randed ontent Añadir foto Digital Addiction,

Transcripción

1 arketing & randed ontent Añadir foto ónica Díaz- Ponte Digital Addiction,

2 sumen profesional ponente nica Díaz-Ponte ha desarrollado en el entorno de Internet su rera profesional desde 1998, convirtiéndose en estos años una apasionada del entorno digital. Añadir fot tintos cargos directivos en empresas de tecnología y tales, como Sales & Marketing Iberia de Stream hnologies, Country Manager Iberia Xacct (hoy IP hnology Amdocs), WW Customer Operation Manager de N compañía con inversores como Google o Skype y con erioridad a su cargo actual, Global Services Manager y mbro del Comité de Dirección de Bodaclick.com. la actualidad, además de profesora del ICEMD, es CEO de ital Addiction, una empresa especializada en Marketing de tenidos y en la creación de contenidos online, tanto en su ato Factory como Branded o

3 é es Content Marketing? tent Marketing es una cialidad del marketing, palmente online & below, ea y distribuye contenido nal, valioso, relevante y consistente; objetivo de atraer, retener ertir a un público objetivo definido.

4 é es Branded Content? Evolución del concepto ging Content que comunica los atributos y aspiraciones co ue la marca quiere ser asociada. Entreteniendo o siendo útil

5 imo año y el Content: Prosumer a Crossumer CROSSUMER Un consumidor que carece de confianza la comunicación de las marcas (dimensi emocional) + que conoce el backstage del marketi (dimensión del conocimiento) + que demuestra un papel activo en validación de los mensajes + que participa de forma activa en storytelling de las marcas (dimensi

6 mo año y el Content cas capaces de proponer valores humanos positivos, que sostengan esa de experiencias a través del cumplimiento del compromiso reali allá de las condiciones circunstanciales del contexto en que actúan, oren, que sean inspiradoras y capaces de proporcionar a las perso sensaciones de alegría, placer, bienestar y confianza.

7 o año, el Content (y Google) $ billones de gasto directo en content marketing, v rketing, social media content (e-marketers, US). empresas en US invirtieron en Content Marketing (Co rketing Institute). contenido interesante es 1 de las 3 principales razones uir a una marca en RRSS (Content +) compañías BtoB que postean ½ veces al mes, genera más de leads. Los que lo hacen 6/8 veces, generan el d los que publican 3/5 veces. (Hubspot)

8 allenges alta de recursos internos ara la creación de ontenidos. alta de budget para ontratar en outsourcing. strategia de Branded y ontent Marketing sin voz. ificultad para medir el OI.

9 ros ntent en Buzzfeed: 66% de las 0 top brand de cada sector. % Mejora del Brand Affinity. % Mejora de intención de mpra. ivos aceptados ad generation 64% oduct Awarness 41% neración de tráfico 32% O y mejora del posicionamiento % rect Sales 30%

10 ndencias

11 dencias Visual Content Gráficos, Infografías y VIDEOS

12 dencias MOBILE Content Responsive content?

13 dencias nichannel Content wned media edios, plataformas ormatos

14 dencias Marketing

15 ndencias ernet Viral Content Serio Branded Storytelling 6% de las 100 marcas de ada sector, han usado uzfeed (US)

16 dencias ublicidad? expresa en 2015 su nción de regular la ible publicidad ubierta.

17 dencias s y más storytelling mocional witter incrementando la uración de sus vídeos con l éxito del storytelling (Stacy arinero, Twitter Content eam)

18 dencias luencers Social Stars gencias cambio de odelo de negocio

19 dencias ntent to conversion bjetivos de negocio claros ada vez menos creatividad omo objetivo bound Marketing

20 dencias ontent como driver Señal de audiencia Targeting consumidores con respecto a qué están haciendo Budweiser ejemplo

21 GRACIAS! Mónica Díaz-Ponte Digital Addiction,