Estrategia de comunicación del sistema Matrics

Transcripción

1 Estrategia de comunicación del sistema Matrics índice Antecedentes. Análisis de la situación. Descripción de la propuesta Posible participación de BASF Detalle de la propuesta

2 Estrategia de comunicación del sistema Matrics Objetivo Se pretende llevar a cabo una estrategia de divulgación del proyecto Matrics, entendido como proyecto colaborativo entre empresas de referencia. Se busca una campaña informativa centrada en la exposición de las facetas más técnicas e innovadoras que el sistema Matrics ofrece, la i del santo grial de I+D+i, crisol y aplicación del I+D de los Partners. Se trata, pues, de situar Matrics (y los Partners que lo componen) a la vanguardia de la arquitectura. Y se idea virtual, con el objetivo prioritario de conseguir una recurrente presencia en los medios digitales, fundamentalmente los blogs técnicos de referencia y las redes sociales; con el fin último de obtener una extensa y relativamente rápida difusión. Estrategia elegida Se pretende generar una estrategia comercial indirecta a partir de un productor de contenidos innovadores capaz de saltar a las redes sociales (particularmente a los agentes del medio: revistas, blogs, arquitectos, ingenierías, propiedades...). Básicamente se materializará en un Blog técnico divulgativo de la actividad I+D+i del Laboratorio Zona de Expertos. Nada comercial, solo exposición de trabajos y de los resultados obtenidos; y de sus autores: arquitectos, ingenieros, departamentos de investigación de empresas, de universidades... No pretende ser EL blog del I+D+i, ni siquiera el especialista en suelos técnicos, sino simplemente el blog de difusión de un centro de innovación relevante que opera en el campo de la arquitectura, Ze, con un perfil de área de desarrollo de proyectos de innovación, colaborativos, sinérgicos y transversales entre profesionales, entidades y empresas líder. La estrategia pretende crear contenidos atractivos que susciten la autodifusión en los medios digitales.

3 De manera preliminar, cabe establecer el siguiente proceso tipo: 1. Publicación de un nuevo artículo en principio con cadencia semanal 2. Posteado del artículo en los medios digitales posibles, como los portales de Casadomo, Construible; los blogs de Tectónica, Scalae; asociaciones de arquitectos como ASA, etc Posteado en los medios digitales de los propios Partners, blogs y perfiles en redes sociales Debe ser objeto de discusión, entre los departamentos comerciales de las empresas implicadas, la mejor estrategia de expansión de la información. Y cabe la posibilidad de generar otros formatos paralelos que potencien la capacidad de difusión, como presentaciones físicas en Zona de Expertos de los artículos, ponencias más relevantes, con menor interés en el aforo presencial y sí vía streaming (genera noticia previa, convocatoria y luego la difusión online), y con reflejo ulterior (video colgado de la presentación) Inicialmente se plantea una campaña de seis meses a priori suficiente para alcanzar los objetivos-, prorrogable si se revelara como un vehículo divulgativo interesante. Se prevé iniciar con unos contenidos de 6 a 8 artículos, básicamente los del fondo Ze más uno o dos del concepto Matrics. A partir de ahí, 1 o 2 artículos semanales los primeros dos meses (8 a 16 artículos), y otro articulo cada 1 o 2 semanas en los 4 meses restantes (otros 16 a 32 artículos); lo que hace un total de entre 30 y 56 entradas o noticias previstas en un plazo de seis meses. Artículos-Informaciones iniciales previstas (30 entradas) Proyectos previos de Zona de Expertos 1. Fachada Biopix (arq. Ruiz Larrea) 2. Proyecto Pila (DMGarquitectura) 3. Sombras energéticas (arq. Jerónimo Junquera) 4. i-glass. Mampara radiante (Universidad CEU) 5. Modulos prefabricados humedos (Portinox) 6. Espacios 5D ( con Vector Foiltec colchones ETFE) Proyectos del entorno Matrics 7. Sistema de suelo radiante de baja inercia, desarrollado por Ze, Uponor y Basf

4 8. Solución de climatización supereficiente a baja temperatura, desarrollado por Jaga y Uponor 9. Sistema de ventilación de aire por suelo, desarrollado por Ze y Subway 10. Sistema integral de alumbrado de edificios sin tocar el techo, desarrollado por Lledó y Subway 11. Solución de compartimentación técnica de espacios, removible, con efectivo aislamiento acústico por rotura de puentes acústicos, desarrollado por Matrics y Kingspan 12. Nomadismo de equipos de climatización, Subway y Jaga 13. Sistema técnico de cableado integral, corrientes fuertes y débiles, solución integrada y racionalizada de canalizaciones y cableado; Ze y Wago 14. Integración de sistemas de movilización neumática en arquitectura, Festo y Ze 15. Sistemas de regularización de forjados autonivelante, de Anhivel 16. Conferencia Matrics en Shanghai 17. Propuesta de implantación de Matrics en edificio de la TGSS en Oviedo 18. Propuesta de implantación ultracompacta de instalaciones por suelo, Matrics y Cofely, edifico MdF 19. Cofely mantenimiento 20. Renting en arquitectura en una sola operación Banco Sabadell 21. Desarrollo de un nuevo Upp de suelo: pedestal para organización de tránsitos 22. Desarrollo de un nuevo Upp de suelo: nuevo difusor de aire con regulación integrada 23. Desarrollo de un nuevo Upp de suelo: Totem maquina de café tipo Nespresso 24. Desarrollo de un nuevo Upp de suelo: Totem punto de agua (suministro+evacuación) 25. Desarrollo de un nuevo Upp de suelo: Boca de aspiración ciclónica integrada en suelos técnicos 26. Desarrollo de un nuevo Upp de suelo: proyector de imagen encastrado en suelo Proyectos tecnicos de innovación de Parners y terceros

5 27. Iluminación colectiva inteligente Zumtobel (lledó) 28. Sistema de cableado Winsta (Wago) 29. Sistema de recuperación de calor deslocalizado (Jaga) 30. etc. Concepto de Blog técnico Ze Además de los desarrollos anteriores de Zona (con Siemens, Teldat, Weber, Cosentino...), reflejaría los más recientes, especialmente aquellos que dan lugar a Matrics: producto de la colaboración entre Partners: Subway, Uponor, Kingspan, Lledo, Jaga, Cofely; como aquellos otros que los Parners quieran asimismo aportar, difundir. Imagen del blog: portada, primer artículo. Imagen del blog: proyectos previos de Ze. Con objeto de generar una actividad informativa suficientemente dinámica que mantenga vivos los Links y logre mayor difusión, se plantea deconstruir Matrics en sus partes, presentadas como innovaciones parciales, como por ejemplo su suelo radiante de baja inercia (colaboración Uponor, Subway), su concepto de climatización de baja temperatura y máxima eficiencia (colaboración JGingenieros, Jaga, Uponor, Subway), su concepto de sistema integral de alumbrado (colaboración Lledó, Subway, Wago), solución acústicamente aislantes de compartimentaciones removibles (colaboración Subway, Kingspan, Click-Stone?), etc. Imagen del blog: una aplicación. Así mismo recogería aplicaciones particulares de interés, casos aplicados, etc.., como por ejemplo las obras del Museo del Cava, de Banco de España y el proyecto para el edificio Manuel de Falla. Imagen del blog. Medios personales y materiales previstos Esta estrategia de comunicación se plantea de manera análoga a la exitosa Jornada de presentación del proyecto Matrics el 17 de junio de 2014; y como continuación de aquella. Y de la misma manera, se plantea con eficacia de medios y esfuerzo compartido. Un comité integrado por los Partners consensúa los detalles de

6 la campaña y, sobre todo, colabora en la obtención de contenidos; y Zona de Expertos se encarga de los medios físicos, tanto digitales, como es la creación del Blog y el tratamiento e integración de contenidos; como los físicos en caso de añadir a todos o parte de los artículo su propia Jornada de presentación, acompañado de los medios para su emisión en directo en streaming, la disposición de la sala de Zona (en principio sin catering, por idearse de mínima duración, en torno a media hora) y la ulterior grabación en vídeo para su edición Online. Los medios concretos necesarios para desarrollar esta Campaña son los siguientes: Medios de la campaña sin requerimiento económico - Dirección del proyecto: Daniel Díaz Font. Matrics - Comité asesor de contenidos: CasaDomo, Tectónica, DMGarquitectura, JGingenieros, Juan Herreros y los Partners: Zona de expertos, Subway, Cofely, Wago, Uponor, Lledó, Jaga, Kingspan ; probablemente también Anhivel, Lafarge y Basf. - Espacio expositivo de presentación Medios de la campaña con requerimiento económico - Elaboración de contenidos y gestión del Blog: A1Blanco (Full time) - Relaciones institucionales: Elena Zurrón (Zona E, media jornada) Financiación de la Campaña El coste de esta campaña puede ser variable en función de su alcance final, pero de momento se determina el mínimo, reducido al coste de personal, hosting y material básico; quedando como opcionales, sujetos a aprobación del Comité, otros adicionales como la edición de folletos, gastos de emisión en streaming, edición en vídeo, servicio de catering, etc. Este coste es de euros mensuales. Sobre la base de 10 Partners* adheridos a esta campaña de divulgación, la cuota mensual es de 350 euros mensuales. Se establece una duración de la primera fase de seis meses. Prorrogable según el éxito de la misma y viabilidad a juicio del Comité. * Zona de expertos, Subway, Cofely, Wago, Uponor, Lledó, Jaga, Kingspan, Anhivel y Basf.