1) El hecho de que la llamada gbbalzzacwn se acikdiza regional y nacionalmente

Transcripción

1 Este trabajo (como los dos anteriores que presente en los respectivos Anuarios del DES$ forma parte de un proyecto de investigacion1 que trata de describir el comportamiento de las industr:ias audiovisuales mexicanas y canadienses (particularmente las de Quebec) y compararlas en relacion a las posibles repercusiones del TLC signado eritre los tres paises de America del Norte, entendiendo que este tratado sirve a la concentracion economica que se vive de manera diferente segun los paises y las regiones y se produce en un discurso modernizador que presenta a los avances tecnologrcos como algo inevitable, a pesx de que se trata de una construccion social forjada en la confrontacion de intereses diversos. Dicho proyecto se estructura a partir de tres ejes o premisas conceptuales: 1) El hecho de que la llamada gbbalzzacwn se acikdiza regional y nacionalmente segun condiciones economicas y de estructura tecnologica puntuales, donde la participacion del Esta.do es fundamental en cuanto al marco juridico establecido y a las politicas de desarrollo que se implementen. 2) Dicha globalizacion ocurre, entre otras razones, porque en la economia y en la tecnologia se esta produciendo en los que se conoce como c80nvergencia. Este termino, en el discurso sobre las comunicaciones habitualmente hace referencia a la funcion que se opera, en un primer tiempo enge el sector de la informatica y el de las telecomunicaciones a principios de los anos setenta., y despues progresivamente a medida que avanza la digitalizacion, entre estos dos sectores y otras tecnologias de distribucion, en particular la cable-distribucion. Sin embargo, la misma

2 ANUARIO DE!NVESTlGAClON riocion de convergencia remite tanto a fenomenos tecnicos como economicos, en cuanto a la concentracion de empresas de distintos sectores (la telefonia y la infonnacion y el espectaculo, por ejemplo) y a la integracion de los servicios ofrecidos a los consumidores. La convergencia remite tambien a que un mismo equipo puede ser utilizado para distintas tareas y la atenuacion o disparicion, entre otras regulaciones, de distinciones legislativas entre transmisores y proveedores de contenidos y tambien a consecuencias sociales respecto a las practicas sociales y a la idea de un proyecto industrial impulsado por las autoridades estadounidenses como el de las autopistas de la injormacion 3) Lo anterior tiene por fuerza que repercutir, a partir del consumo, en la conformacion de identidades nacionales. regionales y personales dado que en los medios de comu.nicacion se dan los intercambios culturales y por ende las posiciones intersubjetivas. Estos tres ejes conceptuales atraviesan seis niveles del analisis sobre el comportamiento de las industrias audiovisuales: 1 La tecnologia 2 Las estructuras del mercado 3 El marco juridico 4 Las estrategias politicas 5 1-0s ~ISCU~SOS 6 Los usos sociales De este proyecto global, el nivel 5 me com,esponde2 como objeto de estudio observando la programacion de la 1;elevision y contrastandola con los datos reportados por los investigadores quebequenses. Para ello, tomamos como muestra una semana de programacion cada ano y tomamos la informacion de las publicaciones que de ello se ocupan, afiadiendo el conocimiento directo de los programas por parte de los investigadores. Para clasificar cada programa, recurrimos a un sistema de seis categorias, tres que se refieren a la funcion informativa de la television (noticias, analisis, educacion) y otras tres que rsemiten a su papel de entretlmimiento (ficcion, variedades, deportes). Los que conocen los estudi0.s de programaci6n saben que las categorias utilizadas varian de uno a otro y que su definicion comporta una parte de

3 aleatoriedad, por lo que su aplicacion implica decisiones que no pueden ser totalmente objetivadas. Estas dificuiltades crecen cuando se trata de comparar programaciones de dos paises que tienen culturas diferentes como Canada y Mexico. Otro criterio de la clasificacion trato del origen de la programacion, es decir, de la nacionalidad de su produccion, para observar los flujos particulares, en particular por si reflejaban alguna relacih con el TLC. Nuestro estudio de la programacion es sobre la television gratuita que por definicion es mas o menos generalista; a diferencia de la codificada o de paga que transmite canales especializados. La razon de esta seleccion responde a que en Mexico la segunda esta hasta ahora poco desarrollada y solo un 12% de los hogares estan abonadas a ella. En Canada lo estan un 66% de los tele-hogares, aunque la programacion abierta atrae a mas del 80Yo de la audiencia y esta incluida entre los sewicios del cable. Por otra parte, la television codificada requiere, antes de un estudio de programacion, un listado de los servicios que ella ofrece, terreno en el que las diferencias entre las industrias canadiense y mexicana son muy disimbolas. Habra que esperar los nuevos desarrcillos, particularmente en las ofertas pr6ximas de directtupor las alianzas recientes de Multivision con NBC y tal vez Teievisiori Azteca, por una parte, y por otra de Televisa, Telefonos de Mexico, Medconi, etc. Como canales generalistas mexicanos incluimos al 22, de manera que suman ocho: cuatro concesionados a Televisa (el 2, el 4, el 5 y el 9), dos a Television Azteca (el 7 y el 13) y dos permisonados a la SEP (el 11 y el 22). De las 1,028 horas en promedio que transmiten semanalmente, lo hacen en la proponcion3 siguiente, que evidencia las politicas mexicanas neoliberales en materia. de comunicacion: I 1 TV AZTECA TELEVISA 1 56%! 1 i 26% 1 / TV AZTECA 1 18W 1 En Montreal son cuatro los canales abiertos francofonos: Radio Canada y Radio Quebec, que son publicos y Tele Metropole, y Quatre Saisons, que son privados, y transmiten en la misma proporciion, lo cual muestra que a pesar

4 de las restricciones presupuestarias del Estado canadiense, este sigue siendo un emisor privilegiado. Cabe senalar que, dado que el 66% de la poblacion que esta abonado a alguna compania de cable puede recibir, ademas de los cuatros canales abiertos, otros cu:irenta tanto generales como especializados, francofonas o anglofonas, tres redes americanas ABc, CBS, NBC, una red publica, varios servicios especializados de musica, deportes, etc.; cadenas de compraventa, un canal comunitario, dos canales dedicados a la transmision de debates de la Asamblea y el Parlamento, etc. La au.diencia montrealesa de television es como sigue: i RADIO METROPOLE RADIO CANPBA QUATRE SAISONS QUEBEQ CANALES DE ESTADOS UNIDOS 39% 25% 16% 6% OTROS 7% En lo que respecta a la audiencia mexicana, desgraciadamente nos tenemos que manejar con datos menos precisos porque son confidenciales para las televisoras y las agencias de publicidad, a diferencia de Canada donde son publicos y pueden ser consultados por cualquier ciudadano en cualquiera de las dos principales firmas que los elaboran: una agencia propiedad de la Camara de radiodifusores y la transnacional Nielsen. Las cifras de esta ultima o las de la ahora famosa IBOPE son secretas y cuando como ahora ven la luz publi'ca resultan bastante confusas, entre otras cosas, porque no se refieren a porcentajes sino a rating~.~ Si hacemos caso a las recientes declaraciones de Ricardo Salinas Plieg~,~ presidente de Television Azteca, de 195 a 1336 la audiencia de sus dos canales pa.saron de 11 a 24 puntos de rating, lo que represento un incremento de 118% de su audiencia; mientras que Televisa disminuyo de 39 a 26 puntos, es decir, en un 30% de la que detentaba antes

5 PROGRAMACION DE LA TELEVISION ABIERTA METROPOLITANA de la "competencia". Este dato, junto a 10,s proporcionados por Canal 116 significaria que la audiencia mexicana se reparte en: 1 TELEVISA 1 44% 1 En lo que respecta a los tipos de programas, en las primeras comparaciones resultii agroso modo que las diferencias radicaron sobre todo en que los rubros de informacion, particularmente los de educacion, y los de entretenimiento son considerablemente diferentes entre Canada y Mexico. En la programacion total, los porcentajes son: En. el caso de la Ciudad de M'exico, cada una de las cadenas distribuyen su tiempo de la siguiente manera: Cabe senalar que en la categoria de "entretenimiento" estan incluidos muchos documentales que transmiten los cardes 11 y 22 en virtud de poder comparar las porgramaciones canadiense y mexicana y en aquel pais asi son consid.erados. Por "informacion" entendemos lo que se refiere a las noticias y

6 el analisis de la actualidad politica aunque sea induectamente (como La Hora H que. conduce Lorenzo Meyer en el canal 11) La distribucion porcentual y por horas de los tipos de programas por canales en la segunda semana de marzo de 1'995 fue como sigue segun las emisoras TELEVISA 2 4 Total 1 Oh ' FICCION 59:30 6 T r VENTAS - 96 VAMEDADES 42 INFORMACION EDUCACI~N :30 DEPORTES 4: Total 168 ltis / 114:30 El rubro de "educacion" comprende en nuestro estudio solamente a los programas con contenidos pedagogicos especifiicos, los cuales son solo transmitidos por Televisa por medio de Plaza Sesamo y Telesecundaria en el uso del tiempo oficial reglamentario 1 - VARIEDADES 25 / U 52 1 INFORMACION l VENTAS ! L- Total 130 / O0

7 -! ESTADO PROGRAMACION DE LA TELEV!SION ABIERTA METROPOLITANA Total : INFORMACI~N 71:30 1 8: , , DEPORTES 1 - l Total En cuanto al origen de la programacion, tambien hay diferencias en ia programacion total: C 1 NACIONAL. EXTRANJERA, En los horarios de mayor audiei~cia (de 1% 17 horas a las 231, los porcentajes anteriores crecen a favor de la informacion y de las producciones nacionales, cuestion que atane a una especie de matriz de los flujos culturales en la que a mayores costos de produccion, prevalecen los productos elaborados en los Estados Unidos y, viceversa, a mayor pertinencia local, son las producciones regionales las que circulan.' El origen de la programac~on por cadenas metropolitanas es: ESTADO

8 Y El origen regional de los programas mexicanos es: 1 ESTADOS UNIDOS 1 1 L l C EUROPA! I "'30 330:3O 29.3% I I 1 AMERICA LATINA % i La. produccion europea la transmiten los canales 11 y 22; la de America Latina consiste fundamentalmente por telenovelas de los canales de Television Azteca y la procedente del Japon corresponde a caricaturas de los canales 5 y 7. Es de hacer notar que una de las corisecuencias de la preminencia de Televisa en la vida cultural del pais ha repercutido en el hecho de que la produccion independiente, es decir, los programas o peliculas que no han sido fabricados en las mismas emisoras, es practicamente inexistente, de tal forma que los productos mexicanos son sinonimo de produccion propia. Asi, la "mexicanidad" de los emisores muestra el grado de integracion vertical8 del haata ahora monopolio de Televisa. Quizas sea demasiado pronto para decirlo, pero no se puede observar una influencia directa del TLC sobre la programacion de las cadenas canadienses y mexicanas. No se nota la presencia de ningun programa de origen mexicano en Canada ni viceversa, ni siquiera un aumento de los programas estadounidenses respectivamente. Este es un renglon qul: podrian aprovechar los videoastas independientes mexicanos antes de que las grandes empresas lo hagan La comparacion de las programaciones de los dos paises muestra que no han variado significativamente ni en cuanto a. su clasificacion por generos ni tampoco en cuanto a la nacionalidad. Sin embargo en este 1996 que estamos reportando se ha producido lo que: ya se conoce como laguerra deiasemisoras

9 PROGRAMA~ION DE LA TELFVISION ABIERTA METROPOLITANA por la audiencia, es decir, el que Televisa haya dejado de ser el actor cuasi unico de la oferta televisiva nacional. Ello ya habia ocurrido con la aparicion de Multivision cuyo lema justamente el de la otra television; pero el comportamiento marcadamente agresivo de Television Azteca peleando por exactamente el mismo auditorio de Televisa sobre todo en sus segmentos mas populares esta siendo tematizado abundantemente por la opinion publica. En terminos de competencia en las seriales generabas, una primera oposicion ocurre entre el Estado con sus emiisoras "culturales" u "oficiales" y las "coinerciales" donde los contendientes se ignoran mutuamente y no compiten por el mismo auditorio que en el caso de las primeras se caracteriza mas por ser ilustrado que elitisca ya que atraviesa todas las clases sociales. La otra competencia ahora encarnizada es por el auditorio mayoritario que antes detentaba casi en exclusiva Televisa. tal y com.0 senalamos antes la esta dando Television Azteca. Las estrategias de esta ultima han sido diversas pero siempre marcadas en mayor o menor medida por una actitud beligerante que alude directamente a su unico contrincante. Al aparecer en escena, conservo los elementos mas provocadores y por ello de mayor rating de los antiguos canales estatales como es el caso del equipo productor de los programas deportivos, encabezados por Jose Ramon Femandez que paso a ser el gerente de la empresa9 y que siempre se han caracterizado por contender con Televisa por los derechos de transmision de juegos nacionales e internacionales y por llevar a cabo verdaderas mesas redondias de analisis muy serios sobre la situacion del deporte nacional donde no responden solo a intereses de nformacion sino tambien a otros economicos particularmente por la inversion con que cuentan ambas empresas en equipos de futbol. Por otra parte, Television Azteca tambien se quedo con Javier Alatorre conductor estrella del noticiero de la noche que proyectaba una imagen de juventud y credibilidad en contraste con la de Jacobo Zabludovsky que inveteradamente ha exhibido su lealtad a los sucesivos regimenes por casi treinta ;anos. Al inismo tiempo, Television Azteca cambio el resto de la programacion para dar lugar a obvias tactica de contra-programacion mimetica, particu- 1armeni.e con la transmision de telenovelas que en un principio no eran de produccion propia sino importadas de Venezuela, Brasil y Colombia y que ahora incursionan en coproducciones entre 1a.s que destaca Nadapersonalpor

10 abordar los conflictos politicos del sexenio pasado, situacion absolutamente novedosa en la television mexicana. En el mismo sentido de contra programa^cion mimetica, los programas de humor heron reforzados y se produjo una incipiente competencia en los de concursos, la cual fue abandonada por las dos empresas. Por otra parte, Television Azteca ha conseguido invalidar los contratos de exclusividad de las vedettes de sus contrincantes: conductores, actores y actrices principalmente. El hecho que debemos destacar es que, si antes Television Azteca imitaba a Televisa, en poco tiempo ocurrio lo conrrario. Asi fue en el caso de la nota roja 13 reulityshowsantes ineditos en nuestras pancallas pues solo se transmitian las v:iriantes menos sordidas de la norteamericana. La explotacion del morb3 llego a tal extremo que hubo llamadas de atencion por parte de la Secretaria de Gobernacion y la opinion publica ha mostrado su inceres por cuestiones de regla.mentacion que hasta ahora no han prosperado mas que en la mencion de la necesidad de crear Codigos de Etica de los emisores y poder asi respetar la libertad de expresion consagrada en la Constitucion. Cuando por causa de los juicios penales en contra del hermano del presidente pasado, los respectivos noticieros hicieron notar las relaciones ilicitais de aquel con personajes prominentes de ambas empresas, tales comc Abrahan Zabludovsky y Ricardo Salinas Pliego. Esta disputa subio de tono durante los meses de julio y agosto y bajo tambien por recomendacion d'z Gobernacion y del mismo Presidente de la Republica para incrementarse otra vez en estos dias. E1 otro incidente notable se acaba de librar durante las semanas pasadas a esta redaccion iniciada por el programa centaneando que hace gala de frivolidad y alusion directa a la competencia para despues desarrollarse en spots publicitarios en ambas pantallas y en iraguerra de desplegados aparecidos en la prensa sobre las cifras de los respectivos ratings y rankings1 que no hacen fiable ninguna de las dos versiones por el manejo de la informacion muy limitado. Con el relato anterior del estilo y la situacion actual de la competencia quisimos mostrar que las estrategias para captar auditorio van mas alla de las opciones programaticas y atanen a un estilo de golpes bajos que son importantes en cuanto a que son la unica muestra de oposicion publica por telev:ision, ya que los debates entre contrincantes politicos son bastante escasos en la pantalla chica. En radio estan apareciendo los partidos politicos en un

11 estilo de alusion directa semejante al de laguerra de las emisoras. Seguramente por esos derroteros hay que transitar hacia la democracia tanto del sistema politico como de los actores de las industrias audiovisuales Este proyecto se denomina Monarca, es responsabilidad de investigadores de distintas universidades mexicanas y de la Universiidad de Montreal en Quebec (UQAM) y lleva en su haber tres encuentros internacionales 17 dos libros: kprojet monaniue. Etude comparee des indwitries mexicaines et quebecoises de L'audiouisuel. editado por la UQAM en 1995: y Desamli'o de lar industnaraudiovisualesenme~coy Canada, editado en 1336 por la FCPS de la UNAM. En 1'35, el recuento de los programas metropolitanos lo hice con Delia Crovi. investigadora de la FCPS de la UNAM. Antes, establecimos con los colegas de la UQAM, Gaetan Tremblay y Jean-Guy Delacrok, los acuerdos que nos permitieron trabajar por separado y poder despues contrastar los respectivos resultados. Agradezco la colaboracion de Veronica Ordonez, ayudante de investigacion de este proyecto en la version de las cifras finales. Valoracion de la cantidad de tiempo por individuo multiplicada por una dimension de la poblacioin. La unidad de la cantidad obtenida no es, como se cree a menudo, una poblacion ni un tiernpo, sino una formula que calcula el volumen de escucha global. Sobre las falacias de esta manera de valorar a las audiencias, cfr A.Le Diberder y A.Coste-Cerdan, Romper las cadenas. Introduccion a la post-television, Gustavo Gili, Barcelona, Sobre la reciente polemica sobre las mediciones de IBOPE, cfr. los articulos de Elvira ~ircia aparecidos en el periodico Cronica, Mexico D.F., 4 y 5 de noviembre Periodico La Jornada, Mexico D.F.; 31 (de octubre de 1996, p. 27. En ocasion de la presentacion de los resultados del proyecto Monarca el pasado 23 de octubre a cargo de Magdalena Acosta, directora de Adquisiciones de Canal Once. ' CS. Sarichez Ruiz, E. "El nuevo caracter de la dependencia: La globalizacion y el espacio audiovisual", ponencia presentada en el ITIEncuentro CONEICC Comunicacion yproyecto nacional, San Luis Potosi, marzo de 1995 * Termino forjado por Patrice Flichy (Una historia de la comunicacion moderna, Gustavo Gili, Barmcelona, 1993) para designar la reunion de los distintos niveles de la industiia tclcvisiva en una misma empresa: produccion, transmision y distribucion para su venta. En esta guerra Multivision tambien participa y esta elaborando programas deportivos especiales; por ejemplo el del martes 5 de noviembre de este ano. 'O Cantidad de espectadores de los programas en un tiempo limitado.