Primer concurso Centro-Panam. septiembre, 2010.

Transcripción

1 Primer concurso Centro-Panam septiembre, 2010.

2 Primer concurso de diseño septiembre-noviembre 2010

3 Antecedentes 1962: inicia operaciones 1974: aparece su modelo más exitoso: el llamado 084 o Campeón en los 70's y 80's llegó a ser una marca muy vendida.

4 Antecedentes Después aparecen las grandes marcas con: tecnología, moda, diseño, mkt y publicidad.

5 Qué pasó con Panam de 1990 a 2007?

6 Vamos entendiendo un poco a los chavos Fuente Consumer Trends proporcionado por: División Cualitativa / de la Riva group

7 LA APARIENCIA ADOLESCENTE

8 LA APARIENCIA ADULTO JOVEN

9 LA APARIENCIA ADULTO JOVEN

10 Soy Trendy-pandro Soy estratégicamente desaliñado Soy un chavo de 16 a 22 años de nivel medio alto Soy un cuate alivianado No soy fashion (fresa) No me importa lo que digan de mí Soy listo, se comprar y gastar lo necesario Visto relax, sencillo y casual Soy estudiante de preparatoria o universidad privada Tengo interés por las humanidades y las artes Me gusta la música en general Me gusta el revén Le dedico tiempo a mi vestimenta Me laten porque combinan con todo Quedan con muchos tipos de ropa No son muy caros ni fashion, por eso puedo tener varios Son para el revén MARCA TENDENCIA EN LA MODA División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 10

11 Soy Wanna be me veo chido y están cómodos para caminar Un chavo de 16 a 22 años de nivel medio bajo Estudio prepa o universidad en instituciones públicas Camino mucho porque me traslado en transporte público No puedo gastar mucho dinero en mi imagen, por eso busco cosas que se ven a la moda y no son muy caras Me gusta la fiesta, el reven Soy relajado, buena onda y amiguero No me importa estar muy a la moda Soy auténtico y original No copio a otros, yo tengo opinión propia sobre todo Soy relajado y buena onda Los uso porque están de moda y son baratos No los uso piratas Son cómodos y funcionales Tienen un estilo que me gusta MARCA TENDENCIA EN SU MICRO COSMOS, TIENDE A IMITAR CHAVOS MÁS FASHION DE NIVEL MÁS ALTO División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 11

12 Soy Totalmente nostálgico Yo los usaba en la primaria y están de moda otra vez Soy un adulto de 30 a 40 años de nivel medio y medio alto Aún joven puedo vestir a la moda Soy casual para todo: vestir y actuar Siento que me pongo cosas a la moda Trabajo Si soy casado soy familiar Si soy soltero me gusta mucho el desmadre y bailar Escucho música bailable u ochentera El recuerdo del pasado, me gusta hablar de lo que antes me identificaba Me da gusto que los pueda volver a usar Me hacen ver juvenil Son de uso casual y no para el trabajo, en especial dominguear Fui pionero yo los use primero Los podemos usar mis hijos y yo USA COSAS QUE LO HACEN SENTIR A LA MODA, COPIA TENDENCIAS División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 12

13 Soy Fresón relajado (los menos) me visto a la moda, pero para la escuela trato de ir más cómodo Soy un chavo de 16 a 22 años de nivel medio alto Soy estudiante de preparatoria o universidad privada Me gusta mucho ir a antros de moda Me visto muy a la moda, mi apariencia es muy importante No me importa parecer frívolo con tal de verme bien La moda es parte fundamental de mi vida Siento que soy líder por la imagen que proyecto Soy sumamente cool y los demás me ven así Soy muy fashion, pero diferencio muy claro qué se usa para cada momento Como me ven me tratan, por eso siempre me veo bien Casual, claro en los días que lo amerita Son chafas, pero tienen colores que se pueden combinar Son para la escuela y sólo uso los de colores, porque son los que se ven de moda y combinan con mi ropa (rosa fuerte, turquesa, morado) Jamás los usaría para salir de fiesta o a un anto Busca ir a la última moda, copia de lo pandro lo que se ve fashion División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 13

14 El 084 se pregunta Presencia constante de una moda que busca: Imagen desaliñada a propósito Pandro de boutique Tienes la gran oportunidad de HOY afianzarte para permanecer Se apropió de ti un grupo que marca tendencias : Trendy pandro Colores Extendió tu uso Sacaste Un grupo X te usó y marcó tu destino Eres ideal para el wanna be porque estás de moda pero eres barato Se adecua a las tendencias de cada época Tuviste una metamorfosis en el imaginario de los usuarios Todos ellos te usan hoy en día, pero si no avanzas con ellos y a su manera te van a dejar Al estar de moda el totalmente nostálgico te recordó y te volvió a usar No es sólo de hoy por ejemplo: va del hippie al trendy pandro División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 14

15 PANAM es el 084 Como marca no tiene imagen independiente Sus cualidades, defectos y todo lo que piensan y sienten está totalmente asociado a lo que perciben del 084 División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 15

16 La esencia del 084 de Panam Una de mis principales cualidades es que soy confortable y bueno para caminar Así soy, universal. Todos me pueden tener y usar. Soy accesible por lo que me pueden comprar en varios colores Soy relajado, me llevo la vida con tranquilidad. Me vale lo que digan de mí porque soy auténtico Me ven como alguien divertido y que me puedo llevar con todos. Puedo ir a todas las fiestas por que soy bien recibido Me ven de baja calidad, dicen que de lo que estoy hecho no es lo mejor, pero esto me hace interesante y chido para los usuarios. Con esto los hago sentir antifashion, pero eso hace que a otros no les guste A pesar de tener muchos años y ser para todas las edades me ven juvenil (16-30) y agradable División Cualitativa / de la Riva group /MO-KHN/10 05/04/10 16

17 Qué pasó con las marcas grandes de 1990 a 2007?

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23 De qué trata el concurso? De que los alumnos tengan una práctica profesional en serio. De sacar el modelo Centro Panam al mercado con todo y campaña de comunicación en redes sociales.

24 Es un proyecto que fusiona dos escencias La de Panam y la de Centro.

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29 Herramientas de comunicación algún dominio alterno que Oficial Lo que propongan

30 Conformación de equipos. Pueden ser de 1 a 4 integrantes. Pueden ser de una o de las dos carreras. Una persona puede pertenecer a un solo equipo. No vale inscribirse individual y colectivamente.

31 Las propuestas Una propuesta por equipo de diseño y de campaña. No vale presentar únicamente diseño de tenis o únicamente campaña. La presentación es en powerpoint indicando cada una de las partes del tenis y cada cada uno de los materiales que componen la propuesta. La propuesta de campaña incluye racional estratñegico, concepto, diseño y mecánica.

32 Jurado 2 integrantes de Centro y 3 integrantes de Panam. Decisión inapelable.

33 Premio 1 beca semestre en Centro para el equipo ganador.

34 Gracias.