Optimizar tu web para el posicionamiento en buscadores

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1 Optimizar tu web para el posicionamiento en buscadores Diego González González Ingeniero Técnico en Informática Diseñador y Programador Web Ourense 11 de marzo de

2 Índice de temas 1.Definición 2.Funcionamiento de los buscadores 3.Arquitectura de la información 4.Relevancia 5.Popularidad 6.Qué cosas hacer 7.Qué cosas no hacer 8.SEO y SEM 9.Resumen 10.Herramientas 2

3 Search Engine Optimization El proceso de mejora de una web para que atraiga el mejor tráfico posible (cantidad/calidad) a través de buscadores utilizando las técnicas de posicionamiento orgánico o natural. 3

4 Search Engine Optimization Toda web tiene 2 tipos de usuarios que la visitan: las personas (usuario final). Tareas: informarse sobre algo, comprar, registrarse, comunicarse... los robots (usuario intermediario). Tarea: informarse sobre las webs para responder a las búsquedas de las personas. El SEO facilita esa tarea. 4

5 Search Engine Optimization Los buscadores procesan los datos obtenidos con el objetivo de satisfacer la necesidad de información de las personas con la mayor relevancia, calidad y actualidad posible. Por lo tanto, la regla de oro a aplicar será el SENTIDO COMÚN. 5

6 Robots o Arañas Utilizan un PROCESO de trabajo que incluye las siguientes acciones: Encuentran Descargan Almacenan Detectan y analizan Recuperan la información 6

7 Robots o Arañas 1. Encuentran : las arañas/bots encuentran las páginas SIGUIENDO ENLACES. Por eso es IMPRESCINDIBLE usar enlaces planos y/o rastreables. Debemos asegurarnos de que todo está enlazado desde algún sitio (está en la naturaleza del hipertexto) 7

8 Robots o Arañas Ejemplo de enlace rastreables: Bien <a id="buscador_c1_buscarnoticia href= >Buscar noticias</a> Mal <a id="buscador_c1_buscarnoticia href="javascript: dopostback('buscador_c1$ BuscarNoticia','')">Buscar noticias</a> 8

9 Robots o Arañas Debemos evitar: Que esté situado tras un formulario Link embebido en javascript Link bloqueado en meta tag robots o en robots.txt Link añadido de forma incorrecta en un frame o iframe Links en java, flash u otro plugin Links en páginas que tienen cientos de links 9

10 Robots o Arañas 2. Descargan: La velocidad de descarga es uno de los nuevos factores del ranking. Varios CMS incluyen opciones de cacheo y compresión de Javascript y CSS que ayudan a acelerar la carga. 10

11 Robots o Arañas Las herramientas para webmasters de Google (WMT) te informa del tiempo de descarga, cuántas páginas ha rastreado y el peso. https://www.google.com/webmasters/tools/ home?hl=es También conviene utilizar otras herramientas, como por ejemplo las de Bing 11

12 Robots o Arañas 3. Detectan y analizan: Extraen las palabras contenidas en cada página y señales que indican la importancia relativa de esas palabras en el documento (frecuencia, etiquetado semántico, sinónimos, posición) Detectan las palabras que sirven para crear enlaces Detectan enlaces en las páginas y los analizan como señales de calidad y/o popularidad. Procesan otras señales: geolocalización, IP, idioma 12

13 Robots o Arañas 13

14 Robots o Arañas 4. Almacenan guardan una copia de la página (caché) en sus servidores 14

15 Robots o Arañas 5. Recuperan la información Es decir, contestan a la pregunta del usuario con los datos que tienen, ordenándolos según un algoritmo de ranking o clasificación cuyo objetivo es devolver los más relevantes a la consulta. 15

16 Robots o Arañas La ordenación depende la combinación de distintos factores: El Pagerank es uno de los principales componentes del algoritmo de Google para ordenar resultados. Se trata de un sistema de análisis de links (popularidad) 16

17 Robots o Arañas Trustrank (autoridad de la fuente) Feedback de los usuarios y su comportamiento (Búsquedas personalizadas) Evaluadores humanos Penalizaciones por spam Agrupación de resultados por tema (Universal Search) o por actualidad (QDF, Tiempo Real) 17

18 Robots o Arañas 18

19 Arquitectura de la información Organizar la arquitectura web es FUNDAMENTAL para que sea fácilmente rastreable y proporcionar a los buscadores una idea clara sobre tu temática > más páginas, más rápido, más ranking La arquitectura de información debería idearse durante la fase de planificación del proyecto La estructura se expresa mediante URLs. 19

20 Arquitectura de la información 20

21 Arquitectura de la información A efectos SEO, en la sintaxis de una URL nos interesa: Dominios Nodos (rutas o directorios) Archivos 21

22 Arquitectura de la información 1. Dominios: Top level domains:.es,.com,.edu o subdominios como o es.wikipedia.org Cuidado con el contenido duplicado > se considera contenido duplicado la aparición de considerables bloques de contenido que coinciden completamente o que son muy parecidos 22

23 Arquitectura de la información Evitar la duplicación de URLs ayuda a la coherencia interna y mejora la popularidad al impedir la división de los enlaces Dominios, protocolos (para los usuarios es transparente, pero técnicamente son diferentes) y y y https://www.uvigo.es 23

24 Arquitectura de la información Páginas y y y

25 Arquitectura de la información Como detectar contenido duplicado Google 25

26 Arquitectura de la información Google Webmaster Tools 26

27 Arquitectura de la información Google Webmaster Tools 27

28 Arquitectura de la información Como solucionar contenido duplicado: Redirecciones 301 Canonicals o canonicalización Desindexación 28

29 Arquitectura de la información El protocolo http tiene definidos unos códigos numéricos de respuesta que se transmiten entre el servidor que envía la página y el cliente (navegador o robot) que la solicita A efectos de SEO los principales códigos de respuesta HTTP son: 200 (todo OK) 301 (ya no está aquí, mira en esta otra dirección) La redirección preferente: transmite Pagerank y anchor text 404 (no encontrado) Hacer páginas de error usables, que recuperen el tráfico 29

30 Arquitectura de la información 30

31 Arquitectura de la información 31

32 Arquitectura de la información Canonicals Para indicar esta canonicalización se deberá poner en el <HEAD> de todas las URLs duplicadas lo siguiente: <link rel= canonical href= > 32

33 Arquitectura de la información Desindexación A nivel de página con una etiqueta META en el <HEAD>: Indicamos a los robots que no queremos que indexe la página, ni que tenga en cuenta los enlaces que haya en ella <meta name= robots content= noindex, nofollow > No indexamos la página pero sí permitimos que los robots sigan y tengan en cuenta sus enlaces <meta name= robots content= noindex, follow > Permitimos la indexación de la página, pero excluimos a los robots de seguir los enlaces <meta name= robots content= index, nofollow > 33

34 Arquitectura de la información Desindexación A nivel del dominio utilizaremos el fichero robots.txt User Agent: * Disallow / Con esta instrucción evitaremos que los robots entren e indexen todas las páginas del site. User Agent: * Disallow: /tag/ Podemos indicar directorios concretos cuyas páginas no queremos que sean indexadas, como en el ejemplo anterior. 34

35 Arquitectura de la información 2. Nodos Organizar los contenidos en el servidor según una jerarquía condicionada por los objetivos, tamaño y tipo de contenido del site estructura en árbol, equilibrada, organizada por temas, según el estudio de palabras clave no demasiado profundos (3 links > objetivo) lo más importante situado cerca del dominio, de la raíz, y/o enlazado desde portada 35

36 Arquitectura de la información 36

37 Arquitectura de la información URLs cortas y semánticas para proporcionar contexto a los usuarios y a los robots y porque son más fáciles de utilizar y recordar oftware-general/1022-monograficodrupal-7?start=4 37

38 Arquitectura de la información las secciones interiores de tu site te permiten acceder a las búsquedas de la larga cola y pueden ser enlazadas desde fuera otorgando más capacidad de ranking 38

39 Arquitectura de la información 3. Archivos Tener presente el estudio de keywords para dar nombre a los archivos sean páginas html, vídeos o imágenes > ok > ko 39

40 Arquitectura de la información facultad-bioquimica-unav.jpg > ok imagen.jpg > ko presentacion-titulaciones-unav.avi > ok video1.vai > ko 40

41 Arquitectura de la información Algunos problemas: Páginas dinámicas, URLs no semánticas o con demasiados parámetros, ids de sesión, etc se solventa creando unas reglas de reescritura que se aplican con unos módulos especiales disponibles en los servidores Apache e IIS >.htaccess Tecnologías obstáculo: Ajax, Flash o determinados javascript obstaculizan el acceso a una página Especialmente en menús hay que utilizar enlaces planos y las alternativas accesibles de estas tecnologías 41

42 Arquitectura de la información 42

43 Arquitectura de la información Algunos archivos útiles: Mapaweb: hacer una página a modo de índice de contenidos para garantizar que todo lo que sea importante para tu site esté enlazado 43

44 Arquitectura de la información 44

45 Arquitectura de la información robots.txt: usar con precaución! es posible que haya páginas que no quieras que aparezcan en los resultados de búsqueda. Con este archivo de texto que se cuelga del directorio raíz le dices al robot dónde no debe entrar. Sigue las reglas del protocolo de exclusión de robots. Un error al redactarlo puede ser catastrófico. Comprueba que no has metido la pata usando la herramienta de comprobación que tienes en la WMT 45

46 Arquitectura de la información # Crawler de Bing User-agent: bingbot Disallow: /links.html Disallow: /private/ Disallow: /photos/. Crawl-delay: 30 46

47 Arquitectura de la información Sitemap: archivo XML con el inventario de tus URL con las que alimentar al robot Si lo usas asegúrate de refinarlo: solo incluir URL canónicas (evitar la duplicación) no incluir URLs que redirijan meterlo todo es una pérdida de tiempo y recursos 47

48 Arquitectura de la información <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.dominio.es/</loc> <lastmod> </lastmod> <changefreg>daily</changefreg> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.dominio.es/articulos/redactar.php</loc> <lastmod> </lastmod> <changefreg> daily </changefreg> <priority>0.2</priority> </url> </urlset> 48

49 Palabras Clave 1. Selección de palabras clave. FUNDAMENTAL Qué elegir: según los objetivos establecer cuáles son las palabras que atraerán el tráfico Hacer listados, refinarlos, priorizarlos: Búsquedas relacionadas con estudiar farmacia : porque estudiar farmacia, precios farmacia, salidas profesionales farmacia, ciclo formativo farmacia, licenciado en farmacia, farmacias ourense, farmacia comunitaria, estudiar auxiliar farmacia, donde estudiar farmacia 49

50 Palabras Clave Conjuntos: alojamiento > colegios mayores, residencias, bolsas de pisos, apartamentos + campus Analizar las frases que se están buscando en los buscadores, la competencia que tiene esa frase, la calidad del posicionamiento de esa competencia y en definitiva, el determinar la factibilidad de posicionar dichas frases en los primeros lugares Error frecuente: escoger palabras claves que aunque describen tu sitio o servicio en realidad no son utilizadas. Se comprueba mirando en Analytics y en las estadísticas internas de tráfico de búsqueda https://www.google.com/analytics/ 50

51 Palabras Clave Dónde usarlas: Título de la página HTML (Title tags) Título del contenido (titular) Nombre de las categorías (menús, miga de pan ) Textos de la página (Body copy) Texto de los enlaces (anchor text) Imágenes, videos, textos alt= URLs 51

52 Palabras Clave 52

53 Palabras Clave 53

54 Palabras Clave 54

55 Optimización del código 2. Redacción relevante tanto en el código HTML (marcado semántico) como en el propio texto contenido en las páginas Título lo más importante y lo que aparece a primera vista en los resultados Descriptivo y corto (70 caracteres) Diferente para cada página Estructura piramidal 55

56 Optimización del código Errores frecuentes No tener título o compartirlo en todas las páginas de una sección (o carpeta) No utilizar la miga de pan o hacer mal uso de ella 56

57 Optimización del código Meta tags Description: no sirve para posicionar, pero sí para atraer el clic una vez se muestran los resultados. 150 caracteres y que llame la atención. Usar algunas de las palabras clave del título Keywords: solo las usa Yahoo pero deben ser específicas para el contenido de la página y no genéricas de toda la web Encabezados <H> y otros marcados (cursiva, negrita) h1: título de la página y h2, h3 : subsecciones 57

58 Optimización del código 58

59 Optimización del código Textos Si la palabra clave no se menciona por lo menos una vez en el texto del cuerpo del sitio, entonces la página no será considerada relevante para ese término https://www.mint.com/ 59

60 Optimización del código Elementos multimedia (img, videos, presentaciones, PDF...) Frecuentemente olvidados traen tráfico desde búsquedas alternativas como Google Imágenes, Google Video... Permiten repetir palabras clave en el texto de la página (sin caer en el spam) Utilizar nombres descriptivos en el archivo: concierto_u2_barcelona.gif alt="" en las imágenes (además de que mejora la usabilidad) 60

61 Optimización del código Describir los vídeos: poner el titulo y la descripcion pegados en el código al elemento multimedia. Si es posible, transcribirlos. PDF: también se indexan, incluir un enlace al departamento o servicio que lo produzca y también a la universidad 61

62 Optimización del código Errores frecuentes Uso de imágenes para insertar textos (a modo de banner) 62

63 Obtener enlaces Enlaces internos entre páginas del mismo site Miga de pan Enlazando más lo más importante (menús) Contenidos relacionados (cross linking) Errores frecuentes Desperdiciar los enlaces con un anchor como "clic aquí" o un "ver más 63

64 Obtener enlaces Enlaces externos desde otras webs FUNDAMENTAL Desde páginas relevantes. Mejor optar por la calidad (wikipedia, universidades y centros de investigación, organismos oficiales, hospitales, medios de comunicación ) RSS Enlaces desde post en los blogs y en los comentarios de éstos Enlaces desde redes sociales Foros, sitios de respuestas Guías y directorios Intercambios de enlaces (solo sitios de confianza) 64

65 Obtener enlaces Errores frecuentes No enlazar a otros sitios que lo merecen Pretender enlazarlo todo No controlar los enlaces rotos Crecimientos desmesurados spam? 65

66 Estudio página 66

67 SEO y SEM SEO: (Search Engine Optimization). Puede ser definido como las acciones necesarias para lograr un mejor posicionamiento orgánico en la parrilla de resultados de un buscador. (área verde de la imagen) SEM: (Search Engine Marketing), se basa en técnicas de pago que nos permiten aparecer inmediatamente por un tiempo limitado por el presupuesto en los primeros puestos patrocinados de los buscadores. (área roja de la imagen) 67

68 SEO y SEM 68

69 SEO y SEM SEO (Search Engine Optimization) Trabajo Lento. Beneficios a largo plazo (como mínimo 6 meses desde el inicio del trabajo SEO). Mantiene durante mucho tiempo la posición orgánica, incluso de por vida. Resultados visibles en la mayoría de buscadores. 69

70 SEO y SEM SEM (Google Adwords, más del 90% de las búsquedas) Resultados inmediatos (en el área de enlaces patrocinados de Google). Tiempo limitado al presupuesto diario. Los resultados orgánicos seguirán siendo malos siempre. Solo visible en enlaces patrocinados de Google y no en el resto de buscadores. 70

71 SEO y SEM SEM (Google Adwords, más del 90% de las búsquedas) Resultados inmediatos (en el área de enlaces patrocinados de Google). Tiempo limitado al presupuesto diario. Los resultados orgánicos seguirán siendo malos siempre. Solo visible en enlaces patrocinados de Google y no en el resto de buscadores. https://adwords.google.com 71

72 Resumen Cuidar la arquitectura Definir adecuadamente las palabras clave Cuidar los títulos Obtener enlaces Actuar con sentido común: ponerse siempre en el lugar del visitante para brindarle la información en la forma que le sea mas relevante 72

73 Resumen Dificultar el descubrimiento por parte de la araña URLs (exceso parámetros, trampas en bucle ) Tecnologías obstructivas Enlaces rotos o muchos time-out Páginas pesadas Duplicar o mostrar páginas de contenido irrelevante Sobreoptimizar o engañar sobreoptimizar: forzar el posicionamiento abusando de palabras clave en el html spam: texto oculto, doorways, cloaking 73

74 Herramientas https://metricspot.com/ https://www.woorank.com/es/ https://ahrefs.com/

75 75

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