TRABAJO PRÁCTICO Nº 01. Análisis del Periódico desde McLuhan y McQuail. Teoría de la Comunicación TP N 1. Teorías de la Comunicación

Transcripción

1 TRABAJO PRÁCTICO Nº 01 Análisis del Periódico desde McLuhan y McQuail Teorías de la Comunicación Carina Graciela Mazzola Molina, Pablo Comercialización Ojeda, Daniel Ostapovich, Daniel Vivas, Bruno Comercialización Relaciones Públicas Comercialización 1

2 Índice Reseña: El periódico... Pág. 2 Análisis según McLuhan...Pág. 3 Medios fríos y medios calientes...pág. 7 Análisis según McQuail.....Pág. 8 Bibliografía... Pág. 12 2

3 Reseña: El periódico Cuando hablamos de prensa escrita nos estamos refiriendo a un sistema de comunicación humana tecnificada que procesa acontecimientos, ideas y sentimientos procedentes de una o varias fuentes, para transmitirlos a destino mediante un canal llamado periódico. Su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone unos sucesos con otros, argumenta, concluye, y plantea soluciones, influyendo así en el público lector, esto es, orientarlo cultural e ideológicamente. Los antecedentes de la difusión escrita de noticias se remontan a la Antigüedad. La República Romana, hizo circular una lista de eventos, llamada Acta Diurna ('eventos del día'), en el año 59 a. C. Estas noticias eran emitidas por el estado, lo que hoy se conoce como propaganda, y difundían los sucesos en forma de textos escritos en hojas o en inscripciones públicas (en piedra, metal o madera). Al mismo tiempo, los viajeros, comerciantes y peregrinos actuaban como medios para la propagación de novedades a través de las distancias, aunque muchas veces estas noticias eran distorsionadas o amplificadas por los cronistas. Con la aparición de la imprenta, la prensa escrita se convirtió en el primer medio de comunicación de masas. Aunque la información sea su función destacada, la prensa escrita posee, como todo medio de comunicación, las funciones de informar, persuadir, promover, formar opinión, educar y entretener. El nacimiento de la prensa, incluso en su denominación, se debe a la invención de la imprenta de caracteres móviles, desarrollado por Gutemberg, por el año Los primeros impresos con noticias contemporáneas, en forma de hojas sueltas, aparecieron a finales del siglo XV. La generalización de los periódicos tuvo que esperar a la sociedad industrial: fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentó un gran desarrollo de estos medios. Tras la Revolución Francesa se 3

4 produjo en toda Europa una reacción conservadora y se impuso de nuevo el absolutismo por lo que los periódicos liberales tuvieron que dirigir sus esfuerzos a luchar contra él. Tras el triunfo del liberalismo, todos los países occidentales reconocieron (hacia 1881) la libertad de expresión y dictaron leyes de prensa. A mediados del S.XIX surgieron las agencias de noticias y publicidad. Durante todo este siglo se pueden diferenciar dos bloques de medios informativos bastante claros. En primero lugar, la prensa política: caracterizada por la utilización de los medios como vehículo de transmisión de una ideología; y en segundo lugar, la prensa informativa: que evolucionará hacia la prensa de masas del S.XX y cuyo objetivo inmediato es el beneficio económico. El desarrollo del ferrocarril favoreció la rápida difusión de los periódicos. El telégrafo fue utilizado por las agencias de noticias para difundir informaciones. Se impuso así un "nuevo periodismo", en el que los mensajes habían de ser claros, concisos y objetivos. Análisis según McLuhan Antes que nada, vamos a establecer al periódico en un tiempo espacial según McLuhan, es decir en una de las eras que él reconoce. Podríamos entonces indicar que el periódico se encuentra originada en la era de la Alfabética, con la invención del alfabeto, lo que permitió la escritura y el surgimiento de la imprenta, que fue el hecho o punto de partida para que puedan crearse los libros, periódicos y demás aparatos de difusión escrita. Al establecer al periódico en la era de la alfabética, estamos diciendo que como McLuhan dijo, claramente hay un monopolio o dominación de la vista como la extensión del hombre por excelencia. Esto se ve evidenciado dado que el periódico es un medio de comunicación escrita donde nuestro sentido visual es 4

5 explotado al máximo. Es interesante analizar cómo este medio de comunicación, al igual que las revistas y demás formatos tipo diario, han analizado como poder potenciar el sentido de la vista a través de diferentes evaluaciones del comportamiento de los ojos o la mirada direccionada. Es decir, es por una razón lógica en la cual ponen ciertas publicidades, información, notas, etc. en diferentes lugares dentro del periódico. Está analizado como nuestro ojo se direcciona en un lugar específico de atracción cuando damos vuelta la página del periódico, y es esto lo que los editores utilizan para poder captar mejor nuestra atención. Hay noticias que se encuentran en forma vertical, otras apaisadas, otras utilizan toda la página e incluso algunas están bien esquinadas resumidas pero impactantes. Esto es todo un análisis de cómo para este medio que utiliza tanto el sentido visual se puede explotar al máximo y servir para comunicar de diferentes maneras. Es también muy llamativo por qué algunos medios ponen imágenes bien fuertes para poder captar nuestra atención visual (imágenes grandes o pequeñas pero desgarradoras para poder llamar nuestra atención y así prestar la atención en lo que ellos querían comunicarnos). Es por esto que también las secciones de cada medio están divididas y organizadas en sectores específicos (deportes por lo general al final, espectáculos antes, economía casi al principio, etc.). Si analizamos que el medio es el mensaje según McLuhan, en el periódico esto es sumamente visible en el sentido que seleccionar un medio de comunicación gráfica como el mismo para comunicar algo en lugar de ir a la televisión, como se hace hoy en día, indica que se quiere llegar a una número grande de personas, de todas las clases sociales y claramente es algo que se quiere comunicar en forma concisa, para persuadir o intentar que se capte lo que se quiere comunicar, dado que en el periódico no hay oportunidad de poder replicar, de poder tener un entrevistador que honde un poco más en nuestras respuestas o nuestros comentarios. Es por esto que cuando uno quiere comunicar algo por periódico, es claramente para poder decir lo ocurrido o sus pensamientos en referencia a un tema sin poner peros en el medio. Según McLuhan todo comunica, todo es una 5

6 extensión y por lo tanto el lugar donde está la noticia, las imágenes que tiene, la sección donde se trata la misma, etc, está comunicando más que la noticia en sí. El diario en formato digital, refuerza, intensifica y acelera una facultad del ser humano. En este caso el diario acelera la disponibilidad de información al instante del lector. Hoy en día, en el país tan politizado en el cual vivimos, le podemos sumar otra espectacularización de la noticia, que es el hecho que los periódicos resaltan, no incluyen o tocan sin profundidad diferentes noticias en pos del partido político al cual apoyan. Encontrar a Macri o Lanata, dando una nota en Tiempo Argentino, sería raro y claramente no es lo lógico. Uno cuando hoy en día lee el periódico, claramente está demostrado no solamente la postura que tiene el periodista en referencia a una noticia, sino también la del medio. Si hacemos el ejercicio que realizamos en clase sobre el film Elefante Blanco, vamos a poder encontrar que por más que el periódico sea un medio escrito, la subjetividad se encuentra a flor de piel, cuando el periodista omite algunos comentarios, o trata la noticia con poca profundidad. Es imposible encontrar noticias que no tengan tintes dotadas de política u opiniones personales. Lo cual conlleva a que el público hoy en día se percate de esto y elija dentro de la gran variante que disponemos de empresas editoras de periódicos, el diario, revista o periódico que más comparte con su postura (esto incluso lo podemos encontrar en periódicos deportivos que hoy denotan su son más partidarios de Boca o River, de Tinelli o Segura para la AFA). McLuhan plantea con la imprenta se hizo también posible por vez primera la homogeneidad de moneda, mercados y transportes, creándose una unidad económica y política y aballestando todas las dinámicas energías centralizadoras del nacionalismo contemporáneo. Ahora bien, algo importante a destacar es que como bien planteamos anteriormente, el periódico originariamente lo podemos situar en la era de Alfabética, hoy en día este medio ha crecido muchísimo, sus consumidores han cambiado los hábitos de consumo y compra del mismo, teniendo que hacer un giro circunstancial y volcarse a la era Electrónica. En la actualidad, podemos encontrar 6

7 que todos disponen de páginas web o aplicaciones móviles donde se puede encontrar la misma información que se encuentra en papel. Por ende, con este gran cambio podemos encontrar otro, el cual sería la vuelta de la armonización de los sentidos como McLuhan dice, dado que al viralizarse el periódico en forma virtual, la noticia ahora se encuentra con videos, imágenes (diversidad de fotos de la noticia), audios, etc. para acompañar lo que se encuentra escrito explicando la nota, que extiende nuestros demás sentidos (visual, auditivo, táctil, etc.) Por lo cual podríamos decir que esté modificación o evolución del medio netamente escrito a algo más dinámico y completo, ha generado una posible obsolescencia que McLuhan prevé para los medios escritos, dado que son pocas las cantidades de personas que compran el periódico actualmente. Según el autor, una de las leyes de los medios es la obsolescencia, que explica que cuando un medio extiende una facultad física o psíquica parte del entorno de lo extendido se vuelve obsoleto. El diario en formato digital volvió obsoleto el trabajo del diariero, los kioscos de diarios y revistas, el sistema de logística y entrega de diarios desde la planta hasta el kiosco, como también las plantas impresoras de papel, por ejemplo. Acorde a un relevamiento realizado durante el primer semestre de 2013 por la Universidad Nacional de San Martín, la tasa de lectura en la Argentina está entre las más altas de Latinoamérica (85%) y para hacerlo se utilizan casi todos los formatos: diarios, libros, revistas y pantallas de PC. El 73% de la población lee diarios, un 56% lee al menos 1 libro al año, poco menos del 50% leyó revistas el último año y casi la misma cantidad lee textos de la pantalla de la PC. 7

8 Cuando una tecnología se lleva al límite, cuando los medios se sobre-extienden, en palabras de McLuhan cuando son sobrecalentados, pueden emerger características opuestas a las originales o generar una función opuesta a la pretendida. Cada forma, llevada al límite de su potencial, invierte sus características. Cuando hablamos de reversión en nuestro objeto de análisis, el diario en formato digital en este caso, podemos decir que cuando una noticia es de interés nacional, o cuando algún evento es comunicado en el diario y millones de personas quieren acceder a esta información al mismo tiempo, los servidores que alojan a las páginas web de los diarios se saturan, colapsan y dejan de funcionar. Medios fríos y medios calientes La definición de los datos que son transmitidos a través de un medio, y el grado de participación de las audiencias para completar al mismo, son los dos criterios fundamentales que propuso McLuhan para distinguir medios fríos y calientes. "Alta definición es el estado del ser bien abastecido de datos. Visualmente, una fotografía es una alta definición. Una caricatura es una definición baja por la sencilla razón de que proporciona muy poca información visual. El teléfono es un medio frío o un medio de definición baja debido a que se da al oído una cantidad 8

9 mezquina de información, y el habla es un medio frío de definición baja, debido a que es muy poco lo que se da y mucho lo que el oyente tiene que completar. Los medios cálidos son de poca o baja participación, mientras que los medios fríos son de alta participación para que el público los complete". (McLuhan, 1977: 47). Teniendo en cuenta las definiciones propuestas por McLuhan podemos decir que el periódico es un medio caliente de alta definición ya que abastece al individuo que se expone a este medio con una gran cantidad de datos. Estos datos están expresados en noticias, titulares, publicidades, y notas de opinión. Dependiendo de la importancia de la noticia, la cantidad de datos varia, pero la porción de información que está ausente es mínima y es muy poco lo que el público debe completar. Análisis según McQuail Explica McQuail, lo que hoy se conoce como periódico apareció en el siglo XVI y XVII, en esa época eran folletos, panfletos y libros de noticias. Su principal precursor fue la carta, en el cual se trasmitían las noticias sobre acontecimientos importantes para el comercio internacional. El periódico se caracterizó por la aparición regular, la base comercial, la finalidad múltiple y de carácter público o abierto. El periódico en el siglo XVIII era una compilación que llevaba a cabo un impresor editor. El aspecto comercial fue el que más se influyó al periódico. Dice que la innovación del periódico fue muy trascendental en su forma literaria, social y cultural. La novedad estaba en sus funciones para clases determinadas en un clima sociopolítico cambiante y más permisivo. Está muy arraigado con la lucha, avances y reservas en la causa de la libertad. McQuail comenta que el periódico desde su comienzo fue adversario del poder establecido, por su lucha constante con la libertad, la democracia y los derechos de las clases obreras. Ahora, el periódico moderno funciona como una gran empresa comercial, es vulnerable a más tipos de presión o intervención. 9

10 Con respecto a los lectores, dice McQuail que la aparición de un público lector de periódicos, se dio por el aumento de la alfabetización, la mejora de la tecnología, la reducción de costos y la demanda popular. La mayoría de los países han visto este público lector en la primera guerra mundial o luego de ella. El periódico estuvo implicado en los movimientos políticos o en las épocas de crisis. McQuail explica, que muchos periódicos fueron fundados por los mismos partidos políticos, los cuales se caracterizaban con la finalidad de formar opinión. Pero estos no tuvieron mucha influencia y ha perdido terreno con respecto al periódico comercial. Este tipo de periódico, dice que pretende ser más objetivo, menos manipulador y más divertido. Estos aspectos fueron los que han atraído a los lectores durante más tiempo. El periódico tomo gran prestigio en el siglo XIX con el establecimiento de clases capitalistas y diversos cambios sociales y tecnológicos. Estas dieron las estructuras para que el periódico establezca sus principales rasgos, como lo es la independencia sobre el estado y de los intereses inversores, la aceptación a integrarse en la estructura de la sociedad como una institución fundamental de la vida política y económica, la aparición de una profesión dedicada a informar los hechos, la adopción del papel de abastecedora o formadora de opiniones y una tendencia a identificarse con el interés nacional. La aparición de la publicidad en el periódico ayudo a la aparición masiva del mismo. Pero McQuail comenta que estas publicidades tenían gran influencia sobre el contenido del mismo periódico. Dice que en comparación con los otros medios tradicionales de comunicación, es el que más conserva cierta aura de seriedad y un elevado valor cultural, del cual se espera más adecuación a la realidad. Con respecto a los componentes organizativos y técnicos, dice McQuail que el periódico tiene una posición intermedia en las tres dimensiones, ninguna de las tres es predominante. Estos aspectos son, en primer lugar, donde colocar el énfasis organizativo, es decir en el mensaje, la producción o la distribución. La 10

11 segunda cuestión tiene que ver con la complejidad de la tecnología implícita. Y por último, el tercer aspecto es con respecto a los profesionales que trabajan en el medio y poder definirlos claramente. McQuail explica, con respecto a la relación entre emisor y receptor, que el periódico es uno de los medios que más puede estar cerca de sus receptores, en los cuales por ejemplo vemos que estos tienen mayor probabilidad de tener periódicos locales. Pero a pesar de esto, la interacción no es muy fluida entre los emisores y los receptores. Define también conceptos principales de la comunicación, como es el concepto de masa, explicando que toda comunicación masiva exige un emisor y un receptor del cual el mensaje transmitido será unidireccional, debe llegar a una amplia audiencia un mensaje estandarizado y esta audiencia comparte la experiencia con otros y reacciona de modos predecibles y premoldeados. Explica que para que esto ocurra, el emisor debe ser un comunicador profesional. Explica que hay distintas modalidades de comunicación. En primer lugar la modalidad de mando, la cual la finalidad es el control o instrucción del emisor sobre los receptores. Otra modalidad de comunicación es la de servicio, la cual la finalidad es entretener a los receptores, esta es la forma más común de relación entre emisores y receptores, las cuales están en equilibrio de importancia. Por último, relata la modalidad de asociación, el cual es vínculo entre emisor y receptor es forzoso, sirve ante todo a las necesidades de los receptores. En relación al periódico, encontramos que la modalidad de servicio es la que más se asemeja, ya que tiene como fin el entretenimiento, pero también tiene como características la transmisión de noticias, información del consumidor, ideas, etc. McQuail explica que el concepto de cultura de masas tiene dos connotaciones. La primera, ampliamente peyorativa, en la cual está destinada a clases incultas y sin capacidad de diferenciación. Por otro lado, la connotación positiva, dice que esta 11

12 cultura de masas es la encargada de realizar cambios en las sociedades. Aquí identificamos el periódico como una fuente de gran peso para estos cambios sociales, como ocurrió con las clases obreras urbanas en la época de la industrialización, en el que el periódico era la voz cantante de las problemáticas del día a día. McQuail explica que el periódico adquirió una forma estable, una estructura y un conjunto de funciones y expectativas publicas relacionadas. Lo que realiza son una serie de características de la institución de los medios de comunicación de masas, como es el periódico, y su audiencia. Dice que lo medios de comunicación dan respuesta a las necesidades colectivas y sociales por medio de distribución y producción de conocimiento en forma de información, ideas y cultura. Otra característica es la comunicación e interacción por canales alternativos a los físicos de la red de comunicación, sino de los canales de la costumbre y comprensión entre emisor y receptor o mismos miembros de la audiencia. La tercera característica que explica McQuail, dice que los medios de comunicación son de carácter público y que se forman por la opinión pública, es decir que todos pueden ser los receptores pero al mismo tiempo se pueden convertir en emisores generando opiniones de distintas cuestiones (a excepción de cuestiones privadas o relacionadas al juicio experto o científico). Otra característica, dice McQuail, que los medios de comunicación no pueden reclamar ninguna autoridad por sí misma en la sociedad, no tiene ninguna organización que vincule a los productores de mensajes con la audiencia. Dice que la lectura de los medios de comunicación es voluntaria y se relaciona a los tiempos libres de los trabajadores. El periódico, claramente acompaña estas características que describe el autor, ya que se encarga de buscar y recoger noticias en la vida pública de la audiencia y las sociedades masivas, luego analiza estas noticias y las transmite en el papel para que tomen una relevancia de carácter masivo. 12

13 Con respecto a los nuevos medios de comunicación, explica McQuail que estos nuevos medios electrónicos, generan un cambio revolucionario (como en su momento fue la invención de la imprenta) en el cual el periódico se verá afectado, pero al mismo tiempo podrá llegar a receptores más específicos con características similares entre ellos, en el cual el receptor está mucho más cerca del emisor y este conoce lo que el receptor quiere leer. McQuail identifica cuatro modelos de tráfico de información, que están relacionadas con el almacén de la información y el acceso a la información o uso de la misma. En uno de estos modelos, se encuentra el modelo de consulta, la cual es selectiva por parte de los individuos que participan de un almacén de información en momentos determinados por cada individuo. Este modelo se estableció como modalidad de comunicación. El periódico se encuentra en este modelo de consulta, el cual pueden considerarse medios de consulta al mismo tiempo que la transmisión de mensajes. Los restantes son el modelo de alocución, en el cual la transmisión simultánea de una oferta de información es constituida centralmente para la atención inmediata, de acuerdo con un esquema temporal determinado. Y el otro, es el modelo de registro, el cual es la reunión en un almacén central de información disponible para los participantes individuales o acerca de ellos de acuerdo con una elección centralmente determinada de tema y de momento. El último, es el modelo de conversación, el cual es un intercambio entre individuos de información de la que disponen de antemano de acuerdo con un esquema temporal de conveniencia mutua Bibliografía McLuhan, M. (1969) La comprensión de los medios como extensiones del hombre. Primera parte. México, ed. Diana 13

14 McQuail, Denis (1996) Introducción a la teoría de comunicación de asas. El desarrollo de los medios de comunicación de masas y Conceptos y definiciones. Paidós. México Sempere, Pedro (1975) Eras de la civilización en: La galaxia McLuhan. Pedro Torres. Valencia Páginas: