manual de identidad corporativa Plan de Acción del Vehículo Eléctrico manual identidad movele

Transcripción

1 1 manual de identidad corporativa Plan de Acción del Vehículo Eléctrico

2 Estamos ante un momento clave en la estrategia de implantación de la movilidad eléctrica en España. El Plan de Acción del Vehículo Eléctrico establece como objetivo un parque de vehículos eléctricos de unidades para final de Para 2012, esa cantidad asciende ya a las unidades. Teniendo en cuenta estos objetivos, que las flotas de transporte serán uno de los factores clave y la cantidad de actores implicados en el proceso, se hace más que necesaria la utilización de una imagen altamente reconocible que sirva para identificar, señalizar y publicitar las acciones que fomenten la movilidad eléctrica. La logomarca Movele no sólo nace con la vocación de identificar todas y cada una de las acciones que se lleven a cabo en el marco del Plan de Acción del Vehículo Eléctrico, tanto en el ámbito público como en el privado. Su horizonte va mucho más allá: permanecer definitiva y unívocamente asociada a todas las acciones de movilidad relativas al vehículo eléctrico. Por ello, la logomarca Movele ha sido pensada y desarrollada tanto en su parte visual como en su expresión escrita (MOVilidad ELÉctrica) para funcionar como icono identificativo de toda la movilidad eléctrica. A continuación, a través de este manual, se establecen los usos y aplicaciones de la marca para que todos los actores implicados puedan aplicarla correctamente en todas sus acciones relacionadas con la movilidad eléctrica. 2

3 3 índice introducción... 4 el anagrama... 5 composición reticular... 6 zona de protección... 7 tamaño mínimo... 8 colores corporativos... 9 reproducción de la marca en color reproducción de la marca en color con volumen reproducción de la marca en escala de grises reproducción sobre fondos de color usos indebidos tipografía corporativa convivencia con otros logotipos institucionales plantilla para documentos power point plantilla para documentos oficiales convivencia con otras marcas convivencia con el plan de acción del vehículo eléctrico. 18 productos y servicios subvencionados aplicaciones... 20

4 4 Este manual de identidad gráfica regula el uso de los elementos que componen la identificación de Movele, el uso de la misma y su aplicación en las diferentes facetas que puedan surgir. Este manual debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposición de todas aquellas personas que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen y logotipo de Movele. La correcta aplicación de dicha identidad, facilitará la consolidación de una imágen representativa en un mundo en el que los signos visuales son un componente clave de la comunicación.

5 5 el anagrama Identifica el proyecto y es el signo que le distingue y le dota de personalidad, evitando confusiones y falsificaciones. El anagrama de la identidad gráfica está formado por dos elementos: el símbolo y el logotipo. versión horizontal versión vertical

6 composición reticular La adecuación del anagrama a una composición reticular permite su reproducción en cualquier tipo de soporte sin perder las proporciones que lo caracterizan. El anagrama conservará siempre las proporciones y composición que se especifican a continuación. 6

7 7 zona de protección El espacio mínimo alrededor del anagrama ha de conservarse diáfano cuando éste vaya acompañado de textos, fotografías, ilustraciones y otras marcas. Esto permite una independencia visual del anagrama que facilita su inmediata identificación. La zona de protección crece o disminuye proporcionalmente al tamaño del anagrama.

8 tamaño mínimo El anagrama nunca debe ser reproducido en tamaños inferiores a los aquí recomendados. Esto permitirá su correcta visualización en cualquier soporte. 8 tamaño mínimo logo

9 9 colores corporativos El rojo es el color corporativo que representa a la marca. A continuación se facilitan distintos códigos de color para su correcta reproducción en soportes de variada naturaleza. Color directo: PANTONE 186 C CMYK: 0c 100m 81a 4n RGB-RVA: 220r 0g 46b HTML: dc002e Los códigos RGB-RVA y hexadecimal (HTML) son los adecuados para soportes web y formatos multimedia. Para reproducciones impresas úsense los códigos de colores directos y cuatricomía.

10 reproducción de la marca en color El anagrama se reproducirá siempre en el color corporativo anteriormente descrito, tanto en la versión positiva como en la negativa. 10 Únicamente se permitirán reproducciones distintas a esta norma en los casos en los que una regulación cromática superior no permita la aplicación de esta regla. Ej.: La regulación de señales informativas de tráfico establece que estas han de ir siempre sobre fondo azul. En casos especiales como este, el anagrama se reproducirá tal y como se establezca en la norma concreta. reproducción de la marca en color con volumen La logomarca Movele puede presentarse con volumen siempre que las condiciones de reproducción permitan una correcta visualización de la misma. Podrá aplicarse a medios impresos o digitales cuando se quiera dotar a la logomarca de mayor presencia y riqueza visual. Esta forma de presentación de la logomarca estará supeditada a un protagonismo total de la misma, no pudiéndose hacer uso de esta forma de presentación en piezas corporativas o de comunicación sobrecargadas gráficamente o en las que la logomarca conviva estrechamente con otras marcas. La logomarca con volumen se reproducirá exclusivamente en las escalas de color CMYK y RGB (no podrá ser reproducida en tintas planas) y siempre tal y como se muestra en este apartado (esfera con fondo rojo, línea en blanco y el acrónimo Movele por rojo):

11 11 reproducción de la marca en escala de grises En todas aquellas aplicaciones en las que el anagrama tenga que reproducirse en escala de grises, el color rojo (PANTONE 186) se sustituirá por un 70% de trama de negro. O bien se empleará el 100% de negro. Cuando la marca se aplique sobre fondo gris o negro se utilizará la versión en negativo.

12 reproducción sobre fondos de color Las aplicaciones del anagrama sobre fondos de color deberán realizarse en la versión en negativo y con el fondo en PAN 186 ó Negro. La opción entre estos, se deja a criterio de los profesionales del diseño implicados. 12 usos indebidos No deberán alterarse las indicaciones incluidas en este manual en la formación de la marca. Como indicaciones generales: No se cambiarán las proporciones de relación entre los elementos que forman la marca. No se modificarán sus posiciones relativas. No podrán combinarse los colores corporativos en la misma marca. No se podrá aplicar ningún efecto (sombreado, relieve, degradado, etc.) a la marca.

13 13 Avenir 65 Medium y Avenir 65 Medium Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ tipografía corporativa Tipografía Avenir 65 Medium. Es la tipografía del anagrama y se usará exclusivamente para ella. Avenir 35 Light y Avenir 35 Light Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Avenir 85 Heavy y Avenir 85 Heavy Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ La familia tipográfica corporativa de la marca es Avenir con sus distintas variedades. Es una tipografía de gran legibilidad. Puesto que la familia es amplia, podrá elegirse cualquier variación manteniendo la escala horizontal al 100%. Avenir 45 Book y Avenir 45 Book Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Avenir 95 Black y Avenir 95 Black Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Avenir 55 Roman y Avenir 55 Roman Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

14 convivencia con otros logotipos institucionales En caso de compartir espacio con otros logotipos institucionales, la marca se reproducirá siempre en positivo y sin estar contenida en ningún fondo de color. 14

15 15 plantilla para documentos power point

16 16 plantilla para documentos oficiales portada e interior

17 17 convivencia con otras marcas Para estos casos se plantea una reproducción de la marca por negativo y con pastilla roja del color corporativo. A continuación se proponen también dos opciones de disposición de dichos elementos compartiendo el espacio. Tómense a modo de ejemplo, en cada caso habrá que tener en cuenta también el manual de la marca a la que se vaya a asociar el logotipo Movele. Versión horizontal Versión vertical

18 convivencia con el plan de acción del vehículo eléctrico Para estos casos se plantea una reproducción de la marca por negativo y con pastilla roja del color corporativo. A continuación se proponen también dos opciones de disposición de dichos elementos compartiendo el espacio. Tómense a modo de ejemplo, en cada caso habrá que tener en cuenta también el manual de la marca a la que se vaya a asociar el logotipo Movele. 18 Plan de Acción del Vehículo Eléctrico Plan de Acción del Vehículo Eléctrico

19 19 productos y servicios subvencionados cuando la función del logotipo sea la de identificar un producto o servicio subvencionado, se representará de la siguiente manera: vehículo subvencionado

20 20 aplicaciones a continuación se detallan una serie de ejemplos de aplicación de la marca en diferentes situaciones:

21 21 señalización de vehículos con movilidad eléctrica ejemplo de señalización de vehículos con movilidad eléctrica dentro de concesionario

22 movilidad urbana ejemplo de aplicación del símbolo a los vehículos eléctricos La aplicación del logotipo en los vehículos eléctricos se realizará únicamente utilizando el símbolo, sin que aparezca la palabra Movele. Este símbolo se colocará lo más cerca posible de la zona de recarga o, en su defecto, en una zona bien visible del mismo. El símbolo se reproducirá siempre en negativo rodeado de una pastilla circular de color rojo corporativo. 22

23 23 movilidad urbana ejemplo de aplicación del símbolo a los vehículos eléctricos

24 24 recursos gráficos de movilidad eléctrica ejemplo de recursos gráficos de movilidad eléctrica El símbolo que compone el logotipo de Movele utiliza el gráfico de un coche como imagen genérica de todo tipo de vehículos. No obstante, se permite la utilización de otro tipo de símbolos más concretos como recursos gráficos para acciones concretas. Bicicletas Motocicletas Autobuses Nota: estos símbolos nunca podrán aparecer sustituyendo al símbolo original del logotipo Movele. Camiones ligeros Camiones pesados

25 25 ejemplo de componentes eléctricos

26 señalización en convivencia con otras señales 26 Este es uno de los casos excepcionales de la aplicación de la marca. La regulación cromática de las señales informativas verticales prevalece sobre la aplicación de nuestra marca, que se reproducirá por negativo respetando el color de fondo de la señal.

27 27 señalización en convivencia con otras señales Si se da el caso que los dos carteles están físicamente separados, sí se reproducirá la marca tal y como se indica en este manual.

28 señalización de proximidad 28 ejemplo de señalización de proximidad Serán indicativos de la cercanía de un puesto de carga y sus medidas y proporciones serán las mismas que para las señales de puestos de carga. Tanto la flecha como la distancia, deberán adaptarse según la ubicación de estas señales. Se reproduce con marco azul porque se trata de una señal informativa vertical. En el interior aparecerá el símbolo de la marca en positivo.

29 29 señalización estacionamientos distintas opciones de señalización para estacionamientos o puestos de carga en el interior de los aparcamientos públicos. En los aparcamientos públicos que así lo consideren se limitarán visualmente las posibles áreas de carga. Así mismo se señalizará el pavimento, allá donde se crea necesario, con el símbolo Movele en positivo (blanco RAL 9016). En esta página pueden verse distintas opciones de señalización vertical y horizontal aplicadas a diferentes propuestas de uso como señalización en aparcamientos públicos. En estas señalizaciones se evitan las grandes masas de color rojo para no entrar en códigos cromáticos que pudieran asociarse a señales de prohibición.

30 señalización de los puestos de carga ejemplo de ejemplo de señalización de los puestos de carga Todos los puestos de carga que estén implicados en el plan Movele, aún siendo de procedencia y diseño distinto, se deberán señalizar con un adhesivo o placa bien visible. El diseño del adhesivo o placa deberá seguir las mismas pautas de los diseños aquí adjuntos: en versión positiva con marco rojo o en versión negativa con fondo rojo. 30

31 31 señalización horizontal sobre pavimento. ejemplo de señalización horizontal sobre pavimento. Carriles de vehículos preferentes. Se señalizará con el símbolo Movele en blanco RAL 9016 sobre el carril de alta ocupación tal y como se muestra en el ejemplo.

32 32 señalización para estacionamientos en vía pública ejemplo de señalización para estacionamientos en vía pública Las medidas que deberán utilizarse para las señales verticales serán: 400 x 600 mm 600 x 900 mm 900 x mm El símbolo de la marca aparecerá representado en rojo corporativo con un marco rojo que delimita su espacio. En estas señalizaciones se evitan las grandes masas de color rojo para no entrar en códigos cromáticos que pudieran asociarse a señales de prohibición. La medida para la señalización horizontal será: 200 x 50 mm o proporcional a ella. El símbolo de la marca aparecerá representado por blanco y sin ningún tipo de fondo.

33 33 identificación de ciudades con movilidad eléctrica ejemplo de señalización de ciudades con movilidad eléctrica Todas las ciudades que se incorporen al Plan Movele contarán con su propio sello de ciudad con movilidad eléctrica. Este sello estará formado por tres elementos: nombre de la ciudad, frase Ciudad con movilidad eléctrica y logotipo de Movele. El sello se reproducirá siempre en negativo sobre fondo rojo tal y como se muestra en el ejemplo. Ejemplos de sellos de ciudades con movilidad eléctrica.

34 34 aplicación del sello de movilidad eléctrica a trofeos y placas conmemorativas para las ciudades El sello se reproducirá por grabado tal y como se muestra en el ejemplo.

35 35 aplicación de la logomarca como firma de carteles y enaras En caso de no convivir con ninguna otra marca o logotipo, la logomarca se reproducirá por negativo sobre una banda de color rojo corporativo.

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