Las marcas españolas más valiosas
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- Gregorio Sosa Miranda
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1 Las marcas españolas más valiosas Bosco Torres, Brand Valuation Manager UIMP 7 de julio de Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
2 Las marcas españolas más valiosas 7 de julio de Qué es una marca 2. Cómo las marcas generan valor 3. Ranking Mejores Marcas Españolas Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
3 Qué es una marca
4 4 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
5 5 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014 La marca es un activo que cobra vida a través de todos los puntos de contacto que, administrados de forma concreta, crea identificación con los clientes, diferenciación frente a los competidores y valor para los accionistas
6 Qué es una? 6 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
7 Qué asociaciones vienen a la mente cuando ven una imagen como esta? 7 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
8 O una imagen como esta? 8 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
9 Una marca no es sólo un nombre, un diseño o una campaña de publicidad 9 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
10 Una marca no es sólo un producto 10 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
11 Por qué asumimos que esta pelota es buena?
12 No tiene nada que ver con el diseño o el packaging
13
14 Esto no es una marca Sino un logo que representa una clara idea en nuestra mentre Cuando vemos el logo de Nike nos suscita una serie de recuerdos
15 Qué representa Nike?
16 UNA ACTITUD GANADORA
17 Logo Slogan Producto Servicio Tienda Campañas/ celebrities Online Papel en la sociedad Más UNA ACTITUD GANADORA
18 Productos y servicios Personas y comportamientos Actitud ganadora Entorno y canales Comunicaciones
19 Cómo las marcas generan valor
20 Cómo las marcas crean valor económico? Creando valor en las mentes de los consumidores 20 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
21 21 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014 Orientándoles
22 Proporcionando confianza 22 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
23 23 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014 Creando identificación
24 Pero, qué es el valor? El valor es una opinión, es subjetivo, no existe lo correcto incorrecto El dinero de una transacción es un hecho, el precio es objetivo Qué valor le pondrían al famoso cuadro El grito de Edvard Munch? Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
25 Qué es el valor? Precio pagado en una subasta en Sotheby s en 2012 $120m Ese valor fue una opinión subjetiva que se trasladó a un hecho objetivo, el precio Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
26 Las marcas generan valor para los clientes y para los accionistas Valor para el Cliente Valor para cliente El proceso de decisión de compra siempre está acompañado de incertidumbres y la marca ayuda al consumidor a entender y diferenciar ofertas en base a criterios de decisión (drivers). La marca proporciona confianza en la compra y satisface deseos emocionales y funcionales. Valor para el accionista Beneficios intangibles de la marca Beneficios económicos de la marca La marca impulsa las ventas, aumenta e margen de beneficios y protege al producto de incertidumbre en los mercados. Valor para Accionista 26 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
27 a través de tres palancas con las que se puede crear valor económico Palancas de creación What is value? Beneficio (+alto) Crecimiento (+rapido) Riesgo (+ bajo) 27 Brand Valuation / A Stage One Module / September Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
28 Proporcionando retornos superiores para los accionistas 200 Interbrand Best Global Brands portfolio versus S&P 500 and Morgan Stanley Composite World Index 192 Indexed to 2000 values equaling BGB 100 S&P 500 MSCI World Source: Interbrand analysis with data sourced from Thomson Reuters and Best Global Brands 28 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
29 Por qué valoramos marcas? 29 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
30 Porque lo que no podemos medir no lo podemos gestionar Marca Marca Otros intangibles Otros intangibles Acciones Tangibles Tangibles Marca hoy Marca en el Futuro 30 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
31 Cuanto más consistente es la experiencia de marca a través de sus puntos de contacto, mayor es la efectividad y eficiencia de crear percepciones, aumentar la demanda e incrementar el valor 31 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
32 Las marcas fuertes permiten mejorar el rendimiento del negocio a través de su influencia sobre dos audiencias clave Demanda MARCA Clientes (Actuales y Potenciales) Premium Lealtad Atracción Retención Crecimiento ingresos Margen Riesgo Empleados Motivar (Actuales y Potenciales) 32 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
33 Nuestra metodología de Valoración de Marca tiene en cuenta todos estos niveles de creación de valor Las marcas fuertes direccionan la demanda construyen lealtad % $ mejorando los resultados del negocio creando valor para la marca y el negocio B 1. Papel de Marca 2. Fuerza de Marca 3. Actuación financiera 4. Valor de Marca 33 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
34 Una metodología de valoración reconocida internacionalmente s Interbrand realiza la primera valoración de marca como parte de una OPA hostil realizada sobre Rank Hovis McDougall A través del liderazgo, educando a la comunidad empresarial Se publica el primer ranking de valor de marcas globales, conocido ahora como Best Global Brands Primera compañía certificada que cumple los estandares de valoracion de marcas (ISOP010668) a la vez que juega un papel de liderazgo en el desarrollo del estandar 34 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
35 Mejores Marcas Españolas 2013
36 Un proceso que tiene en cuenta unos parámetros muy concretos 1. Marcas con un origen netamente español, aunque su propiedad actual pueda estar en manos de un grupo extranjero: SEAT o Chupa Chups. 2. Marcas que dispongan de información pública suficiente para ser analizadas, tanto a nivel financiero como a nivel de mercado y marca. 3. Marcas cuyos resultados de Valor Económico Agregado futuro sean positivos. 36 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
37 37 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
38 El ranking de un vistazo Movistar ocupa por 4ª edición consecutiva la primera posición del ranking gracias a su gestión de marca y a su fortaleza en el mercado Latinoamericano, a pesar de su bajada en valor El valor agregado del ranking español es de millones de euros, lo que representa aproximadamente el 4% del PIB español Las marcas que copan el top5 del ranking concentran el 67% del total de valor del ranking, las tres primeras un 56% del total Dos de esas marcas, Zara y Santander, forman parte del ranking de Mejores Marcas Globales de Interbrand 22 de las 30 marcas aumentan su valor, lo que demuestra la creciente importancia de la gestión de activos intangibles Las marcas del sector financiero son las que de forma general más sufren y cuyo valor ha bajado de forma generalizada 38 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
39 Mejores marcas españolas 2013 por sector Consumo Deportivas Servicios Telecomunicaciones Financiero Eléctricas Energía Distribución Moda Seguros Sectores Financiero 6 Moda 4 Consumo 4 Telecomunicaciones 3 Distribución 3 Eléctricas 3 Energía 2 Seguros 2 Deportivo 2 Servicios 1 39 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
40 Top 3 40 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
41 41 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
42 Mayores subidas 42 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
43 43 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
44 Nuevas entradas 44 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
45 45 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
46 Principales aprendizajes 46 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
47 1. Digitalización. 2. Oferta más sencilla e integrada. 3. Cercanía al cliente: marcas humanizadas. 4. Vuelta a la base de negocio. 5. Diversificación geográfica o de negocio. 6. Gestión de la imagen en los puntos de contacto. 47 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
48 Valoración y diseño en Mejores Marcas Españolas 48 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
49 49 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
50 50 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
51 51 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
52 Gracias Bosco Torres Valuation Manager Madrid office 52 Las marcas españolas más valiosas, UIMP, 7 de Julio de 2014
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