2. Investigar y analizar la comunicación realizada de ese megaevento. Justificar por qué fue difundido de esa manera y en esos medios.

Transcripción

1 Consigna 1. Analizar el último mundial de fútbol y contar brevemente su idea general (nombre, fecha, hora, lugar, perfil del público, auspiciantes y tipo, etc.). 2. Investigar y analizar la comunicación realizada de ese megaevento. Justificar por qué fue difundido de esa manera y en esos medios. 3. Preparar parte del material de comunicación necesario para el megaevento: a) Carta de presentación del megaevento. b) Carta de propuesta comercial. c) Especificar qué documentación se le solicitará a los auspiciantes para poder difundir su imagen. d) Redactar la gacetilla de prensa para promocionar el megaevento. 1

2 La Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, se realizó entre el 11 de junio el 11 de julio de 2010, con la particularidad de ser la primera vez que el torneo se disputaba en el continente africano. El partido de inauguración se llevó a cabo en la ciudad de Johannesburgo a las 16:00 hs. Auspiciantes: se pueden distinguir entre aquellos que trabajaron de forma Nacional: Adidas, Coca Cola, Claro, Standard Bank, YPF, Volkswagen, Quilmes e Italcred (como sponsors oficiales); Fibertel, Dasani, Powerade, Noblex y Aerolíneas Argentinas (como proveedores oficiales); auspiciantes a nivel global: Adidas, Budweiser, Continental General Tires, Fly Emirates, Gillette, MasterCard, Philips, Avaya, Coca-Cola, Deutsche Telekom, Hyundai, Toshiba, Yahoo, McDonald s y FujiFilm 2) El Mundial de Sudáfrica, al haber sido el mayor evento del calendario deportivo del año, fue también la mayor oportunidad de marketing del año. En derechos de trasmisión se puede hablar de una cifra cercana a los US$2.700 millones. Las marcas globales que firmaron contratos como auspiciantes oficiales gastaron otros miles de millones de dólares en su apuesta a que el torneo les dé un muy necesitado impulso a sus ingresos. 2

3 Las redes sociales La audiencia digital y móvil también se alistó para desempeñar un papel sin precedentes en la experiencia de los fanáticos del deportes. Los socios corporativos de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA) se apartan cada vez más de las campañas tradicionales en televisión y vallas publicitarias. Ahora recurren a sitios de redes sociales para difundir su mensaje sobre el deporte más popular del mundo. Sony Ericsson usó su patrocinio del Mundial para crear una comunidad digital de deportes como plataforma para su mensaje. El fabricante de teléfonos celulares utilizó redes sociales como Twitter y Facebook para relacionarse directamente con seguidores individuales en lugar de transmitir información en masa para millones de receptores. El mundial del 2010 fue el primer Mundial de las redes sociales. Publicidad Otra forma de comunicar los mundiales es mediante las publicidades. En Argentina empresas como Fravega, Coca-Cola, Nike o DirecTV optaron por este camino presentando distintas publicidades que se podían observar, en su mayoría, en las principales franjas horarias del prime time y en los principales canales de aire. Todas apuntan hacia lo mismo, exaltar el sentimiento nacionalista y apelar a las emociones, reviviendo momentos importanes del pasado En los medios graficos tambien se pueden encontrar publicidades que en este caso se vinculan con los aspectos que tiene el continente africano, como lo son la flora, la fauna y los distintos tipos de colores 3

4 3) Carta de Presentación Coca-Cola Atte. Sr. Presente Ciudad Autónomo de Buenos Aires, de de. De mi mayor consideración: Me dirijo a Ud. Con el fin de comunicarle que el evento deportivo del año Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 se llevará a cabo por primera vez en el continente africano y captará la atención mundial en los meses de junio y julio. El comienzo del evento será el día 11 de junio en la ciudad de Johannesburgo. A lo largo del mes las sedes irán cambiando entre Bloemfontein, Ciudad del Cabo, Durban, Nelspruit, Polokwane, Puerto Elizabeth, Pretoria y Rustenburg hasta el día 11 de julio donde nos volveremos a encontrar en la ciudad de Johannesburgo para vivir la final del torneo. De modo tal le ofrecemos la posiblidad de acceder a obtener invitaciones para el megaevento, presncia institucional en tarjetas y programas, como también en avisos publicitarios y menciones durante el trascurso del megaevento. Sin otro particular, lo saludo atentamente. Lic.. Gerente general.. 4

5 Carta de propuesta comercial Coca-Cola Atte. Sr. Presente Ciudad Autónomo de Buenos Aires, de de. De mi mayor consideración: considerando lo acordado en nuestra primera reunión, diseñamos una propuesta para su participación en el mega evento Copa Mundial de la FIFA 2010 focalizando en los siguientes objetivo: Presentar su producto a un potencial sector demandante Alcanzar una gran masa de consumidores al ser el evento más importante del año, con un alcance en todo el mundo. Atraer la atención de todo tipo de públicos. De acuerdo a esta proposición, creemos beneficiosa su asistencia para ganar adeptos en el mercado. Le adjunto las acciones posibles y el esquema comercial de nuestra propuesta. Sin otro particular lo saludo atentamente. Lic.. Gerente general.. Documentación requerida a los sponsors Logotipo e isologotipo de la empresa. Autorización para utilizar el logotipo Colores institucionales Carta de presentación con datos como: razón social; nombre; apoderado legal; domicilio fiscal; numero de telefono; mail; pagina web;cuit; rubro; fecha de fundación; nombre; cargo; tel y mail de contacto Fotocopia de AFIP Fotocopia del Estatuto o Poder de la empresa Habilitaciones 5

6 Gacetilla de prensa 25/3/2009 Mundial de la FIFA, Sudáfrica 2010 A disputarse en los meses de Junio y Julio, el evento deportivo del año que tendrá repercusiones a nivel global. Se contará con 32 países participantes de los 5 continentes que buscaran llegar a la gloria por primera vez en el continente Africano. Con una infraestructura nunca antes vista en la historia de los mundiales, con el nuevo estadio Soccer City, ubicado en la ciudad de Johannesburgo que se presenta como una nueva joya arquitectónica en concepto de estadios. Con el fin de demostrar que el país africano estará a la altura de un evento de estas características. Será una nueva forma de acercar nuestra cultura, nuestro estilo de vida y nuestra tierra al resto del mundo señaló Nelson Mandela, al referirse al acontecimiento del año. Periodista: Medio;. Empresa: 6