Qué es Bloggers España? Por qué nace Bloggers España? Cuál es nuestro principal objetivo? Categorías Bloggers España...

Transcripción

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2 Índice Qué es Bloggers España?... 3 Por qué nace Bloggers España?... 3 Cuál es nuestro principal objetivo?... 4 Categorías Bloggers España Qué ofrecemos al blogger?... 6 Qué ofrecemos a las marcas (y agencias)? Análisis del sector blogger en España y en el mundo...8 Bloggers España Paper... 9 Campaña de Lanzamiento de Bloggers España...10 Bloggers España en las redes Equipo Bloggers España

3 Qué es Bloggers España? Bloggers España es la comunidad de referencia de bloggers de todo el país. Nace para ofrecerles beneficios tales como descuentos en marcas, invitaciones a eventos, encuentros locales en las diferentes comunidades autónomas, formación específica y mentoring para conseguir inspiración y una mayor calidad a la hora de bloguear. El factor fundamental que diferencia a Bloggers España de otras plataformas de influencer marketing es el concepto de comunidad, en el que el blogger siempre será el protagonista. Además, todo blogger se considera blogger sin embargo, no todo blogger se considera o es influencer. De este modo pretendemos tener agrupados a bloggers de todas las tallas consiguiendo así una base de datos mayor y más completa. Por qué nace Bloggers España? BE nace de la necesidad de centralizar los diferentes servicios, cursos e información sobre la blogosfera que existen en nuestro país en un solo lugar. 3

4 Cuál es nuestro principal objetivo? Nuestro principal objetivo es ayudar al blogger a mejorar su calidad, tener visibilidad y a tener conexiones con otros bloggers y con las marcas. Categorías Bloggers España Blogs de viajes Blogs de tecnología Blogs personales Blogs de motor Blogs de mamás Blogs de cultura Blogs de fotografía Blogs de gastronomía Blogs de deporte y salud Blogs de moda Blogs de educación Blogs de DIY

5 Blogs de decoración Blogs de cine y televisión Vídeo blogs Blogs de lujo 5

6 Qué ofrecemos al blogger? Establecer contacto con otros bloggers de su comunidad autónoma y categoría. Mediante encuentros en las diferentes comunidades autónomas. Estar al día de las noticias de la blogosfera. Mediante nuestras redes sociales y Bloggers España Paper, -magazine quincenal en formato digital. Tener precios especiales en formación específica de diferentes escuelas de negocio a nivel nacional. Mentoring de grandes profesionales del sector. El concepto mentoring lo adoptamos de las startups de Silicon Valley. Es motivador y enriquecedor tener a especialistas que nos aconsejen en diferentes áreas relacionadas con la blogosfera. En nuestro caso podemos encontrarnos a abogados que nos indiquen cómo hacer un sorteo en el blog, analistas digitales que nos enseñen a interpretar los números y bloggers que ya tienen una reputación excelente a nivel nacional que nos cuenten cómo han comenzado y como han llegado a obtener buenos resultados. Pruebas de nuevos productos e invitaciones a eventos. Desde Bloggers España, se realizarán envíos de productos e invitaciones de las diferentes marcas que contacten con nosotros. Qué ofrecemos a las marcas (y agencias)? Ahorrar tiempo. Llegar al target adecuado. Alcance en sus campañas de marketing online. Contenido generado por los bloggers. Nosotros realizaremos el filtro adecuado en nuestra base de datos, y no solo eso, consultaremos diferentes herramientas externas y propias de social media para detectar si es interesante añadir a la campaña a algún blogger que todavía no se haya dado de alta, contactando con el blogger para que también participe. Nuestra segmentación irá en base a: edad, sexo, geolocalización, idioma, categoría del blog, subcategoría, calidad del contenido escrito, calidad del contenido gráfico, actividad en las redes sociales, número de visitas y comunidad generada en las diferentes redes. Desde BE pensamos que el éxito consiste en el equilibrio y que existen muchos talentos por descubrir. Hasta ahora, en general nos hemos quedado en la primera capa y en ocasiones solo contamos con unos pocos cientos de bloggers cuando realmente existen cientos de miles de personas que participan en la blogosfera, todas ellas conectadas con una pequeña o gran comunidad propia muy focalizada en su tema en concreto. 6

7 Según un estudio de AUGURE sobre Influencer Marketing en 2014 (datos tomados de entrevistar a 600 empresas españolas), las empresas se enfrentan a 3 principales retos de cara a hacer Influencer Marketing: Nosotros podemos solventar estas 3 acciones dejando de esta manera solamente la creatividad de cara al Social Media Strategist o la agencia que esté gestionando la marca. En el caso de que alguna marca no quiera tener que pensar qué hacer de cara a los bloggers, nosotros les ofreceremos el servicio íntegro de manera opcional. 7

8 Análisis del sector blogger en España y en el mundo Cuántos bloggers hay en España? Los datos de los que disponemos no son concluyentes respecto al número exacto, Arsenio Escolar publicaba en abril del pasado año en el diario digital 20 minutos, organizadores del premio nacional para bloggers 20 blogs, una recopilación de cifras de distintas fuentes que estiman que en el mundo hay 200 millones de blogs que se actualizan regularmente, mientras que se crean 83 cada minuto, 5000 cada hora, y cada día. En tiempo real, a través de la página The Internet in Real-Time sólo en WordPress podemos observar que se publican 1380 artículos por minuto, eso supone artículos a la hora y casi dos millones al día. Los datos que tenemos de España no son muy fiables ya que las últimas estimaciones son del año 2011 (página de los premios Bitácoras) cuando se cifraban en 1,4 millones, el crecimiento mundial en este tiempo se situa en un 146%, por tanto la estimación refleja que aproximadamente existen en 2015 unos 2,3 millones de blogs activos en el país. Uno de nuestros retos para este 2015 es realizar un estudio junto con las grandes compañías que alojan los blogs que nos dé un número más exacto y real. 8

9 Bloggers España Paper (salida del número 0 en mayo de 2015) Desde BE vamos a realizar envíos de mail-magazines a los bloggers que posteriormente subiremos a nuestra web para consulta pública. Hemos optado por este sistema de comunicación con el blogger porque nos permite personalizar el contenido por diferentes grupos de interés sin llegar a saturar con información innecesaria a nuestros bloggers. El Bloggers España Paper tendrá el siguiente contenido: Artículos de especialistas en diferentes campos relacionados con la blogosfera. Últimas noticias en torno al mundo blog. Un artículo revelación por categoría de entre todos los que nos hayan etiquetado en las redes con el hastagh #bloggersespana. Fotografías de los últimos eventos físicos en las comunidades autónomas, así como convocatoria para el siguiente. Promociones de marcas que contacten con nosotros. Sección: preguntas/respuestas. Otros (a definir). Para realizar los envíos se generarán listas propias segmentadas por categoría y ciudad, en las que se incluirá un source utm para poder distinguir los diferentes segmentos de la misma campaña en la plataforma de google, y en la plataforma propia de marketing automation con la que conoceremos el comportamiento de los BE y que nos permitirá mejorar tanto nuestra página como los contenidos que compartamos. Los test serán constantes en los envíos, encaminados a medir las relaciones en cantidad y calidad, y de la conversión de cada uno de los factores. 9

10 CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DE BLOGGERS ESPAÑA Uno de los valores más importantes de Bloggers España es construir la mayor comunidad de bloggers del país. Para ello, como primer paso, hemos ideado una campaña de lanzamiento que consiste en lo siguiente. Buscamos marcas top que se alíen a nosotros aportando un regalo directo o un sorteo entre todos los registros que se realicen de marzo a mayo de Los sorteos se harán ante notario antes del último día de mayo de Nuestra primera marca es Hootsuite que otorgará dos meses PRO gratuitamente más dos meses University a todos los bloggers de BE que no sean usuarios de la plataforma. Bloggers España en las Redes Durante el mes de febrero hemos bloqueado el nombre Bloggers España en las diferentes redes sociales y hemos apostado por generar expectación mediante Twitter y Youtube. De momento estos están siendo los resultados: TWITTER: Hashtag #bloggersespana El hashtag será nos servirá para que los bloggers compartan sus posts con nosotros. En la bio encontramos una llamada a la acción sobre el uso del mismo, sin embargo todavía no se ha hecho una acción concreta. 10

11 Nuestro tweet de mayor impacto ha sido en el que desvelábamos nuestra fecha de lanzamiento: 11

12 YOUTUBE En Youtube hemos lanzado un vídeo simple de 15 seg en el que no se da más información que nuestra web. En 2 días hemos conseguido pasar las 7000 visitas (debemos tener en cuenta de que se trata de un canal virgen hasta ahora y solo se han invertido $40 dólares en ads para conseguir ese resultado. 12

13 Co-fundadoras Bloggers España Patricia Barcena Co-founder y CEO Monté mi primera empresa a los 17 años, hasta que se despertó mi curiosidad por el mundo de Internet y comencé a asistir a los primeros congresos de Social Media del país. Tras varios años formación en los diferentes ámbitos de la red, comencé mi carrera en el Marketing Digital como freelance. Actualmente dirijo la agencia Sozialmas y tengo una participación en la startup Botize. Además colaboro con diferentes medios de comunicación: el diario Última Hora, y las radios: IB3, Radio Calvià, EsRadio y Última Hora Radio y soy docente en el Postgrado de Community Management de la Universitat de les Illes Balears. Mi tiempo libre lo paso investigando sobre innovación, social media, influencer marketing y tecnología, viendo a mis amigos y viajando. Sara Cabot Co-founder y COO Socióloga de formación, con especialización en estudios de mercado, colaboré con el OSIB hasta que mi pasión por la escritura y la actualidad me llevó hasta IB3 donde fui editora del diario digital, en el que pude descubrir el potencial de las emergentes redes sociales y elaborar la estructura para todo el ente. Es precisamente en esta etapa en la que profundizo de una manera autodidacta en el marketing digital, la evolución de las tendencias y las herramientas que hacen posible un seguimiento y análisis de datos adecuado y focalizado hacía la conversión. Mediante la educación formal, obtengo el título en el Postgrado de la UIB de Community Management y Marketing Digital, para el que realizo las prácticas en Sozial+. Ahora mismo formo parte del equipo de contenidos

14 de Habitissimo, en el que he descubierto en profundidad el potencial del marketing y la importancia del Linkbuilding en la puesta en marcha de la estrategia de contenidos. Mis hobbies? Cocinar, adoro la música, disfrutar de una buena serie, en breve vuelves tres de mis favoritas, "the good wife", "GAME OF THRONES" y "True detective"..., los veranos mallorquines, viajar... 14