Festival del Tequila, el Mezcal y Destilados de Agave de Guanajuato 2015

Transcripción

1 Perfil del visitante Festival del Tequila, el Mezcal y Destilados de Agave de Guanajuato 2015

2 UTILIDAD Metodología del perfil del visitante UTILIDAD Definir estrategias que atraigan a más visitantes al Estado, que generan impacto social y económico. Estudio realizado por una agencia de investigación de mercados. La empresa codifica, captura y elabora el reporte de resultados. s turistas, excursionistas y locales, hombres y mujeres mayores de edad, que hayan participado en alguna actividad del programa del Festival del Tequila, el Mezcal y Encuesta personal cara a cara el 07 noviembre de Es una investigación de mercado que suministra información de: Perfil Sociodemográfico Planeación de Viaje Satisfacción y Lealtad Recordación Publicitaria Gasto y Estadía Muestreo aleatorio simple 100 encuestas aplicadas a turistas, excursionistas y locales con un nivel de confianza del 95% y error del + 7% 77 s (77%) 23 Locales (23%) En: Pénjamo Hacienda Corralejo

3 Su experiencia en el evento: Se queda en la ciudad: Visita Fam / Amigos Descanso/ Vacaciones Evento cultural Dentro del Estado Clase Media Media Clase Baja Alta Clase Baja IMedia s Perfil del Festival del Tequila y el Mezcal 2015 Quién nos visita: 48% C D+ Fuente: AMAI 52% 31% 29% 17% 38 años Universidad 57% 57% Posgrado Preparatoria 17% 17% Preparatoria Posgrado 17% 17% De dónde viene: 79% Irapuato 28% León 28% Salamanca 15% 464 visitantes España 100% D Qué lo motiva: Sí No 93% 7% 80% 20% 20% 602 asistentes Grupo de Viaje: Acompañado Empleado privado 43% Empleado gobierno 16% Cuenta propia 13% 97% 5.0 Grupo de viaje Familia Amigos Pareja 35% 29% 24% Se hospeda en: 5% 4% 91% 60% 23% Reservó: 100% Local 77% 91% Excursionista 9% Turista Visitó otros lugares: Sí 20% Jalisco 20% Querétaro 20% San Luis Potosí 20% Hotel Casa Fam / Excursionista 13% Amigos León 50% Guanajuato 30% Dolores Hidalgo 20% 1% En qué viaja: Auto propio Avión Taxi 98% 1% 1% Vio publicidad: Internet 39% 36% Recomendación 8% Medio favorito: Internet 73% Recurrencia Evento Estado 14% 1.8 veces 69% 25% Sede del evento Perfil Espectacular del al Festival del Tequila, el Mezcal y Algo nuevo Sí 100% 10% Faltó comida Sede del evento 28% Secretaría Turismo 100% 100% Retorno Satisfacción 8.7 Atributos del evento 9.3 Programa Recomendación Gasta: $1, $ $1, Hotel Casa Fam / Amigos 2.0 días* 2.0 días Excursionista 6.36 horas *Dato proporcionado por Datatur Nota: Dirección Se muestran de Información sólo las principales y Análisis menciones.

4 Su experiencia en el evento: Clase Baja Media Clase Baja Alta Clase Media Media Perfil del Asistente Local Festival del Tequila y el Mezcal 2015 Local 23% Quién nos visita: 138 locales 17% 83% Universidad 40% Preparatoria 30% 24% 19% 19% Posgrado 13% Empleado privado 22% Fuente: AMAI D D+ C 37 años Empleado gobierno 22% Ama de casa 22% Con quién visita el evento: 100% 3.7 Acompañado Grupo de viaje Familia Pareja Amigos 42% 26% 19% Internet Vio publicidad: Internet 35% Espectacular Recomendación 30% Espectacular Folletos impresos 22% Medio favorito: Internet 79% Recurrencia Evento 39% 2.0 veces Algo nuevo: Sí 89% Mejor organización 37% Satisfacción Atributos del evento Programa Gasta: $ % Sede del evento 9% Faltó comida 100% 100% Retorno Recomendación 6.43 horas siguiendo el evento Dirección Nota: Se de muestran Información sólo las y principales Análisis menciones.

5 Festival del Tequila, el Mezcal y Anexos

6 Perfil general Género y Edad del entrevistado 52% Local 83% Excursionista Turista 48% 17% 91% 9% 9% 7% 8% 4% 19% 13% 12% 13% 13% 18% 13% 10% 10% 17% 5% 9% 7% 38 años 37 años 4% 4% 4% Foráneos Locales 1% Años 18 a a a a a a a a a a a a 74 Dato: Las respuestas obtenidas se encuentran dentro de un rango de: Min - 18 años y Max - 73 años.

7 Perfil general Ingreso Mensual Familiar 51% E D D+ C- C C+ De $0 - $3,999 De $0 - $3,799 De $4,000 - $9,999 De $3,800 - $9,399 De $10,000 - $13,999 De $9,400 - $13,499 De $14,000 - $17,999 De $13,500 - $16,999 De $18,000 - $52,999 De $17,000 - $49,999 De $53,000 - $127,999 De $50,000 - $119,999 3% 17% 29% 13% 31% 7% Local 19% 24% 19% 14% 19% 5% Fuente: Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI). NSE AB Clase alta; NSE C+ Clase media-alta; NSE C Clase media-media; NSE C- Clase media-baja; NSE D+ Clase baja-alta; NSE D Clase baja-media; NSE E Clase baja.

8 Perfil general Ocupación y Escolaridad Empleado privado Empleado Gobierno Por cuenta propia Estudiante Ama de casa Jubilado Comerciante Empresario Desempleado 43% 16% 13% 9% 8% 6% 4% 1% 0% Local 22% 22% 9% 4% 22% 0% 13% 4% 4% Primaria Secundaria Preparatoria Técnico Comercial Universidad Posgrado 3% 1% 17% 4% 1% 57% 17% Local 0% 13% 30% 0% 4% 40% 13%

9 Perfil general Procedencia del Estatal 79% Nacional Internacional 20% 1%

10 Perfil general Procedencia del Estatal, Nacional e Internacional Municipio V Irapuato 28% León 28% Salamanca 15% Abasolo 7% Silao 7% Huanímaro 5% Celaya 3% Ocampo 3% Guanajuato 2% San Felipe 2% Estado V Jalisco 20% Querétaro 20% San Luis Potosí 20% Ciudad de México 13% Puebla 13% Aguascalientes 7% Michoacán 7% País V España 100%

11 Planeación de viaje Propósito de viaje El Festival del Tequila, el Mezcal y Destilados de Agave de Guanajuato es la principal razón de su visita a la ciudad? Si el Festival del Tequila, el Mezcal y Destilados de Agave de Guanajuato no es la principal razón Sí 93% No 7% 80% Visita a familiares / amigos 20% Descanso / Vacaciones 20% Evento cultural Nota: Suma de menciones puede superar el 100%

12 Planeación de viaje Grupo de viaje Acompañado por Local Familia 35% 42% Acompañado 97% Amigos 29% 19% Pareja 24% 26% Hijos 8% 13% Compañeros de trabajo 4% 0%

13 Planeación de viaje Grupo de viaje Cuál de los siguientes conceptos define mejor su grupo de viaje? Local Grupo promedio Sólo adultos 64% 57% Mayores de edad y menores de 12 años 24% 30% Adultos, adolescentes y menores de 12 años 8% 13% Mayores de edad y adolescentes 4% 0% Dato: Las respuestas obtenidas se encuentran dentro de un rango de Min 2 personas y Max 31 personas

14 Planeación de viaje Distribución del visitante por tipo de hospedaje Hotel Casa de familiares / amigos Excursionista 5% 4% 91%

15 Planeación de viaje Movilidad del visitante Visitó o visitará otras ciudades o destinos durante su viaje? Global (Top 5) Sí No Dentro de Guanajuato 13% 87% León Guanajuato Dolores Hidalgo Irapuato Silao 50% 30% 20% 20% 20%

16 Planeación de viaje Medio de transporte Además de avión Qué otro medio utilizará para desplazarse en el destino? Auto propio 98% 1% Avión Otro 1% Auto rentado 100% * Otro: Taxi

17 Medios Publicitarios Impacto de medios En qué medios escuchó o vio publicidad sobre el evento? Internet Recomendación Espectacular Periódico Radio Folleto Anuncio TV Otro* 39% 36% 8% 7% 7% 3% 3% 9% Local 35% 30% 22% 0% 4% 22% 4% 0% *Otro: Invitación, centros culturales, ediciones anteriores, cuando pasaba por el lugar. Nota: Suma de menciones puede superar el 100%

18 Medios Publicitarios Impacto de medios Local Redes sociales 70% 62% Internet Página web 27% 25% 39% Correo electrónico 3% 13% Redes sociales Página web Facebook 100% guanajuatosisabe.com 80% Google 10% guanajuatoexperience.mx 10%

19 Medios Publicitarios Medio favorito X Internet Televisión Radio Periódico Ninguno Local 73% 13% 8% 5% 1% 79% 13% 4% 4% 0%

20 Página web Redes sociales Medios Publicitarios Medio favorito Top 3 50% 50% 29% 71% TV de paga TV abierta 60% 40% Internet Periódico Radio 95% 5% 67% 49% 33% 17% 100% 17%

21 Experiencia de viaje e índice de satisfacción Satisfacción Atributos generales del evento Índice Promedio Global 8.7 Local 8.4 Seguridad durante todo el evento Imagen del evento Servicios recibidos durante el evento Sede del evento Calidad del espectáculo Horarios Experiencia general en el evento Precios de entrada al evento Ayuda por parte de los organizadores Nivel de afluencia en los eventos Presentación de la información (programa) Información de la ciudad 8.1 NE Publicidad y promoción del evento Organización en general Nota: Promedio calculado bajo escala Excelente (10), Bueno (9), Regular (8), Malo (7), Pésimo (6) Índice calculado según metodología SECTUR NE: No se considera evaluación debido a la baja asistencia al evento (menor al 10% de la cuota)

22 Experiencia de viaje e índice de satisfacción Satisfacción Programa del evento Índice Promedio Programa del evento Local Espectáculo de caballos bailadores Demostración Etnomixiología Granja infantil Charlotada Catas impartidas por productores Exhibición Tequila, Mezcal y Destilados de Agave Demostración gastronómica Concierto de La Rumorosa 9.2 NE Recorridos guiados Inauguración Nota: Promedio calculado bajo escala Excelente (10), Bueno (9), Regular (8), Malo (7), Pésimo (6) Índice calculado según metodología SECTUR NE: No se considera evaluación debido a la baja asistencia al evento (menor al 10% de la cuota)

23 Experiencia de viaje e índice de satisfacción Retorno y recomendación del evento Qué tan probable es que usted recomiende a un amigo o colega asistir al Festival del Tequila y el Mezcal? Local Definitivamente sí 100% 100% Qué tan probable es que usted vuelva a asistir al Festival del Tequila y el Mezcal? Local Definitivamente sí 99% 100% Probablemente sí 1% 0% Probablemente SÍ, Probablemente NO o Definitivamente NO Por qué? TOP 3 Falta información

24 Gasto y estadía de viaje Gasto por tipo de hospedaje por día Los visitantes representaron un 77% del total de los asistentes Hotel Casa de familiares / amigos Excursionista $1, $ $1, Mientras que un 23% fueron originarios de Pénjamo Local $543.17

25 Gasto y estadía de viaje Distribución del gasto del asistente Hospedaje Alimentos Bebidas Transporte local Entradas a eventos Esparcimiento Diversión Artesanías Souvenirs Recuerdos Compras Otro* 24% 16% 16% NA 12% NA NA 20% 11% NA Local NA NA 11% NA 58% NA NA 31% NA NA

26 Indicadores de la Actividad Turística

27 El 3 Festival del Tequila y el Mezcal se llevó a cabo el 7 de noviembre en Pénjamo. De acuerdo con información del comité organizador, la asistencia fue de 602 personas. La derrama económica generada por los asistentes al evento fue de más de $678 mil pesos. 602 personas $676 mil pesos

28 Categoría Estimación de los s y la Derrama Económica 2015 Total en Personas Participación Estadía 2015 Turistas noche y Excursionistas Gasto diario promedio 2013 Derrama Económica Estimada Turistas Hoteles 1 a 5* % $1, $86,762 Familiares o amigos % $ $16,771 Excursionistas % 421 $1, $497,876 s % 505 $1, $601,409 Locales $ $75,207 Asistentes % 643 $1, $676,616 Fuente: Sectur Guanajuato,, Coordinación de Estadística e Información Comité Organizador, Estudio del Perfil del al Evento 2015

29 Contacto Lic. Roberto W. Cárdenas Hernández, Director General de Planeación Mtra. Claudia Ávalos Betancourt, Directora de Información y Análisis cavalosb@guanajuato.gob.mx Lic. Irazema Álvarez Pérez, Coordinadora de Estadística e Información ialvarezp@guanajuato.gob.mx Mtra. Adriana Jardón Salazar, Jefe de y Análisis de Mercado ajardon@guanajuato.gob.mx Mtra. Rosario Álvarez Macías, Auxiliar de de Mercados y Análisis malvarezm@guanajuato.gob.mx Lic. Sarahí Martínez Hernández, Asistente de Codificación y Captura kmartinezh@guanajuato.gob.mx Dirección Blvd. Vasco de Quiroga # 101, Torre Nissan 8º piso Col. Los Gavilanes, C.P , León, Guanajuato Tel. (477)

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