Presentación y ficha técnica. Estrategias para el comercio en el ecosistema urbano

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Juan Francisco Crespo Alvarado
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1 Presentación y ficha técnica

2 III Congreso Internacional de Comercio Urbano. Urban Commerce 2010 Ficha Técnica Denominación Lema de la edición 2010 III Congreso Internacional de Comercio Urbano de Vitoria-Gasteiz. URBAN COMMERCE Fechas de celebración 22, 23 y 24 de septiembre de 2010 Sede Palacio de Congresos y Exposiciones Europa. Vitoria-Gasteiz Número de asistentes previsto 250 Organiza Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz. Departamento de Promoción Económica y Planificación Estratégica Patrocinan Fondo Social Europeo Proyecto Empresa Local 10. Invierte en tu futuro. Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Gobierno Vasco. Departamento de Industria, Innovación, Comercio y Turismo. CIVITAS. Cleaner and better transport in cities. Colaboran Diputación Foral de Álava. Departamento de Innovación y Promoción Económica Cámara de Comercio e Industria de Álava Gasteiz On Federación de Comercio de Álava

3 Comité Científico D. Xavier Bordanova. Director del EADA Centro de Retail Management y Senior Associate en Beagle Consulting D. Rafael Doria. Socio-Director de la consultora Ikei Doña. Gloria Aparicio. Profesora del Área de Comercialización e Investigación de mercados de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UPV. Doña. Marian Mesanza. Jefa del Servicio de Comercio del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Doña. Yolanda Jugo. Técnica de Comercio del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Doña. Marta Martín. Técnica de Comercio del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz Secretaría Técnica SUGAR FACTORY Jorge Guillén VITORIA-GASTEIZ Tel: FAX: urbancommerce@sugar-factory.com

4 Presentación y objetivos La iniciativa URBAN COMMERCE surgió en 2.006, año en el que el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz apostó por organizar un Congreso Internacional de Comercio Urbano, con el objetivo de convertir a la ciudad en un lugar de referencia en políticas de revitalización comercial y en el intercambio de experiencias en torno a la modernización y la innovación en el comercio urbano. Dentro de las actividades englobadas en la marca URBAN COMMERCE, se han organizado desde el año 2006, dos congresos internacionales (los años 2006 y 2008) y tres jornadas técnicas (los años 2006, 2007 y 2009), habiéndose constituido estos foros en punto de encuentro entre profesionales de reconocido prestigio en materias que inciden en materias tan variadas como el urbanismo comercial, el marketing, el fenómeno de la inmigración en el comercio, la innovación, la tecnología aplicada a la empresa comercial, la movilidad, las soluciones de accesibilidad etc. En el año 2010 el Departamento de Promoción Económica y Planificación Estratégica del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz asume el reto de consolidar la marca URBAN COMMERCE, mediante la organización del III Congreso Internacional de Comercio Urbano. La celebración de este evento, pretende dar continuidad a la iniciativa URBAN COMMERCE y tendrá lugar los próximos días 22, 23 y 24 de septiembre en el Palacio de Congresos Europa de Vitoria-Gasteiz.

5 Los objetivos más relevantes que se pretenden alcanzar con la organización de este encuentro son los siguientes: Generar sinergias entre agentes y organizaciones de diferentes procedencias que trabajen por la revitalización del comercio urbano y facilitar la creación o el fortalecimiento de redes informales entre entidades relacionadas con la gestión comercial urbana a nivel nacional Facilitar a los diferentes agentes que trabajan por la promoción comercial, herramientas para poder abordar con mejores garantías de éxito las políticas necesarias para el desarrollo de un modelo comercial sostenible y la profesionalización de las empresas comerciales Contribuir a la difusión de información de relevancia en relación con el sector comercial entre todo tipo de entidades y organizaciones Promover la investigación de las tendencias y los fenómenos más importantes que afectan al comercio urbano. El público objetivo de este congreso está formado por el personal técnico y directivo de las administraciones públicas, los gestores de asociaciones de comerciantes, los técnicos de comercio interior de las Cámaras de Comercio o de las agencias de desarrollo local, el profesorado de diferentes disciplinas en las que se aborde el retail, así como los responsables de empresas del sector comercial y otros profesionales vinculados indirectamente a la actividad comercial y la ciudad, como arquitectos, urbanistas, sociólogos, profesionales de la comunicación, consultores y geógrafos. El objetivo es que tanto por la variedad de las temáticas abordadas en el congreso como por el perfil multidisciplinario del público asistente, este evento suponga un verdadero foro de encuentro y de intercambio de ideas, buenas prácticas, opiniones y experiencias en torno al comercio y la ciudad.

6 Temas a debate En esta tercera edición del congreso URBAN COMMERCE se debatirá sobre si una sociedad más comprometida con la sostenibilidad supone nuevas oportunidades para el comercio de la ciudad, analizando la ciudad como ecosistema vivo y en continua evolución. Tradicionalmente el concepto de sostenibilidad se ha asociado a temas relacionados con el medio ambiente y el desarrollo, aunque se trata de una tendencia en alza que en los últimos años se está empezando a aplicar a muchos ámbitos relacionados con la vida de las ciudades y las actividades económicas. De ahí que cada vez más se hable de sostenibilidad económica, sostenibilidad urbana e incluso de green retail. Algunos debates están situando el comercio urbano en el centro nodular de nuevas estrategias: el debate sobre urbanismo sostenible; el debate sobre la movilidad urbana, la eficiencia energética y la huella de carbono; el debate sobre nuevas formas de comprar y nuevas sensibilidades del comprador. El comercio urbano emerge en el debate internacional como un potente eje de futuro desde el punto de vista económico, medioambiental y comercial. Estas reflexiones requerirán quizás un cambio de enfoque y actitudes, en el que el comercio de proximidad pasa a ocupar un papel protagonista, definiendo por lo tanto una nueva oportunidad para el comercio urbano.

Pero, qué significa realmente la sostenibilidad y qué supone para el comercio?

debe el comercio ver este fenómeno como una amenaza o se trata más bien de una oportunidad inmejorable para mejorar

Y el consumidor, qué factores tiene en cuenta en la decisión de compra, valora realmente un comercio responsable e

Estas serán algunas de las cuestiones sobre las que se debatirá en el congreso, abordando el fenómeno de la

Además de este fenómeno, a lo largo de las ponencias del congreso se expondrán otros temas de rigurosa actualidad,

),las tendencias actuales en la estructura de la oferta comercial y en la demanda de los consumidores y la

7 Pero, qué significa realmente la sostenibilidad y qué supone para el comercio? cómo puede el comercio convertirse en agente activo y facilitador de un espacio urbano más sostenible? debe el comercio ver este fenómeno como una amenaza o se trata más bien de una oportunidad inmejorable para mejorar su competitividad y su adaptación a un escenario nuevo? Y el consumidor, qué factores tiene en cuenta en la decisión de compra, valora realmente un comercio responsable e involucrado con su entorno o se guía principalmente por la variable precio? Estas serán algunas de las cuestiones sobre las que se debatirá en el congreso, abordando el fenómeno de la sostenibilidad en positivo, como una oportunidad tanto para las ciudades como para el comercio que se ubica en ellas. Además de este fenómeno, a lo largo de las ponencias del congreso se expondrán otros temas de rigurosa actualidad, como las estrategias de fijación de precios ante cambios en el entorno (la subida del IVA, la coyuntura económica ),las tendencias actuales en la estructura de la oferta comercial y en la demanda de los consumidores y la distribución urbana de mercancías, además de otras temáticas de carácter transversal que se ha considerado interesante analizar, como las nuevas tecnologías y su aplicación al espacio urbano y al comercio. babesleak/ patrocinan laguntzaileak/colaboran

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