PROCHILE 2014 DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

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1 MANUAL DE MANUAL NORMAS GRÁFICAS PROCHILE 2014 DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

2 Manual de Normas Gráficas Este manual fue creado con el objetivo de ayudarte en la correcta aplicación de los logos y distintos elementos gráficos de ProChile. La única manera de lograr unificar y estandarizar los diferentes materiales institucionales es trabajar en conjunto, y por eso es fundamental que asumamos la responsabilidad de ejecutar los lineamientos en todas las comunicaciones, ya sean internas o externas, y en todas aquellas actividades co-financiadas por la institución que impliquen material gráfico, audiovisual, sitios en Internet, eventos, etc. Para complementar este documento, haremos entrega de los archivos computacionales correspondientes a los logotipos de ProChile y su universo gráfico. Es muy importante trabajar con ellos en la creación de cada pieza gráfica, ya que sólo así garantizaremos la consistencia de la marca. En caso que necesites algún logotipo que no esté disponible, por favor solicítalo a la persona encargada de este documento. También enviaremos plantillas prediseñadas para hacer más sencilla la creación de algunas piezas de uso frecuente como documentos Word, Excel y PowerPoint, y tarjetas de presentación. Estos archivos pueden ser modificados en términos de contenido pero no de diseño, y marcan una diferencia con otras aplicaciones mostradas en el manual que son sólo de guía y que sí pueden ser modificadas siempre y cuando no alteren la esencia de la marca. El uso de los lineamientos del Manual de Normas Gráficas es de carácter obligatorio y todo material gráfico trabajado bajo estos principios, nacional o internacional, debe ser aprobado por el Subdepartamento de Marketing. Debes enviar una copia de cada pieza (en formato PDF o JPG) a los contactos especificados al final de esta hoja y esperar el visto bueno para su posterior difusión. También puedes contactarte con ellos para cualquier duda o sugerencia. Contamos con tu apoyo para una unificación gráfica total! CONTACTO: MARKETING@PROCHILE.GOB.CL

3 Índice I. Marca. 01. MARCA PROCHILE A. Logo B. Construcción C. Área de resguardo D. Tamaños mínimos E. Color F. Usos incorrectos Logo G. Usos incorrectos color H. Fondos complejos I. Tipografía J. Arquitectura de Marca 02. CO-BRANDING MARCA CHILE 03. APLICACIONES A. Papelería B. Herramientas C. Presentaciones Institucionales D. Pendones E. Merchandising F. Señalética G. Documentos Tipo: Word, Excel, PowerPoint. H. Pie de Firma I. Mailings II. Co-branding: ProChile, Chile y herramientas. 01. CHILEAN WINE TOUR 02. SABORES DE CHILE 03. CONCURSOS A. CONCURSO SILVOAGROPECUARIO B. CONCURSO INDUSTRIAS C. CONCURSO SERVICIOS

4 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

5 MARCA PROCHILE

6 01. MARCA PROCHILE A. Logo. El sistema de identidad visual de ProChile es la base sobre la cual se construye su imagen de marca. Su correcta aplicación implica respetar las normas aquí propuestas, lo que nos permitirá generar mensajes claros, consistentes y cohesionados. B. Construcción. La presente retícula muestra las relaciones entre los caracteres que componen el logo y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser alteradas ni modificadas, con el propósito de conservar intacta la identidad visual de la marca. El logo siempre debe ser escalado proporcionalmente al ser utilizado en diferentes tamaños. C. Área de resguardo. En la aplicación del logo se establece un espacio blanco mínimo -o área de resguardoque debe ser respetado. Así evitamos que elementos ajenos invadan la marca, asegurando su impacto, importancia y valor.

7 D. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,6 cms. y su correspondiente proporción vertical. Ancho mínimo 1,6 cms. E. Color. La identidad de ProChile se compone de dos colores especiales que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. La reproducción de la marca debe realizarse utilizando los colores institucionales de ProChile, con el fin de mantener intactos los atributos de su identidad. La versión color es la de uso preferencial, pero se establece una versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión en colores, pero sí el uso de escala de grises. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en medios digitales, para lograr los tonos deseados, deberán respetarse las equivalencias planteadas. Pantone 390 C C M Y K R G B HTML B5BD00 Versión colores en fondo blanco Pantone 390 C Cool Gray 11 C Versión grises Cool Gray 11 C C M Y K R G B HTML Versión colores en fondo gris Pantone 390 C Cool Gray 11 C Pantone Black 40 K Pantone Black 80 K Pantone Black C M Y K R G B HTML B5BD00 Pantone Black C M Y K R G B HTML 53565A

8 E.1. Paleta de colores. Se ha definido un universo cromático en el que conviva la marca, éste consta de los colores principales, gris y verde, más una paleta de cinco colores secundarios. Los colores secundarios serán utilizados en una proporción menor y cuando sea necesario destacar conceptos o contenidos dentro de las piezas de comunicación de la marca. Cool Gray 11 C Pantone 390 C C M Y K R G B HTML C M Y K R G B HTML B5BD00 Pantone 185 C C M Y K R G B HTML EB0028 Pantone 137 C C M Y K R G B HTML FFA300 Pantone 632 C C M Y K R G B HTML 0091B2 Pantone 2945 C C M Y K R G B HTML 004C97

9 F. Usos incorrectos logo. La identidad visual de ProChile no debe ser modificada en ningún caso para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. La aplicación de las normas que se establecen en cuanto al uso de la marca tiene que ser muy rigurosa. a Usos incorrectos del logo b A modo de ejemplo, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deben ser evitadas sin excepción. c d e f g h i j G. Usos incorrectos color. Para asegurar su buen funcionamiento, el logo debe ser aplicado correctamente sobre cualquier fondo. Usos incorrectos del color Usos correctos del color El seguimiento de las normas de uso del color tiene que ser muy riguroso. A modo de ejemplo, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deben ser evitadas. Además, se indica su correcta resolución.

10 H. Fondos complejos. En caso que sea necesario aplicar la marca sobre fondos no planos o de mayor complejidad (como fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe el reconocimiento del logo. Si el fondo en cuestión es lo suficientemente homogéneo y no dificulta el reconocimiento de la marca, el logo podrá ser utilizado en su versión original (versión para fondo blanco y versión para fondo gris). En caso de que la legibilidad del logo se vea comprometida, éste podrá aplicarse sobre la foto con un fondo gris o blanco, según el contexto. I. Tipografía. I.1. Marca: DIN Next LT Pro. La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de ProChile. La tipografía del logo es DIN Next Pro, en sus variantes, Regular y Medium. DIN Next Pro Regular ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ DIN Next Pro Medium ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ I.2. Comunicaciones: GobCl. Tipografía especialmente diseñada para la marca del Gobierno de Chile, es la tipografía que debe acompañar al logo ProChile en sus diferentes aplicaciones. GobCl Light ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ GobCl Regular ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ GobCl Bold ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ GobCl Heavy ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ I.3. Fuente de sistema: Verdana. Es la tipografía de sistema que se recomienda usar en situaciones en que GobCl no puede utilizarse (como en el caso de las aplicaciones online). Verdana Regular ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Verdana Italic ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Verdana Bold ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Verdana Bold Italic ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ

11 J. Arquitectura de marca J.1. Arquitectura de marca para uso nacional. Debe ser aplicada para toda comunicación de marca a nivel nacional (Oficinas Regionales de ProChile en Chile). 2E X X X E Logo de ProChile - Gobierno. El logo ProChile, como organismo estatal, debe convivir siempre con el logo Gobierno. Para que dicha convivencia sea armónica, se indica lo siguiente: X La altura de x, el tamaño vertical de los caracteres del logo ProChile, debe equivaler a un tercio, del tamaño vertical del logo de Gobierno. La posición vertical del logo ProChile debe estar centrada ópticamente en relación a la medida vertical del logo de Gobierno. El espacio horizontal entre ambos logos debe equivaler a 2E, cuando E es la medida horizontal de la letra E de la palabra Chile.

12 J. Arquitectura de marca J.2. Arquitectura de marca para uso internacional. Debe ser aplicada para toda comunicación de marca a nivel internacional (Oficinas Comerciales y Representaciones Comerciales de ProChile en el mundo). Bajada: Chilean Promotion Bureau. El uso de la bajada Chilean Promotion Bureau y sus respectivas traducciones al idioma local, deben ser utilizadas siempre en toda comunicación de Oficinas Comerciales y Representaciones cuyo idioma local sea distinto al español. Bajada: Oficina Comercial de Chile. El uso de la bajada Oficina Comercial de Chile, debe ser utilizada siempre en toda comunicación de Oficinas Comerciales cuyo idioma local sea el español. Para la bajada institucional se utiliza la fuente GobCl Regular. El uso de la bajada institucional no es mandatorio y debe ser tal y como se muestra en la gráfica: nunca dentro ni arriba del logo. Siempre debe respetarse la distancia vertical que existe entre el logo y la bajada. Espacio entre el logo y la bajada CHILEAN PROMOTION BUREAU Interlinea: 2x Altura de descendente: x Espacio entre el logo y la bajada OFICINA COMERCIAL DE CHILE Interlinea: 2x Altura de descendente: x Tamaño mínimo 2,7 cms. Espacio entre el logo y la bajada REPRESENTACIÓN COMERCIAL DE CHILE El tamaño mínimo para un logo que incluye la bajada va entre los 2,2 cms. y 2,7 cms., y debe aplicarse usando la fuente GobCl Bold. No se recomienda su uso en tamaños menores. REPRESENTACIÓN COMERCIAL DE CHILE Interlinea: 2x Altura de descendente: x Espacio entre el logo y la bajada CHILEAN TRADE OFFICE Interlinea: 2x Altura de descendente: x

13 CO-BRANDING MARCA CHILE

14 02. CO-BRANDING MARCA CHILE A. Co-branding: Chile y ProChile. El sistema de identidad visual de ProChile debe convivir armónica y equilibradamente con la identidad visual de Chile, ambas marcas deben representar fiel y eficazmente la imagen de Chile en el exterior. B. Logo Chile y colores. El Logo Chile tiene una versión principal (aplicado sobre un cuadrado de color) y una versión secundaria (el logo en colores). PANTONE GRAY 11C C62 M52 Y46 K40 R85 G85 B89 # Los 5 colores a utilizar son: Gris (Pantone Gray 11c), Rojo (Pantone 185c), Amarillo (Pantone 137c), Celeste (Pantone 632c) y Azul (Pantone 2945c). PANTONE 185C C0 M100 Y81 K0 R235 G0 B40 #eb0028 PANTONE 137C C0 M44 Y94 K0 R255 G163 B0 #ffa300 PANTONE 632C C88 M18 Y23 K3 R145 G0 B178 #0091B2 PANTONE 2945C C100 M68 Y17 K5 R0 G76 B151 #004c97 C. Logo Chile y la trama. El sistema de identidad visual de Chile también contempla el uso de una trama y una familia tipográfica, ambos componentes propios y únicos de esta identidad. La trama es una trazado conceptualizado de las estrellas del logo Chile, y su uso siempre debe ir acompañado del logo Chile. Para más información de cómo utilizar el Logo Chile y la trama, por favor remitirse al manual de uso de la marca Chile.

15 C. Logo Chile y la trama. Diferentes formas de aplicar la trama. Para más información de cómo utilizar el Logo Chile y la trama, por favor remitirse al manual de uso de la marca Chile. D. Logo Chile y tipografía. El sistema de identidad visual de Chile también contempla el uso de una familia tipográfica y una trama, ambos componentes propios y únicos de esta identidad. La familia tipográfica Chilena comprende las siguientes variantes: fina, regular, gruesa italica fina, itálica regular, itálica gruesa y gruesa condensada. Chilena Fina ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Chilena Regular ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Chilena Fina Itálica ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Chilena Regular Itálica ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Chilena Gruesa ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Chilena Gruesa Italica ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ Chilena Gruesa Condensada ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE # % ( [ { < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ $ ƒ *., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ

16 APLICACIONES

17 03. APLICACIONES Hoja Carta A. Papelería. A.1. Hoja carta, sobre americano y tarjetas de presentación. La papelería institucional transmite eficazmente la identidad visual de ProChile. En esta página se presentan los modelos básicos de papel membrete y tarjetas personales. A partir de ellos se puede derivar a otras aplicaciones, siempre y cuando se mantenga la esencia de la marca. El idioma de la información y la bajada del logo se deben aplicar según el mercado en el que se desarrolle. Sobre americano Tarjetas de presentación nacionales Tarjetas de presentación internacionales

18 A. Papelería. Carpeta nacional A.2. Carpetas. En esta página se presenta la carpeta básica nacional y la carpeta básica internacional. Deben usarse según el mercado que corresponda. Carpeta internacional

19 B. Herramientas. Las herramientas de ProChile, además de estar representadas por sus respectivos logos, también pueden ser identificadas por isotipos. Estos isotipos no son intercambiables por los logos de las marcas que representan y, en la mayoría de los casos, son utilizados para referirse al conjunto de herramientas o subconjunto de herramientas. Isotipos de las herramientas CHILEAN WINE TOUR FERIAS INTERNACIONALES MARCAS SECTORIALES CONCURSOS -SILVOAGROPECUARIO -INDUSTRIAS -SERVICIOS FORMACIÓN EXPORTADORA SABORES DE CHILE Fichas herramientas B.1. Fichas herramientas. Material impreso con información práctica sobre el uso de las distintas herramientas de ProChile. Su distribución es a nivel nacional.

20 C. Presentaciones institucionales. Portada y contraportada C.1. Presentación ProChile. Impreso que incluye una síntesis de los servicios y herramientas que la institución entrega a sus clientes. Se distribuye a nivel nacional. Páginas interiores

21 C. Presentaciones institucionales. Portada y contraportada C.2. Presentación Chile. Pequeño libro que resume qué es Chile y sus sectores. Se distribuye a nivel internacional. Material bilingüe disponible en español e inglés. Páginas interiores

22 C. Fichas institucionales. Portada tres fichas C.3. Fichas Sectoriales. Cada una entrega una síntesis sobre los sectores productivos de Chile y sus respectivos subsectores: Agroalimentos, Industrias y Servicios. La institución entrega este material a nivel internacional. Material disponible en varios idiomas: español, inglés, portugués, alemán, italiano, japonés y coreano.

23 C.4. Fichas Sectoriales. Interior ficha industrias

24 D. Pendones. Pendones nacionales D.1. Pendones nacionales El uso de cualquier diseño de los pendones nacionales, con logo ProChile, diseñados según la oferta exportable de cada región, deben estar acompañados siempre del pendón institucional con logo de Gobierno, su uso es obligatorio para cualquier evento o actividad de ProChile dentro del país. Pendón Institucional Gobierno de Chile

25 D. Pendones. Pendones internacionales D.2. Pendones internacionales. El uso del pendón internacional, con el logo Chile y el logo ProChile (según corresponda), es obligatorio para cualquier evento o actividad de ProChile en el extranjero. Siempre debe ir en compañía de otro pendón o pendones internacionales, con imágenes del país, que serán elegidos de acuerdo al tipo de oferta exportable asociada a la actividad. OFICINA COMERCIAL DE CHILE EN PANAMÁ Pendones internacionales

26 D. Merchandising. D1. Merchandising nacional. A continuación algunos de los materiales de merchandising para uso nacional. Siempre deben llevar el logo ProChile más el logo de Gobierno. Taza Mini-pendón Lanyard Pendrive Lápiz

27 D. Merchandising. D.2. Merchandising internacional. A continuación algunos de los materiales de merchandising para uso internacional. Siempre deben llevar el logo Chile y el logo ProChile según corresponda. Bolsa Lanyard Libreta Pendrive Taco

28 E. Señalética. Esta es la señalética que debe estar presente en el exterior de todas las Oficinas de ProChile. Placa acrílica de entrada oficina nacional E.1. Señalética nacional. Señalética de uso externo para las distintas oficinas y antenas regionales. Está compuesta por el logo ProChile, sin bajada, el logo de Gobierno y la frase Dirección Regional de más la región. En el caso de las antenas regionales, la frase es Centro de Atención al Exportador. E.2. Señalética internacional. Señalética de uso externo para las distintas oficinas yrepresentaciones comerciales. Está compuesta por el logo Chile, el logo ProChile, sin bajada, y la frase, en el caso de idioma español, Oficina Comercial de Chile en más la ciudad. Mientras que en inglés, la frase es Trade Commission of Chile in más la ciudad. Esto se debe aplicar en el idioma local de cada oficina. Placa acrílica de entrada oficina comercial TRADE COMMISION OF CHILE IN MIAMI

29 G. Cuadros oficinas. G.1. Cuadros nacionales. Tienen como objetivo reforzar la marca y representar la oferta exportable según la región. Los cuadros deben estar presentes en las distintas oficinas regionales. Cuadros oficinas regionales - formato horizontal Cuadros oficinas regionales - formato vertical

30 E. Documentos tipo: Word, Excel, PowerPoint Hoja Word tipo E.1. Documentos nacionales. A continuación algunas plantillas de uso frecuente para estandarizar y reforzar la imagen de ProChile. A nivel nacional llevarán el logo ProChile más el logo de Gobierno. Estos documentos estandarizados deben ser utilizados para todo tipo de comunicaciones internas y externas, como cartas, presentaciones, planillas de presupuesto, etc. Hoja Excel tipo Portada y contraportada PowerPoint

31 E. Documentos tipo: Word, Excel, PowerPoint E.2. Documentos internacionales. A continuación algunas plantillas de uso frecuente que sirven para estandarizar y reforzar la imagen país. A nivel internacional llevarán el logo Chile más el logo ProChile (Recordar que el logo Chile debe preponderar sobre el logo ProChile). Estos documentos estandarizados deben ser utilizados para todo tipo de comunicaciones internas y externas, como cartas, presentaciones, planillas de presupuesto, etc. Hoja Word tipo Excel tipo Portada y contraportada PowerPoint

32 F. Pie de firma. F.1. Pie de firma nacional. El pie de firma sirve para apoyar la difusión de las distintas actividades de ProChile. Se compone de 3 partes (nombre-lugar- fecha, llamado e imagen) y lleva el logo ProChile. F.2. Pie de firma internacional. El pie de firma sirve para apoyar la difusión de las distintas actividades de ProChile. Se compone de 3 partes (nombre-lugar- fecha, llamado e imagen) y lleva el logo Chile. * Instalación pie de firma Para utilizar un pie de firma se deben seguir los siguientes pasos: 1. Copiar el pie de firma que se enviará por mail. 2. Crear un nuevo mensaje de correo electrónico en Outlook. 3. Ir al menú de firmas. 4. Seleccionar la firma institucional que utiliza regularmente. 5. Pegar el pie de firma bajo la firma institucional. 6. Guardar. Pie de firma nacional Pie de firma internacional

33 G. Mailings. Mailing nacional G.1. Mailings nacionales. Estas piezas digitales sirven para convocar, invitar y difundir las distintas actividades de ProChile a nivel nacional. G.2. Mailings internacionales. Piezas digitales para promover, convocar, invitar y difundir las distintas actividades de ProChile a nivel internacional. Mailing internacional

34 CO-BRANDING: PROCHILE Y HERRAMIENTAS

35 HERRAMIENTAS

36 CHILEAN WINE TOUR

37 Co-branding: ProChile y herramientas 01. CHILEAN WINE TOUR El sistema de identidad visual de ProChile alberga otras submarcas. Chilean Wine Tour, identifica a la herramienta institucional con la que se promueve el sector vitivinícola en los mercados internacionales. Versión blanco en fondo de color Versión pluma: blanco en fondo de color IMPORTANTE: Las comunicaciones de esta herramienta en actividades promocionales en el extranjero, se deben realizar bajo la marca Foods From Chile, campaña internacional de promoción de alimentos, prescindiendo del sistema visual de CWT. La marca Foods From Chile se rige por su propio manual ( foodsfromchile.html). Versión pluma: color en fondo blanco A. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. Tamaño mínimo El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,8 cms. y su correspondiente proporción vertical. 1,8 cms B. Color. La identidad de CWT se compone de un color especial, que también puede ser reproducido por cuatricromía (CMYK). Este color puede servir como elemento de identificación cuando sea usado de manera independiente. Color principal Colores secundarios Si bien el color príncipal del CWT es el 207C, como alternativas secundarias pueden usarse los colores: 390C (Verde ProChile) y Cool Gray 11C (Gris ProChile). Pantone 207C La reproducción de la marca debe realizarse utilizando los colores especificados como parte de la identidad visual de CWT, con el fin de mantener intactos los atributos de la marca. En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados. Asimismo debe ocurrir en el caso de sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados. Pantone 207C C M Y K R G B HTML C3004A Pantone 390C C M Y K R G B HTML B5BD00 Pantone 390 C Cool Gray 11 C Pantone Cool Gray 11C C M Y K R G B HTML 53565A

38 Co-branding: ProChile y herramientas C. Fondos complejos. En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos o de mayor complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe el reconocimiento del logo. Versión pluma en fondo homogeneo Versión blanco en fondo no-homogeneo Si el fondo en cuestión es lo suficientemente homogéneo y no perturba el reconocimiento de la marca, el logo podrá ser utilizado en su versión pluma. En los casos en que la legibilidad del logo se vea comprometida, sobre un fondo no-homogéneo, el logo deberá aplicarse en su versión blanca en fondo de color. D. Isotipo. Dentro de las herramientas de ProChile, CWT también posee un isotipo, diferente al logo. Su uso no es intercambiable con el logo, es más bien un complemento utilizado para comunicaciones nacionales sobre las herramientas de ProChile. Isotipo Pantone 207C E. Tipografía: Vista Sans. La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de CWT. La tipografía de la marca es Vista Sans, en sus variantes, Small Caps Bold y Small Caps Black. VistaSansSCBold ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE oe Ð ð Ø # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ * þ Þ μ., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ VistaSansSCBlack ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz & ß Æ æ OE oe Ð ð Ø # % ( [ { \ < > / } ] ) ª º ¹ ² ³ ¼ ½ ¾ $ ƒ * þ Þ μ., ; : _ ~ = + ± ^ ` ˆ F. Co-branding: CWT y ProChile. La herramienta CWT, como marca, se debe usar solo en actividades promocionales nacionales, y siempre debe estar acompañada de la marca ProChile. Composiciones con logos Las marcas deben ser usadas en forma equilibrada y diferenciada, de manera que CWT y ProChile queden cercanas y complemetarias. Todo esto tomando en cuenta el formato donde se apliquen y la jerarquía comunicacional que cada pieza tenga por objetivo.

39 SABORES DE CHILE

40 Co-branding: ProChile y herramientas 02. SABORES DE CHILE La marca Sabores de Chile es otra submarca de ProChile y representa a la herramienta institucional con la que se promueve el sector alimentos y bebidas en los mercados internacionales. Versión color sobre fondo blanco Versión blanco en fondo de color IMPORTANTE: Las comunicaciones de esta herramienta en actividades promocionales en el extranjero, se deben realizar bajo la marca Foods From Chile, campaña internacional de promoción de alimentos, prescindiendo del sistema visual de CWT. La marca Foods From Chile se rige por su propio manual ( foodsfromchile.html). A. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. Tamaño mínimo El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,5 cms. 1,5 cms B. Color. La identidad de Sabores de Chile se compone de un color especial, que también pueden ser reproducido por cuatricromía (CMYK). Este color puede servir como elemento de identificación cuando sea usado de manera independiente. Color principal Colores secundarios Si bien el color príncipal es el 327C, como alternativas secundarias pueden usarse los colores: 390C (Verde ProChile) y Cool Gray 11C (Gris ProChile). Pantone 327C La reproducción de la marca debe realizarse utilizando los colores específicados como parte de la identidad visual de Sabores de Chile, con el fin de mantener intactos los atributos de la marca. Pantone 327C Pantone 390C Pantone 390 C Cool Gray 11 C Pantone Cool Gray 11C En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados. Igual debe ocurrir en el caso de sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados. C M Y K R G B HTML C M Y K R G B HTML B5BD00 C M Y K R G B HTML 53565A

41 Co-branding: ProChile, Chile y herramientas C. Fondos complejos. En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos o de mayor complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas), es vital que el fondo no perturbe el reconocimiento del logo. Versión original en fondo homogéneo Versión blanco en fondo no-homogéneo Si el fondo en cuestión es lo suficientemente homogéneo y no perturba el reconocimiento de la marca, el logo podrá ser utilizado en su versión original. En los casos en que la legibilidad del logo se vea comprometida, sobre un fondo no-homogéneo, el logo deberá aplicarse en su versión blanca en fondo de color. D. Isotipo. Dentro de las herramientas de ProChile, Sabores también posee un isotipo, diferente al logo. Su uso no es intercambiable con el logo, es más bien un complemento utilizado para comunicaciones sobre las herreamientas de ProChile. Isotipo Pantone 327C E. Co-branding: Sabores de Chile y ProChile. La herramienta Sabores de Chile, como marca, se debe usar solo en actividades promocionales nacionales, y siempre debe estar acompañada de la marca ProChile. Formato vertical Formato horizontal Las marcas deben ser usadas en forma equilibrada y diferenciada, de manera que Sabores de Chile y ProChile queden cercanas y complemetarias. Todo esto tomando en cuenta el formato donde se apliquen y la jerarquía comunicacional que cada pieza tenga por objetivo..

42 - SILVOAGROPECUARIO - INDUSTRIAS - SERVICIOS

43 Co-branding: ProChile y herramientas 03. CONCURSOS. Esta marca agrupa a los concursos CONTACTChile, Silvoagropecuario y de Industrias y Servicios. Éste logo funciona como etiqueta para acompañar a los logos de estos. A. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 1,6 cms. y su correspondiente proporción vertical. B. Color. El color base del logo Concursos es el Cool Gray 11 C. En caso de que se quiera ocupar sobre un fondo oscuro, se debe utilizar en blanco, nunca de algún color alternativo. Tamaño mínimo ancho mínimo 1,6 cms

44 CONCURSO SILVOAGROPECUARIO

45 Co-branding: ProChile y herramientas A. CONCURSO SILVOAGROPECUARIO La marca del Concurso Silvoagropecuario se compone de un logo que funciona para todo el material propio de ella. Logo Principal a. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. Ancho mínimo 2,8 cms El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 2,8 cms. y su correspondiente proporción vertical. b. Color. La identidad del Concurso Silvoagropecuario se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. Color Cool Gray 11 C C M Y K R G B HTML 53565A PANTONE 285 C Pantone 285 C Cool Gray 11 C C M Y K R G B HTML 417bbe Isotipo Pantone 285 C

46 Co-branding: ProChile y herramientas c. Convivencia logotipo del Concurso Silvoagropecuario y Concursos. Mientras esté presente el logotipo del Concurso Silvoagropecuario como herramienta principal, siempre debe estar presente el logo de Concursos, en la proporción 4:1 del ancho. Tamaño mínimo x x x x x d. Convivencia logotipo Concurso Silvoagropecuario, Concursos y ProChile. Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile En un espacio en que convivan estos 3 logotipos, debe respetarse la proporción entre el logotipo del Concurso de Industrias y Concursos, alineados al lado izquierdo superior. El logo de Prochile y el de Gobierno deben ir al costado inferior derecho para equilibrar el peso del espacio.

47 CONCURSO INDUSTRIAS

48 Co-branding: ProChile y herramientas B. CONCURSO DE INDUSTRIAS La marca del Concurso de Industrias se compone de un logo que funciona para todo el material propio de ella. a. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. Ancho mínimo 2,1 cms El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 2,1 cms. y su correspondiente proporción vertical. b. Color. La identidad del Concurso Industrias se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. Color Cool Gray 11 C Pantone 7549 C Cool Gray 11 C PANTONE 7549 C C M Y K C M Y K R G B R G B HTML 53565A HTML eab23d Isotipo Pantone 7549 C

49 Co-branding: ProChile, Chile y herramientas c. Convivencia logotipo del Concurso de Industrias y Concursos. Mientras esté presente el logotipo del Concurso de Industrias como herramienta principal, siempre debe estar presente el logo de Concursos, en la proporción 3:1 del ancho. Tamaño mínimo x x x x d. Convivencia logotipo Concurso Industrias, Concursos y ProChile. En un espacio en que convivan estos 3 logotipos, debe respetarse la proporción entre el logotipo del Concurso de Industrias y Concursos, alineados al lado izquierdo superior. Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile El logo de Prochile y el de Gobierno deben ir al costado inferior derecho para equilibrar el peso del espacio.

50 CONCURSO SERVICIOS

51 Co-branding: ProChile y herramientas C. CONCURSO DE SERVICIOS La marca del Concurso de Servicios se compone de un logo que funciona para todo el material propio de ella. a. Tamaños mínimos. Para facilitar la lectura y/o mantener la estabilidad y equilibrio de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un ancho mínimo. Ancho mínimo 2,1 cms El ancho mínimo que se admite para la aplicación de la marca es de 2,1 cms. y su correspondiente proporción vertical. b. Color. La identidad del Concurso Servicios se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente. Color Cool Gray 11 C Pantone 1505 C Cool Gray 11 C PANTONE 1505 C C M Y K C M Y K R G B R G B HTML 53565A HTML f26222 Isotipo Pantone 1505 C

52 Co-branding: ProChile y herramientas c. Convivencia logotipo del Concurso de Servicios y Concursos. Mientras esté presente el logotipo del Concurso de Servicios como herramienta principal, siempre debe estar presente el logo de Concursos, en la proporción 3:1 del ancho. Tamaño mínimo x x x x d. Convivencia logotipo Concurso Servicios, Concursos y ProChile. En un espacio en que convivan estos 3 logotipos, debe respetarse la proporción entre el logotipo del Concurso de Industrias y Concursos, alineados al lado izquierdo superior. Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile El logo de Prochile y el de Gobierno deben ir al costado inferior derecho para equilibrar el peso del espacio.

53 Tercera edición, Enero de 2016 Subdirección de Marketing y Marcas, Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales, Ministerio de Relaciones Exteriores.