PERFIL DEL VISITANTE Y ACTIVIDAD TURÍSTICA PUEBLOS MÁGICOS 2013

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1 PERFIL DEL VISITANTE Y ACTIVIDAD TURÍSTICA PUEBLOS MÁGICOS 2013

2 Información del Perfil Es una investigación de mercado que a través de una muestra representativa de la población en estudio, suministra información acerca de: Perfil Sociodemográfico del Visitante Planeación de Viaje Nivel de Satisfacción y Lealtad Recordación Publicitaria Gasto y Estadía del Visitante Que será de gran utilidad para: La definición de estrategias que se traduzcan en una mayor atracción de visitantes a los Eventos que se organizan en el Estado de Guanajuato y que generan impacto social y económico en el destino. Se realiza: Con una muestra aleatoria de: 900 encuestas totales a turistas y excursionistas, con un nivel de confianza del 9 y error del + (300, 150, 150 Mineral de Pozos, 150 Salvatierra, 150 Yuriria. Lugares de levantamiento: Qué es el perfil del Visitante de Pueblos Mágicos 2013 y cómo se realiza? Una agencia de investigación de mercados contratada por la Secretaría de Turismo del Estado de Guanajuato. La empresa codifica, captura y elabora el reporte de resultados. El estudio es realizado por Lugares turísticos de:, Salvatierra, Yuriria, Mineral de Pozos y Se entrevista a: Viajeros, hombres y mujeres mayores de 18 años de edad, que no residan ni trabajen en el destino donde se realiza la entrevista. A través de Encuesta Personal Cara a Cara Del 23 de marzo al 7 de abril Del 01 de julio al 11 de agosto 2013 En un período de levantamiento de:

3 Grupo de Viaje 46% 5 38 años NSE D+ De $8,900 a $12,099 NSE C- De $12,000 a $15, 299 NSE D De $3,500 a $8,899 Ocupación Demográficos Edad Promedio Entrevistados Nivel de Ingresos Empleado empresa privada Empleado de gobierno Ama de casa Visitará otra ciudad? Sí 36% Guanajuato S.M.A León Hotel Familiares/ amigos Excursionista Universidad Preparatoria Secundaria Gasto y Estadía PM: Pueblos Mágicos 2 16% 16% Escolaridad 4 19% 13% Transporte 7 23% $ $ Automóvil propio Autobús 1.21 días $ días 6.0 horas Estatal 46% Nacional 5 Internacional León 26% Celaya 1 S. F. R. 9% PERFIL VISITANTE GENERAL Pueblos Mágicos % Turista Medio en el que vio publicidad del PM Ninguno Recomendación Internet Medio favorito Internet 3 Mercados Emisores Distrito Federal 2 Querétaro 16% Jalisco 1 USA 8 Argentina 3% Brasil 3% 3 29% 19% 650,209 1,413,714 visitantes Recurrencia 5 Templos y parroquias Tranquilidad Gente agradable 706,957 Gustó 56,548 53% 28% 1 7 Excursionista 395,840 1, 017, 874 PM del Estado que conoce: 39% PM del País que conoce: Pátzcuaro 13% * Distribución Experiencia y Satisfacción Gustó Nada/ todo bien 59% 19% Basura 18% Falta 1 estacionamiento 4 % Casa de familiares / amigos Hotel Campamento/ tienda de campaña Propósito de viaje 6 Visita a familiares/ amigos Religión/ peregrinación Nada/ todo bien 26% Publicidad/ difusión 13% Información turística Solo Descanso/ vacaciones Acompañado 93% 4.50 Personas 2 Eventos (Culturales Índice de Satisfacción Lealtad Atractivos Destino Retorno % 98% Recomendación Nada 8 Basura/ contaminación Delincuencia 3% Nota: Se muestran solo las principales menciones.

4 AVANZAR4

5 5 Pueblos Mágicos Población 5 Municipios Población Total 500,460 Hombres 237,722 Mujeres 262,738 Oferta Hotelera 1 a 5 estrellas 2013 Establecimientos 33 6% Habitaciones 695 6% Var Indicadores de la Actividad Turística 5 Pueblos Mágicos 2013 Llegada de Turistas 136,041 Turistas Noche 159,652 Ocupación 35.8 Estadía 1.17 Densidad 1.87 Visitantes y Derrama Económica Pueblos Mágicos Visitantes 1,413,714 Derrama Económica Estimada $1,980,240,652 Inversión Turística Privada 5 Pueblos Mágicos $50,000 $40,912,200 $1,000,000 $3,035,000 $27,765,000 $72,762,200 Fuente: Sectur-Datatur, Inegi Censo de Población y Vivienda 2010, Estudio del Perfil del Visitante Pueblos Mágicos Los datos referentes a la actividad turística, visitantes y derrama económica consideran:, Salvatierra, San Luis de la Paz y Yuriria. AVANZAR

6 ANEXOS

7 PERFIL GENERAL Género del Entrevistado Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Hombres 4 59% 56% % Mujeres 59% % 56% 5 Tipo de Visitante Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Turista % 28% Excursionista 79% 58% 49% 73% 9 7 REGRESAR

8 PERFIL GENERAL Edad promedio de los entrevistados Edad Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global De 18 a 19 años 9% De 20 a 24 años De 25 a 29 años De 30 a 34 años De 35 a 39 años De 40 a 44 años De 45 a 49 años De 50 a 54 años De 55 a 59 años De 60 a 64 años De 65 a 69 años De 70 a 74 años % 13% 1 16% 19% 1 8% 1 8% 6% 1 8% 16% 9% 9% 1 9% 9% 6% 3% 13% % 3% 2 1 8% 1 1 9% 3% % Más de 75 años Edad promedio 37 años 41 años 37 años 38 años 38 años 38 años REGRESAR

9 PERFIL GENERAL Procedencia del Visitante Procedencia Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Nacional 69% 59% 4 56% 2 5 Estatal 28% 39% % Internacional 3% AVANZAR

10 Principales menciones PERFIL GENERAL Procedencia del Visitante NACIONAL De qué Estado nos visita? ESTADO Mineral de Salvatierra Yuriria Pozos TOTAL Distrito Federal 2 16% % 2 Querétaro 39% % Jalisco 9% 3% 59% 1 Michoacán 6% 8% 4 1 San Luis Potosí 1 8% Estado de México 8% 3% 1 8% Nuevo León 6% 3% Tamaulipas 6% Puebla 3% Durango 6% Sinaloa 3% 3% Coahuila 3% 3% Veracruz 3% Baja California Norte 3% Chihuahua Guerrero Zacatecas Aguascalientes 3% Colima Morelos Oaxaca 3% Tlaxcala Baja California Sur Chiapas Nayarit Sonora AVANZAR

11 Principales menciones PERFIL GENERAL Procedencia del Visitante ESTATAL De qué ciudad nos visita? Municipio Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria TOTAL León 3 16% 1 8% 48% 26% Celaya 9% 9% San Francisco del Rincón 3 9% Irapuato 1 2 3% 8% Guanajuato 1 1 6% Uriangato 16% 3% Moroleón 1 3% Salamanca 9% 6% 3% Salvatierra 16% 3% Ciudad Manuel Doblado 1 3% Valle de Santiago 1 3% 1 San Luis de la Paz 9% San Miguel de Allende 8% San José Iturbide 1 Acámbaro 6% Cortazar 3% Penjamo 3% Santiago Maravatio 6% Doctor Mora San Diego de la Unión Tarimoro Silao Abasolo Apaseo el Grande Atarjea 0. Cuerámaro 0. Jaral del Progreso 0. Pueblo Nuevo 0. Romita 0. San Felipe 0. Santa Cruz de Juventino Rosas 0. Villagrán 0. Yuriria 0. AVANZAR

12 REGRESAR PERFIL GENERAL Procedencia del Visitante INTERNACIONAL De qué país nos visita? PAÍS Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria TOTAL Estados unidos 88% 33.3% Argentina 9% 3% Brasil 33.3% 3% Colombia 1 3% Inglaterra 33.3% 3% Japón 9% 3%

13 PLANEACIÓN DEL VIAJE Propósito de Viaje Cuál de las siguientes opciones define mejor su propósito de viaje? Mineral de Pozos* Salvatierra Yuriria Global Descanso / Vacaciones 83% 49% 3 58% 48% 6 Visita a familiares /amigos 9% 56% 23% 2 2 Eventos culturales 33% 3% Religión/ peregrinación 1 Negocios/ trabajo 3% 3% Compras Luna de miel/ romance Congreso/ exposición 3% Viaje de estudios/ prácticas profesionales Tratamiento de salud *Nota: 21 % del muestreo se realizó en el Festival de la Toltequidad AVANZAR

14 PLANEACIÓN DEL VIAJE Propósito de Viaje Cuál de las siguientes razones motivó más su visita de descanso / vacaciones? Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global La cultura del destino 66% 49% 2 38% 36% 5 El ambiente natural y la belleza del paisaje 23% % 4 Las compras 6% La práctica de actividades deportivas La vida nocturna Otro 6% Otro: Hospitalidad de los residentes, por la comida, conocer la ciudad, y evento religioso. REGRESAR

15 PLANEACIÓN DEL VIAJE Grupo de Viaje Con quién viaja/visita este destino? Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Acompañado 93% 9 88% 93% 93% 93% Solo 1 Acompañado por. Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Familia 7 43% 6 63% 73% 6 Pareja % Amigos % 13% Hijos Gente relacionada con mi trabajo Compañeros de escuela Nota: Suma de menciones por lo que puede superar el 10 AVANZAR

16 PLANEACIÓN DEL VIAJE Grupo de Viaje Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Edad Promedio de acompañantes 31 años 33 años 32 años 30 años 31 años 31 años Edad promedio (menores de 18 años) 9 años 11 años 9 años 9 años 9 años 10 años Edad promedio (Mayores de 18 años) 39 años 35 años 40 años 38 años 38 años 38 años REGRESAR

17 PLANEACIÓN DEL VIAJE Distribución del visitante por tipo de hospedaje TIPO DE HOSPEDAJE Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Casa de familiares/ amigos 36% 13% 7 78% 10 53% Hotel % 2 28% Campamento/ tienda de campaña 5 1 Vivienda propia 9% Hostal/ posada Vivienda rentada Otro Otro: Camión/ auto propio, albergue AVANZAR

18 PLANEACIÓN DEL VIAJE Reservaciones RESERVACIÓN Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Sí 46% 9% 46% 2 28% No MEDIO DE RESERVACIÓN Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Teléfono 59% 7 83% 5 66% Internet 29% Agencia de viajes 6% 3% Otro 6% 5 Otro: Personalmente. AVANZAR

19 PLANEACIÓN DEL VIAJE Medio de Transporte Medio de Transporte Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Automóvil propio % 66% 8 7 Autobús % 16% 23% Avión 6% Automóvil rentado Autobús rentado Otro Otro: Ride/mochilazo, moto, bicicleta. REGRESAR

20 PLANEACIÓN DEL VIAJE Movilidad del Visitante Dígame si visitó o visitará otras ciudades o destinos durante su viaje? Movilidad Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global No % 73% 83% 6 Sí 6 19% % AVANZAR

21 PLANEACIÓN DEL VIAJE Movilidad del Visitante Dígame si visitó o visitará otras ciudades o destinos durante su viaje? DOLORES HIDALGO (TOP 5) DENTRO DE GUANAJUATO San Miguel de Allende FUERA DE GUANAJUATO 3 Querétaro 2 Guanajuato 36% Aguascalientes 1 León 1 Guadalajara 1 Atotonilco 3% Morelia Celaya 3% San Luis Potosì MINERAL DE POZOS (TOP 5) DENTRO DE GUANAJUATO FUERA DE GUANAJUATO Guanajuato 23% Querétaro 4 San Miguel de Allende 2 San Luis Potosí 1 2 Ciudad 1 León 1 Tula 1 San José Iturbide 6% Tequisquiapan 1 SALVATIERRA (TOP 5) DENTRO DE GUANAJUATO FUERA DE GUANAJUATO Celaya 26% Querétaro 2 Guanajuato 16% Morelia 19% Yuriria 1 Ciudad Juárez 13% Acámbaro 1 Tequisquiapan 6% León 9% Ciudad de México 6% AVANZAR

22 REGRESAR PLANEACIÓN DEL VIAJE Movilidad del Visitante Dígame si visitó o visitará otras ciudades o destinos durante su viaje? DENTRO DE GUANAJUATO YURIRIA (TOP 5) FUERA DE GUANAJUATO Moroleón 2 Morelia 28% Guanajuato 1 Aguascalientes 1 León 13% San Miguel de Allende Ciudad de México 1 1 Guadalajara 1 Irapuato 8% Ciudad Juárez 6% JALPA DE CÁNOVAS (TOP 5) DENTRO DE GUANAJUATO FUERA DE GUANAJUATO León 2 Guadalajara 33% Guanajuato 18% Querétaro 1 San Francisco del Rincón Ciudad Manuel Doblado 1 San Juan de los Lagos 1 13% San Julián 1 DENTRO DE GUANAJUATO GLOBAL (TOP 5) FUERA DE GUANAJUATO Guanajuato 2 Querétaro 2 San Miguel de Allende 2 León 1 Guadalajara San Juan de los Lagos 1 Celaya San Julián Moroleón Arándas San Miguel de Allende 8% Arandas 16%

23 EXPERIENCIA DE VIAJE E ÍNDICE DE SATISFACCIÓN Índice de Satisfacción DESTINO Mineral de Pozos Salvatierra 7.6 Yuriria 7.1 Índice Global EVALUACIÓN DESTINO Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Imagen que se lleva del destino La hospitalidad de los residentes Experiencia de viaje en el destino La relación calidad/precio en el destino La calidad de atractivos turísticos Estancia en el lugar de hospedaje La conservación de los atractivos culturales (museos y centros históricos) Precios de alimentos y bebidas Percepción de seguridad Establecimientos de alimentos y bebidas Aeropuerto Transporte para llegar al destino La limpieza en las calles y áreas públicas La variedad de atractivos turísticos Accesos a la ciudad Precios de lugares de hospedaje Señalética de la ciudad Infraestructura y señales carreteras Transporte público local (taxis y transp. urbano) Los servicios de los guías de turistas Disponibilidad de información turística Estacionamientos Nota: Índice calculado según SECTUR. Escala considerada; 6 - Pésimo, 7 Malo; 8 Regular; 9 Bueno; 10 - Excelente Global AVANZAR

24 EXPERIENCIA DE VIAJE E ÍNDICE DE SATISFACCIÓN Índice de Satisfacción Atractivos Índice Global Índice Global Mineral de Pozos Índice Global Salvatierra 8.3 Índice Global Yuriria 8.1 Índice Global 8.4 Índice Global 8.5 EVALUACIÓN ATRACTIVO DOLORES HIDALGO EVALUACIÓN ATRACTIVO MINERAL DE POZOS EVALUACIÓN ATRACTIVO SALVATIERRA EVALUACIÓN ATRACTIVO YURIRIA EVALUACIÓN ATRACTIVO JALPA DE CÁNOVAS Parroquia de Nuestra Señora de Plaza Prinicpal (Jardín del Grande ) Museo de la Independencia Nacional 9.2 Mina del Triángulo 9.6 Templo del Carmen Casa-Museo 8.9 Parroquia de la Asunción Panteón Municipal y tumba de José Alfredo J. Templo de Nuestra Señora de los Trabajos Mina Santa Brígida 9.3 Mina de los Cinco Señores Parroquia de San Pedro 9.2 Santuario de la Virgen de la Luz Convento de las Capuchinas Templo y Convento de San Francisco Eco-Parque El Sabinal 8.8 Jardín Juárez 8.9 Plaza de Armas 7.4 Casa de Visitas 8.7 Plaza Zaragoza 8.7 Puente de Batanes 6.9 Casa de Abasolo 8.7 Alameda 8.6 Templo de la Tercera Orden 8.7 Panteón Municipal 8.2 Casa-Museo José Alfredo Jiménez 8.7 Antigua Escuela Modelo 8.0 Viñedo y Bodega Vega- Delegación Municipal 8.1 Manchón "La Estación" 8.0 Hacienda de la Erre Templo del Señor de la Preciosa Sangre Ex Convento y Templo Agustino de San Pablo Templo del Señor de Esquipulas Laguna de Yuriria Templo Expiatorio del Hospital Templo de Santa María Templo del Señor de la Salud Templo de la Purísima Concepción Templo del Señor de la Misericordia Living-Spirit en Cañada de Negros Santuario de Nuestra Señora de Guadalupe Hacienda de Jalpa de Escala considerada; 6 - Pésimo, 7 Malo; 8 Regular; 9 Bueno; 10 - Excelente Nota: Índice calculado según SECTUR. AVANZAR

25 EXPERIENCIA DE VIAJE E ÍNDICE DE SATISFACCIÓN Retorno al Pueblo Mágico Qué tan probable es que usted vuelva a visitar este Pueblo Mágico? Retorno Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Definitivamente si 8 79% 8 88% 66% 8 Probablemente si 1 19% Probablemente no 3% Definitivamente no Recomendación del Pueblo Mágico Qué tan probable es que Usted recomiende a un amigo o colega visitar este Pueblo Mágico? Recomendación Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Definitivamente si 83% % 63% 78% Probablemente si % 13% 3 2 Probablemente no 3% Definitivamente no REGRESAR

26 MEDIOS PUBLICITARIOS Medio En qué medio de comunicación vio o escuchó sobre este Pueblo Mágico? Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Ninguno 39% % 3 Recomendación 2 56% 59% 1 29% Internet 19% % 1 19% Anuncio de TV 1 3% Radio 3% 8% 3% 6% Folletos 9% 3% Espectacular 3% 3% 3% Revistas 3% 3% Otro 3% 3% OTRO: Periódico, autobuses, en una expo, libros. Nota: Suma de menciones por lo que puede superar el 10 En qué medio encontró información más relevante para planear su visita a este Pueblo Mágico? Medio Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Internet % Sugerencia de amigos/ familiares 18% Televisión 23% 33% 18% 1 Radio 3% 1 1 6% Folletos impresos 3% 6% 3% Revistas 3% Periódico 1 Agencia de viajes 3% 3% Publicidad en la calle 3% AVANZAR

27 MEDIOS PUBLICITARIOS Búsqueda y utilidad de la información Acerca de qué buscó información? Información de Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Atractivos % 63% 7 7 Eventos / Programa del evento 33% 7 26% 53% 3 43% Precios 16% 18% Oferta de servicios/ restaurantes Suma de menciones por lo que puede superar el % 9% 19% 1 1 Oferta de tours/ lugares 18% 9% 13% Hoteles 8% 8% 9% Cuál es su medio de comunicación favorito? Medio Mineral de Pozos Salvatierra Yuriria Global Internet % 6 Televisión 19% 3 29% 3 2 Periódico 8% 1 6% Radio 6% 9% Revistas 3% Ninguno Otro OTRO: Teléfono / celular REGRESAR

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29 Grupo de Viaje 4 59% Ocupación Demográficos Edad Promedio Entrevistados 37 años Nivel de Ingresos NSE C- De $12,000 a $15,299 NSE D+ De $8,900 a $12,099 NSE D De $3,500 a $8,899 Empleado de Gobierno Empleado de empresa priv. Trabaja por su cuenta Visitará otra ciudad: Sí 6 SMA Guanajuato León 3 36% 1 PM del Estado que conoce: Ninguno 6 PM del País que conoce: Tequisquiapan, Qro. 1 Universidad Preparatoria Posgrado % Escolaridad 5 18% 1 Transporte Automóvil propio Autobús Auto rentado Gasto y Estadía Hotel Familia/ amigos Excursionista Estatal 28% Nacional 69% Internacional 3% Turista $1, $1, León 3 Irapuato 1 Celaya 9% D.F. 2 San Luis Potosí 1 Jalisco 9% Estados Unidos 88% Colombia1 PERFIL VISITANTE GENERAL ,706 2 Medio en el que vio publicidad del PM Ninguno Recomendación Internet Medio favorito Internet 7 Mercados Emisores 1.19 días $ días 6.3 horas 39% 2 19% 132, , 791 visitantes Recurrencia 4 Nieve/ Raspado Tranquilidad Todo 327,606 14,244 Gustó Atractivo que más llamó su atención 79% Excursionista 19% ,085 Nota: Se muestran solo las principales menciones. Distribución Solo 6 Hotel 36% Compras Experiencia y Satisfacción 2013 Índice de Satisfacción Atractivos Gustó Propósito de viaje Visita a familiares /amigos Retorno 98% Información Turística 1 Descanso / vacaciones Negocios / trabajo Lealtad Nada/Todo bien Falta de estacionamiento Basura Parroquia de Nuestra Señora de Casa de familiares Vivienda propia Destino 7 3% 83% Nada 4 Nada 93% Publicidad 1 Acompañado 93% 5.3 Personas 9% Recomendación Comercio Ambulante Contaminación / basura AVANZAR

30 ACTIVIDAD TURÍSTICA Población Población Total 148,173 Hombres 69,891 Mujeres 78,282 Oferta Hotelera 1 a 5 estrellas 2013 Establecimientos 13 Habitaciones 331 Var Indicadores de la Actividad Turística 2013 Llegada de Turistas 58,951-1 Turistas Noche 69,637-8% Ocupación 28.63% - Estadía 1.18 Densidad Variación 2012 Visitantes y Derrama Económica 2013 Visitantes 474,791 Derrama Económica Estimada $791,349,328 Inversión Turística Privada 2012 = $35 mil pesos Fuente: Sectur-Datatur, Inegi Censo de Población y Vivienda 2010, Estudio del Perfil del Visitante Pueblos Mágicos REGRESAR

31 Grupo de Viaje 4 56% Ocupación Demográficos Edad Promedio Entrevistados 38 años Nivel de Ingresos NSE D De $3,500 a $8,899 NSE D+ De $8,900 a $12,099 NSE C De $15,300 a $45,999 Empleado empresa privada Ama de casa Trabaja por su cuenta Visitará otra ciudad: Sí León Guanajuato Purísima 1 PM del Estado que conoce: Ninguno 4 PM del País que conoce: Pátzcuaro 2 Universidad Primaria Secundaria % 2 19% 18% 1 Escolaridad Transporte Automóvil propio Gasto y Estadía Estatal 7 Nacional 2 Turista $ León 48% San Francisco del Rincón 3 Ciudad Manuel Doblado 1 Jalisco 59% Distrito Federal 19% Estado de México 8% PERFIL VISITANTE GENERAL % Medio en el que vío publicidad del PM Mercados Emisores 16% Autobús Ninguno 48% 2 Anuncio de TV 1 18% Autobús Internet rentado Medio favorito Familia/ amigos Excursionista Internet 58% $ días 5.2 horas Recurrencia Gustó Templos 3 Tranquilidad 2 Presa / laguna 1 Atractivo que más llamó su atención 10 9 Excursionista Experiencia y Satisfacción 2013 Gustó Nota: Se muestran solo las principales menciones. Distribución Índice de Satisfacción Atractivos Propósito de viaje Visita a familiares /amigos Retorno 96% Publicidad 8% Descanso / vacaciones Lealtad Nada/Todo bien No hay comercio Información Turística Templo del Sr de la Misericordia Casa de familiares Destino 5 6% 48% 1 Nada 2 Nada 8 Servicios para discapacitados y Personas mayores 13% Solo Acompañado 93% 4.4 Personas 2 Religión / Peregrinación Negocios Recomendación Contaminación / basura Delincuencia AVANZAR

32 REGRESAR ACTIVIDAD TURÍSTICA Población Purísima del Rincón Población Total 68,795 Hombres 33,782 Mujeres 35,013 Oferta Hotelera 1 a 5 estrellas Purísima del Var Rincón 2013 Establecimientos 1 Habitaciones 11 Inversión Turística Privada $1.9 millones de pesos Debido a la oferta hotelera actual en, no se cuenta a la fecha con indicadores de la actividad turística del destino Fuente: Sectur-Datatur, Inegi Censo de Población y Vivienda 2010, Estudio del Perfil del Visitante Pueblos Mágicos 2013.

33 Grupo de Viaje 59% 4 Ocupación Guanajuato SMA H. Demográficos Edad Promedio Entrevistados 41 años Nivel de Ingresos NSE D+ De $8,900 a $12,099 NSE C De $15,300 a $45,999 NSE C- De $12,100 a $8,899 Trabaja por su cuenta Empleado de empresa priv. Empleado de Gobierno Visitará otra ciudad: Sí 19% 66% PM del País que conoce: Tequisquiapan14 % Universidad Preparatoria Posgrado 23% 2 2 PM del Estado que conoce: % 23% 2 1 Escolaridad 5 16% 1 Transporte Automóvil propio Autobús Autobús rentado Gasto y Estadía Hotel Familia/ amigos Excursionista Estatal 39% Nacional 59% Internacional Turista PERFIL VISITANTE GENERAL Mineral de Pozos Recomendación Internet Folletos $1, $ ,051 Medio en el que vio publicidad del PM Mercados Emisores Irapuato 2 León 16% 1 9% Medio favorito Internet día $ días 6.2 horas Querétaro 39% Distrito Federal 16% San Luis Potosí 8% Brasil 33.3 % Estados Unidos 33.3% Inglaterra 33.3% 56% 4 224, ,312 visitantes 340,024 Recurrencia 48% Gente agradable Tranquilidad Fiestas/ Festivales Gustó Atractivo que más llamó su atención 11, % 16% 58% Excursionista Experiencia y Satisfacción 2013 Gustó Nota: Se muestran solo las principales menciones. Distribución Solo Campamento % 334,261 Índice de Satisfacción Propósito de viaje Eventos culturales Comida Típica Descanso / vacaciones Publicidad 1 Nada 83% Nada 13% Lealtad Recomendación Atractivos Destino Retorno % 99% Plaza Zaragoza Hotel Nada/Todo bien 6 No sabe Servicios Públicos Casa de familiares 49% Vista a familiares / amigos Acompañado Personas 33% Negocios / trabajo Animales callejeros Contaminación / basura 3% AVANZAR

34 ACTIVIDAD TURÍSTICA Población San Luis de la Paz Población Total 115,656 Hombres 54,726 Mujeres 60,930 Oferta Hotelera 1 a 5 estrellas San Luis de la Paz 2013 Var Establecimientos 12 9% Habitaciones 178 Indicadores de la Actividad Turística San Luis de la Paz 2013 Variación 2012 Llegada de Turistas 50, Turistas Noche 50,585 28% Ocupación 47.26% 3 Estadía % Densidad % Inversión Turística Privada $29.8 millones de pesos Fuente: Sectur-Datatur, Inegi Censo de Población y Vivienda 2010, Estudio del Perfil del Visitante Pueblos Mágicos Visitantes y Derrama Económica 2013 Visitantes 576,312 Derrama Económica Estimada $503,587,097 REGRESAR

35 Grupo de Viaje 56% 4 Ocupación Demográficos Edad Promedio Entrevistados 37 años Nivel de Ingresos NSE C- De $12,000 a $15,299 NSE D+ De $8,900 a $12,099 NSE D De $3,500 a $8,899 Empleado de empresa privada Ama de Casa Empleado de Gobierno Visitará otra ciudad: Sí 3 Celaya Guanajuato Yuriria Yuriria 6 PM del País que conoce: Morelia 58% Universidad Preparatoria Secundaria 26% 16% 1 PM del Estado que conoce: 73% % 2 38% 1 1 Escolaridad 36% 26% 16% Transporte Automóvil propio Autobús Auto rentado Gasto y Estadía Hotel Familia/ amigos Excursionista Estatal 5 Nacional 4 Internacional Turista $ $ Celaya 5 León 1 Acámbaro 6% Querétaro 3 Distrito Federal 3 Michoacán 8% Estados Unidos 10 PERFIL VISITANTE GENERAL Salvatierra ,418 Medio en el que vio publicidad del PM Recomendación Ninguno Internet Medio favorito Internet 5 Mercados Emisores 1.59 días $ días 6.9 horas 59% ,368 visitantes 139,418 Recurrencia Gustó Atractivo que más llamó su atención 114,814 19,136 68% Tranquilidad Gente Agradable Templos y parroquias 49% Excursionista Experiencia y Satisfacción % 13% Gustó Nota: Se muestran solo las principales menciones. Distribución Solo 7 Casa de familiares 1 16% 9% 133,950 Hotel Índice de Satisfacción Propósito de viaje Descanso / vacaciones Publicidad 9% Visita a familiares / amigos Lealtad Atractivos Destino Retorno % 9 Nada/ Todo bien Limpieza Mayor seguridad Eco Parque el Sabinal Vivienda propia 5 56% 3% 8 % Nada 1 Nada 6 Centros comerciales 1 Acompañado 88% 3.3 Personas 3 Negocios / trabajo Eventos (deportivo, 3% social, cultural) Recomendación Contaminación / basura 1 Delincuencia 9% AVANZAR

36 REGRESAR ACTIVIDAD TURÍSTICA Población Salvatierra Población Total 97,054 Hombres 45,885 Mujeres 51,169 Oferta Hotelera 1 a 5 estrellas 2013 Var Establecimientos 5 2 Habitaciones Indicadores de la Actividad Turística 2013 Variación 2012 Llegada de Turistas 22, Turistas Noche 32,870 - Ocupación 53.43% 33% Estadía % Densidad Pronóstico de cierre estimado 2013 Inversión Turística Privada 2007 = $50 mil pesos Visitantes y Derrama Económica 2013 Visitantes 273,368 Derrama Económica Estimada $562,253,811 Fuente: Sedetur-Datatur, Inegi Censo de Población y Vivienda 2010, Estudio del Perfil del Visitante Pueblos Mágicos 2013.

37 Grupo de Viaje 3 63% Ocupación Demográficos Edad Promedio Entrevistados 38 años Nivel de Ingresos NSE C- De $12,000 a $15,299 NSE D+ De $8,900 a $12,099 NSE C De $15,300 a $45,999 Empleado empresa privada Ama de casa Trabaja por su cuenta Visitará otra ciudad: Sí 2 Salvatierra 7 PM del País que conoce: Pátzcuaro 2 Universidad Preparatoria Primaria 66% 33% Escolaridad Transporte Automóvil propio Gasto y Estadía Estatal 3 Nacional 56% Internacional Turista $1, $ Uriangato 16% Salvatierra16% Moroleón 1 Michoacán 4 Distrito Federal 13% Querétaro 1 Estados Unidos 8 Argentina 9% Japón 9% PERFIL VISITANTE GENERAL Yuriria Medio en el que vio publicidad del PM Mercados Emisores 26% Autobús Ninguno 4 Moroleón 2 Internet 16% Guanajuato 1 Anuncio de TV 1 6% Avión León. 13% 66% Medio favorito PM del Estado que conoce: Hotel Familia/ amigos Excursionista Internet días $ días 5.4 horas 89,243 visitantes 33,020 Recurrencia Gustó Atractivo que más llamó su atención 49,976 6,247 73% Excursionista 24,096 65,147 Templos y parroquias Presa / laguna Tranquilidad 4 39% 1 Experiencia y Satisfacción 2013 Gustó Nota: Se muestran solo las principales menciones. Distribución Solo Casa de amigos/ 78% familiares 2 Índice de Satisfacción Atractivos Destino Propósito de viaje Visita a familiares /amigos Retorno Más lugares culturales 6% Descanso / vacaciones Lealtad % 96% Nada/Todo bien Limpieza Falta de estacionamiento Hotel Ex convento y templo de San Pablo Vivienda propia 43% 16% 58% 8 Publicidad 2 Nada 8 Nada/ todo bien 1 Acompañado 93% 3.9 Personas 23% Religión / Peregrinación Negocios/ Trabajo Recomendación Basura/ contaminación 9% Delincuencia 3% AVANZAR

38 REGRESAR ACTIVIDAD TURÍSTICA Población Yuriria Población Total 70,782 Hombres 33,438 Mujeres 37,344 Oferta Hotelera 1 a 5 estrellas 2013 Establecimientos 2 Habitaciones 58 3% Var Indicadores de la Actividad Turística 2013 Llegada de Turistas 4,792 Turistas Noche 6,561 Ocupación 18% Estadía 1.37 Densidad 1.69 Visitantes y Derrama Económica 2013 Visitantes 89,243 Derrama Económica Estimada $123,050,416 Inversión Turística Privada 2008 = $40.9 millones de pesos Fuente: Sedetur-Datatur, Inegi Censo de Población y Vivienda 2010, Estudio del Perfil del Visitante Pueblos Mágicos 2013.

39 Contacto Lic. Roberto W. Cárdenas Hernández, Director General de Planeación Lic. Claudia Ávalos Betancourt, Directora de Información y Análisis cavalosb@guanajuato.gob.mx Lic. Irazema Álvarez Pérez, Coordinadora de Estadística e Información ialvarezp@guanajuato.gob.mx Lic. Adriana Jardon Salazar, Jefe de Investigación y Análisis de Mercado ajardon@guanajuato.gob.mx Lic. Regina Loya Plascencia, Auxiliar de Investigación de Mercados y Análisis rloyap@guanajuato.gob.mx Lic. Alejandra López Ladrón de Guevara, Asistente de Investigación de Mercados y Análisis alladron@guanajuato.gob.mx Dirección Blvd. Vasco de Quiroga # 101, Torre Nissan 8º piso Col. Los Gavilanes, C.P , León, Guanajuato Tel. (477)

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