GASTO El gasto que realiza el turista de golf en la Comunitat Valenciana es de 900 euros de media por persona y viaje. El gasto medio diario se cifra en 6 euros. 6 euros si el turista se aloja en establecimiento hotelero y para los que se alojan en no hotelero. El segmento que permanece entre 4 y 7 días realiza un gasto medio de.069,9 euros por viaje. Gasto Gasto medio del turista (euros) Gasto medio diario (euros) Fuente Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. Conselleria de Turisme

17 +' (),& ESTRUCTURA ORGANIZATIVA Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca (Alicante) Asociación de Campos de Golf de Castellón. Asociación de Campos de Golf de la Provincia de Valencia Federación de Golf de la Comunidad Valenciana. C/ El Bachiller, 5-7ª VALENCIA Tel Fax: Web: Fuente: Conselleria de Turisme 7

18 -'.&.&/()( ()(0&,& &,& ACTUACIONES DE PROMOCIÓN 00 FERIAS / TORNEOS DE GOLF SWEDISH GOLF TRAVELERS NETWORK RHEINGOLF TORNEO GOLF SANTANDER (PATROCINIO) LONDON GOLF SHOW TORNEO GOLF PUNK MADRID GOLF IGTM (INTERNATIONAL GOLF TRAVEL MARKET) VIAJE INSPECCIÓN IGTM VIAJES DE FAMILIARIZACIÓN 5 al 7 febrero 6 al 8 marzo abril-/ septiembre 0 abril al mayo 8 mayo al 7 septiembre 6 al 8 noviembre 5 al 8 noviembre - abril ESTOCOLMO COLONIA REINO UNIDO LONDRES REPÚBLICA CHECA MADRID VALENCIA VALENCIA COMUNITAT VALENCIANA EUROPEAN NATIONS CUP (TTOO) QUALITY GOLF DESTINATIONS (TTOO) GOLF VACATION (PRENSA AUSTRALIANA) KRONE GOLF TOURS (TTOO DINAMARCA) MARVELLOUS GOLF (TTOO ESPAÑA) PRETOURS Y POSTTOURS TTOO IGTM 9 al 5 abril al 4 de mayo 9 al 5 junio 9- julio 8 al 7 noviembre DÉNIA COSTA BLANCA BENIDORM Y COSTA BLANCA DÉNIA COMUNITAT VALENCIANA Fuente: Conselleria de Turisme 8

19 -'.&.&/()( ()(0&,& &,& OTRAS ACTUACIONES 00 FORMACIÓN º CONGRESO INTERNACIONAL DE GERENTES DE CLUBS DE GOLF 4-6 de abril BENIDORM 4ªJORNADA MONITOR DE MERCADOS: ESPECIAL GOLF 5 de octubre BENIDORM OTROS ACUERDO CON LA INTERNATIONAL ASSOCIATION OF GOLF TOUROPERATORS (IAGTO) Fuente: Conselleria de Turisme 9

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