ANÁLISIS DEMANDA TURÍSTICA FESTIVAL DE TEATRO CLÁSICO DE MÉRIDA 1 DE JULIO A 27 DE AGOSTO DE Fecha de realización: 3 de Septiembre de 2015

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1 ANÁLISIS DEMANDA TURÍSTICA (Eventos turísticos) FESTIVAL DE TEATRO CLÁSICO DE MÉRIDA 1 DE JULIO A 27 DE AGOSTO DE 2015 Documento 11/2015 Fecha de realización: 3 de Septiembre de 2015 EQUIPO DE REALIZACIÓN: Dr. Antonio J. Campesino Fernández Dr. Julián Ramajo Hernández Dr. Juan Ignacio Rengifo Gallego Dr. José Manuel Sánchez Martín Dr. Marcelino Sánchez Rivero Coordinador: Dr. Marcelino Sánchez Rivero

2 Índice RESUMEN EJECUTIVO INTRODUCCIÓN AFLUENCIA, MOTIVACIÓN Y CONOCIMIENTO DEL EVENTO VALORACIÓN DEL EVENTO EFECTO SOBRE LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS EFECTO SOBRE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DEL ENTORNO GASTO TURÍSTICO CONOCIMIENTO DE OTROS EVENTOS TURÍSTICOS DISPOSICIÓN A RECOMENDAR EL EVENTO SUGERENCIAS DE MEJORA PERFIL SOCIOECONÓMICO DE LOS ENCUESTADOS ANEXO 1: FICHA TÉCNICA ANEXO 2: RESULTADOS ESTADÍSTICOS ANEXO 3: IMÁGENES DEL EVENTO

3 RESUMEN EJECUTIVO Afluencia, motivación y conocimiento del evento: Más de la mitad de los encuestados (54,6%) declaró ser ésta la primera vez que acudía al Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida, mientras el 45,1% restante reconoció haberlo hecho en ediciones anteriores. De los incondicionales al evento teatral, el 70,4% declaró haber estado tres veces o más; el 14,8% una sola vez, y el 14,1% en dos ocasiones, lo que evidencia un alto grado de fidelidad a un certamen cultural emblemático en un marco patrimonial de prestigio. Las principales vías de información sobre el evento fueron: familiares y amigos (49,8%); redes sociales y navegación por internet (33,3%); conocimiento de ediciones anteriores (27,6%); medios de comunicación (radio, TV, periódicos, etc.) (27,6%); asociaciones profesionales, recreativas, deportivas, etc. (4,1%); oficinas de turismo (1,0%); alojamiento en que pernocta (1,0%), y por otros medios (0,6%). Valoración del evento: Es una herramienta fundamental para la mejora organizativa de futuras ediciones. Sobre un máximo de diez puntos, los visitantes han otorgado calificaciones entre un máximo de 9,2 puntos al atractivo del evento, y un mínimo de 6,7 a la accesibilidad y los aparcamientos. Entre ambas, las puntuaciones se escalonaron por orden decreciente de la siguiente forma: atractivo del evento (9,2); amabilidad de los recursos humanos (gente, policía local, personal de oficinas de turismo, etc.) (8,7); afluencia de visitantes (8,6); profesionalidad en establecimientos turísticos (8,3); organización del evento (8,3); limpieza (8,1); equipamiento turístico (7,8); precios (hoteles, bares y restaurantes) (7,6); señalización turística (7,0); y accesibilidad y aparcamientos (6,7). Efecto sobre la oferta de alojamientos turísticos: El 54,3% de los viajeros encuestados no pernoctó y se comportó como visitanteexcursionista, mientras el 45,7% restante sí que pernoctó y se incluyó en la categoría de visitante-turista. De los viajeros-turistas, el 21,3% pernoctó una noche; el 14,3% dos noches; el 5,4% más de tres noches, y el 4,8% lo hizo tres noches. El 75,0% de los encuestados eligió Mérida para alojarse, frente al 22,9%, que lo hizo en otro u otros municipios del entorno, y el 1,4% alternó alojamientos y municipios. Efecto sobre la actividad turística del entorno: A la pregunta de qué otras actividades pensaban realizar los viajeros, éstos respondieron: visitar monumentos y conjunto histórico (45,4%); disfrutar de la gastronomía local (41,9%); visitar museos y centros de interpretación (18,1%); conocer el entorno natural (13,7%); actividades de relax (2,5%), y practicar actividades deportivas (1,0%). Gasto turístico: La principal y sobresaliente fuente de gasto promedio por persona fue en alojamiento (45,44 ); seguido de comidas y bebidas (27,45 ); de ocio cultural activo (museos, Página 1

4 monumentos, actividades guiadas) (27,39 ), y de compras de regalos y productos típicos (21,53 ). La suma global del gasto por viajero-turista que pernoctó ascendió a 121,81, frente a los 76,37 del visitante-excursionista. Conocimiento de otros eventos turísticos: Resultó muy dispar el conocimiento de los encuestados sobre otros eventos turísticos en Extremadura, oscilando entre el 69,5% de la Feria Ganadera de Zafra y el 30,2% de Emerita Lvdica. Los más conocidos se jerarquizaron en orden decreciente de la siguiente forma: Feria Ganadera de Zafra (69,5%); Carnaval de Badajoz (66,0%); Semana Santa de Cáceres (64,1%); Fiesta de los Palomos (57,1%); Capitalidad Española de la Gastronomía de Cáceres (54,6%); Semana Santa de Badajoz (54,3%); Festival de Teatro Clásico de Alcántara (48,3%); Festival Contempopránea (46,0%); Fiesta del Jarramplas de Piornal (40,0%); Feria Internacional de Turismo Ornitológico (34,9%); Almossasa de Badajoz (33,0%); Campeonato de España de Ciclismo (32,7%), y Emerita Lvdica (30,2%). Disposición a recomendar el evento: La totalidad de los encuestados se mostró favorable a recomendar el evento entre sus allegados, lo que muestra el máximo índice de satisfacción, aunque con mejoras. Sugerencias de mejoras: En relación con el recinto se aludió a la conveniencia de mejorar la comodidad de los asientos, la distancia entre ellos, así como la iluminación del recinto. Por otra parte, se señaló lo oportuno que resultaría el incremento de los espacios destinados a los aparcamientos, junto con la mejora de la señalización. Algunos visitantes mencionaron la necesidad de mejorar la opción de reservar entradas por internet y el incremento de la promoción del evento a nivel nacional. Asimismo, para algunos visitantes resulta insuficiente la oferta gastronómica (restaurantes y cafeterías) en el entorno del teatro. Por último, también se aludió a la posibilidad de adelantar el inicio de las representaciones del festival (días de diario) y abaratar el precio de las entradas. Perfil socioeconómico de los encuestados: Mayoritaria procedencia nacional (99,0%), con un 48,8% de visitantes extremeños, de las provincias de Badajoz (35,3%) y de Cáceres (13,5%), mientras que el mayoritario 51,2% restante llegó de varias provincias, encabezadas por Madrid (16,3%), Barcelona (4,2%), Sevilla (4,2%) y Cádiz (2,6%). Los extranjeros encuestados significaron tan sólo el 1,0% del total de consultados. Evidente interés del evento a escala nacional. La distribución por edad ofrece un abanico entre grupos: de 30 a 50 años (50,5%); de 51 y 65 años (25,4%), menores de 30 años (17,5%) y mayores de 65 años (6,7%), evidenciando que los menores de 50 años suponen el 64,1% del total de consultados, un perfil de consumidores jóvenes-adultos por las características culturales del evento. Los asistentes encuestados declararon poseer estudios superiores (61,3%), secundarios (27,3%) y primarios (11,1%). En síntesis, el perfil socioeconómico de los encuestados muestra que se trata de un público mayoritariamente joven-adulto, de mayoritaria procedencia nacional, con nivel cultural dominante de estudios superiores, a tono con la calidad del evento. Página 2

5 1. INTRODUCCIÓN. La LXI edición del Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida se celebró del 1 de julio al 27 de agosto de 2015 en el Teatro Romano, Patrimonio Mundial, con aforo para personas. El evento, patrocinado por la Junta de Extremadura, bajo la dirección de Jesús Cimarro y Pentación Espectáculos, se articuló sobre un programa de 9 espectáculos de sólido contenido teatral (seis de ellos como estrenos nacionales absolutos) con las siguientes representaciones: 1 a 5 de julio: Medea. Dramaturgia: Vicente Molina Foix, a partir de Eurípides, Séneca y Apolonio de Rodas. Dirección: José Carlos Plaza. Actriz principal: Ana Belén. 8 al 12 de julio: Sócrates. (Juicio y muerte de un ciudadano). Dramaturgia: De Mario Gas y Alberto Iglesias. Coproducción de Teatro Clásico de Mérida, Grec 2015 Festival de Barcelona y Teatre Romea, con la colaboración del Teatre-Auditori de Sant Cugat. Dirección: Mario Gas. Actor Principal: José María Pou. 15 de julio: Medea. (Dramaturgia de Séneca). Teatro de la Ciudad en coproducción con Teatro de La Abadía. Dirección: Andrés Lima. Actriz principal: Aitana Sánchez-Gijón. 16 de julio: Edipo Rey. (Sobre textos de Sófocles). Teatro de la Ciudad en coproducción con Teatro de La Abadía. Dirección: Alfredo Sanzol. Actor principal: Paco Déniz. 17 a 19 de julio: Antigona. (Versión libre de la obra de Sófocles). Teatro de la Ciudad en coproducción con Teatro de La Abadía. Dirección: Miguel del Arco. Actriz principal: Carmen Machi. 22 a 26 de julio: Cleopatra. (Dramaturgia de Emilio Hernández). Producción del Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida y Pentación Espectáculos. Dirección: Emilio Hernández. Actriz principal: Ángela Molina. 29 de julio a 2 de agosto y 5 al 9 de agosto: La Asamblea de las Mujeres. (De Aristófanes). Producción del Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida y Pentación Espectáculos. Dirección: Juan Echanove. Actriz principal: Lolita. 12 a 16 de agosto: Hercules. (Texto de Miguel Murillo). Coproducción de Festival de Mérida y Rodetacón Teatro. Dirección: Ricard Reguant. Actor principal: Pablo Abraira. 19 a 23 de agosto: El Cerco de Numancia. (De Miguel de Cervantes ). Coproducción de Festival de Mérida y Verbo Producciones. Dirección: Paco Carrillo. Actor principal: Fernando Ramos. Como en ediciones anteriores, el Festival de Mérida exportó la producción teatral de Edipo Rey el 2 de agosto al teatro romano de Regina (Casas de Reina), que cumple la XI edición. Asimismo, al teatro romano de Medellín, con la obra Coroliano de William Shakespeare, del 24 al 26 de julio. El 27 de agosto tuvo lugar la entrega de los Premios Ceres El balance final constata un gran éxito de público por la asistencia de espectadores, que superan aforos de grandes éxitos de años anteriores. Página 3

6 2. AFLUENCIA, MOTIVACIÓN Y CONOCIMIENTO DEL EVENTO. De acuerdo con los resultados obtenidos en las encuestas realizadas con motivo de la celebración del Festival de Teatro Clásico de Mérida 2015, se aprecia un mayor porcentaje de visitantes que manifestó que era la primera vez que asistían al evento (54,6%) frente a los que, por el contrario, reconocieron que ya habían frecuentado al Festival en ocasiones anteriores (45,1%). No obstante, a la luz de los datos obtenidos se puede acreditar la asistencia de visitantes que respondían a un doble perfil: Visitantes que mostraban una elevada fidelidad, por su contrastado interés en asistir como espectadores en más de una ocasión. Visitantes que acudieron por vez primera al Festival de Teatro. GRÁFICO 1 Es la primera vez que viene a este evento turístico? 45,1% 0,3% La alta proporción de personas que habían asistido en más de tres ocasiones al Festival (70,4%), lo que se traduce en un elevado nivel de fidelidad a este evento de carácter cultural. La presencia de visitantes que manifestaron haber asistido al Festival en dos ocasiones (14,1%) o una sola vez (14,8%). GRÁFICO 2 Cuántas veces ha venido con anterioridad al evento? 70,4% 0,7% 14,8% 14,1% Una vez Dos veces Tres o más veces NS/NC Los visitantes obtuvieron información sobre el Festival, principalmente, a través de cuatro medios de características muy diversas, resultando destacable el papel que jugaron, una vez más, los familiares y amigos como medio fundamental de transmisión. Las principales vías de conocimiento fueron las siguientes: Sí No NS/NC 54,6% Familiares o amigos: (49,8%). Redes sociales e internet: (33,3%). Conocimiento del evento de ediciones anteriores: (27,6%). A través de diferentes medios de comunicación: (27,6%). Del análisis detallado de los visitantes que reconocieron haber asistido en ediciones anteriores al Festival, se pueden extraer los siguientes comentarios: Al margen de las vías de conocimiento reseñadas anteriormente, los visitantes recibieron información de las asociaciones profesionales, recreativas, deportivas etc. (4,1%), de las oficinas de turismo (1,0%), Página 4

7 del alojamiento en el que pernocta (1,0%) y a través de otros medios (0,6%). GRÁFICO 3 Vías de conocimiento del evento ambas calificaciones extremas alcanzó los 2,5 puntos. Por orden decreciente, y agrupadas en tres bloques, se presentan las valoraciones obtenidas por los diferentes aspectos objeto de evaluación: Oficina de turismo Alojamiento en el que Redes sociales o internet Familiares o amigos Medios de comunicación Asociaciones Conozco el evento de Otro medio 0% 10% 20% 30% 40% 50% 3. VALORACIÓN DEL EVENTO. A) Valoraciones iguales o superiores a 8,0 puntos. Atractivo del evento: 9,2. Amabilidad: 8,7. Afluencia de visitantes: 8,6. Profesionalidad en establecimientos turísticos: 8,3. Organización del evento: 8,3. Limpieza: 8,1. B) Valoraciones entre 7,0 y 7,9 puntos. Como se viene indicando desde el principio, en otros informes elaborados por el Observatorio, la valoración que hacen los visitantes de diferentes aspectos, en relación con la experiencia vivida en los eventos, tiene gran importancia con vistas a obtener información que pueda derivar en la necesidad, o no, de emprender diferentes actuaciones. En este sentido, la encuesta está diseñada para que se puedan calificar aspectos relacionados con los equipamientos, servicios, profesionalidad etc. que se relacionan, directa o indirectamente, con el evento. En el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida 2015, sobre una base de puntuación que oscila en una escala de cero a diez puntos, los visitantes otorgaron calificaciones que fluctuaron entre los 9,2 puntos, con la que evaluaron la atracción del evento, y los 6,7 puntos que recibió la accesibilidad (aparcamientos). La diferencia Equipamiento turístico: 7,8. Precios: 7,6. Señalización turística: 7,0. C) Valoraciones inferiores a 7,0 puntos. Accesibilidad (aparcamientos): 6,7. Se da la circunstancia de que en el Festival de Teatro Clásico de Mérida, de los diez aspectos sometidos a valoración, hubo seis que se encuadraron en el grupo que obtuvo una calificación superior a ocho. Además, hay que destacar el dato de que el capítulo que obtuvo una calificación más alta, se relaciona directamente con el interés que concita el evento cultural. Página 5

8 GRÁFICO 4 Valoración del evento GRÁFICO 5 Número de pernoctaciones Equipamiento Organización Atractivo del evento Afluencia de visitantes Limpieza Precios Señalización Accesibilidad Profesionalidad Amabilidad EFECTO SOBRE LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS. Ninguna noche Una noche Dos noches Tres noches Más de 3 noches NS/NC 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Los turistas eligieron en un 75,0% de los casos la localidad de Mérida para pernoctar, aprovechando la nutrida y variada oferta alojativa de la capital de Extremadura. Asimismo, un 22,9% de los turistas se alojó en un municipio diferente y el 1,4% restante lo hizo en Mérida así como en otro municipio de la Comunidad Autónoma. Algo más de la mitad de los visitantes que fueron encuestados expresaron que no tenían pensado pernoctar, por lo que adquirieron el rol de excursionistas (54,3%). Sin embargo, hubo un considerable porcentaje de visitantes que pernoctaron en el destino (45,7%). Los visitantes que pernoctaron en Mérida, o en otro municipio de la región, con motivo del Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida 2015, permanecieron un número variable de noches que a continuación se ordenan por valor decreciente: El 21,3% lo hizo una noche. El 14,3% pernoctó dos noches. El 5,4% pernoctó más de tres noches. El 4,8%lo hizo tres noches. GRÁFICO 6 Municipio de pernoctación En este municipio En otro municipio En ambos NS/NC 0% 20% 40% 60% 80% 5. EFECTO SOBRE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DEL ENTORNO. Los visitantes que acudieron al Festival, además de participar activamente en el conjunto de actividades programadas, al ser Página 6

9 preguntados por la práctica de otro tipo de actividades durante su estancia en Mérida, señalaron su interés por visitar el patrimonio histórico (45,4%) y por la gastronomía local (41,9%). En este sentido, hay que destacar la riqueza y singularidad del patrimonio de la ciudad. En porcentajes inferiores los visitantes practicaron otro tipo de actividades: Visitar museos/centros de interpretación: (18,1%). Conocer el entorno natural: (13,7%). Actividades de relax: (2,5%). Practicar actividades deportivas: (1,0%). GRÁFICO 7 Actividades a realizar Visitar monumentos/casco Conocer su entorno natural Visitar museos/centros de interpretación Practicar deporte Disfrutar de la gastronomía local Actividades de relax Otras actividades recuerdos, libros, productos típicos, etc.: ascendió a 21,53. El gasto total que realizaron los turistas fue de 121,81, frente al desembolso de 76,37 de los excursionistas (visitantes que no pernoctaron). Alojamiento Comidas Ocio Compras GRÁFICO 8 Gasto total por persona CONOCIMIENTO DE OTROS EVENTOS TURÍSTICOS. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 6. GASTO TURÍSTICO. El alojamiento supuso el desembolso más elevado al que tuvieron que hacer frente los turistas (45,44 ), de entre los cuatro apartados que se consignan en la encuesta. Con cantidades inferiores hay que mencionar el gasto destinado a las comidas y bebidas, con 27,45 por visitante y el importe desembolsado dentro del capítulo de ocio (museos, monumentos, actividades guiadas etc.) (27,39 ). Por último, el gasto realizado en la compra de regalos, Los resultados obtenidos en este apartado de la encuesta pusieron de manifiesto que los visitantes tenían un diverso nivel de conocimiento sobre la celebración de otros eventos en Extremadura. El evento que obtuvo un nivel de conocimiento más elevado, de entre los incluidos en la encuesta, fue la Feria Ganadera de Zafra (69,5%). Por su parte, el Festival de Emérita Lvdica alcanzó el porcentaje menor con un 30,2%. Por tanto, la diferencia entre ambos porcentajes se situó en los 39,3 puntos porcentuales. Con el propósito de facilitar una mejor comprensión del nivel de conocimiento de los eventos turísticos mencionados en las encuestas, se han establecido dos grupos en función del porcentaje alcanzado: Página 7

10 A) Eventos conocidos por más de un 50% de los encuestados. En este bloque se incluyen seis eventos: Feria Ganadera de Zafra: (69,5%). Carnaval de Badajoz: (66,0%). Semana Santa de Cáceres: (64,1%). Fiesta de los Palomos: (57,1%). Capitalidad Gastronómica de Cáceres: (54,6%). Semana Santa de Badajoz: (54,3%). B) Conocimiento inferior al 50%. En un segundo nivel de conocimiento, figuran siete eventos: Festival de Teatro Clásico de Alcántara: (48,3%). Festival Contempopránea: (46,0%). Jarramplas (40,0%). Feria Internacional de Ornitología (FIO): (34,9%). Almossasa Badajoz: (33,0%). Campeonato de España de Ciclismo: (32,7%). Emérita Lvdica. (30,2%). GRÁFICO 9 Conocimiento de otros eventos turísticos 8. DISPOSICIÓN A RECOMENDAR EL EVENTO. La disposición a recomendar el Festival de Teatro Clásico de Mérida fue plena entre los visitantes, al mostrarse favorables a ello el 100% de los encuestados. GRÁFICO 10 Disposición a recomendar el evento 100,0% Sí 9. SUGERENCIAS DE MEJORA. Jarramplas Carnaval de Badajoz Feria Internacional de Ornitología (FIO) Semana Santa de Badajoz Semana Santa de Cáceres Fiesta de los Palomos Festival Contempopránea Emérita Lúdica Campeonato de España de Ciclismo Festival de Teatro Clásico de Alcántara Almossassa Badajoz Feria de Zafra Capitalidad Gastronómica de Cáceres 0% 20% 40% 60% 80% Algunos de los visitantes encuestados plasmaron sugerencias, bajo una perspectiva personal, con el objetivo de contribuir a la mejora de los resultados. Las propuestas se relacionaron con los siguientes aspectos: En relación con el recinto se aludió a la conveniencia de mejorar la comodidad de los asientos, la distancia entre ellos, así como la iluminación del recinto. Página 8

11 Por otra parte, se señaló lo oportuno que resultaría el incremento de los espacios destinados a los aparcamientos, junto con la señalización. En otro orden de cosas, algunos visitantes mencionaron la necesidad de mejorar la opción de reservar entradas por internet y el incremento de la promoción del evento a nivel nacional. Asimismo, para algunos visitantes resulta insuficiente la oferta gastronómica (restaurantes y cafeterías) en el entorno del teatro. Por último, también se aludió a la posibilidad de adelantar el inicio de las representaciones del festival (días de diario) y abaratar el precio de las entradas. 10. PERFIL SOCIOECONÓMICO DE LOS ENCUESTADOS. De los datos obtenidos en la encuesta se determina que los visitantes que asistieron al Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida 2015 se caracterizaron, desde el punto de vista de su lugar de residencia, por la mayoritaria afluencia de residentes españoles. Esta afirmación se sustenta en el dato de que el 99,0% de los visitantes tuvieran fijada su residencia en España y solo un 1,0% en el extranjero. GRÁFICO 11 Lugar de procedencia Españoles 1,0% 99,0% Extranjeros En cuanto a la procedencia geográfica de los visitantes con residencia en España, hay que expresar lo siguiente: En primer lugar, los visitantes con residencia en Extremadura (48,8%), resultado de la suma de los visitantes procedentes de la provincia de Badajoz (35,3%) y de la de Cáceres (13,5%), alcanzaron un porcentaje que fue superado por el conjunto de visitantes que tenían fijada su residencia en provincias no extremeñas (51,2%). Este aspecto es muy importante, porque se traduce en el indudable atractivo del evento en toda España. La provincia de Madrid, con un 16,3%, se posicionó como la provincia española, no extremeña, de la que llegó un mayor porcentaje de visitantes. Por último, el restante 34,9% de los visitantes con residencia en España provino de un elevado número de provincias repartidas por toda la geografía española. Dentro de este grupo, las provincias de Barcelona (4,2%), Sevilla (4,2%) y Cádiz (2,6%), registraron los porcentajes de visitantes más destacados de forma individualizada. Página 9

12 GRÁFICO 12 Procedencia de los visitantes españoles Badajoz Madrid Cáceres Barcelona Sevilla Cádiz Resto de provincias NS/NC 0% 10% 20% 30% 40% 50% Sobre el nivel de estudios de los visitantes se registró la indiscutible predominancia de personas con estudios superiores (61,3%). En porcentajes menores hay que citar a los visitantes con estudios secundarios (27,3%) y con estudios primarios (11,1%). Sin estudios Con estudios primarios GRÁFICO 14 Nivel de Estudios Con estudios secundarios Del análisis de la edad de los visitantes que asistieron al Festival de Teatro Clásico de Mérida 2015, se determina lo que a continuación se expresa: - El grupo mayoritario de los visitantes, con un 50,5% del total de consultados, se correspondió con el grupo de edad comprendido entre los 30 y 50 años. - Los visitantes con edades entre los 51 y 65 años sumaron una cuarta parte (25,4%). - El grupo de edad de personas más jóvenes, los menores de 30 años, estuvo representado por un 17,5% del total. - Por último, el grupo de mayores de 65 años representó el 6,7% del total de consultados. Con estudios superiores NS/NC 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% GRÁFICO 13 Edad Menos de 30 años Entre 30 y 50 años Entre 51 y 65 años Más de 65 años NS/NC 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Página 10

13 ANEXO 1: FICHA TÉCNICA. Universo: Tamaño de la muestra: Muestreo: Visitantes al Festival de Teatro Clásico de Mérida, celebrado en la ciudad de Mérida y en los teatros romanos de Medellín y Regina entre el 1 de julio y el 27 de agosto de encuestas. Aleatorio simple entre los visitantes al evento. Sondeo aproximativo al perfil del visitante al evento. Nivel de confianza: 95% Tipo de encuesta: Error muestral: Entrevista personal in situ asistida con tablet con conexión 3G. Recogida de datos mediante documento de Google Docs. Para un nivel de confianza del 95%, y para el caso más desfavorable (p=q=0,50) el error muestral máximo es del ± 5,5% Fecha de realización: Entre el 3 de julio y el 22 de agosto de Equipo de encuestación: Cristina Rodríguez Rangel. Ana del Rosal Murillo. Covadonga Palomo Casimiro. Página 11

14 ANEXO 2: RESULTADOS ESTADÍSTICOS. 1. Lugar de procedencia: Españoles: 99,0% Extranjeros: 1,0% 1.a. Provincia de procedencia (españoles): 312 casos. Badajoz: 35,3% Madrid: 16,3% Cáceres: 13,5% Barcelona: 4,8% Sevilla: 4,2% Cádiz: 2,6% Resto de provincias: 23,3% 2. Edad: Menos de 30 años: 17,5% Entre 30 y 50 años: 50,5% Entre 51 y 65 años: 25,4% Más de 65 años: 6,7% 3. Nivel de estudios: Sin estudios: 0,0% Con estudios primarios: 11,1% Con estudios secundarios: 27,3% Con estudios superiores: 61,3% No sabe/no contesta: 0,3% 4. Es la primera vez que viene a este evento turístico?: Sí: 54,6% No: 45,1% No sabe/no contesta: 0,3% 4.b. Cuántas veces ha venido antes a este evento (sin contar la actual)?: 142 casos. Una vez: 14,8% Dos veces: 14,1% Tres o más veces: 70,4% No sabe/no contesta: 0,7% Página 12

15 5. Cómo tuvo conocimiento de la celebración de este evento turístico?: A través de una oficina de turismo: 1,0% A través del alojamiento en el que pernocta: 1,0% A través de redes sociales o buscando/navegando por internet: 33,3% A través de familiares o amigos: 49,8% A través de medios de comunicación (radio, TV, periódicos, etc.): 27,6% A través de asociaciones profesionales, recreativas, deportivas, etc.: 4,1% Conozco el evento de años anteriores: 27,6% A través de otro medio: 0,6% 6. Cuántas noches pernoctará en este o en otro municipio de la región con motivo de la celebración de este evento turístico?: Ninguna noche (excursionista): 54,3% Una noche: 21,3% Dos noches: 14,3% Tres noches: 4,8% Más de tres noches: 5,4% 7. Podría indicarnos si pernoctará en este municipio o lo hará en otro municipio de la región?: 144 casos. En este municipio: 75,0% En otro municipio de la región: 22,9% En este y en otro municipio de la región: 1,4% No sabe/no contesta: 0,7% 8. Valore los siguientes aspectos de este evento turístico, otorgando una puntuación de 0 a 10 puntos: (puntuación promedio): Equipamiento turístico: 7,8 Organización del evento: 8,3 Atractivo del evento: 9,2 Afluencia de visitantes: 8,6 Limpieza: 8,1 Precios (hoteles, restaurantes, bares, etc.): 7,6 Señalización turística: 7,0 Accesibilidad (aparcamientos): 6,7 Profesionalidad en establecimientos turísticos: 8,3 Amabilidad (gente, policía local, personal de oficinas de turismo, etc.): 8,7 9. Además de la asistencia propiamente dicha a este evento turístico, qué otro tipo de actividades de ocio tiene pensado realizar durante su estancia en este municipio?: Visitar monumentos/casco histórico/parte antigua: 45,4% Página 13

16 Conocer su entorno natural: 13,7% Visitar museos/centros de interpretación, etc.: 18,1% Practicar actividades deportivas: 1,0% Disfrutar de la gastronomía local: 41,9% Actividades de relax: 2,5% Otras actividades: 0,0% 10. Ha contratado o va a contratar algún servicio turístico (contratación de guía, visita concertada a bodegas, alquiler de bicicletas, etc.) para realizar alguna de estas actividades?: Visitar monumentos/casco histórico/parte antigua (143 casos): 1,4% Conocer su entorno natural (43 casos): 2,3% Visitar museos/centros de interpretación, etc. (57 casos): 1,8% Practicar actividades deportivas (3 casos): 0,0% Disfrutar de la gastronomía local (132 casos): 6,0% Actividades de relax (8 casos): 37,5% Otras actividades (0 casos): 0,0% 11. Nos podría indicar cuál es el gasto total realizado en este municipio durante su visita a este evento turístico? (gasto promedio): Alojamiento: 45,44 Comidas, cafés, refrescos, etc.: 27,45 Ocio (museos, monumentos, actividades guiadas, etc.): 27,39 Compra de regalos, recuerdos, libros, productos típicos, etc.: 21, Indique cuáles de los siguientes eventos turísticos conoce (ha oído hablar, ha leído algo, ha visto un documental, etc.): Jarramplas: 40,0% Carnaval de Badajoz: 66,0% Feria Internacional de Turismo Ornitológico (FIO): 34,9% Semana Santa de Badajoz: 54,3% Semana Santa de Cáceres: 64,1% La Fiesta de los Palomos: 57,1% Festival Contempopránea: 46,0% Emérita Lúdica: 30,2% Campeonato de España de Ciclismo: 32,7% Festival de Teatro Clásico de Alcántara: 48,3% Almossassa Badajoz: 33,0% Feria Ganadera de Zafra: 69,5% Capitalidad Gastronómica de Cáceres: 54,6% 13. Recomendaría usted a familiares o amigos que vengan a conocer este evento?: Sí: 100,0% No: 0,0% Página 14

17 RESPUESTAS ABIERTAS 5. Cómo tuvo conocimiento de la celebración de este evento turístico?: A través de otro medio (especificar) (2 casos): No sabe/no contesta: 100,0% 6. Cuántas noches pernoctará en este o en otro municipio de la región con motivo de la celebración de este evento turístico?: Más de tres noches (especificar) (17 casos): 4 noches: 23,5% 7 noches: 29,4% 8 noches: 5,9% 10 noches: 5,9% Más de 10 noches: 11,8% No sabe/no contesta: 23,5% 9. Además de la asistencia propiamente dicha a este evento turístico, qué otro tipo de actividades de ocio tiene pensado realizar durante su estancia en este municipio?: Otras actividades (especificar) (0 casos): 10. Ha contratado o va a contratar algún servicio turístico (contratación de guía, visita concertada a bodegas, alquiler de bicicletas, etc.) para realizar alguna de estas actividades?: Otras actividades (especificar) (0 casos): 13. Recomendaría usted a familiares o amigos que vengan a conocer este evento?: No. Por qué? (0 casos): 14. Para finalizar, qué se le ocurre a usted que debería hacerse para mejorar este evento turístico? (34 casos): (respuestas más frecuentes): Reducir los precios de las entradas y de los hoteles del municipio. Mejorar las zonas de aparcamiento. Incrementar la comodidad de los asientos, la distancia entre ellos así como la iluminación del recinto. Mayor oferta gastronómica (restaurantes y cafeterías) en el entorno del teatro. Mayor difusión del evento a nivel nacional, especialmente en las regiones vecinas. Mejorar la señalización y el sistema de reserva de entradas por internet. Adelantar el inicio de las representaciones del festival en los días de diario. Página 15

18 ANEXO 3: IMÁGENES DEL EVENTO. Página 16

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